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文檔簡介

1、    國內(nèi)九成豆?jié){機(jī)企業(yè)或被淘汰         日前九陽股份推出了其研發(fā)的第11代專利技術(shù)新品“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī),這是九陽牽頭制定豆?jié){機(jī)行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)后推出的首款豆?jié){機(jī)新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著“健康、養(yǎng)生”意識的提升,我國豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展,但大發(fā)展也意味著大淘汰。作為豆?jié){機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者,九陽不斷推出新產(chǎn)品,意在引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級的同時,不斷提升行業(yè)門檻,淘汰那些只以短期利益為目標(biāo)、忽視產(chǎn)品質(zhì)量的廠家及山寨機(jī)?!敖鹱炙健碑a(chǎn)業(yè)格局自2008年“三聚氰胺”事件以來,國內(nèi)豆?jié){機(jī)

2、行業(yè)步入了全新發(fā)展時期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至2009年底,我國共有豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)800多家,年產(chǎn)能近4000萬臺,已經(jīng)大大超出了市場需求量。從目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看,豆?jié){機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“金字塔式”格局。在這個結(jié)構(gòu)中,最底端的是山寨機(jī),它們以追逐短期利益為目的,缺乏品牌影響力和對質(zhì)量的有效管控;最頂端的企業(yè)不僅要具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模,更是整個行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),目前只有九陽一家;而中間層的那些企業(yè)本身具有一定的口碑,但卻是靠模仿追隨領(lǐng)先者發(fā)展,大多數(shù)企業(yè)均屬于這一層次。當(dāng)前,隨著人們對豆?jié){機(jī)產(chǎn)品要求的不斷提高,產(chǎn)品創(chuàng)新速度成為決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量,這就要求企業(yè)能夠根據(jù)市場需求不斷升級產(chǎn)品。日前,九陽推出了

3、其研發(fā)的第11代專利技術(shù)新品“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī),該產(chǎn)品徹底顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品,為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的健康生活方式。據(jù)九陽產(chǎn)品架構(gòu)師陳洪波介紹,“營養(yǎng)王”的革命性進(jìn)步在于采用了榮獲國家專利的“智能全營養(yǎng)技術(shù)”。該產(chǎn)品采用由超微精磨器和超微精磨刀組合而成超微精磨系統(tǒng),各種食物被研磨得更細(xì),更易被人體吸收。同時,“營養(yǎng)王”不僅能做五谷花色豆?jié){,還能做各種米糊、濃湯、果汁、果醬。從某種意義上說“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī)已經(jīng)成為家庭的健康飲食中心。不斷升級的消費(fèi)需求是九陽進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的原動力。據(jù)陳洪波介紹,九陽在過去的16年里內(nèi)對豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了11次創(chuàng)新,每次產(chǎn)品革新都把整個行業(yè)向前推進(jìn)了一大步。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,憑借

4、強(qiáng)大的品牌影響力及產(chǎn)品創(chuàng)新等綜合優(yōu)勢,九陽在豆?jié){機(jī)行業(yè)的競爭優(yōu)勢十分明顯。九陽公司董事長王旭寧表示,目前公司的市場份額保持在77%左右。隨著眾多企業(yè)進(jìn)入豆?jié){機(jī)領(lǐng)域,國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場競爭日趨激烈,但九陽仍憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。從本質(zhì)上看,這是消費(fèi)者共同選擇的結(jié)果,因?yàn)榫抨枮橄M(fèi)者提供的不僅僅是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品,更是不斷升級的健康生活方式。從這個意義上講,如果其他企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變,在短時間內(nèi)很難與九陽抗衡。完善創(chuàng)新體系提高行業(yè)門檻長期以來,家電行業(yè)里一直存在著一個行業(yè)悖論:產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者往往很難成為最終的領(lǐng)先者,它常常會在發(fā)展過程中逐漸走向衰落,這就是所謂的“萬燕悖論”。然而在豆?jié){機(jī)行業(yè)里

5、,九陽卻打破了這一悖論。作為整個行業(yè)的開創(chuàng)者,九陽在16年的時間里一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。在工程師出身的九陽董事長王旭寧看來,九陽能夠一直領(lǐng)先其他企業(yè),最重要的原因就是注重技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解,早在發(fā)明豆?jié){機(jī)伊始,九陽就在僅有100多個零件的豆?jié){機(jī)身上申請了105項(xiàng)專利。目前九陽實(shí)現(xiàn)了市場需求指導(dǎo)下的技術(shù)研發(fā),根據(jù)市場需求準(zhǔn)確組織技術(shù)創(chuàng)新,依靠不斷推陳出新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。為了滿足不斷升級的市場需求,從1994年開始九陽先后進(jìn)行了11此技術(shù)升級。1996年,九陽推出了外加豆技術(shù);1999年推出了智能不粘技術(shù);2000年濃香技術(shù)和語音提示技術(shù)應(yīng)用于豆?jié){機(jī)產(chǎn)品;2000年和2002年,九陽又分別推出了

