旅游市場營銷與策劃理論案例與實(shí)訓(xùn)

1、高專教育旅游與飯店管理專業(yè)精品課程教材新系21世紀(jì)新概念教材：多元整合型一體化系列省 級 精 品 課 程 教 材201年度第學(xué)期旅游市場營銷與策劃理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)學(xué)生考核手冊職業(yè)技術(shù)學(xué)院考核規(guī)要求一、考核模式本課程教材采用“理論考核+實(shí)務(wù)考核+案例考核+實(shí)訓(xùn)考核”的“多元整合型”考核模式。二、考核目的全面測試考生對本教材“理論目標(biāo)”、“實(shí)務(wù)目標(biāo)”、“案例目標(biāo)”和“實(shí)訓(xùn)目標(biāo)”等“學(xué)習(xí)目標(biāo)”的達(dá)標(biāo)程度，重點(diǎn)評估考生的“職業(yè)勝任力”在本教材的教學(xué)訓(xùn)練（包括“專業(yè)能力基本訓(xùn)練項(xiàng)”、“職業(yè)核心能力強(qiáng)化訓(xùn)練項(xiàng)”和“職業(yè)道德相關(guān)訓(xùn)練項(xiàng)”）活動(dòng)中達(dá)到的效果與水平。三、考核種類針對考生“職業(yè)學(xué)力結(jié)構(gòu)”的不

2、同層面，兼顧“理論考核”、“實(shí)務(wù)考核”、“案例考核”和“實(shí)訓(xùn)考核”，以期全面考核考生“職業(yè)學(xué)力發(fā)展”的整體水平。四、考核方式、容與成績核定考核采用百分制。兼顧“自測題考核”與“非自測題考核”；在“主觀題考核”中，兼顧“結(jié)果考核”與“過程考核”。1.理論考核考核方式：“單元考核”與“綜合考核”相結(jié)合；“自測題考核”與“主觀題考核”相結(jié)合。試題圍：“自測題”從學(xué)生手冊的“自測題庫”中隨機(jī)抽??；“主觀題”即主教材“單元訓(xùn)練”和“綜合訓(xùn)練”中的相關(guān)題型?？己顺煽兒硕ǎ簩ⅰ皢卧骄煽儭焙汀熬C合考核成績”按權(quán)重相加得出總分；“單元平均成績”取各章“單元考核成績”的平均值。2.實(shí)務(wù)考核考核方式：“單元考核

3、”與“綜合考核”相結(jié)合；“自測題考核”與“主觀題考核”相結(jié)合。試題圍：“自測題”從學(xué)生手冊的“自測題庫”中隨機(jī)抽?。弧爸饔^題”即主教材“單元訓(xùn)練”和“綜合訓(xùn)練”中的相關(guān)題型。考核成績核定：將“單元平均成績”和“綜合考核成績”按權(quán)重相加得出總分；“單元平均成績”取各章“單元考核成績”的平均值。3案例考核考核方式：“單元考核”與“綜合考核”相結(jié)合；“自測題考核”與“主觀題考核”相結(jié)合；在“主觀題考核”中，“形成性考核”與“成果性考核”相結(jié)合。試題圍：“自測題”從學(xué)生手冊的“自測題庫”中隨機(jī)抽取；“主觀題”見“單元訓(xùn)練”和“綜合訓(xùn)練”中的相關(guān)題型?？己顺煽兒硕ǎ簩ⅰ皢卧骄煽儭焙汀熬C合考核成績”按

4、權(quán)重相加得出總分；“單元平均成績”取各章“案例考核成績”平均值；“綜合平均”取各章“綜合考核”的“案例考核成績”的平均值。4實(shí)訓(xùn)考核考核方式：“單元考核”與“綜合考核”相結(jié)合；“過程考核”與“成果考核”相結(jié)合。試題圍：“自測題”從學(xué)生手冊的“自測題庫”中隨機(jī)抽?。弧皩?shí)訓(xùn)題”即“單元訓(xùn)練”和“綜合訓(xùn)練”中的相關(guān)題型?？己顺煽兒硕ǎ簩ⅰ皢卧骄煽儭焙汀熬C合考核成績”按權(quán)重相加得出總分；“單元平均成績”取各章“單元考核成績”的平均值?！盎顒?dòng)過程考核”說明：“活動(dòng)過程考核”包括對“職業(yè)道德”、“職業(yè)核心能力”和“專業(yè)能力”的考核。“職業(yè)道德”的“考核指標(biāo)等級”分為“順從級”（前期課程）、“認(rèn)同級”（

