房產(chǎn)網(wǎng)站活動策劃方案

1、2瑞士著名作家阿蘭瑞士著名作家阿蘭 德波頓在德波頓在幸福的建筑幸福的建筑一書中說：一書中說：“ “一個一個人住在什么樣的房子里直接影響到他自我實(shí)現(xiàn)的程度，我們?nèi)俗≡谑裁礃拥姆孔永镏苯佑绊懙剿晕覍?shí)現(xiàn)的程度，我們極易受到周圍環(huán)境的影響。極易受到周圍環(huán)境的影響。美美在很大程度上主導(dǎo)著我們在很大程度上主導(dǎo)著我們情緒的變化。情緒的變化?！钡拇_，對居住模式的探究反映人類對生活品質(zhì)的追求，正是的確，對居住模式的探究反映人類對生活品質(zhì)的追求，正是這種追求造就了現(xiàn)代都市里形形色色的建筑景觀之美。這種追求造就了現(xiàn)代都市里形形色色的建筑景觀之美。由商報好贊社區(qū)主辦的由商報好贊社區(qū)主辦的“我拍我評我拍我評與好贊共同

2、發(fā)現(xiàn)合肥最與好贊共同發(fā)現(xiàn)合肥最美的樓盤美的樓盤”大型互動活動即將開啟，為了將美麗的建筑奇跡大型互動活動即將開啟，為了將美麗的建筑奇跡一一記錄，我們將共同尋找合肥城中最美麗的居住之所。一一記錄，我們將共同尋找合肥城中最美麗的居住之所。3活動的目的意義活動的目的意義選取合肥選取合肥2020家重點(diǎn)樓盤參加活動，通過網(wǎng)友的拍照、曬圖和家重點(diǎn)樓盤參加活動，通過網(wǎng)友的拍照、曬圖和打分、評論，促進(jìn)合肥市民對活動樓盤的強(qiáng)烈關(guān)注打分、評論，促進(jìn)合肥市民對活動樓盤的強(qiáng)烈關(guān)注; ;通過照片的呈現(xiàn)，發(fā)掘合肥樓盤建筑的美麗特征，展現(xiàn)合肥通過照片的呈現(xiàn)，發(fā)掘合肥樓盤建筑的美麗特征，展現(xiàn)合肥樓盤精彩的一面，并從中優(yōu)選出合肥

3、最美的樓盤；樓盤精彩的一面，并從中優(yōu)選出合肥最美的樓盤；在為開發(fā)商擴(kuò)大樓盤宣傳的基礎(chǔ)上，通過獎項(xiàng)的設(shè)置為開發(fā)在為開發(fā)商擴(kuò)大樓盤宣傳的基礎(chǔ)上，通過獎項(xiàng)的設(shè)置為開發(fā)商的樓盤銷售帶來實(shí)際的促銷效果；商的樓盤銷售帶來實(shí)際的促銷效果；廣大網(wǎng)友可以通過參加活動有機(jī)會贏得實(shí)際的購房優(yōu)惠；廣大網(wǎng)友可以通過參加活動有機(jī)會贏得實(shí)際的購房優(yōu)惠；活動將有效地提高好贊的知名度，提升好贊的人氣?；顒訉⒂行У靥岣吆觅澋闹?，提升好贊的人氣。4活動規(guī)則活動規(guī)則p 網(wǎng)友如何參加活動？ 3 3種方式參與種方式參與（都必須上網(wǎng)）：（都必須上網(wǎng)）： 上傳自拍的樓盤照片上傳自拍的樓盤照片 給樓盤的照片打分給樓盤的照片打分 針對該樓盤

4、發(fā)表評論針對該樓盤發(fā)表評論5活動規(guī)則活動規(guī)則p 網(wǎng)友參加活動，有哪些獎項(xiàng)？ （一）參加活動的（一）參加活動的2020家開發(fā)商會從各家樓盤的參賽照片中家開發(fā)商會從各家樓盤的參賽照片中選出選出“每美十圖每美十圖”，1010位入選照片的上傳者將可以獲得該樓位入選照片的上傳者將可以獲得該樓盤的盤的 購房購房VIPVIP現(xiàn)金卡現(xiàn)金卡，；，； 每張購房每張購房VIPVIP現(xiàn)金卡價值現(xiàn)金卡價值50005000元，獲得者在購買該樓盤時可以獲元，獲得者在購買該樓盤時可以獲得相應(yīng)的現(xiàn)金優(yōu)惠（特別強(qiáng)調(diào)：該購房得相應(yīng)的現(xiàn)金優(yōu)惠（特別強(qiáng)調(diào)：該購房VIPVIP現(xiàn)金卡議價后使用）現(xiàn)金卡議價后使用） （二）所有參加給樓盤的照

