JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付-PPT-事件營銷不可錯(cuò)過的“大事件”教學(xué)課件

1、事件營銷E v e n t M a r k e t i n g互聯(lián)網(wǎng)金融生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫一、事件營銷的要素案例解讀二、事件營銷的模式目錄CONTENTS三、事件營銷的運(yùn)作策略四、事件營銷的實(shí)施步驟案例考核互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫案例解讀 案例解讀事件營銷的概念互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。簡單來說，事件營銷就是通過把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣

2、告效果。 案例解讀互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫【想一想想一想】： 事件營銷有哪些事件營銷有哪些“事件事件”不能碰？不能碰？一、事件營銷的要素 一、事件營銷的要素互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫重要性接近性顯著性趣味性二、事件營銷的模式 二、事件營銷的模式互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫借力模式主動(dòng)模式是指將企業(yè)的議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，以實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注向企業(yè)議題關(guān)注的轉(zhuǎn)變。在采用借力模式時(shí)，要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。是指企業(yè)主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn)。在采用主動(dòng)模式時(shí)，要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：創(chuàng)新性、公共性和互惠性。三、事件營銷的運(yùn)作策略

3、 三、事件營銷的運(yùn)作策略互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫借勢策略、明星策略體育策略、新聞策略造勢策略、輿論策略活動(dòng)策略、概念策略四、事件營銷的實(shí)施步驟 四、事件營銷的實(shí)施步驟互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施 四、事件營銷的實(shí)施步驟互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施1企業(yè)對(duì)社會(huì)事件、新聞和焦點(diǎn)等要有一定的敏感性，關(guān)注社會(huì)環(huán)境和市場環(huán)境的變化，以為后續(xù)開展事件營銷做好準(zhǔn)備。關(guān)注事件 四、事件營銷的實(shí)施步驟互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施2選擇與企業(yè)品牌形象有較高契合度的事件，著手分析事件與企業(yè)品牌或產(chǎn)品合適的結(jié)合點(diǎn)?？捎檬录?四、事件營銷的實(shí)施步驟互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注

4、事件可用事件制定方案組織實(shí)施3結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)市場和人群，確定事件營銷的目的與實(shí)施步驟，制定營銷策劃方案，并能根據(jù)情況的變化適時(shí)調(diào)整。制定方案 四、事件營銷的實(shí)施步驟互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施4在策略的實(shí)施過程中，及時(shí)監(jiān)控輿論的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，做好相應(yīng)措施的應(yīng)對(duì)，并適時(shí)做好效果評(píng)估工作。組織實(shí)施 四、事件營銷的實(shí)施步驟互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫【動(dòng)動(dòng)手動(dòng)動(dòng)手】： 登陸搜索引擎查詢，看看最近發(fā)生的重登陸搜索引擎查詢，看看最近發(fā)生的重要事件中，有哪些可以用作金融企業(yè)開展事要事件中，有哪些可以用作金融企業(yè)開展事件營銷的件營銷的。案例考核 案例考核互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫【思考練習(xí)思考練習(xí)】： 企業(yè)在開展事件營銷時(shí)會(huì)存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？企業(yè)在開展事件營銷時(shí)會(huì)存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？ 案例考核互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫【思考練習(xí)思考練習(xí)】： 結(jié)合