6、文火熬煮技術(shù)和營養(yǎng)萃取技術(shù);2003年,推出了“無網(wǎng)豆?jié){機(jī)”;2008年,推出了第9次技術(shù)革新的“五谷精磨器”而九陽技術(shù)創(chuàng)新的過程也是其依托完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,滿足市場需求的過程。據(jù)了解,為了更好地發(fā)揮技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢,九陽專門成立了九陽研究院,并將之打造成為全球領(lǐng)先的健康飲食小家電研發(fā)基地。九陽研究院通過不斷地開展消費(fèi)需求研究,將更多的親和力、時尚性和簡捷性等元素融入了九陽產(chǎn)品,充分滿足消費(fèi)者對生活品質(zhì)不斷提高的需求。長期以來,豆?jié){機(jī)行業(yè)一直沒有完整的國家標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致整個行業(yè)魚龍混雜,產(chǎn)品良莠不齊。為了規(guī)范行業(yè)秩序,去年12月,九陽股份牽頭推出了中國首部豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)不僅對豆?jié){機(jī)噪聲

7、、安全、粉碎度、濃度、蛋白含量以及出渣率等硬性指標(biāo)均有明確界定,同時還著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件,這為豆?jié){機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展提供了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會介紹,豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)將于今年年中強(qiáng)制執(zhí)行。著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認(rèn)為,企業(yè)前臺競爭的是產(chǎn)品,而后臺競爭的則是技術(shù)創(chuàng)新體系。如果一個企業(yè)沒有構(gòu)建完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,即便其在短期內(nèi)有領(lǐng)先的產(chǎn)品,但也不能保障持續(xù)的市場競爭力。九陽之所以能成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),關(guān)鍵是其建立了一套完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,這也是九陽的快速發(fā)展帶給整個行業(yè)的最大啟示。延伸產(chǎn)業(yè)鏈加速商業(yè)模式轉(zhuǎn)型當(dāng)前雖然眾多家電廠商進(jìn)軍豆?jié){機(jī)領(lǐng)域,但大都遭遇

8、了發(fā)展障礙:一方面因?yàn)榧夹g(shù)不過關(guān)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證;另一方面,則是因?yàn)榻?jīng)營模式落后。傳統(tǒng)的豆?jié){機(jī)行業(yè)屬于一次性消費(fèi)產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品的出售意味著服務(wù)過程的結(jié)束,而九陽實(shí)現(xiàn)了向產(chǎn)業(yè)上游原材料的拓展,不局限于向消費(fèi)者提供一次性的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品,而是提供從豆?jié){原材料到產(chǎn)品的完整豆?jié){解決方案。2008年,九陽成功向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸,在東北三江平原以訂單農(nóng)業(yè)的方式打造了一個新的優(yōu)質(zhì)有機(jī)大豆品牌陽光豆坊。陽光豆坊豆料項(xiàng)目是九陽完成從單純賣產(chǎn)品向提供完整解決方案轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示,該項(xiàng)目上馬當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)大豆銷售5000噸,剔除隨機(jī)贈送的大豆,共實(shí)現(xiàn)大豆的銷售收入1300萬元。九陽股份副董事長黃淑玲表示,九陽在業(yè)內(nèi)首家完

9、成向大豆豆料產(chǎn)業(yè)拓展,形成了更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈,為消費(fèi)者打造了一個健康好豆?jié){的完整解決方案。王旭寧則表示,2010年九陽將致力于打通整個產(chǎn)業(yè)鏈,致力于提供好豆?jié){的完整解決方案。在上游部分加大力度做好陽光豆坊,構(gòu)建“好機(jī)+好豆=好豆?jié){”的健康好豆?jié){的完整解決方案;在下游,將加快九陽生活館等終端的推進(jìn),擴(kuò)大5S店的銷售規(guī)模,并最終打通整個產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)整個公司由單純地賣產(chǎn)品向提供豆?jié){解決方案的轉(zhuǎn)型。此外,隨著品牌知名度不斷提升,九陽不斷拓展產(chǎn)品線,現(xiàn)已形成包括豆?jié){機(jī)系列、電磁爐、開水煲、紫砂煲、電壓力煲等產(chǎn)品在內(nèi)的較完整的廚房小家電系列。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,九陽的豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、開水煲、電磁爐、電壓力煲等七大系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售量均排行業(yè)前三位。業(yè)內(nèi)人士指出,通過產(chǎn)業(yè)鏈拓展,九陽實(shí)現(xiàn)了由單純賣產(chǎn)品向提供整體解決方案的轉(zhuǎn)型,同時通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新,構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。由于其他企業(yè)仍處于舊的發(fā)展模式下,隨著豆?jié){機(jī)行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,豆?jié){機(jī)

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