5、片打分和對樓盤發(fā)表評論的網(wǎng)（二）所有參加給樓盤的照片打分和對樓盤發(fā)表評論的網(wǎng)友均可參加抽獎，抽取友均可參加抽獎，抽取200200名幸運(yùn)獎名幸運(yùn)獎，獎勵，獎勵20112011年商報報卡年商報報卡。6關(guān)于獎項(xiàng)設(shè)置的說明關(guān)于獎項(xiàng)設(shè)置的說明 2020家樓盤各出家樓盤各出1010張購房張購房VIPVIP現(xiàn)金卡，共計(jì)現(xiàn)金卡，共計(jì)200200個購房現(xiàn)金大獎每張個購房現(xiàn)金大獎每張卡價值卡價值50005000元，總價值元，總價值100100萬元萬元 200200個購房現(xiàn)金大獎個購房現(xiàn)金大獎（還有（還有200200個報卡的幸運(yùn)獎）個報卡的幸運(yùn)獎）中獎面廣，網(wǎng)友中獎面廣，網(wǎng)友的參與積極性高；的參與積極性高； 獎品總

6、價值獎品總價值100100萬萬獎品總價值超高，宣傳起來有轟動效應(yīng)；獎品總價值超高，宣傳起來有轟動效應(yīng)； 購房購房VIPVIP現(xiàn)金卡現(xiàn)金卡獎品和樓盤銷售直接關(guān)聯(lián)；開發(fā)商不需為獎品另外獎品和樓盤銷售直接關(guān)聯(lián)；開發(fā)商不需為獎品另外支出費(fèi)用；持卡者只有在實(shí)際購房時才能獲得優(yōu)惠，買房賣房是雙贏；支出費(fèi)用；持卡者只有在實(shí)際購房時才能獲得優(yōu)惠，買房賣房是雙贏； 準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群因?yàn)檫@個獎項(xiàng)的設(shè)置，想買房的網(wǎng)友一定會比較積極因?yàn)檫@個獎項(xiàng)的設(shè)置，想買房的網(wǎng)友一定會比較積極地參與，會更關(guān)注他感興趣的樓盤，通過拍照又能進(jìn)一步促進(jìn)他對該樓盤地參與，會更關(guān)注他感興趣的樓盤，通過拍照又能進(jìn)一步促進(jìn)他對該樓盤的了解

7、，所以這個活動是非常逼近房產(chǎn)商的準(zhǔn)目標(biāo)客戶的。的了解，所以這個活動是非常逼近房產(chǎn)商的準(zhǔn)目標(biāo)客戶的。7活動的活動的5 5個階段個階段 第一階段第一階段 預(yù)備階段預(yù)備階段 第二階段第二階段 活動參與階段活動參與階段（網(wǎng)友上傳照片、打分和評論）（網(wǎng)友上傳照片、打分和評論） 第三階段第三階段 評選階段評選階段 第四階段第四階段 專題報道專題報道（新樓市的活動?？途W(wǎng)站的樓盤秀場）（新樓市的活動?？途W(wǎng)站的樓盤秀場） 第五階段第五階段 頒獎典禮頒獎典禮8第一階段第一階段n 預(yù)熱階段預(yù)熱階段（預(yù)計(jì)（預(yù)計(jì)7-107-10天）天） 活動預(yù)告，合肥在售樓盤選美秀的海選賽；活動預(yù)告，合肥在售樓盤選美秀的海選賽；

8、在網(wǎng)站列出合肥所有在售樓盤的名稱，根據(jù)網(wǎng)友投票在網(wǎng)站列出合肥所有在售樓盤的名稱，根據(jù)網(wǎng)友投票“我最我最關(guān)注的樓盤關(guān)注的樓盤”選出選出2020家合肥網(wǎng)民最關(guān)注的熱點(diǎn)樓盤入圍參賽家合肥網(wǎng)民最關(guān)注的熱點(diǎn)樓盤入圍參賽； 與參加活動的開發(fā)商簽訂合作協(xié)議；與參加活動的開發(fā)商簽訂合作協(xié)議；9第一階段第一階段 開發(fā)商參加這個活動，可以得到什么？開發(fā)商參加這個活動，可以得到什么？ 1 1、直接吸引準(zhǔn)客戶，來拍照的網(wǎng)友相對而言對樓盤更有、直接吸引準(zhǔn)客戶，來拍照的網(wǎng)友相對而言對樓盤更有好感，有潛在購買意向，并且這群人對周邊人群也會產(chǎn)好感，有潛在購買意向，并且這群人對周邊人群也會產(chǎn)生影響力；生影響力； 2 2、獎品的

