【大白兔來襲】地產(chǎn)項(xiàng)目暖場(chǎng)IP甜蜜主題活動(dòng)策劃方案

1、 大白兔來襲大白兔來襲甜蜜奇遇記高甜亮相本案適用于商業(yè)/地產(chǎn)/品牌等各行業(yè)的暖場(chǎng)/發(fā)布會(huì)/情人節(jié)/兒童節(jié)/引流活動(dòng)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt版權(quán)聲明：1、本方案系作者原創(chuàng)，為了說明和闡述活動(dòng)創(chuàng)意，所使用的圖片/截圖/數(shù)據(jù)源自于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考（圖片版權(quán)歸原作者所有，若侵權(quán)，聯(lián)系刪除）！2、禁止其他平臺(tái)及個(gè)人任何形式的進(jìn)行抄襲搬運(yùn)上傳和未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載！3、感謝您的下載及關(guān)注Lorem ipsum dolor sit amet, consectet

2、ur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt說起大白兔奶糖，不少老上海人的記憶依然停留在逢年過節(jié)去南京路第一食品店“搶購”的場(chǎng)景。那時(shí)，全國(guó)僅有一條大白兔奶糖生產(chǎn)線，一天產(chǎn)量800斤。在物資緊缺的年代，大白兔奶糖一度被定位成營(yíng)養(yǎng)食品“七顆大白兔奶糖一杯牛奶”的廣告詞深入人心。對(duì)于這只經(jīng)典的兔子形象，藏藍(lán)奶白紅色點(diǎn)綴，相信很多人都不會(huì)陌生，而且還會(huì)十分熟悉小時(shí)候打針，正張著嘴嗷嗷大哭，嘴里突然被醫(yī)生塞了顆大白兔，混著眼淚鼻涕的甜膩奶香，是記憶中的第一抹甜。長(zhǎng)大一點(diǎn)，用奶奶偷給的錢買大白兔，真含在嘴里怕化了，臨了了還要舔舔手指頭的奶味，

3、連文具盒里都存過不少它藍(lán)白相間的糖紙。再后來，有了喜歡的人，她笑起來和大白兔一樣甜，當(dāng)然愛情也是。陪伴著幾代人的青春歲月，童年的代名詞，也正是因?yàn)檫@甜甜的奶香味道讓我們的童年留下了甘甜回味！活動(dòng)關(guān)鍵詞活動(dòng)關(guān)鍵詞童年國(guó)民奶糖回憶甜蜜老上海那個(gè)逐漸淡出大眾視線的“大白兔”又回來了。沉浸在“七顆大白兔奶糖一杯牛奶”回憶殺的人們，最近或許有些回不過神來大白兔奶茶火了，大白兔奶糖味的香氛、沐浴露出現(xiàn)在了百貨商場(chǎng)貨架上，年輕T臺(tái)模特圍巾被印上了熟悉的大白兔logo國(guó)貨IP的高流量屬性引 發(fā) 業(yè) 內(nèi) 外 關(guān) 注 。國(guó)貨潮盛行的今天大白兔是與年輕人連接情感的一張網(wǎng)從“功能販賣”到“情感販賣”沿著以奶糖為中心，

4、向味覺、嗅覺、視覺延伸的“品牌矩陣”拓展，最終形成一張大白兔為中心的情感聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)。味覺嗅覺視覺活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容氛圍布置禮品推薦線上活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行PART ONEPART ONE活動(dòng)概述活動(dòng)主題：甜蜜奇遇記活動(dòng)時(shí)間：xx年xx月活動(dòng)地點(diǎn)：xxx項(xiàng)目營(yíng)銷中心參與人群：邀約客戶、目標(biāo)客戶、自然到訪客戶活動(dòng)形式：以大白兔高甜亮相為主題打造開展活動(dòng)活動(dòng)立意：從嗅覺、味覺、視覺三個(gè)維度出發(fā)，引發(fā)甜蜜的童年追憶PART TWOPART TWO活動(dòng)內(nèi)容視 覺 盛 宴大白兔糖紙收集展如今，大白兔奶糖早已不再是稀罕物，當(dāng)年的糖紙卻成了寶貝，你的手中，還留有那份童年的甜蜜回憶嗎？展會(huì)從60年200余種大白兔紙藏品中精

