【完整版】旅游管理專業(yè)(三年)畢業(yè)論文：對(duì)企業(yè)廣告策略的初步探討

1、南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文題目：對(duì)企業(yè)廣告策略的初步探討姓名:學(xué)號(hào):年級(jí):專業(yè):學(xué)生類別:指導(dǎo)教師:學(xué)系:張某某0711111112007旅游管理三年高職 徐力工商管理系2010年10月30日南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文，作業(yè)）課題審批表學(xué)系工商管理系專業(yè)旅游管理學(xué)生類別三年高職課題名稱填報(bào) 時(shí)間2010年9月1日課 題 內(nèi) 容 簡(jiǎn) 介指導(dǎo)教師姓名徐力參加學(xué)生姓名徐力指導(dǎo) 教師 意見系 審核 意見審核部門蓋章：年月日對(duì)企業(yè)廣告策略的初步探討（工商管理系 旅游管理專業(yè) 張某某 081111111 ）【內(nèi)容摘要】 本論文主要是從 對(duì)廣告策略的初步認(rèn)識(shí)， 了解到廣 告策略對(duì)企業(yè)的建立和發(fā)展是有著重要

2、意義的， 并通過對(duì)廣告策略的 含義、功能的基礎(chǔ)知識(shí)來對(duì)企業(yè)如何運(yùn)用廣告策略進(jìn)行了深入的探 討。廣告是一種相當(dāng)快捷的宣傳手段，它具有多種形式，因此，企業(yè) 必須充分利用廣告這一媒介，來把產(chǎn)品推向市場(chǎng)、把企業(yè)推向市場(chǎng)。 本論文還通過“ Lee 牛仔”、“阿迪達(dá)斯”及“麥當(dāng)勞”這三個(gè)運(yùn)用廣 告策略的成功案例來為我們?cè)忈屃藦V告這一媒介是企業(yè)發(fā)展不可缺 少的一部分。 廣告策略是企業(yè)穩(wěn)定市場(chǎng)份額， 擴(kuò)大消費(fèi)者群的重要依 據(jù)。要做廣告，要做精品，才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天得 到有效的發(fā)展。關(guān) 鍵 詞】 廣告策略 企業(yè) 市場(chǎng)目錄一、廣告的基本功能與企業(yè)廣告策略的主要內(nèi)容 , 11、廣告的基本功能分析 ,

3、 12、廣告的基本功能,2二、廣告策略的基本策略及分析 , 31、無差別廣告策略,32、差別廣告策略,43、定位廣告策略,44、訴求廣告策略,4三、對(duì)做好廣告策略的幾點(diǎn)建議 , 4 1、廣告策略首先要有一個(gè)好的廣告創(chuàng)意 , 5 2、明確的廣告核心戰(zhàn)略 , 53、廣告策略可以轉(zhuǎn)化為可操作的實(shí)施環(huán)節(jié) , 54、必須發(fā)展一個(gè)有效的推廣概念,65、廣告的策略應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)者出發(fā),66、廣告的表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)與產(chǎn)品特性相符合 , 6 參考文獻(xiàn) , 8 二kJ /、| 14/ V，J/南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文企業(yè)如果想占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，使自己的產(chǎn)品有銷路。那么必須要讓廣 大消費(fèi)者知道自己，知道自己的產(chǎn)品， 就必須

4、要進(jìn)行宣傳。而在所有的宣傳手段 中，廣告是相對(duì)來說比較快捷的方式， 也是目前主要的宣傳手段。廣告包括很多 種，比如電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙介質(zhì)廣告等等。企業(yè)一定要對(duì)做廣 告有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，學(xué)會(huì)充分利用廣告這一媒介，為企業(yè)打開市場(chǎng)。要想消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品，首先就需要讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品、 了解自 己的產(chǎn)品。做廣告就是一種很好也很快捷的方式。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天， 不做廣告，不讓更大范圍的消費(fèi)者了解自己，那么你在市場(chǎng)上的份額就會(huì)越來越 小，最終將難逃失敗的厄運(yùn)。做廣告雖然重要，但也要采用合理有效的廣告方式， 廣告方式得當(dāng)，往往就能事半功倍，而如若是使用不當(dāng)，則會(huì)得不償失。一、廣告

5、的基本功能與企業(yè)廣告策略的主要內(nèi)容1、廣告的基本功能分析所謂廣告的含義是指廣告主以付費(fèi)的方式有計(jì)劃的通過媒體傳遞商品或勞 務(wù)的信息，以促進(jìn)銷售的大眾傳播手段。也是廣告客戶有計(jì)劃的利用媒體傳遞各 類信息，從而影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。從根本上說，廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，準(zhǔn)確的說，只是當(dāng)人類社會(huì)有了商品 生產(chǎn)與商品交換才有了廣告，也就是說， 要從廣告的起源與發(fā)展角度考查，廣告 的本質(zhì)屬性或者說主導(dǎo)屬性應(yīng)當(dāng)是商業(yè)信息的傳播廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交 換而產(chǎn)生的，是為商品生產(chǎn)與商品交換服務(wù)的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會(huì)經(jīng) 濟(jì)的范疇。2、廣告的基本功能廣告的基本功能應(yīng)當(dāng)是由商業(yè)信息傳播所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能，這主要體現(xiàn)在：(1)廣告在企業(yè)營(yíng)銷中具有舉足輕重的作用雖然廣告只是企業(yè)營(yíng)銷的要素之一， 只是企業(yè)營(yíng)銷的推廣要素之一，并且其 費(fèi)用是要計(jì)入營(yíng)銷成本的，但卻是企業(yè)營(yíng)銷中必需、最常采用