大阪世博會(huì)場(chǎng)地選址出于建設(shè)北部衛(wèi)星城戰(zhàn)略

1、大阪世博會(huì)場(chǎng)地選址出于建設(shè)北部衛(wèi)星城戰(zhàn)略的考慮，在阪神經(jīng)濟(jì)帶中承擔(dān)著科學(xué)研發(fā)基地的重要位置。還有一層含義，城市從扁平結(jié)構(gòu)向立體模式進(jìn)化，是受日本城市運(yùn)動(dòng)的“新陳代謝”思想的主導(dǎo)。慎重權(quán)衡后，會(huì)址選在大阪市郊約15公里吹田市的千里山丘陵地帶，場(chǎng)地面積約330萬(wàn)平方米。為了突出世博軸的總體規(guī)劃，利用了巨大的桁架，展覽空間創(chuàng)造出“地下、地上、空中”三個(gè)復(fù)合層次?？罩袠蛄骸案伞弊中谓Y(jié)構(gòu)將主入口延伸到南面國(guó)鐵樞紐；中軸線地面上規(guī)劃了盛大的節(jié)日廣場(chǎng)和不同主題展館，功能上還考慮到國(guó)際市場(chǎng)和計(jì)算機(jī)信息控制中心，行政樓區(qū)穿插于其中；位于軸線主干道的東西側(cè)翼是來(lái)自不同參展國(guó)展館區(qū)。規(guī)劃中最大的看點(diǎn)是：總平面突出世

2、博軸。在國(guó)家館位置分布上，基本上按世界版圖方位設(shè)計(jì)，這樣日本館就處于最東方。在展區(qū)總體規(guī)劃中用七個(gè)廣場(chǎng)作為集散地，將日本國(guó)家展區(qū)、日本企業(yè)展區(qū)和外國(guó)展區(qū)三大類從空間上有機(jī)切分和貫連。每個(gè)廣場(chǎng)以日文每星期中的一天依次命名，給觀眾以時(shí)間和廣場(chǎng)位置上的次序感。交通保障中，世博軸接通了園區(qū)環(huán)路，在世博會(huì)園區(qū)修建了4.2 公里的環(huán)園輕軌鐵路，全程設(shè)站點(diǎn)7個(gè)，每小時(shí)運(yùn)量13000人。園區(qū)主要大道上，修建了3.5 公里防雨的自動(dòng)人行道高架橋。觀眾在橢圓形封閉管道里通行，傳送帶每分鐘可前進(jìn)40米，這樣節(jié)省了往返時(shí)間和體力，還留出專用車廂供母子和殘疾人使用。園區(qū)內(nèi)還修建有30米高的戶外纜車可供乘坐，15人一組，

3、共33個(gè)球形吊艙，循環(huán)在園區(qū)。歷時(shí)185天參觀人數(shù)2200萬(wàn)人次 愛(ài)知世博會(huì)閉幕KICCORO（森林小子）：森林小子喜歡到處亂跑。他精力旺盛，總想觀看這、嘗試那。他特別希望在愛(ài)知世博會(huì)上結(jié)交許多新朋友。 性別：男孩和女孩，都不是，又都是； 年齡：剛出生； 種類：森林的精靈，有許多神奇的力量； 住址：愛(ài)知縣瀨戶市的KAISO森林； 家庭成員：整個(gè)森林生物；性格：什么都想看、什么都想試，充滿好奇和活力，天真、明快、常常驚喜，喜歡森林爺爺，也很尊重爺爺； 習(xí)慣：喜歡捉迷藏、收集橡樹(shù)果、和人類、動(dòng)物和植物交朋友； 說(shuō)話：愛(ài)說(shuō)簡(jiǎn)短的詞，單音節(jié)最好，邊說(shuō)邊笑； 行動(dòng)特點(diǎn)：動(dòng)個(gè)不停，蹦蹦跳跳還旋轉(zhuǎn)，說(shuō)話是手