5、中期課程）和“化級”（后期課程）三等；“職業(yè)核心能力”的“考核指標(biāo)等級”分為“初級”（前期課程）、“中級”（中期課程）和“高級”（后期課程）三等。各種考核均以考生在“活動(dòng)過程”中的表現(xiàn)為依據(jù)，以“考核標(biāo)準(zhǔn)”為準(zhǔn)繩來測評。在依照各項(xiàng)“考核指標(biāo)”和“考核標(biāo)準(zhǔn)”評估考生的成績時(shí)，盡可能綜合“教師觀察記錄”、“考生完成任務(wù)情況的音像記錄”、“考生在工作現(xiàn)場或?qū)嵱?xùn)中對測評提問的回答”、“考生工作日記”、“任務(wù)小組工作報(bào)告”、“考生工作文件”、“考生自我評估”、“團(tuán)隊(duì)評估”、“企業(yè)評估”等考生在實(shí)訓(xùn)活動(dòng)過程中的多方面表現(xiàn)給出?！俺晒己恕闭f明：“成果考核”是衡量考生是否達(dá)到“實(shí)訓(xùn)教學(xué)”目標(biāo)的另一基本依據(jù)。

6、實(shí)訓(xùn)的“成果考核”是對作為實(shí)訓(xùn)“成果形式”的“實(shí)訓(xùn)課業(yè)”的考核，以考生完成“實(shí)訓(xùn)課業(yè)”的質(zhì)量來認(rèn)定。五、評價(jià)主體“理論考核”、“實(shí)務(wù)考核”、“案例考核”和“實(shí)訓(xùn)考核”中的“自測題”通過助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”進(jìn)行，“主觀題”由教師以評閱試卷的形式進(jìn)行?！鞍咐己恕睉?yīng)兼顧“考生自我評價(jià)”、“小組成員互評”、“教師評價(jià)”三個(gè)維度（有條件的還可參考“企業(yè)評價(jià)”）?？己私Y(jié)果反映在教師填寫的相應(yīng)考核表中。“實(shí)訓(xùn)課業(yè)考核”應(yīng)兼顧“考生自我評價(jià)”、“項(xiàng)目組成員互評”、“教師評價(jià)”和“企業(yè)評價(jià)”四個(gè)維度。教師對于每次課業(yè)都要給出評語，指出該課業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)，以利于學(xué)生的進(jìn)步?？己私Y(jié)果反映在教師填寫的相應(yīng)考核表上。

7、課程考核成績總表專業(yè)： 課程名稱：旅游市場營銷與策劃班級：_ _ _ ：_ _ 學(xué)號：_ _考核成績總表11 理論考核成績表種類單元考核成績單元平均成績（60%）綜合考核成績（40%）總 分（100%）章序12345678910得分考核成績總表12 實(shí)務(wù)考核成績表種類單元考核成績單元平均成績（60%）綜合考核成績（40%）總 分（100%）章序12345678910得分 考核成績總表13 案例考核成績表種類單元考核成績單元平均成績（60%）綜合考核成績（40%）總 分（100%）章序12345678910得分 考核成績總表14 實(shí)訓(xùn)考核成績表種類單元考核成績單元平均成績（60%）綜合考核成績（

8、40%）總 分（100%）章序12345678910得分 考核成績總表15 課程考核成績總表種類理論考核成績實(shí)務(wù)考核成績案例考核成績實(shí)訓(xùn)考核成績總成績權(quán)重 25%25%20%30%100%得分第1章 旅游市場營銷與策劃概述 單元考核 考核種類理論考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表14中“理論考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核包括“簡答題考核”和“理解題考核”，通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表14“理論考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)務(wù)考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總

