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文檔簡介

1、n網絡費網絡費用低用低品牌品牌影響大影響大方便于方便于配送配送網絡市網絡市場大場大不容易不容易設店設店地理范地理范圍廣圍廣與電腦與電腦相關相關高技術高技術性能性能網絡營銷網絡營銷首選產品首選產品可鑒別性標準化程度低低高高低低高高遠距離, 無法實現配送可配送, 過大物流費用企業(yè)信譽降低企業(yè)信譽降低折扣定價折扣定價策略策略聲譽定價聲譽定價策略策略品牌定價競爭定價撇脂、滲透定價個性定價個性定價策略策略網絡定價網絡定價策略策略1 1）直接銷售渠道）直接銷售渠道消費者消費者產品產品生產商生產商2 2）一級分銷渠道）一級分銷渠道消費者消費者零售商零售商產品產品生產商生產商3 3）二級分銷渠道）二級分銷渠道

2、批發(fā)商批發(fā)商零售商零售商消費者消費者產品產品生產商生產商1 1）網絡直銷渠道）網絡直銷渠道生產商生產商消費者消費者產品產品2 2）間接渠道）間接渠道 第一種類型的中介商與傳統(tǒng)渠道中的中介商一樣，第一種類型的中介商與傳統(tǒng)渠道中的中介商一樣，起著將產品由生產領域向消費領域轉移的作用；起著將產品由生產領域向消費領域轉移的作用； 第二種類型的中介商，本身不經營任何商品和服第二種類型的中介商，本身不經營任何商品和服務，僅僅憑借其掌握的大量相關信息溝通買方和賣方務，僅僅憑借其掌握的大量相關信息溝通買方和賣方之間的交易，之間的交易，i i）以商品或服務經銷商為中介的網絡營銷間接渠道）以商品或服務經銷商為中介的網絡營銷間接渠道 商品或服務商品或服務經銷中介商經銷中介商生產商生產商消費者消費者產品產品iiii）以信息中介商為中介的網絡營銷間接渠道）以信息中介商為中介的網絡營銷間接渠道生產商生產商消費者消費者信信息息網絡信息中網絡信息中介商介商產品產品營銷技巧和網絡知識營銷技巧和網絡知識虛擬市場的思維方式虛擬市場的思維方式全球市場的規(guī)則技巧全球

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