壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格與產(chǎn)量決定

1、第八章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格 與產(chǎn)量決定 現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，往往介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間， 是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的混合。本章先介紹壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件 下的廠商行為和均衡形成。 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) *第三節(jié) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 第一節(jié) 概述一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的涵義一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的涵義 1.1.每個(gè)廠商的產(chǎn)品不同質(zhì)但差別又不是很大。每個(gè)廠商的產(chǎn)品不同質(zhì)但差別又不是很大。2.2.市市場(chǎng)上的很多廠商是市場(chǎng)價(jià)格的影響者，但無(wú)法相互勾場(chǎng)上的很多廠商是市場(chǎng)價(jià)格的影響者，但無(wú)法相互勾結(jié)以控制市場(chǎng)價(jià)格。結(jié)以控制市場(chǎng)價(jià)格。3.3.廠商自以為可以不考慮其他廠廠商自以為可以不考慮其他廠商的反應(yīng)而獨(dú)立行

2、事。商的反應(yīng)而獨(dú)立行事。4.4.廠商進(jìn)出比較容廠商進(jìn)出比較容二、廠商的需求曲線二、廠商的需求曲線 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨向右下方傾斜但較完全壟斷廠商平壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨向右下方傾斜但較完全壟斷廠商平坦的需求曲線。坦的需求曲線。 第二節(jié)第二節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一一、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的短期均衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的短期均衡按按MR=MC確定產(chǎn)量確定產(chǎn)量根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的價(jià)格根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的價(jià)格壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期可能獲得超額壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期可能獲得超額利潤(rùn)、無(wú)超額利潤(rùn)或虧損利潤(rùn)、無(wú)超額利潤(rùn)或虧損但在長(zhǎng)期只會(huì)無(wú)超額利潤(rùn)，且產(chǎn)量但在長(zhǎng)期只會(huì)無(wú)超額利潤(rùn)，且產(chǎn)量水平在水平在AC最低點(diǎn)左邊。最低點(diǎn)左邊。 二二

3、、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡 第三節(jié)第三節(jié) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格下降，超額利潤(rùn)消失，又因?yàn)閴艛鄡r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格下降，超額利潤(rùn)消失，又因?yàn)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品間有一定替代性，廠商更著重于非價(jià)競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品間有一定替代性，廠商更著重于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。格競(jìng)爭(zhēng)。一、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)一、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的質(zhì)量質(zhì)量，還包括，還包括功能功能、式樣式樣等。品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴(kuò)大等。品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴(kuò)大的銷量所增加的收入。的銷量所增加的收入。二、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)二、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng) 廣告宣傳廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置、售后服務(wù)售后服務(wù) 1

4、 1、廣告的作用、廣告的作用 強(qiáng)調(diào)和宣傳產(chǎn)品的差異性，以吸引注意力，擴(kuò)大銷量。強(qiáng)調(diào)和宣傳產(chǎn)品的差異性，以吸引注意力，擴(kuò)大銷量。 2 2、對(duì)價(jià)格的作用、對(duì)價(jià)格的作用 一方面，對(duì)銷量有作用，規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致成本下降，進(jìn)而價(jià)格一方面，對(duì)銷量有作用，規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致成本下降，進(jìn)而價(jià)格下降。另一方面，大量的廣告費(fèi)下降。另一方面，大量的廣告費(fèi)推動(dòng)推動(dòng)行業(yè)行業(yè)銷售成本和價(jià)格的上銷售成本和價(jià)格的上升。升。第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 一一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn) 1.1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商的生產(chǎn)并未在平壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商的生產(chǎn)并未在平均成本的最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平上進(jìn)行，出現(xiàn)均成本的

5、最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平上進(jìn)行，出現(xiàn)過(guò)剩生產(chǎn)能力，這一切意味著過(guò)剩生產(chǎn)能力，這一切意味著生產(chǎn)資源未生產(chǎn)資源未得到最有效率的配置。得到最有效率的配置。 2.2.在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常普在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常普遍，導(dǎo)致遍，導(dǎo)致銷售成本的上升。銷售成本的上升。 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn) 1.1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)迫使廠商多樣化的產(chǎn)品能夠壟斷競(jìng)爭(zhēng)迫使廠商多樣化的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者多樣性滿足消費(fèi)者多樣性 的需要和選擇。的需要和選擇。 2.2.對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)最有利于對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。 3.3.帶動(dòng)了其他行業(yè)帶動(dòng)了其他行業(yè)，如廣告業(yè)的發(fā)

6、展。，如廣告業(yè)的發(fā)展。 思考題思考題1、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡發(fā)生于（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡發(fā)生于（ ）A 邊際成本等于實(shí)際需求曲線產(chǎn)生的邊際收益時(shí)邊際成本等于實(shí)際需求曲線產(chǎn)生的邊際收益時(shí)B 平均成本下降時(shí)平均成本下降時(shí)C 主觀需求曲線與實(shí)際需求曲線相交，并有邊際成本等主觀需求曲線與實(shí)際需求曲線相交，并有邊際成本等于主觀需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時(shí)于主觀需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時(shí)D 主觀需求曲線與平均成本相切時(shí)主觀需求曲線與平均成本相切時(shí)2、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡時(shí)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡時(shí)（ ）A 廠商一定能獲得超額利潤(rùn)廠商一定能獲得超額利潤(rùn)B 廠商一定不能獲得超額利潤(rùn)廠商一定不能

7、獲得超額利潤(rùn)C(jī) 只能得到正常利潤(rùn)只能得到正常利潤(rùn)D 取得超額利潤(rùn)，發(fā)生虧損及獲得正常利潤(rùn)三種情況取得超額利潤(rùn)，發(fā)生虧損及獲得正常利潤(rùn)三種情況都可能發(fā)生都可能發(fā)生3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上長(zhǎng)期平均成本曲線處、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上長(zhǎng)期平均成本曲線處于（于（ ）A 上升階段上升階段B 下降階段下降階段C 水平階段水平階段D 以上三種情況都有可能以上三種情況都有可能4、 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)中（在壟斷競(jìng)爭(zhēng)中（ ）A 只有為數(shù)很少幾個(gè)廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品只有為數(shù)很少幾個(gè)廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品B 有許多廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品有許多廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品C 只有為數(shù)很少幾個(gè)廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品只有為數(shù)很少幾個(gè)廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品D 有許多廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品有許多廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品5、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的途徑有（、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的途徑有（ ）A 調(diào)整價(jià)格從而確定產(chǎn)量調(diào)整價(jià)格從而確定產(chǎn)量B 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)C 廣告競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)D以上途徑都可能用以上途徑都可能用6、短期均衡時(shí)廠商利潤(rùn)不可能小于零的是短期均衡時(shí)廠商