5、選出經(jīng)典絕版糖紙，從細(xì)微處還原承載幾代人甜蜜回憶的國(guó)民經(jīng)典進(jìn)行展覽展出，糖紙上的“甜酸苦辣”，除了記憶中的奶味，薄薄的紅藍(lán)白糖紙，方寸之間留有余香，隱藏在大白兔奶糖里的還有它那歷經(jīng)50載有余的收藏故事。相信，大白兔糖紙一定能引起人們的圍觀，在新的時(shí)代成為與人們建立情感連接的重要載體。大白兔剪影打卡墻 想變成大白兔奶糖，偷偷溜進(jìn)你的夢(mèng)里，住在你的心里。童年的回憶，甜蜜的剪影甜蜜套圈圈 設(shè)置互動(dòng)小游戲大白兔主題系列甜蜜套圈圈套中可得圈圈內(nèi)對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品甜蜜丟丟樂 設(shè)置互動(dòng)小游戲大白兔主題系列甜蜜丟丟樂丟中可得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品甜蜜跳跳跳 設(shè)置互動(dòng)小游戲大白兔主題系列甜蜜跳跳跳跳到對(duì)應(yīng)點(diǎn)數(shù)可獲得對(duì)應(yīng)抽獎(jiǎng)次數(shù)嗅 覺

6、盛 宴大白兔氣氛?qǐng)D書館當(dāng)調(diào)皮的“大白兔”鉆進(jìn)鼻腔，嘴角會(huì)不自覺微微上揚(yáng)，甜蜜可口的牛奶香氣，是印象里那顆熟悉的糖，孩子氣的你暢所欲言，毫無保留地交出兒時(shí)的快樂記憶。味 覺 盛 宴大白兔冷飲店優(yōu)質(zhì)鮮牛奶與國(guó)民奶糖大白兔甜蜜“碰撞”，將快樂無限分享傳遞，綿綿的奶香帶來正宗國(guó)潮味！以大白兔雪糕元素為靈感，帶來全新大白兔冷飲店，巧妙運(yùn)用大白兔經(jīng)典紅藍(lán)白條紋重新布局，搶眼又可愛！冷飲店也可以開展免費(fèi)試吃的活動(dòng)，來吸引客流。PART THREEPART THREE氛圍布置大白兔來了-5米巨型大白兔形象落地作為本次展覽活動(dòng)的主角，國(guó)民IP“大白兔”擁有著無可置疑的超強(qiáng)吸引力?，F(xiàn)在，大白兔”第一次跳出糖紙，傳

7、遞出它60年來的不斷嘗試和探索，將中國(guó)制造發(fā)揚(yáng)光大的品牌信息，同時(shí)也掀開了此次主題展的序幕。此次活動(dòng)以大白兔奶糖為主線，放置大型大白兔造型發(fā)光裝置。同時(shí)配合展覽多個(gè)懷舊、好玩的互動(dòng)場(chǎng)景，為受眾送去最有情懷的歡樂。主視覺KV主色調(diào)：藍(lán)色、白色、紅色元素：大白兔形象、糖果風(fēng)格：甜蜜、童真大白兔主題簽到處活動(dòng)簽到處現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大白兔主題的主畫面，從進(jìn)場(chǎng)即營(yíng)造甜蜜濃郁的奶香氛圍，搭配大白兔造型的美陳設(shè)計(jì)供來賓合影，每位到場(chǎng)來賓可以領(lǐng)取一只大白兔圖案的超甜氣球。大白兔周邊體驗(yàn)店作為國(guó)民奶糖，大白兔還是一如既往的好看又可口。鮮明的藍(lán)白形象，經(jīng)典的兔子圖形，落地就是一場(chǎng)盛大的情懷體驗(yàn)，能吸引了眾多觀眾前來觀看、