9、成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表14中“實(shí)務(wù)考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表14“實(shí)務(wù)考核”的“非自測題成績”欄。案例考核包括“自測題考核”與“分析題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表14中“案例考核”的“自測題成績”欄。分析題考核包括“形成性考核”和“案例分析報(bào)告考核”，其“考核指標(biāo)”和“考核容”見主教材“附錄二”的附表21。兩者得分相加，記入考核表14中“案例考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)訓(xùn)考核包括“自測題考核”與“操練題考核”，兩者得

10、分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附光盤中“考核系統(tǒng)”進(jìn)行，得分加權(quán)后記入考核表14中“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”欄。操練題考核通過“過程考核”與“成果考核”實(shí)施，“操練題”考核總成績得分記入考核表14中“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄。【過程考核】根據(jù)“實(shí)訓(xùn)步驟”所要求的學(xué)生“活動(dòng)過程”完成情況，就考核表111、考核表112和考核表113中各技能點(diǎn)的“考核指標(biāo)”和“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”。考核表111“職業(yè)道德”（認(rèn)同級）相關(guān)訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績職業(yè)觀念40參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”職業(yè)守則60

11、參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表112“職業(yè)核心能力”（中級）強(qiáng)化訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)自我學(xué)習(xí)30確定中期學(xué)習(xí)目標(biāo)10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施中期學(xué)習(xí)計(jì)劃10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”檢查學(xué)習(xí)進(jìn)度10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”解決問題30分析問題提出方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施計(jì)劃解決問題10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)

12、準(zhǔn)”驗(yàn)證方案改進(jìn)計(jì)劃10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”革新創(chuàng)新40揭示不足提出改進(jìn)15參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”做出創(chuàng)新方案15參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”評估創(chuàng)新方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名： 201 年 月 日學(xué)生意見簽名： 201 年 月 日考核表113 專業(yè)能力基本訓(xùn)練成績考核表 考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作100技能I20參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作”中“技能I”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能I

13、I20參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作”中“技能II”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能III30參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作”中“技能III”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能IV30參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作”中“技能IV”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【成果考核】根據(jù)本實(shí)訓(xùn)所要求的學(xué)生“實(shí)訓(xùn)課業(yè)”完成情況，就考核表121、考核表122、考核表123中各項(xiàng)“考核指標(biāo)”與“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?21 課

14、業(yè)名稱：旅游企業(yè)市場分析實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1旅游企業(yè)市場營銷基本理論運(yùn)用20資料可靠，容具體，運(yùn)用到位2. 思維與創(chuàng)新20問題全面，分析深刻，有創(chuàng)新建議3建議方案20依據(jù)充分，方確，步驟完整，切實(shí)可行4. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40容完整，表達(dá)清楚，邏輯性強(qiáng)，格式規(guī)總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表122 課業(yè)名稱：現(xiàn)代旅游營銷觀念運(yùn)用實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1現(xiàn)代旅游企業(yè)市場營銷觀念的運(yùn)用20觀念明確，資料可靠，容具體，運(yùn)用到位2. 問題思維與創(chuàng)新20問題深刻、全面，分析到位，建議中肯3建議方案及評估措施30依據(jù)充分，方確，切實(shí)可

15、行，評估準(zhǔn)確4. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫30容完整，表達(dá)清楚，文理通順，符合規(guī)總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表123 課業(yè)名稱：撰寫旅游市場營銷策劃書實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1旅游市場營銷策劃基本理論運(yùn)用20資料可靠，容具體，分析透徹，運(yùn)用到位2. 問題思維與創(chuàng)新20問題全面、有深度，分析中肯，有創(chuàng)新建議3建議方案20依據(jù)充分，方確，步驟完整，切實(shí)可行4. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40容完整，表達(dá)清楚，文理通順，符合規(guī)總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【操練題總成績】將“實(shí)訓(xùn)考核”的“過程考核”和“成果考核”各項(xiàng)

16、總成績加權(quán)后填入考核表13，核定總成績得分并再次加權(quán)后記入考核表14“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄?？己吮?3 “操練題”考核成績表操練題名稱：“旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作”業(yè)務(wù)勝任力訓(xùn)練過程考核成績成果考核成績得分領(lǐng)域職業(yè)道德職業(yè)核心能力專業(yè)能力權(quán)重15%15%40%30%分項(xiàng)成績總成績 100成績核定根據(jù)已填入考核表14中“理論考核”、“實(shí)務(wù)考核”、“案例考核”和“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”和“非自測題成績”，分別加總并核定各項(xiàng)總成績。 考核表14單元考核總成績表類別自測題成績非自測題成績總成績權(quán)重30%70%理論考核實(shí)務(wù)考核案例考核實(shí)訓(xùn)考核第2章 旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研 單元考

