寶潔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) 贏得全民青睞的秘籍

1、寶潔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) 贏得全民青睞的秘籍    寶潔公司是世界著名的500強(qiáng)公司，全球最大的日用消費(fèi)品生產(chǎn)商之一，也是世界上最懂得做廣告和營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)之一。而寶潔公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)也絕對(duì)值得各企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。  成功的網(wǎng)站源于成功的企業(yè)，但成功的企業(yè)卻未必都有成功的網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)固有經(jīng)營(yíng)之道，上網(wǎng)亦有上網(wǎng)之道，兩道相結(jié)合互為增益，反之則欲益反損。寶潔的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)堪稱經(jīng)典。在眾多的企業(yè)網(wǎng)站中，寶潔始終是搶眼奪目的。  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)  寶潔首頁(yè)之所以搶眼奪目，是因?yàn)閳?jiān)持了畫(huà)面簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出的原

2、則。建設(shè)網(wǎng)站就是要向全球民眾做屏幕廣告，這是寶潔建立網(wǎng)站的目的，因?yàn)楹玫钠聊粡V告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主題。  寶潔主站首頁(yè)是門(mén)戶式的，美工風(fēng)格十分的清新自然。特別是寶潔的主站已經(jīng)擯棄了FLASH的引導(dǎo)頁(yè)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的進(jìn)入門(mén)戶主頁(yè)。那種所謂代表公司形象的FLASH的引導(dǎo)頁(yè)，往往打開(kāi)速度很慢、真正的信息量又很少，應(yīng)該盡量的不用或少用，但國(guó)內(nèi)還是很有不少企業(yè)還十分熱衷于做沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)內(nèi)容的FLSHA引導(dǎo)頁(yè)。  寶潔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) 贏得全民青睞的秘籍     首頁(yè)整體布局嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，且只有公司名稱，網(wǎng)站目錄，沒(méi)

3、有任何背景，旗標(biāo)，按鈕等花花技法，整幅畫(huà)面簡(jiǎn)潔明快。網(wǎng)站以重內(nèi)容，重供信息為主，而不是搞花架子，片面的注重視覺(jué)形象。特別突出一個(gè)搜索、聯(lián)系我們、常見(jiàn)問(wèn)題等這幾項(xiàng)功能。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)信息很大內(nèi)容很豐富的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)搜索和常見(jiàn)問(wèn)題兩個(gè)版塊應(yīng)該是很重要的，通過(guò)這兩個(gè)版塊瀏覽者可以快速找到所需要的信息和所需要解答的問(wèn)題。  “一幅畫(huà)面，一個(gè)主題，一種產(chǎn)品“是寶潔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) 贏得全民青睞的秘籍建設(shè)的設(shè)計(jì)原則，除非萬(wàn)不得已，決不用長(zhǎng)篇大論，充分體現(xiàn)了寶潔“一張紙”的企業(yè)精神。  寶潔的首頁(yè)堅(jiān)持畫(huà)面簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出的原則，每幀頁(yè)面均按照平面廣告的要求設(shè)計(jì)制作。在頁(yè)

4、面設(shè)計(jì)上，每幀首頁(yè)只有一個(gè)興趣中心，且按照經(jīng)典平面廣告技法使之位于黃金分割處，興趣中心一般都是與產(chǎn)品相關(guān)的人物特寫(xiě)，它們或是表情歡娛，或是親情四溢，使人一目之瞥，便能神注其間。這種著重從視覺(jué)效果出發(fā)，將網(wǎng)站做成系統(tǒng)屏幕廣告的做法，在眾多企業(yè)網(wǎng)站中獨(dú)具特色。  寶潔產(chǎn)品分為日用品和食品兩大類，與人們的生活直接相關(guān)。在網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上沿用其在傳統(tǒng)廣告中的營(yíng)銷(xiāo)主題：親情至上，關(guān)愛(ài)生活。畫(huà)面上總洋溢著歡樂(lè)與親情，直沁人心。這種互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)聲的歡樂(lè)頌是能夠跨越任何民族，國(guó)家，年齡，語(yǔ)種和宗教的，在訪問(wèn)者心中激起愛(ài)心和快樂(lè)的共鳴，這是商家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利器。  在大中