8、體驗(yàn)?？扉W店內(nèi)可設(shè)置各種大白兔衍生產(chǎn)品的展賣。售賣區(qū)瓶裝、盒裝、袋裝、巨型大白兔奶糖包裝應(yīng)有盡有，刷屏小紅書的大白兔X美加凈唇膏、糖果型抱枕、帆布袋、趣味冰箱貼最受追捧的單品這里統(tǒng)統(tǒng)都有。還是記憶中的紅白藍(lán)經(jīng)典配色，你一定會(huì)愛不釋手的大白兔衍生品展賣【大白兔牛奶】當(dāng)優(yōu)質(zhì)鮮牛奶與國(guó)民奶糖發(fā)生甜蜜“碰撞”，一盒冰冰甜、甜到心里的奶味冰淇淋由此誕生。大白兔X光明冰淇淋獨(dú)家限時(shí)快閃店，打卡體味正宗國(guó)潮味。大白兔衍生品展賣【大白兔形象設(shè)計(jì)的小東小西】好玩有趣的大白兔奶糖衍生品，不僅可以買到，還有機(jī)會(huì)讓你“玩”出來。大白兔衍生品展賣【把大白兔涂抹在身上，渾身散發(fā)的都是童年的甜蜜味道，這難道不就是童年的終極

9、夢(mèng)想嗎？多年之后，品牌為你圓夢(mèng)，來這里，大白兔味道的護(hù)膚品、美妝，幫你打造一個(gè)甜蜜的自己】大白兔游樂園旋轉(zhuǎn)木馬所有的甜蜜和快樂就讓大白兔游樂場(chǎng)的旋轉(zhuǎn)木馬替你實(shí)現(xiàn)吧！大白兔游樂園甜蜜娃娃機(jī)特意為愛玩的年輕群體們?cè)O(shè)置了跨界娃娃機(jī)裝置，只要抓娃娃有心得，上面那些大白兔奶糖周邊都可以幸運(yùn)的抓出來，“奶s to meet you兔。大白兔快閃選擇百位“甜愛使者”從觀眾人群中驚喜現(xiàn)身，她們身著大白兔奶糖經(jīng)典糖紙的紅白藍(lán)三色服裝，以一段活力萌動(dòng)的“兔子”快閃舞吸引眾人目光，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍瞬間調(diào)轉(zhuǎn)至令人懷念的美好童年時(shí)光。“甜愛使者”們手中不斷派發(fā)的奶糖、氣球和兔耳朵發(fā)箍更是點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)觀禮群眾的熱情，大家一起在歡

10、樂與分享的氣氛中創(chuàng)造令人難忘的高甜時(shí)刻。我們期盼做城市生活里的那顆“糖”，用持久的陪伴和關(guān)愛，為消費(fèi)者帶來生活里無可替代的“甜”。大白兔盲盒墻/大型扭蛋機(jī)在當(dāng)下流行的盲盒浪潮中，具有國(guó)民影響力的大白兔當(dāng)然不能錯(cuò)過。奶糖抱枕、奶兔靠墊抽到哪個(gè)都是物超所值的可愛，還請(qǐng)忠粉捂好錢包。合影拍照PART FOREPART FORE禮品推薦選擇具有較強(qiáng)實(shí)用性的生活用品、護(hù)膚品、香氛作為伴手禮對(duì)客戶進(jìn)行回饋PART FIVE線上活動(dòng)甜蜜合拍活動(dòng)內(nèi)容：以“甜蜜合拍”為主題，發(fā)起大白兔形象手勢(shì)舞挑戰(zhàn)，通過洗腦的手勢(shì)舞進(jìn)行傳播，打造網(wǎng)紅跟風(fēng)熱潮。通過抖音APP精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群（80后、90后），通過抖音短視頻集贊進(jìn)行排名，邀請(qǐng)網(wǎng)紅參加挑戰(zhàn)賽，激勵(lì)制度，使活動(dòng)登上區(qū)域熱搜。從而增加曝光度。線上活動(dòng)再見，怦然心動(dòng)L OL O V E E ISIS I IN N XUXUE E F U U說說你和大白兔的故事活動(dòng)內(nèi)容：微博話題討論：在官方微博上發(fā)起說說你記憶中的大白兔話題討論，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾帶話題進(jìn)行宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的熱度。p 線上活動(dòng)#說說你記憶中的大白兔#PART SIX活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程 來賓到訪簽到，關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)