17、核考核種類理論考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表24中“理論考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核包括“簡答題考核”和“理解題考核”，通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表24“理論考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)務(wù)考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表24中“實(shí)務(wù)考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表24“實(shí)務(wù)考核”的“非自測題成績”欄。案例考核包括“自測題考核”與“分析

18、題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表24中“案例考核”的“自測題成績”欄。分析題考核包括“形成性考核”和“案例分析報(bào)告考核”，其“考核指標(biāo)”和“考核容”見主教材“附錄二”的附表21。兩者得分相加，記入考核表24中“案例考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)訓(xùn)考核包括“自測題考核”與“操練題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附光盤中“考核系統(tǒng)”進(jìn)行，得分加權(quán)后記入考核表24中“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”欄。操練題考核通過“過程考核”與“成果考核”實(shí)施，“操練題”考核總成績得分記入考核表24中“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測

19、題成績”欄?！具^程考核】根據(jù)“實(shí)訓(xùn)步驟”所要求的學(xué)生“活動(dòng)過程”完成情況，就考核表211、考核表212和考核表213中各技能點(diǎn)的“考核指標(biāo)”和“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?11“職業(yè)道德”（認(rèn)同級）相關(guān)訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績職業(yè)理想40參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”職業(yè)守則60參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表212“職業(yè)核心能力”（中級）強(qiáng)化訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)解決問題30分析問

20、題提出方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施計(jì)劃解決問題10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”驗(yàn)證方案改進(jìn)計(jì)劃10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”革新創(chuàng)新35揭示不足提出改進(jìn)10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”做出創(chuàng)新方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”評估創(chuàng)新方案15參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”數(shù)字應(yīng)用35解讀數(shù)據(jù)信息10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”展示和

21、使用數(shù)據(jù)信息15參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名： 201 年 月 日學(xué)生意見簽名： 201 年 月 日考核表213 專業(yè)能力基本訓(xùn)練成績考核表 考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研100技能I20參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研”中“技能I”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能II25參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研”中“技能II”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能III30參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研”中“技能III”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能IV25

22、參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研”中“技能IV”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【成果考核】根據(jù)本實(shí)訓(xùn)所要求的學(xué)生“實(shí)訓(xùn)課業(yè)”完成情況，就考核表22中各項(xiàng)“考核指標(biāo)”與“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?21 課業(yè)名稱：旅游企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境及宏觀環(huán)境變化趨勢分析實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1旅游市場營銷環(huán)境基本理論運(yùn)用20資料真實(shí)，容具體，方確，運(yùn)用到位2問題思維與創(chuàng)新40依據(jù)充分，問題全面，分析到位，有創(chuàng)新建議3. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40容完整，表

23、述清晰，邏輯性強(qiáng)，符合規(guī)總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表222 課業(yè)名稱：旅游企業(yè)SWOT分析實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1旅游市場營銷環(huán)境（SWOT）基本理論運(yùn)用40資料可靠，容具體，方確，運(yùn)用到位2問題思維與創(chuàng)新20問題全面、有深度，依據(jù)充分，分析到位，步驟完整，有創(chuàng)新建議3. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40容完整，表達(dá)清楚，文理通順，符合規(guī)總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表223 課業(yè)名稱：旅游市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1旅游市場營銷調(diào)研基本理論運(yùn)用20資料可靠，容具體，方確，運(yùn)用到

24、位2. 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)20問題全面、有深度，設(shè)計(jì)合理，步驟完整3問題思維與創(chuàng)新20依據(jù)充分，分析中肯，有創(chuàng)新建議4. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40容完整，表述清晰，文理通順，格式規(guī)總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【操練題總成績】將“實(shí)訓(xùn)考核”的“過程考核”和“成果考核”各項(xiàng)總成績加權(quán)后填入考核表23，核定總成績得分并再次加權(quán)后記入考核表24“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄?？己吮?3 “操練題”考核成績表操練題名稱：“旅游市場營銷與策劃基礎(chǔ)運(yùn)作”業(yè)務(wù)勝任力訓(xùn)練過程考核成績成果考核成績得分領(lǐng)域職業(yè)道德職業(yè)核心能力專業(yè)能力權(quán)重15%15%40%30%分項(xiàng)成績總成績

