中山大學(xué)微觀經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)原理年考研試題答案

1、Adejyga中山大學(xué)微觀經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)原理2005年考研試題答案1Timewillpiercethesurfaceoryouth,willbeonthebeautyoftheditchdugashallowgroove;Janewilleatrare!Abornbeauty,anythingtoescapehissicklesweep.-Shakespeare中山大學(xué)2005年攻讀碩士研究生入學(xué)考試試題考試科目：微觀經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)原理科目代碼：449考試時間：1月23日下午第一部分：微觀經(jīng)濟學(xué)（75分）一、名詞比較（20分）1沉沒成本與固定成本2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)3規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟4占優(yōu)均

2、衡與納什均衡5逆向選擇與道德危險水稻將來能長的如蘋果一二、水稻專家袁隆平從小就幻想：樣大，農(nóng)民可以在水稻下乘涼。如今他的夢想成為現(xiàn)實，農(nóng)民獲得了大豐收，但農(nóng)民過得卻更加痛苦，為什么？（10分）三、水的效用比鉆石的效用大，但為什么水的價格比鉆石的價格低的多呢？你怎樣理解這個令亞當(dāng)斯密困惑的問題？（10分）4、 如今全國各個地區(qū)電力資源都有不同程度的緊張，于是政府采用行政措施限制用電（計劃分配電力資源），這會導(dǎo)致哪些弊端？你能否應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)的原理，設(shè)計一種方案讓市場來協(xié)調(diào)電力資源的有效配置？（10分）5、 市政府準(zhǔn)備在淮河上建一座大橋，并對過往的汽車征收費用，估計汽車過橋的需求函數(shù)是：P=250.5

3、Q，這里P是對通過的每輛汽車征收的費用（元），Q是每天通過的汽車數(shù)。若大橋建成后，分?jǐn)傉酆厦刻斓墓潭ǔ杀臼?00元，而沒有變動成本。政府打算讓一家公司承包建設(shè)，建設(shè)費用和收益都?xì)w公司。問（10分）1 若沒有政府的補貼，有公司愿意承包嗎？（3分）2如果政府根據(jù)每天通過的汽車數(shù)給承包公司補貼，每輛車至少要補貼多少？（4分）3若政府一年一次給承包公司固定財政補貼，數(shù)量與通過的汽車無關(guān)，至少要補貼多少，才有公司愿意承包（一年計365）？）（3分）六、杭州天目山路上，一幢18層的大廈正地打地基，突然一些市民打著“還我陽光”的標(biāo)牌阻止施工。市民阻止施工的理由是我們在這里住了10年，大廈建成我們將暗無天日；

4、開發(fā)商的理由是我們有合法的審批手續(xù)，且大廈建成后的居民樓的日照影響符合規(guī)劃的要求。問（15分）1沖突的根源是什么？（5分）2 你認(rèn)為應(yīng)該怎樣解決沖突？（10分）第二部分：管理學(xué)原理（75分）一、解釋下列名詞術(shù)語（以下兩組，任選一組。每組中每小題5分，本大題共25分）第一組：1平衡記分卡2扁平化3競爭優(yōu)勢4 PEST分析5需求層次第二組：1 關(guān)鍵績效指標(biāo)2學(xué)習(xí)型組織3矩陣組織4SWOT分析5核心競爭力二、回答下列問題（4小題任選2題，每題15分，本大題共30分）1選擇一家你熟悉的組織，例如當(dāng)?shù)氐囊患绎埖?、百貨商店或者銀行，然后從開放系統(tǒng)的角度確定它的投入、轉(zhuǎn)換和產(chǎn)出過程，以及外部環(huán)境中促進或阻礙

5、該組織獲取資源、提供產(chǎn)品或服務(wù)能力的各種因素。2寶華公司銷售家庭用具，如洗衣機、洗碗機、爐具和冰箱，并提供相關(guān)售后服務(wù)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，寶華公司因其優(yōu)良的顧客服務(wù)質(zhì)量而建立了良好的聲譽，當(dāng)?shù)卦S多制造商都供貨給寶華公司。最近有兩家大型連鎖店也出售家庭用具，為了吸引更多的客戶，這些商店還經(jīng)營消費電子產(chǎn)品，如電視機、音響和電腦等。寶華公司的老板蘭格認(rèn)為企業(yè)必須擴大產(chǎn)品范圍，與連鎖店開展直接競爭。他打算開一個20000平方米的新店和服務(wù)中心，并雇了一批新員工銷售電子產(chǎn)品和提供服務(wù)。由于公司規(guī)模擴大，蘭格不清楚應(yīng)該采用什么方式來組織這些新員工?，F(xiàn)在公司設(shè)有銷售部、采購和會計部、維修部。蘭格想知道，銷售電

