長春dsp廣告投放案例

1、copyright 北京品友互動信息技術(shù)有限公司吉林省綠森林環(huán)保科技有限公司長春DSP廣告投放案例人 群 定 向 智 慧 傳 播主講人：巨華麗（優(yōu)化師）目錄12345項目投放背景及完成情況綠森林硅藻泥DSP投放成果綠森林硅藻泥優(yōu)化措施綠森林硅藻泥廣告點擊人群分析投放總結(jié)及后續(xù)投放建議copyright 北京品友互動信息技術(shù)有限公司單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式3人群定向 智慧傳播項目投放背景及完成情況 一、項目投放背景 二、項目投放完成情況人 群 定 向 智 慧 傳 播 一、項目投放背景 推廣目的：綠森林硅藻泥主要針對7月18日長春紅星美凱龍家居盛大召開“綠森林硅藻泥718年中大惠”活動來進行廣告投

2、放。 投放周期： 2015年7月9日-7月18日 共計10天 推廣策略：運用DSP目標(biāo)人群定向技術(shù)，定向綠森林硅藻需求人群及高度相關(guān)潛在人群進行廣告投放，鎖定目標(biāo)區(qū)域，利用DSP龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為有需求的目標(biāo)群體進行全網(wǎng)廣告投放，同時吸引潛在客戶點擊進入官網(wǎng)了解詳情。人 群 定 向 智 慧 傳 播 二、項目投放完成情況n 投放期內(nèi)對目標(biāo)人群進行規(guī)模曝光，有效吸引潛在用戶訪問官網(wǎng)頁面了解品牌及詳細推廣信息。n 在DSP大環(huán)境下進行實時優(yōu)化，使活動整體點擊率保持在較高水平。人 群 定 向 智 慧 傳 播消費金額消費金額曝光量曝光量點擊數(shù)點擊數(shù)投放周期投放周期3698元元228663842697

3、月月9日日-7月月18日日 廣告物料及推廣頁面展示廣告物料推廣頁面 廣告創(chuàng)意本次投放20版創(chuàng)意，并根據(jù)投放效果實時優(yōu)化。http:/ 群 定 向 智 慧 傳 播 后臺展示廣告物料人 群 定 向 智 慧 傳 播copyright 北京品友互動信息技術(shù)有限公司單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式8人群定向 智慧傳播綠森林硅藻泥DSP投放成果海量曝光有效提升綠森林硅藻泥在線關(guān)注度為綠森林硅藻泥官網(wǎng)引入規(guī)模有效流量人 群 定 向 智 慧 傳 播 通過品友七大實時優(yōu)化手段，對投放效果進行持續(xù)深入的優(yōu)化算法優(yōu)化 針對綠森林硅藻泥客戶建立獨立的點擊、到達模型，通過一定量的數(shù)據(jù)積累，對點擊率及到達率進行優(yōu)化。黑名單 在算

4、法基礎(chǔ)上額外篩選了點擊率和到達率較低的域名作為黑名單，屏蔽低質(zhì)量媒體的投放。時段優(yōu)化 主要集中在上午8-20點進行投放，避開用戶不活躍的凌晨時段。媒體優(yōu)化 篩選出高質(zhì)量的各類優(yōu)質(zhì)媒體進行組合投放。人群優(yōu)化 持續(xù)積累和分析目標(biāo)人群的屬性、個人關(guān)注和購買傾向，結(jié)合國醫(yī)堂醫(yī)院的活動，為有需求的目標(biāo)群體進行全網(wǎng)的廣告展示頻次控制 投放周期內(nèi)向每個獨立用戶展示同一廣告物料的次數(shù)在5次之內(nèi)，避免曝光過度或曝光不足訪客找回 通過分析到訪過官網(wǎng)的人群，進行訪客找回，提升營銷效果，有效降低潛在目標(biāo)用戶的流失率。人 群 定 向 智 慧 傳 播整體投放走勢持續(xù)不斷的優(yōu)化，點擊率呈現(xiàn)明顯上升的趨勢點擊率趨勢圖u進入推