5、華寶潔網(wǎng)上， 設(shè)有“關(guān)于寶潔”，“產(chǎn)品介紹”，“新聞中心”，“寶潔招聘”，“如何聯(lián)系寶潔”等欄目。在導(dǎo)航結(jié)構(gòu)中，用戶可以清楚地了解到各欄目下的具體內(nèi)容，這些欄目均貫徹了“一張紙”原則，以“一幀屏，一幅畫(huà)，一段文“為基本表達(dá)手法。以寶潔的拳頭產(chǎn)品之一玉蘭油為例，1989年玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號(hào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直受到無(wú)數(shù)愛(ài)美女性的喜愛(ài)。  但對(duì)于像寶潔這樣的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，下面的品牌眾多，涉及的領(lǐng)域也不盡相同，有做化妝品類的如OLAY,玉蘭油等、也有品客薯片等，產(chǎn)品的跨度比較大，特性也不相同，一個(gè)網(wǎng)站很顯然已經(jīng)無(wú)法滿足需要。怎么辦？  為

6、了解決這個(gè)問(wèn)題，寶潔針對(duì)各個(gè)不同特點(diǎn)的產(chǎn)品做了不同的網(wǎng)站。幾乎公司每個(gè)主要產(chǎn)品都有一個(gè)獨(dú)立的分站。這樣由各個(gè)站點(diǎn)，形成的一個(gè)站點(diǎn)群來(lái)詳細(xì)的表達(dá)寶潔公司的產(chǎn)品特點(diǎn)。由一個(gè)網(wǎng)站群體，共同構(gòu)建寶潔的網(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。 每個(gè)網(wǎng)站都有關(guān)于世界各地寶潔網(wǎng)站的鏈接。  而寶潔具體產(chǎn)品的網(wǎng)站和主站相比做得就更個(gè)性，像海飛絲的站點(diǎn)就做得比較側(cè)重美工化，動(dòng)感比較強(qiáng)，具體的文字信息量就沒(méi)主站那么多。這是由產(chǎn)品的特性決定的。而且每個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)站的風(fēng)格都是大不相同的。這就很好的展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓用戶更好的了解產(chǎn)品，加大用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)推廣

7、手段多箭齊發(fā)  網(wǎng)站建設(shè)好了，并不代表就做好了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)好的網(wǎng)站出來(lái)，還需要好的網(wǎng)絡(luò)推廣方法和手段去宣傳，才能讓更多的人了解并接受你的產(chǎn)品或服務(wù)。  為了推廣網(wǎng)站，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，寶潔采取了很多有效的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。  首先寶潔非常重視博客營(yíng)銷(xiāo)，在olay的網(wǎng)站上有塊“美麗心語(yǔ)”的欄目，是網(wǎng)站會(huì)員的一個(gè)博客社區(qū)，以討論女性的美容養(yǎng)顏方面為主。利用博客來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)站與用戶的互動(dòng)性。  第二就是利用論壇社區(qū)做軟文推廣。寶潔在瑞麗等出名的女性論壇上發(fā)布了不少軟文。這些文章不象電視廣告那樣讓人明顯感覺(jué)是廣告，而是無(wú)聲無(wú)息的深

8、入消費(fèi)者的心中，起到了潛移默化的作用，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種比較深層次的網(wǎng)絡(luò)推廣。  第三就是采用了競(jìng)價(jià)排名：如果您搜索玉蘭油、雙重精華眼霜等這些關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)寶潔在百度等搜索引擎上投放了競(jìng)價(jià)排名的廣告，這再次體現(xiàn)了寶潔公司對(duì)搜索引擎推廣的重視。  作為全球500強(qiáng)的跨國(guó)公司，在世界各地都有分公司和銷(xiāo)售網(wǎng)，寶潔的許多經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和管理方法被奉為經(jīng)典，它的產(chǎn)品以質(zhì)量至上為原則，并創(chuàng)造了極科學(xué)極審慎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。  寶潔表示：互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)級(jí)成長(zhǎng)，這是消費(fèi)者尋求信息和娛樂(lè)的地方，客戶在哪里，我們的公司就要到哪個(gè)地方去。如今大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，成效卓然。  其實(shí)寶潔公司開(kāi)展的就是一場(chǎng)深度、綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。此