6、子產(chǎn)品和銷售家庭用具是否有所不同，是否可以為這兩類業(yè)務(wù)建立獨立的職能部門。假設(shè)你是蘭格請來的顧問，你會建議蘭格怎么做？為什么？3白小鴨是一家擁有17家的分店的干洗店連鎖店。連鎖店的高層經(jīng)理正在開會討論最近發(fā)生的客戶服務(wù)問題。在會議之前，幾位高層經(jīng)理都曾到其中的一個分店進行過調(diào)研，員工們看起來為客戶提供了很好的服務(wù)，洗衣工確實將衣服上的污跡去掉了，熨衣工也確實做得挺好，連絲綢那樣難熨的衣物也熨得很好。調(diào)研過程中，有客戶抱怨干洗過的衣服上污跡沒有去掉，衣服熨得不好。事實上，許多客戶是將衣服帶回來重新加工的?？蛻魝円脖г沟却龝r間太長。假設(shè)你是公司高層經(jīng)理，請設(shè)計一個提高店員激勵水平的計劃使他們即使在

7、沒有人監(jiān)督的情況下，也能為客戶提供迅速及時周到的服務(wù)。4維新公司是一家大型服裝連鎖公司。最近，該公司面臨著來自兩個方面的競爭威脅。首先，沃爾瑪?shù)日劭凵痰陱牡统杀镜耐鈬?yīng)商采購，該公司則從高質(zhì)量的國內(nèi)供應(yīng)商采購。這些折扣商店奪走了許多低價位的消費者。其次，精品店則吸引走了許多高端顧客。維新公司陷入中間地帶。假設(shè)你是該公司的總經(jīng)理，請你就以下問題做出決策：是進行國際化采購還是集中精力于高端市場消費者？三、以下述論題為題目寫一篇小論文（2題任選1題。本題20分）1 組織文化與控制。2流程再造與組織設(shè)計。參考答案中山大學(xué)2005年攻讀碩士研究生入學(xué)考試試題考試科目：微觀經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)原理科目代碼：4

8、49考試時間：1月23日下午第一部分：微觀經(jīng)濟學(xué)（75分）一、名詞比較（20分）1沉沒成本與固定成本答：沉沒成本指那種已經(jīng)花費出去而又無法通過收益來補償?shù)某杀尽鹘y(tǒng)經(jīng)濟理論認(rèn)為，當(dāng)前的決策行為只應(yīng)受未來的成本和效益影響。沉沒成本對企業(yè)當(dāng)前的投資決策不產(chǎn)生任何影響。企業(yè)在進行投資決策時要考慮的是當(dāng)前的投資是否有利可圖，而不是過去花掉了多少錢。沉沒成本的定義是無法收復(fù)的成本。任何考慮沉沒成本的決策都是非理性的。固定成本指成本總額在一定期間和一定業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)，不受業(yè)務(wù)量增減變動的影響而保持相對穩(wěn)定的成本。是在短期內(nèi)不隨產(chǎn)量變動而變動的生產(chǎn)費用，如廠房費用、機器折舊費用、一般管理費用、廠部管理人員的工

9、資等。只要建立了生產(chǎn)單位，不管生產(chǎn)量多少，都需要支出固定成本。2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)答：一種商品價格變動引起該商品需求量變動的總效應(yīng)可以分為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。替代效應(yīng)是由商品的價格變動引起商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動。收入效應(yīng)是由商品的價格變動引起實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。替代效應(yīng)不改變消費者的效用水平，而收入效應(yīng)則表示消費者的效用水平發(fā)生了變化。替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對需求曲線形狀有如下的影響：正常物品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)也與價格成反方向的變動，在它們的共同作用下，總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動，

10、從而使得正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。低檔物品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動，但是在一般情況下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，從而總效應(yīng)與價格成反方向的變動，這樣使得其需求曲線向右下方傾斜。吉芬商品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動，但是其收入效應(yīng)的作用大于替代效應(yīng)的作用，從而總效應(yīng)與價格成同方向的變動，這樣使得吉芬商品的需求曲線向右上方傾斜。3規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟答：（1）規(guī)模經(jīng)濟指由于生產(chǎn)規(guī)模擴大而導(dǎo)致長期平均成本下降的情況。產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟的主要原因是勞動分工與專業(yè)化，以及技術(shù)因素。企業(yè)規(guī)模擴大后使得勞動分工更細(xì)，專業(yè)化程度更高

