第二章版面構(gòu)成的原則

1、一個成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的。要做到主題鮮明突出、一目了然。版面盡量單純、簡潔，是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精練表達。 版面構(gòu)成是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。 藝術(shù)趣味的構(gòu)成，具有強烈的設(shè)計意識。 裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點線面的組合與排列，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，美化版面，提高信息傳達。 斑馬富有特征的紋理，增強版面的裝飾味。趣味性指的是形式美的情趣，是一種活潑性的版面視覺語言。 獨創(chuàng)性實質(zhì)上是突出個性原則。 酒的芳香是文字都狂舞起來。 耳飾變成了車匙，這種獨創(chuàng)性訴求體驗，注目力相當(dāng)高。 版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，完美的形式必須符

2、合主題思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。 文字與圖片的一體化編排，形成了版面的整體風(fēng)格。 協(xié)調(diào)性原則使版面具有秩序美，條理美，從而獲得良好視覺效果。 版面中的點能吸引人的視線，成為視線的集中處。 大小不等的點構(gòu)成垂線，產(chǎn)生線的動勢和前后空間層次。線的情感直線給人單純、明確、莊嚴的感覺。水平方向的線，令人產(chǎn)生開闊、平靜、安定、永無止境的感覺。垂直方向的線令人產(chǎn)生蓬勃向上、崇高的情緒。上半圓的線具有穩(wěn)定感，象征恒久不落的太陽。下半圓有不安定感，但充滿了快樂的氣氛。線的空間構(gòu)成粗細與空間構(gòu)成漸變空間構(gòu)成把線的角度進行隨意變換，造成有空間感的曲面體。發(fā)射空間構(gòu)成三角形堅實穩(wěn)定，恰似金字塔的永恒。 方形穩(wěn)重

3、厚實，堅強而沉穩(wěn)，具有男性的特征。版面黑白灰的構(gòu)成近中遠景重復(fù)圖形與骨骼構(gòu)成不同圖形規(guī)律錯落，產(chǎn)生節(jié)奏美感。利用圖形的漸變體現(xiàn)出節(jié)奏美。 運用眼鏡大小的漸變，使版面產(chǎn)生輕、重、緩、急的節(jié)奏。對比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。黑白對比，中間文字成為聚焦點，形式獨特，視覺感應(yīng)強。動靜對比形成畫面的主從關(guān)系。 調(diào)和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一，是近似性的強調(diào)，使兩者或以上的要素相互具有共性。 用白色線框來強調(diào)版面的主體，使之達到統(tǒng)一的效果。 強調(diào)圖形的近似性，以期達到版面的共性，形成完整的風(fēng)格。黃金比、等比數(shù)列、等差數(shù)列。變異是規(guī)律的突破，是在整體效果中局部突變。在秩序美中融入變異的構(gòu)成

4、，獲得活潑動情的效果。黑為實，白為虛。細弱的文字、圖形和色彩均為虛。上空下滿，一虛一實。 巖關(guān)古寺圖 賈師古 南宋畫家 師法李公麟 中國臺北故宮博物院 圖中夜幕將降，夕暉猶存，上半部完全空白，構(gòu)圖學(xué)馬遠“一角”的形式。群蝦圖齊白石中國美術(shù)館藏花卉圖汪士慎清代書畫家、篆刻家北京故宮博物院藏花卉圖汪士慎清代書畫家、篆刻家北京故宮博物院藏荷花圖謝蓀明末清初金陵八家之一北京故宮博物院藏構(gòu)思別致巧妙，以局部的深入描繪使形象格外突出鮮明。尺幅之中，只著一花半葉，一株水草率意地穿插其間。整個畫面顯得氣閑神靜、恬潤溫雅。月季圖樊圻（yin）清初畫家金陵八家之一北京故宮博物院藏整個畫面清新雅麗，構(gòu)圖別有新意。

5、力場是一種在人們心理的感應(yīng)下虛擬的空間。 通過點線面的分割與限定，使版面充滿空靈的、流動的、并形成一個具有生命力的場。用積極的線來限定版面空間，產(chǎn)生緊張感，從而引起視覺的高度注意。梅石溪鳧 (fu)圖馬遠馬一角南宋四家之一北京故宮博物院藏這幅是一件花鳥與山水相結(jié)合的小品，即所謂“江南小景”的典型樣式。畫面攝取溪塘一角，紅白山桃斜出崖上，老小群鳧飛集游泳。圖中山石虬勁，野桃根干虬曲，俯伸的拖枝一直探向水面，似與群鳧含笑呼應(yīng)，顯然是被賦予了人的情感色彩。柳岸立鳧圖陳遵南京博物院藏畫面簡潔，柳樹取一截彎曲老干，上一細枝，披垂而下。河岸只勾一線，寫數(shù)根衰草，河水不著一墨，卻意在畫中。梅鵲圖陳書清代女畫

6、家上海博物院藏梅干造型奇特，與上方之倒垂梅枝呼應(yīng)，用筆洗練，以水墨暈染枝干，淡墨寫花，濃墨點萼，古趣盎然。 花鳥圖 顏岳清代畫家 南京博物院藏 二折枝牡丹，一為盛開艷放，一為初吐芳華，清姿艷態(tài)，嬌美動人。 梅花圖上海博物館藏 羅芳淑揚州畫派羅聘之女花鳥圖郎世寧清代畫家、建筑家意大利米蘭人以中西合璧的繪畫技法，描繪出獨樹一幟的花鳥畫作品。茶花幽禽圖周淑禧明代女畫家南京博物院藏畫中山茶花枝倒掛，彎曲有致，一只彩禽停在短枝枝上，正向下張望。構(gòu)圖以疏秀見長，上下兩叢茶花相互呼應(yīng)，使畫面均衡之中又見俏麗。 用消極的線框來限定版面，即可產(chǎn)生力場，又能約束版面信息，使之富于條理化，更好的突出主體。利用疏密對比造成動的均衡，具有強烈的視覺沖擊力。通過增強文字的信息功能，造成視覺上的跳躍，使版面更富有魅力。版面中體現(xiàn)輕與重、剛與柔的對比變化，同時又形成調(diào)和之美。 用圖形的靜烘托文字的動，揭示出主題的內(nèi)涵，在對比中建立和諧的整體關(guān)系。人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋。”通過閱讀科技書籍，我