4、腳幫助表達(dá)，會(huì)突然坐下來(lái)發(fā)現(xiàn)新東西，認(rèn)真思考，要是感興趣，就眼睛不眨地看，跳躍能力很強(qiáng)。 MORIZO（森林爺爺）：森林爺爺已在森林里住了很久，他和藹可親，又不失威嚴(yán)。他知識(shí)淵博，又仍充滿好奇心。聽(tīng)說(shuō)愛(ài)知世博會(huì)的消息，他也積極想為愛(ài)知世博會(huì)助一臂之力。 性別：看上去象老爺爺，大家也就這么叫，到底是什么樣，誰(shuí)也不知道； 年齡：反正很久，自己也忘了； 性格：善良、溫和，有時(shí)也說(shuō)不清楚，要是生氣了，就很可怕，智慧而保持好奇，有時(shí)太嬌寵森林里的小朋友； 習(xí)慣：在森林里到處散步，不時(shí)地打個(gè)盹，地球的各處森林和島嶼中到處旅游，拜訪老朋友； 說(shuō)話特點(diǎn)：話不多，象老爺爺一樣說(shuō)得慢，但一開(kāi)頭，就停不下來(lái)； 行動(dòng)

5、特點(diǎn)：腳步慢慢的，又沉重，頭發(fā)在風(fēng)中飄呀飄。筆者：2010年中國(guó)上海世博會(huì)的吉祥物形象征集活動(dòng)和吉祥物猜想正文活動(dòng)已經(jīng)如火如荼地開(kāi)展了，作為媒體與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家，我想您對(duì)世博會(huì)的吉祥物一定有許多獨(dú)到的想法吧。端木正和：由于我多年來(lái)從事的都是網(wǎng)絡(luò)媒體工作，我個(gè)人認(rèn)為在本次世博會(huì)運(yùn)作應(yīng)更多的與網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體相結(jié)合起來(lái)。據(jù)我所知，上海世博會(huì)相關(guān)部門(mén)為此次世博會(huì)設(shè)立了一個(gè)目標(biāo)，要“吸引200個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，7000萬(wàn)人次的參觀者”，就現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)而言，這是相當(dāng)了不起的一個(gè)目標(biāo)；但是就世界人口數(shù)而言，畢竟能到上海來(lái)實(shí)地參觀的人還是少數(shù)。而網(wǎng)絡(luò)這種實(shí)時(shí)的無(wú)地域限制的媒體方式，無(wú)疑是向全世界人民更好

6、地推廣本次世博會(huì)理念、成就的最佳方式。這種傳播不限于吉祥物的征集，廣而言之，從世博會(huì)的籌備、召開(kāi)到后期的營(yíng)運(yùn)，都應(yīng)考慮通過(guò)中、日、英等多國(guó)語(yǔ)言的網(wǎng)站向世界同步宣傳與推廣?？梢栽O(shè)想如果在日本有一家日文的世博網(wǎng)站，肯定能夠讓更多的日本友人了解并參與到世博會(huì)里來(lái)。日本新秦株式會(huì)社作為在日本的主流中國(guó)資訊網(wǎng)絡(luò)媒體，一直致力于將更多的中國(guó)信息傳達(dá)給日本友人，以期在中日兩國(guó)政、經(jīng)、文等各方面的交流合作上起到良好的橋梁左右。說(shuō)起來(lái)很巧，我們這座橋梁的一端立足于日本，另一端則是我們的分公司新秦（上海）商務(wù)咨詢有限公司，正好在世博會(huì)的舉辦地上海。至于在設(shè)計(jì)方面，我們常常提到“民族的才是世界的”這樣一句話。世博會(huì)

7、作為國(guó)際性大型展示會(huì)，在上海召開(kāi)，應(yīng)當(dāng)會(huì)考慮到民族特性和全球共性的兼容。筆者：說(shuō)到中國(guó)的吉祥物，人們就會(huì)想到會(huì)不會(huì)采用中國(guó)傳統(tǒng)的顏色紅色為主色調(diào)，您認(rèn)為此次世博會(huì)的主色調(diào)會(huì)是什么顏色呢？選用的色彩含義呢？端木正和：紅色，作為中國(guó)的傳統(tǒng)色彩，代表著激情和喜慶，這和世博會(huì)的舉辦目的是很貼切的。一方面，上海世博會(huì)歡迎各個(gè)國(guó)家、國(guó)家組織和國(guó)際友人參與進(jìn)來(lái)，紅色可以體現(xiàn)中華民族熱情好客的傳統(tǒng)美德；另一方面，我們剛才提到世博會(huì)是一個(gè)國(guó)際性大型展示會(huì)，人們?cè)谶@里展現(xiàn)人類在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得各項(xiàng)成就，這本身不就是件舉世同慶的事情嗎？筆者：吉祥物作為世博會(huì)中重要的一部分現(xiàn)在越來(lái)越受到重視，除了其外在