11、，這將大大提高勞動生產(chǎn)率，降低企業(yè)的長期平均成本。技術(shù)因素是指規(guī)模擴大后可以使生產(chǎn)要素得到充分的利用。（2）范圍經(jīng)濟是引起企業(yè)長期平均成本下降的又一重要因素。范圍經(jīng)濟是在成本相同的條件下，一個廠商同時生產(chǎn)幾種產(chǎn)品比幾個廠商分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品所得到的產(chǎn)量更大，或者說，一個廠商同時生產(chǎn)一定數(shù)量的幾種產(chǎn)品比幾個廠商單獨生產(chǎn)這些產(chǎn)品花費的成本更小。經(jīng)濟中出現(xiàn)范圍經(jīng)濟的主要原因是不同的產(chǎn)品之間在生產(chǎn)技術(shù)使用方面具有相互關(guān)聯(lián)性。（3）規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的相同之處在于：二者都引起企業(yè)長期平均成本下降，從而實現(xiàn)企業(yè)節(jié)約，增加利潤。主要區(qū)別在于：規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)生主要是由于批量擴大所導(dǎo)致，規(guī)模報酬遞增是產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟的

12、原因之一；范圍經(jīng)濟主要是由于產(chǎn)品之間的相互作用導(dǎo)致，范圍經(jīng)濟與規(guī)模報酬遞增是兩個不同的概念，二者之間并無直接的關(guān)系。4占優(yōu)均衡與納什均衡答：二者均屬于博弈者的競爭策略。占優(yōu)均衡指這樣一種均衡，不管其對手采取什么策略，該競爭者采取的策略都是最優(yōu)策略。納什均衡指每一個競爭者都確信，在給定競爭對手策略決定的情況下，他選擇了最好的策略。占優(yōu)均衡是一種納什均衡。在一個博弈里，如果所有參與人都有占優(yōu)策略存在，那么，占優(yōu)均衡是可以預(yù)測到的惟一均衡，因為沒有一個理性的參與人會選擇劣策略。而納什均衡可能存在多重解。5逆向選擇與道德危險答：逆向選擇指在買賣雙方信息非對稱的情況下，差的商品總是將好的商品驅(qū)逐出市場；

13、或者說擁有信息優(yōu)勢的一方，在交易中總是趨向于做出盡可能地有利于自己而不利于別人的選擇。逆向選擇的存在使得市場價格不能真實地反映市場供求關(guān)系，導(dǎo)致市場資源配置的低效率。一般在商品市場上賣者關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量、保險市場上投保人關(guān)于自身的情況等等都有可能產(chǎn)生逆向選擇問題。解決逆向選擇問題的方法主要有：政府對市場進行必要的干預(yù)和利用市場信號。道德風(fēng)險指在雙方信息非對稱的情況下，人們享有自己行為的收益，而將成本轉(zhuǎn)嫁給別人，從而造成他人損失的可能性。道德風(fēng)險的存在不僅使得處于信息劣勢的一方受到損失，而且會破壞原有的市場均衡，導(dǎo)致資源配置的低效率。道德風(fēng)險分析的應(yīng)用領(lǐng)域主要是保險市場。解決道德風(fēng)險的主要方法是風(fēng)

14、險分擔(dān)。2、 水稻專家袁隆平從小就幻想：水稻將來能長得如蘋果一樣大，農(nóng)民可以在水稻下乘涼。如今他的夢想成為現(xiàn)實，農(nóng)民獲得了大豐收，但農(nóng)民過得卻更加痛苦，為什么？（10分）答：這是經(jīng)濟學(xué)中最著名的一個悖論：豐收悖論。這個悖論可以用彈性來分析。農(nóng)民之所以在獲得大豐收之后，生活卻更加痛苦，答案在于人們對水稻等基本糧食的需求缺乏彈性，即消費對于價格的變動反應(yīng)遲鈍。這意味著收成好時，農(nóng)民整體的總收益低于收成不好的時候。農(nóng)業(yè)豐收提高農(nóng)作物供給進而降低價格。但價格下跌并不會使需求增加很多。如下圖：D是水稻的需求曲線，它相當(dāng)缺乏彈性。S1是農(nóng)民豐收前水稻的供給曲線，此時均衡的價格是P1，均衡的數(shù)量是Q1，農(nóng)民