9、設(shè)置對開發(fā)商可以促進(jìn)直接的銷售；、獎品的設(shè)置對開發(fā)商可以促進(jìn)直接的銷售； 3 3、報網(wǎng)互動、線上線下豐富的展示機(jī)會；、報網(wǎng)互動、線上線下豐富的展示機(jī)會；每個樓盤在網(wǎng)上有專題展示頁面；每個樓盤在網(wǎng)上有專題展示頁面；商報新樓市出活動專刊；商報新樓市出活動專刊；活動中高頻次地新聞追蹤報道，樓盤自我炒作的話題；活動中高頻次地新聞追蹤報道，樓盤自我炒作的話題；10第二階段第二階段n 活動全面啟動活動全面啟動（3 3周時間）周時間）p 廣宣廣宣 網(wǎng)站宣傳推廣（首頁橫幅及對聯(lián)廣告、專題頁面等）；網(wǎng)站宣傳推廣（首頁橫幅及對聯(lián)廣告、專題頁面等）； 報紙廣告宣傳（每周報紙廣告宣傳（每周2 2個整版?zhèn)€整版+2+2篇

10、軟文）；篇軟文）； 2020家樓盤售樓處活動家樓盤售樓處活動X X展架的陳列，展架的陳列，DMDM單的擺放及派發(fā)；單的擺放及派發(fā)； 在在WeWe購的合作單位（各家大型百貨商場）擺放活動購的合作單位（各家大型百貨商場）擺放活動X X展架；展架； WeWe購的商家是非常好的信息發(fā)布場。從聚集人氣的角度，購的商家是非常好的信息發(fā)布場。從聚集人氣的角度，WeWe購可以拓展一些大購可以拓展一些大型超市（例如合家福、家樂福等）作為合作單位，超市是高人流量的人氣場所，超型超市（例如合家福、家樂福等）作為合作單位，超市是高人流量的人氣場所，超市可以為好贊的活動提供市可以為好贊的活動提供X X展架的擺放，超市的

11、展架的擺放，超市的DMDM單可以加好贊的廣告，好贊可以單可以加好贊的廣告，好贊可以發(fā)布超市的大量優(yōu)惠信息。消費(fèi)者去超市的頻率是遠(yuǎn)高于百貨商場的。發(fā)布超市的大量優(yōu)惠信息。消費(fèi)者去超市的頻率是遠(yuǎn)高于百貨商場的。11第二階段第二階段n 活動全面啟動活動全面啟動 網(wǎng)友上傳自拍的樓盤照片網(wǎng)友上傳自拍的樓盤照片； 照片的規(guī)格統(tǒng)一規(guī)定，對不符合要求的照片進(jìn)行刪除；照片的規(guī)格統(tǒng)一規(guī)定，對不符合要求的照片進(jìn)行刪除； 對樓盤的照片進(jìn)行打分對樓盤的照片進(jìn)行打分； 5 5分制，程序會自動統(tǒng)計(jì)出該照片的平均得分；分制，程序會自動統(tǒng)計(jì)出該照片的平均得分； 對樓盤發(fā)表評論；對樓盤發(fā)表評論； 2020家樓盤都有自己的專題頁面

12、，網(wǎng)友發(fā)表的評論一是顯示家樓盤都有自己的專題頁面，網(wǎng)友發(fā)表的評論一是顯示在該樓盤的專題頁面中，滾動顯示最新發(fā)表的評論；在該樓盤的專題頁面中，滾動顯示最新發(fā)表的評論； 另外，另外，2020家樓盤在論壇中都有自己的主題帖，網(wǎng)友發(fā)表的家樓盤在論壇中都有自己的主題帖，網(wǎng)友發(fā)表的每條評論會自動在相應(yīng)的樓盤帖中跟帖發(fā)布；每條評論會自動在相應(yīng)的樓盤帖中跟帖發(fā)布； 最終根據(jù)每家樓盤帖子的回帖數(shù)量評出最終根據(jù)每家樓盤帖子的回帖數(shù)量評出“”；12活動中期的炒作活動中期的炒作除了網(wǎng)站本身的活動炒作，開發(fā)商也可以為了促進(jìn)準(zhǔn)目標(biāo)客除了網(wǎng)站本身的活動炒作，開發(fā)商也可以為了促進(jìn)準(zhǔn)目標(biāo)客戶群對于樓盤的關(guān)注、鼓勵熱心網(wǎng)友來拍照