25、100成績核定根據(jù)已填入考核表24中“理論考核”、“實(shí)務(wù)考核”、“案例考核”和“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”和“非自測題成績”，分別加總并核定各項(xiàng)總成績。 考核表24單元考核總成績表類別自測題成績非自測題成績總成績權(quán)重30%70%理論考核實(shí)務(wù)考核案例考核實(shí)訓(xùn)考核第3章 旅游消費(fèi)者購買行為分析 單元考核考核種類理論考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表34中“理論考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核包括“簡答題考核”和“理解題考核”，通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表34“理論考核”的“非自測題成績”

26、欄。實(shí)務(wù)考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表34中“實(shí)務(wù)考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表34“實(shí)務(wù)考核”的“非自測題成績”欄。案例考核包括“自測題考核”與“分析題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表34中“案例考核”的“自測題成績”欄。分析題考核包括“形成性考核”和“案例分析報(bào)告考核”，其“考核指標(biāo)”和“考核容”見主教材“附錄二”的附表21。兩者得分相加，記入考核表34中“案例考核”的“非

27、自測題成績”欄。實(shí)訓(xùn)考核包括“自測題考核”與“操練題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附光盤中“考核系統(tǒng)”進(jìn)行，得分加權(quán)后記入考核表34中“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”欄。操練題考核通過“過程考核”與“成果考核”實(shí)施，“操練題”考核總成績得分記入考核表34中“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄?！具^程考核】根據(jù)“實(shí)訓(xùn)步驟”所要求的學(xué)生“活動(dòng)過程”完成情況，就考核表311、考核表312和考核表313中各技能點(diǎn)的“考核指標(biāo)”和“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?11“職業(yè)道德”（認(rèn)同級）相關(guān)訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績職業(yè)態(tài)

28、度40參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”職業(yè)守則60參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表312“職業(yè)核心能力”（中級）強(qiáng)化訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)與人交流40交談?dòng)懻?0參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”簡短發(fā)言10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”閱讀和獲取資料10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”書面表達(dá)10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”解決問題30分析問題提出方案10參照主

29、教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施計(jì)劃解決問題10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”驗(yàn)證方案改進(jìn)計(jì)劃10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”革新創(chuàng)新30揭示不足提出改進(jìn)10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”做出創(chuàng)新方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”評估創(chuàng)新方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名： 201 年 月 日學(xué)生意見簽名： 201 年 月 日考核表313 專業(yè)能力基本訓(xùn)練成績考核表 考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)旅游消費(fèi)者購買行為分

30、析100技能I20參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游消費(fèi)者購買行為分析”中“技能I”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能II20參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游消費(fèi)者購買行為分析”中“技能II”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能III30參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游消費(fèi)者購買行為分析”中“技能III”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能IV30參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游消費(fèi)者購買行為分析”中“技能IV”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【成果考核】根據(jù)本實(shí)訓(xùn)所要求的學(xué)生“實(shí)訓(xùn)課業(yè)”完成情況，就考核表321、考核表322、考核表323中各項(xiàng)“考核指標(biāo)

31、”與“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?21 課業(yè)名稱：旅游消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)分析實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1. 調(diào)研資料的整理、分析及調(diào)研基本理論的運(yùn)用20容完整，針對性強(qiáng)，運(yùn)用得當(dāng)，具有可操作性2. 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)20設(shè)計(jì)合理，方確，分析全面，對報(bào)告有一定支撐作用3.問題思維與創(chuàng)新20動(dòng)機(jī)分析到位，策略新穎，具有創(chuàng)意，預(yù)期效果良好4.實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫 40格式規(guī)，容完整，邏輯性強(qiáng)，語句通順總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表322 課業(yè)名稱：旅游消費(fèi)者購買行為分析實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1

