國際產(chǎn)品的差異化策略

1、國際產(chǎn)品的差異化策略ProductsDifferentiation講課人：柳媛內(nèi)容目錄內(nèi)容目錄123產(chǎn)品差異化策略的涵義產(chǎn)品差異化策略的涵義產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)劣勢(shì)分析產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)劣勢(shì)分析營銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略營銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略選擇的因素選擇的因素國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化 v 國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，指的是在不同國家和地區(qū)的所有細(xì)分市場(chǎng)上都提供同一，指的是在不同國家和地區(qū)的所有細(xì)分市場(chǎng)上都提供同一種產(chǎn)品。如可口可樂、雀巢、索尼等。種產(chǎn)品。如可口可樂、雀巢、索尼等。v 國際產(chǎn)品的差異化國際產(chǎn)品的差異化，指的是產(chǎn)品因地制宜，對(duì)不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)提

2、供不，指的是產(chǎn)品因地制宜，對(duì)不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)提供不同的或調(diào)整過的產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特殊需要。同的或調(diào)整過的產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特殊需要。產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品差異化策略（一）涵義指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家或地區(qū)市場(chǎng)的特殊需求。優(yōu)劣分析優(yōu)劣分析v 1、優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì) 更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求 有利于樹立企業(yè)良好的國際形象 企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷的主流產(chǎn)品策略v 2、不足、不足 要求企業(yè)有很高的市場(chǎng)調(diào)研能力 要求企業(yè)的研究開發(fā)能力跟上 生產(chǎn)成本及營銷費(fèi)用高于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，管理難度加大。影響產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略和差異化策略選擇的因素影響產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略和差異化策略選

3、擇的因素 v 產(chǎn)品的性質(zhì)。產(chǎn)品的性質(zhì)。 工業(yè)品工業(yè)品比消費(fèi)品更適宜于采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略，而消費(fèi)品中比消費(fèi)品更適宜于采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略，而消費(fèi)品中，非耐用品非耐用品比耐用品則更需要采用差異化策略；比耐用品則更需要采用差異化策略； 傳統(tǒng)的產(chǎn)品傳統(tǒng)的產(chǎn)品相對(duì)于新產(chǎn)品也更適合于采用標(biāo)準(zhǔn)化策略。相對(duì)于新產(chǎn)品也更適合于采用標(biāo)準(zhǔn)化策略。 具有象征意義的產(chǎn)品具有象征意義的產(chǎn)品也更適宜于采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略。中國也更適宜于采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略。中國的景泰藍(lán)、瑞士的鐘表。的景泰藍(lán)、瑞士的鐘表。v 成本。成本。v 細(xì)分市場(chǎng)的性質(zhì)。細(xì)分市場(chǎng)的性質(zhì)。v 產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。v 競(jìng)爭因素。競(jìng)爭因素。國際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略的選擇與融合國際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略的選擇與融合 v產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，廣告差異化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，廣告差異化v品牌標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品差異化品牌標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品差異化 v產(chǎn)品核心標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品形式差異化產(chǎn)品核心標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品形式差異化 v產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，促銷差異化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，促銷差異化 世界各國市場(chǎng)不同的市場(chǎng)環(huán)境，不同的世界各國市場(chǎng)不同的市場(chǎng)環(huán)境，不同的政策規(guī)定，迫使企