第3章項目投資市場分析和技術評價

1、市場空隙及其影響因素市場空隙及其影響因素1市場調查與預測市場調查與預測2第3章 項目投資市場分析和技術評價投資項目技術評價投資項目技術評價3 一、項目投資市場分析一、項目投資市場分析 進行市場調查和預測，分析特定產品的市場需求容量，判斷產品是否符合市場需求。 二、項目投資技術評價二、項目投資技術評價 研究項目在特定的地區(qū)能否順利建成投產，投產后所生產的產品能否達到企業(yè)預定的規(guī)格和標準，生產成本是否合理。包括技術設備的選擇、生產規(guī)模的確定、廠址的選擇、生產建設條件等。 本章重點：本章重點： 影響市場空隙的基本因素 投資規(guī)模確定的方法 投資地點選擇應考慮的因素和方法 本章難點：本章難點： 投資規(guī)模

2、確定的方法 投資地點選擇的方法 1、市場空隙定義市場空隙定義 產品的市場需求總量扣除現有生產能力的產出量和其他企業(yè)擬增加投資的產量。也即供給和需求的缺口。例：石英電子表（瑞士 1969年 第一只 日本 1970后5年）例：老、新三件例：克萊斯勒汽車公司（1979 9個月 7億 73 78 200萬/天）3-1 市場空隙及其影響因素二、市場空隙的基本類型空隙I1：沒有同種產品，計劃期內無企業(yè)進入空隙I2：其他企業(yè)已有生產，有效需求供給空隙I3：其他企業(yè)已有生產，需求供給1、社會對該產品的需求2、該產品已有的生產能力及其變化3、其他企業(yè)擬增加的投資三、市場空隙大小的影響因素 1、市場調查 2、市場

3、預測 P106-1101、市場調查、市場調查 2、市場預測、市場預測 P112-116例：日本鐘表商進入美國鐘表市場例：日本鐘表商進入美國鐘表市場 （泰梅克斯）追求優(yōu)質名牌追求優(yōu)質名牌 3131 性能較好，而價格適中性能較好，而價格適中 4646 對品質要求不高，卻希望便宜對品質要求不高，卻希望便宜 2323 3-3 投資項目技術評價一、制造技術的選擇二、投資規(guī)模的選擇三、投資地點的選擇一、制造技術的選擇 1、選擇制造技術的原則 2、技術的來源 3、選擇制造技術的分析方法1、選擇制造技術的原則 安全可靠 先進適用 經濟合理2、技術的來源 企業(yè)自行研究開發(fā) 向國內研究機構或企業(yè)購買技術 引進國外

4、技術3、選擇制造技術的分析方法 生產工藝分析方法 設備分析方法 （1）選擇工藝應考慮的因素）選擇工藝應考慮的因素 生產能力和生產效率 主要原料及加工對象的適應性 工藝流程的合理性 工藝技術的經濟合理性 市場需求變化的靈活性 資源的綜合利用的可能性 項目上實現的可能性生產工藝分析方法生產工藝分析方法 工程能力比較法工程能力比較法 工程能力表明某工藝能夠穩(wěn)定生產某種質量標準的產品的能力。用工程能力指數來衡量。 （2 2）生產工藝分析和選擇的常見方法）生產工藝分析和選擇的常見方法 工藝成本比較法工藝成本比較法QCCCvfCQBCAC0C0QACBC0QfACfBC圖（一）圖（二）fACfBC 例 有

5、三條生產工藝，工藝I所需投資為8萬元，年成本11萬元，年產量為200臺；工藝所需投資15萬元，年成本13.25萬元，年產量250臺；工藝所需投資14萬元，年成本16.2萬元，年產量300臺，若 ，確定應選擇的工藝。(練習)年7bT 追加投資回收期法追加投資回收期法( (比較擇優(yōu)）比較擇優(yōu)）1.設備選擇應考慮的因素設備選擇應考慮的因素 設備的技術性能 設備的可維修性 設備的適用性和靈活性 設備的可靠性和安全性 設備的經濟性 其他設備分析方法設備分析方法2.設備方案選擇的內容設備方案選擇的內容 主要設備生產能力的確定 主要設備選型 設備投資估算 主要設備負荷均衡性測算 其他需要選擇和論證的問題 費