32、旅游動(dòng)機(jī)分析20知識運(yùn)用正確，分析透徹，針對性強(qiáng)2.購買行為分析20分析透徹，符合市場特征，容全面，知識運(yùn)用恰當(dāng)3.問題思維與創(chuàng)新30具體可行，容新穎，有創(chuàng)意，預(yù)期效果良好4. 實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫30格式規(guī)，容完整，結(jié)構(gòu)合理，文理通順，語句流暢總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表323 課業(yè)名稱：旅游消費(fèi)者購買決策過程分析實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1購買決策過程分析基本理論的運(yùn)用20知識運(yùn)用靈活、正確，描述完整、分析正確2. 特點(diǎn)描述20描述全面，容完整，正確，針對性強(qiáng)3問題思維與創(chuàng)新20策略具有針對性、可執(zhí)行、操作性，見解獨(dú)特4.實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫

33、40格式規(guī)，容完整，結(jié)構(gòu)合理，文理通順，語句流暢總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【操練題總成績】將“實(shí)訓(xùn)考核”的“過程考核”和“成果考核”各項(xiàng)總成績加權(quán)后填入考核表33，核定總成績得分并再次加權(quán)后記入考核表34“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄。考核表33 “操練題”考核成績表操練題名稱：“旅游消費(fèi)者購買行為分析”業(yè)務(wù)勝任力訓(xùn)練過程考核成績成果考核成績得分領(lǐng)域職業(yè)道德職業(yè)核心能力專業(yè)能力權(quán)重15%15%40%30%分項(xiàng)成績總成績 100成績核定根據(jù)已填入考核表34中“理論考核”、“實(shí)務(wù)考核”、“案例考核”和“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”和“非自測題成績

34、”，分別加總并核定各項(xiàng)總成績。 考核表34單元考核總成績表類別自測題成績非自測題成績總成績權(quán)重30%70%理論考核實(shí)務(wù)考核案例考核實(shí)訓(xùn)考核第4章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇 單元考核 考核種類理論考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表44中“理論考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核包括“簡答題考核”和“理解題考核”，通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表44“理論考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)務(wù)考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系

35、統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表44中“實(shí)務(wù)考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表44“實(shí)務(wù)考核”的“非自測題成績”欄。案例考核包括“自測題考核”與“分析題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表44中“案例考核”的“自測題成績”欄。分析題考核包括“形成性考核”和“案例分析報(bào)告考核”，其“考核指標(biāo)”和“考核容”見主教材“附錄二”的附表21。兩者得分相加，記入考核表44中“案例考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)訓(xùn)考核包括“自測題考核”與“操練題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附光盤中“

36、考核系統(tǒng)”進(jìn)行，得分加權(quán)后記入考核表44中“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”欄。操練題考核通過“過程考核”與“成果考核”實(shí)施，“操練題”考核總成績得分記入考核表44中“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄?！具^程考核】根據(jù)“實(shí)訓(xùn)步驟”所要求的學(xué)生“活動(dòng)過程”完成情況，就考核表411、考核表412和考核表413中各技能點(diǎn)的“考核指標(biāo)”和“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?11“職業(yè)道德”（認(rèn)同級）相關(guān)訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績職業(yè)理想40參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”職業(yè)守則60參照主教材“附錄二”中附表23的相應(yīng)“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總

37、成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表412“職業(yè)核心能力”（中級）強(qiáng)化訓(xùn)練成績考核表考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)信息處理30獲取信息10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”開發(fā)信息10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”展示信息10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”解決問題30分析問題提出方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施計(jì)劃解決問題10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”驗(yàn)證方案改進(jìn)計(jì)劃10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)

38、與標(biāo)準(zhǔn)”革新創(chuàng)新40揭示不足提出改進(jìn)15參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”做出創(chuàng)新方案15參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”評估創(chuàng)新方案10參照主教材“附錄二”中附表22中相應(yīng)等級的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名： 201 年 月 日學(xué)生意見簽名： 201 年 月 日考核表413 專業(yè)能力基本訓(xùn)練成績考核表 考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績領(lǐng)域技能點(diǎn)旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇100技能I25參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇”中“技能I”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能II25參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇”