8、形象之外，它的性格特征也被視為世博會(huì)精神的高度凝聚，您認(rèn)為2010年中國(guó)上海世博會(huì)的吉祥物性格氣質(zhì)應(yīng)該是怎樣的呢？端木正和：中國(guó)有句古話，叫“海納百川，有容乃大”。中華名族在世界漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，長(zhǎng)期給世人一種大氣的、開(kāi)闊的、友好的、包容的性格特質(zhì)。因此，我認(rèn)為本次世博會(huì)的吉祥物應(yīng)該也是符合和體現(xiàn)這種氣質(zhì)的。筆者：我們以往設(shè)計(jì)的吉祥物都是以人物和小動(dòng)物為主，有人提出此次吉祥物應(yīng)該打破常規(guī)另辟蹊徑采用抽象形態(tài)，不知道我們的專家對(duì)此的觀點(diǎn)是？端木正和：人物和小動(dòng)物作為一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)且相對(duì)熟悉的形式，確實(shí)成為了很多賽事或會(huì)議等的吉祥物。但考慮到本次世博會(huì)的理念為“理解、溝通、歡聚、合作”，在與會(huì)國(guó)

9、家和人員的文化背景多元化的大前提下，如果能夠抽象出一種簡(jiǎn)單生動(dòng)且貼切主題的吉祥物，符合上海世博會(huì)的理念和主題，未嘗不是一個(gè)好的嘗試。筆者：人們都說(shuō)一千人眼里有一千個(gè)哈姆雷特，我相信每個(gè)人心目中都有一個(gè)自己理想的吉祥物的形象吧，請(qǐng)問(wèn)您心中暢想的世博會(huì)吉祥物的形象是怎樣的呢？端木正和：確實(shí)是這樣，由于每個(gè)人的價(jià)值觀和審美觀不同，每個(gè)人眼中的哈姆雷特都會(huì)存在一定的差異。周總理曾經(jīng)說(shuō)過(guò)要“求同存異”，在現(xiàn)代文化背景下，我想這個(gè)原則依然非常重要。總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為世博會(huì)的吉祥物應(yīng)具備三個(gè)特點(diǎn)：首先，它應(yīng)該是具有中國(guó)特色的；其次，它應(yīng)該能夠展現(xiàn)上海這座國(guó)際大都市身上的時(shí)尚性和創(chuàng)意性；第三，它應(yīng)該能夠體現(xiàn)多元

10、價(jià)值，可以滿足不同膚色不同國(guó)籍的多元需求。筆者：世博會(huì)的吉祥物以后也會(huì)考慮制作成動(dòng)畫(huà)片，作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，最終選出的吉祥物必定也要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則，而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于低靡，您是如何看待吉祥物運(yùn)營(yíng)的前景呢？以怎樣的方法才能有效地推動(dòng)吉祥物市場(chǎng)化作用呢？端木正和：剛才我也提到了，世博會(huì)吉祥物應(yīng)具備滿足多元價(jià)值的特征。一旦它能夠滿足多元文化需求的話，我認(rèn)為具體的推廣或者說(shuō)一種市場(chǎng)化動(dòng)作，就僅是和哪種形式相結(jié)合的問(wèn)題了，比如，將其制作成產(chǎn)品、小紀(jì)念品等，我們常?？吹降募槲锪沐X(qián)包、玩具、小掛件產(chǎn)品可以非常多樣化；另外，也可以授權(quán)某些企業(yè)在產(chǎn)品上使用吉祥物標(biāo)識(shí)等。在市場(chǎng)推廣方面，應(yīng)該廣泛地采取多樣化的結(jié)合方式。吉祥物與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，當(dāng)然也是一個(gè)很好的市場(chǎng)化途徑。我國(guó)的動(dòng)漫事業(yè)正在逐步地發(fā)展起來(lái)，而世博會(huì)吉祥物作為一個(gè)大眾評(píng)選出來(lái)的形象，自然會(huì)受到廣大群眾的歡迎和熱愛(ài)。如果作為動(dòng)畫(huà)片的主角出現(xiàn)，應(yīng)該能夠獲得吉祥物愛(ài)好者更多的喜愛(ài)。筆者：相信現(xiàn)在許多人都對(duì)于我們中國(guó)上海世博會(huì)的吉祥物最終形象產(chǎn)生了很大的好奇，大家對(duì)于吉祥物有什么樣寄望呢？而吉祥物能帶給人們什么？請(qǐng)您談?wù)勀目捶ò?。端木正和：是的，在日本許多日本