15、的總收入是矩形P1E1Q1O。農(nóng)民獲得豐收之后，水稻的供給曲線右移至S2，此時，均衡的價格降為P2，然而均衡的數(shù)量并沒有太大增長，只是從Q1增加到Q2，農(nóng)民的總收入是矩形P2E2Q2O。從圖中可以看出，農(nóng)民的總收入較之豐收前反而減少了。3、 水的效用比鉆石的效用大，但為什么水的價格比鉆石的價格低得多呢？你怎樣理解這個令亞當(dāng)斯密困惑的問題？（10分）答：（1）這是有名的水和鉆石價值悖論。水和鉆石的價值悖論指水對人們很有用，必不可少，但水卻很便宜；鉆石對人們的用途很有限，但卻很昂貴。（2）這一悖論可以從需求和供給兩方面來共同說明，因為價格是由需求和供給共同決定的。從需求一方看，價格取決于商品的邊際

16、效用，而不是總效用。對于水，水源充足，其消費量雖大，而邊際效用卻很小，價格也就很便宜。同理，由于鉆石的邊際效用很大，其價格也就相應(yīng)地昂貴。從供給一方看，由于水源充足，生產(chǎn)人類用水的成本很低，因而其價格也低。鉆石則很稀缺，生產(chǎn)鉆石的成本也很大，因而鉆石很昂貴。綜合需求和供給兩方面，則水便宜，鉆石昂貴。即雖然水的效用比鉆石的效用大，但水的價格比鉆石的價格低PP1P2DS1S2E1E2Q1Q2O很多。4、 如今全國各個地區(qū)電力資源都有不同程度的緊張，于是政府采用行政措施限制用電（計劃分配電力資源），這會導(dǎo)致哪些弊端？你能否應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)的原理，設(shè)計一種方案讓市場來協(xié)調(diào)電力資源的有效配置？（10分）答：（

17、1）政府行政限制用電的弊端由于全國各個地區(qū)電力資源都有不同程度的緊張，于是政府采用行政措施限制用電（計劃分配電力資源），這種措施雖然在一定程度上穩(wěn)定了我國的電力市場，但是其弊端也日益展現(xiàn)出來。行政限制用電造成的弊端具體變現(xiàn)在：違反了市場上的價值規(guī)律，限制了市場價格和供求的自發(fā)調(diào)節(jié)作用。使得電力資源不能達到有效的配置，即需要用電的人不一定能得到充足的用電，容易產(chǎn)生生產(chǎn)與需求的脫節(jié)，無法實現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)狀態(tài)。計劃分配電力資源，有時候會造成不公平現(xiàn)象。因為行政計劃分配難以避免腐敗的行為。不能合理調(diào)節(jié)經(jīng)濟主體之間的利益關(guān)系，容易造成動力不足、效率低下、缺乏活力等現(xiàn)象。（2）協(xié)調(diào)電力資源的有效配

18、置的方案如果對于某種既定的資源配置狀態(tài)，所有的帕累托改進均不存在，即在該狀態(tài)上，任意改變都不可能使至少有一個人的狀況變好而又不使任何人的狀況變壞，則稱這種資源配置狀態(tài)為帕累托最優(yōu)狀態(tài)。換言之，如果對于某種既定的資源配置狀態(tài)，還存在有帕累托改進，即在該狀態(tài)上，還存在某種（或某些）改變可以使至少一個人的狀況變好而不使任何人的狀況變壞，則這種狀態(tài)就不是帕累托最優(yōu)狀態(tài)。帕累托最優(yōu)狀態(tài)又稱做經(jīng)濟效率。滿足帕累托最優(yōu)狀態(tài)就是具有經(jīng)濟效率的；反之，不滿足帕累托最優(yōu)狀態(tài)就是缺乏經(jīng)濟效率的。電力市場的基本原則是公平競爭。健康的電力市場應(yīng)是：電價隨用電需求變化；電價變化影響用電需求；供用電雙方之間實行買賣市場機制：供用電雙方都無壟斷行為。電力是商品，依靠電價來交換。不合理的電價會給電力工業(yè)及其它行業(yè)，甚至社會安定帶來負(fù)面影響。協(xié)調(diào)電力資源的有效配置，關(guān)鍵在于改革電力市場上的定價制度，目的就是要最需要用電的人能夠得到充足的用電，以達到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。具體來講：兩部制電價兩部制電價包括容量電價和電量電價，其電費計算公式如下：R=PWoW+PCoC式中，R為總電費；PW為電量電價元/（kWoh）；W為用戶電量（kWoh）；PC為容量電價；C為用戶容量（kW）。兩部制電價可讓用戶合理使用電能，