39、中“技能II”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能III25參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇”中“技能III”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”技能IV25參照主教材本章“實(shí)訓(xùn)題”的“專業(yè)能力旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇”中“技能IV”的“規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)”總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【成果考核】根據(jù)本實(shí)訓(xùn)所要求的學(xué)生“實(shí)訓(xùn)課業(yè)”完成情況，就考核表421、考核表422、考核表423中各項(xiàng)“考核指標(biāo)”與“考核標(biāo)準(zhǔn)”，評出“分項(xiàng)成績”與“總成績”，并填寫“教師評語”與“學(xué)生意見”?？己吮?21 課業(yè)名稱：旅游市場細(xì)分實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1營銷調(diào)研與市場細(xì)

40、分基本理論運(yùn)用20方法得當(dāng)，容全面，理解正確，把握準(zhǔn)確，運(yùn)用到位2.問題思維與創(chuàng)新40依據(jù)充分，市場細(xì)分切實(shí)可行，有創(chuàng)意3實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40格式規(guī)，容完整，結(jié)構(gòu)合理，文理通順，語句流暢總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日考核表422 課業(yè)名稱：旅游目標(biāo)市場選擇實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1營銷調(diào)研及目標(biāo)市場選擇基本理論運(yùn)用20方確，容全面，把握準(zhǔn)確，資料可靠，運(yùn)用到位2. 問題思維與創(chuàng)新40分析透徹，步驟完整，目標(biāo)市場選擇合理，策略得當(dāng)3實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40格式規(guī)，容完整，結(jié)構(gòu)合理，文理通順，語句流暢總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見

41、簽名：201 年 月 日考核表423 課業(yè)名稱：旅游市場定位實(shí)訓(xùn)報(bào)告考核指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)分項(xiàng)成績1市場定位基本理論運(yùn)用20理解正確，把握準(zhǔn)確，運(yùn)用到位，方法靈活2. 問題思維與創(chuàng)新40策略選擇正確，依據(jù)充分，切合實(shí)際，形象鮮明，易于傳播3實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫40格式規(guī)，容完整，結(jié)構(gòu)合理，文理通順，語句流暢總成績 100教師評語簽名：201 年 月 日學(xué)生意見簽名：201 年 月 日【操練題總成績】將“實(shí)訓(xùn)考核”的“過程考核”和“成果考核”各項(xiàng)總成績加權(quán)后填入考核表43，核定總成績得分并再次加權(quán)后記入考核表44“實(shí)訓(xùn)考核”的“非自測題成績”欄?？己吮?3 “操練題”考核成績表操練題名稱：“旅游市場細(xì)分與目標(biāo)

42、市場選擇”業(yè)務(wù)勝任力訓(xùn)練過程考核成績成果考核成績得分領(lǐng)域職業(yè)道德職業(yè)核心能力專業(yè)能力權(quán)重15%15%40%30%分項(xiàng)成績總成績 100成績核定根據(jù)已填入考核表44中“理論考核”、“實(shí)務(wù)考核”、“案例考核”和“實(shí)訓(xùn)考核”的“自測題成績”和“非自測題成績”，分別加總并核定各項(xiàng)總成績。 考核表44單元考核總成績表類別自測題成績非自測題成績總成績權(quán)重30%70%理論考核實(shí)務(wù)考核案例考核實(shí)訓(xùn)考核第5章 旅游市場營銷策略 單元考核考核種類理論考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表54中“理論考核”的“自測題

43、成績”欄。主觀題考核包括“簡答題考核”和“理解題考核”，通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表54“理論考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)務(wù)考核包括“自測題考核”與“主觀題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表54中“實(shí)務(wù)考核”的“自測題成績”欄。主觀題考核通過開卷筆試實(shí)施，得分記入考核表54“實(shí)務(wù)考核”的“非自測題成績”欄。案例考核包括“自測題考核”與“分析題考核”，兩者得分相加確定總成績。自測題考核通過主教材所附助學(xué)光盤中的“考核系統(tǒng)”實(shí)施，得分加權(quán)后記入考核表54中“案例考核”的“自測題成績”欄。分析題考核包括“形成性考核”和“案例分析報(bào)告考核”，其“考核指標(biāo)”和“考核容”見主教材“附錄二”的附表21。兩者得分相加，記入考核表54中“案例考核”的“非自測題成績”欄。實(shí)訓(xùn)考核包括“自