6、用效率分析法 投資回收期法 費用比較法 成本比較法P1333.3.設備的評價方法設備的評價方法二、投資規(guī)模的選擇 （一）規(guī)模經濟（一）規(guī)模經濟 1.經濟規(guī)模 勞動力、勞動手段和勞動對象等生產要素在一個 經濟實體中的集中程度。 2.規(guī)模經濟 企業(yè)經濟規(guī)模的擴大導致單位產品成本下降的現象 3.規(guī)模經濟效益 指企業(yè)經濟規(guī)模擴大后所帶來的新增經濟效益 （二）確定規(guī)模的方法（二）確定規(guī)模的方法1千千-5萬萬 單位成本降單位成本降40%5-10萬萬 單位成本降單位成本降15% 10-20萬萬 單位成本降單位成本降10% 20-40萬萬 單位成本降單位成本降5%40-100萬萬 下降幅度急劇減少下降幅度急劇

7、減少100萬萬- 不存在規(guī)模經濟不存在規(guī)模經濟1、經驗法。、經驗法。依據同類企業(yè)生產規(guī)模與成本相互 關系的實際資料確定經濟模型。馬克西-西爾伯斯通曲線生產規(guī)模生產規(guī)模單單位位成成本本0 0 通過研究隨著擬定的生產規(guī)模不斷擴大時，企業(yè)的銷售收入與成本曲線的變化情況，來確定項目的最適宜的生產規(guī)模的一種方法。（1）保本經濟規(guī)模的確定（2）經濟規(guī)模區(qū)、最佳經濟規(guī)模的確定 2、盈虧平衡法盈虧平衡法 （1）保本經濟規(guī)模的確定Q0產量盈利區(qū)虧損區(qū)收支平衡點年固定成本Cf總收入線S=QP總成本線保本經濟規(guī)模QCCCvfvfCpCQ0（2）經濟規(guī)模區(qū)、最佳經濟規(guī)模的確定）經濟規(guī)模區(qū)、最佳經濟規(guī)模的確定 【例】

8、某項目擬生產某種產品，年固定成本為50000元，當原材料為批量采購時，可使單位產品變動成本比在原來每件48元的基礎上降低產品產量的0.4%，產品售價在原來每件75元的基礎上降低產品產量的0.7%，確定該項目產品的經濟規(guī)模區(qū)及最佳經濟規(guī)模。3、線性規(guī)劃法目標函數：Max Z = C * X 約束條件：A*X B X 0（二）投資規(guī)模影響因素 1、行業(yè)的技術經濟特點 2、專業(yè)化分工水平和協作條件 3、產品的需求量和供給量的缺口 4、投資和生產條件 5、投資費用和生產成本（隨產業(yè)結構變化）（自我積累和籌資能力、經濟資源的供應狀態(tài)、 勞動力供應情況、生產管理水平）（使企業(yè)單位產品成本最低）三、投資地點

9、的選擇 1、選擇投資地點時應考慮的主要因素 2、投資地點選擇的評價方法1、選擇投資地點時應考慮的主要因素 自然因素 原材料供應條件 基礎設施狀況 工程地質和水文地質狀況 產品需求 技術協作條件 人力資源 區(qū)域經濟政策 投資經濟效益 非經濟因素（數量、質量、價格、渠道、距離）（生產性、生活性、社會性）（政治、國防、社會治安、居民風俗）2、投資地點選擇的評價方法 費用比較法 評分比較法 最小運輸費用法完全費用比較追加投資回收期完全費用比較 F=S+P+T+ZEH F：總費用 S：原料運費 P：生產成本 T：產品運費 Z：建設投資額 EH：投資效果系數 追加投資回收期合理則方案如：為兩個方案的投資額

10、、經營費用為兩個方案的年成本或、2TT b21212112IICCCCIIT合理則方案如：為兩個方案的投資額、經營費用為兩個方案的年成本或、2TT b21212112 IICCCCIIT 評分比較法序號評價項目 權數 分級評分標準優(yōu)秀 良好 可用 較差1接近原料2接近市場3能源供應4用水供應5企業(yè)協作6氣候條件7地質條件8文化狀況9居住條件10合計小 結 3-1 市場空隙及其影響因素 3-2 市場調查與預測 （P112-116） 3-3 投資項目技術評價（P127-138）制造技術、投資規(guī)模、投資地點項目投資其他條件評價 P127-138作 業(yè) 某企業(yè)擬投資生產某種錄音機，預定每臺售價為300元，單位變動成本為100元。因大量采購零配件，單位變動成本由于享受優(yōu)惠將按固定的變化率0.01元隨著產量Q降低至（100-0.01Q），單位售價由于市場競爭的需要，可能按固定的變化率0.03元隨產量Q降低至（300-0.03Q）元。該企業(yè)年固定成本為18萬元，請確定該企業(yè)生產錄音機的經濟規(guī)模區(qū)及最佳經濟規(guī)模。