5、廣期，針對綠森林硅藻泥的推廣需求，將推廣重點放在讓盡可能多的目標(biāo)受眾看到產(chǎn)品廣告，同時加大優(yōu)化力度，運用黑白名單策略、人群策略、訪客找回等策略，對點擊效果進行持續(xù)優(yōu)化。人 群 定 向 智 慧 傳 播 隨著優(yōu)化不斷深入，人群準(zhǔn)確度度不斷提高，最終實現(xiàn)到達率有效提升到達率趨勢圖u通過品友系統(tǒng)智能分析，追加高效果人群標(biāo)簽，提升人群定向的精準(zhǔn)度，從而有效提升到達率，并始終穩(wěn)定在理想范圍內(nèi)。單日到達率最高達到100%。u實時優(yōu)化的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也充分驗證了品友DSP人群定向廣告的科學(xué)性與有效性。人 群 定 向 智 慧 傳 播賬號名：fhzy2015密碼：a123456copyright 北京品友互動信息技術(shù)有

6、限公司單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式12人群定向 智慧傳播綠森林硅藻泥DSP優(yōu)化措施通過品友七大實時優(yōu)化手段，對投放效果進行持續(xù)深入的優(yōu)化人 群 定 向 智 慧 傳 播 通過品友七大實時優(yōu)化手段，對投放效果進行持續(xù)深入的優(yōu)化算法優(yōu)化 針對綠森林客戶建立獨立的點擊、到達模型，通過一定量的數(shù)據(jù)積累，對點擊率及到達率進行優(yōu)化。黑名單 在算法基礎(chǔ)上額外篩選了點擊率和到達率較低的域名作為黑名單，屏蔽低質(zhì)量媒體的投放。時段優(yōu)化 主要集中在上午8-20點進行投放，避開用戶不活躍的凌晨時段。媒體優(yōu)化 篩選出高質(zhì)量的各類優(yōu)質(zhì)媒體進行組合投放。人群優(yōu)化 持續(xù)積累和分析目標(biāo)人群的屬性、個人關(guān)注和購買傾向，結(jié)合國醫(yī)堂醫(yī)院的

7、活動，為有需求的目標(biāo)群體進行全網(wǎng)的廣告展示頻次控制 投放周期內(nèi)向每個獨立用戶展示同一廣告物料的次數(shù)在5次之內(nèi)，避免曝光過度或曝光不足訪客找回 通過分析到訪過官網(wǎng)的人群，進行訪客找回，提升營銷效果，有效降低潛在目標(biāo)用戶的流失率。人 群 定 向 智 慧 傳 播copyright 北京品友互動信息技術(shù)有限公司單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式14人群定向 智慧傳播廣告點擊人群分析對綠森林硅藻泥投放周期中的價值數(shù)據(jù)進一步解析，深挖人群價值，以期為綠森林硅藻泥后續(xù)廣告投放及營銷策略提供參考。數(shù)據(jù)樣本：綠森林硅藻泥【2015/7/9 - 2015/7/18】期間的廣告投放數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：品友人群數(shù)據(jù)研究中心人 群 定

8、 向 智 慧 傳 播基于投放數(shù)據(jù)的人群分析娛樂、房產(chǎn)、汽車、家居家裝、財經(jīng)金融、這類人群習(xí)慣在網(wǎng)上獲得信息、這也正是推廣的直接目標(biāo)人群個人關(guān)注屬性標(biāo)簽購買傾向?qū)傩詷?biāo)簽人 群 定 向 智 慧 傳 播收入占比u 年齡在25-34歲中青年，收入在2000元以下和8000元以上的人群為主，在整體廣告點擊中這些人群占比比較突出。廣告點擊人群中，以低高收入者和中青年為主年齡占比人 群 定 向 智 慧 傳 播copyright 北京品友互動信息技術(shù)有限公司單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式17人群定向 智慧傳播投放總結(jié)人 群 定 向 智 慧 傳 播 投放總結(jié)u通過對綠森林硅藻案例的分析，用戶更偏向于關(guān)注家居家裝、家居生活、 新聞資訊。通過此次推廣，進行了有效的引導(dǎo)，從而為今后可持續(xù)人群為主要目標(biāo)人群。u針對長春地區(qū)進行定向投放，實現(xiàn)了目標(biāo)人群的全網(wǎng)覆蓋，提高了綠森林硅藻泥品牌在長春的認知度及美譽度。u通過分析點擊人群屬性，為綠森