13、，通過報廣來配戶群對于樓盤的關(guān)注、鼓勵熱心網(wǎng)友來拍照，通過報廣來配合活動。合活動。 例如：例如： 廣告主題廣告主題A A： “一杯熱咖啡，邀您悉心賞鑒萬科金域華府的細(xì)節(jié)之美一杯熱咖啡，邀您悉心賞鑒萬科金域華府的細(xì)節(jié)之美” 開發(fā)商為每位前來拍樓盤的熱心網(wǎng)友準(zhǔn)備一杯熱咖啡開發(fā)商為每位前來拍樓盤的熱心網(wǎng)友準(zhǔn)備一杯熱咖啡 廣告主題廣告主題B B： “對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。 來綠城玫瑰園，無需發(fā)現(xiàn)，處處皆美來綠城玫瑰園，無需發(fā)現(xiàn)，處處皆美” ”13第三階段第三階段n 評選階段評選階段 照片上傳、打分、樓盤評論階段結(jié)束，進(jìn)入評獎階段。照片上傳、

14、打分、樓盤評論階段結(jié)束，進(jìn)入評獎階段。根據(jù)各家樓盤獲得的網(wǎng)友上傳照片的數(shù)量以及打分統(tǒng)計(jì)出：根據(jù)各家樓盤獲得的網(wǎng)友上傳照片的數(shù)量以及打分統(tǒng)計(jì)出：最美樓盤最美樓盤（5 5家）：總平均分前家）：總平均分前5 5位的樓盤；位的樓盤；網(wǎng)友熱拍樓盤網(wǎng)友熱拍樓盤（3 3家）：網(wǎng)友上傳照片張數(shù)最多的家）：網(wǎng)友上傳照片張數(shù)最多的3 3家樓盤；家樓盤；網(wǎng)友熱評樓盤網(wǎng)友熱評樓盤（3 3家）：網(wǎng)友發(fā)表評論條數(shù)最多的家）：網(wǎng)友發(fā)表評論條數(shù)最多的3 3家樓盤；家樓盤；分項(xiàng)獎（分項(xiàng)獎（5 5個）：個）：最美景觀最美景觀最美外立面最美外立面最美小區(qū)最美小區(qū)最美樣板房最美樣板房最美細(xì)節(jié)最美細(xì)節(jié)14第四階段第四階段網(wǎng)站出圖片展，

15、美圖秀場網(wǎng)站出圖片展，美圖秀場報紙出?？?，每家樓盤評選出最美十圖報紙出?？考覙潜P評選出最美十圖15第五階段第五階段年終的大型頒獎盛典年終的大型頒獎盛典報卡獎報卡獎房價優(yōu)惠券獎房價優(yōu)惠券獎樓盤獎項(xiàng)樓盤獎項(xiàng)16時間進(jìn)度表時間進(jìn)度表（總計(jì)（總計(jì)4040天）天）時間時間時長時長主要事項(xiàng)主要事項(xiàng)1212月月6 6日（周一）日（周一） 1212月月1414日日9 9天天預(yù)備階段：確定參加活動的預(yù)備階段：確定參加活動的5050家開發(fā)商；家開發(fā)商；活動預(yù)告；活動預(yù)告；1212月月1515日日 1 1月月8 8日日2525天天活動階段：網(wǎng)友上傳圖片、打分和評論；活動階段：網(wǎng)友上傳圖片、打分和評論；報網(wǎng)跟進(jìn)炒

16、作；報網(wǎng)跟進(jìn)炒作；1 1月月9 9日日 1 1月月1111日日3 3天天評獎階段：整理和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；確定獲獎名單；評獎階段：整理和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；確定獲獎名單；1 1月月1212日日-1-1月月1414日日3 3天天公布獲獎榜單；新樓市出活動?？还极@獎榜單；新樓市出活動專刊；1 1月月1515日（周六）日（周六）頒獎典禮；頒獎典禮；17部分網(wǎng)頁示意部分網(wǎng)頁示意18活動的頁面活動的頁面2020家參展樓盤的集中展示家參展樓盤的集中展示美圖(326張) 熱評(186條) 美圖(216張) 熱評(113條) 美圖(206張) 熱評(180條) 美圖(202張) 熱評(96條) 美圖(166張) 熱評(14

17、6條)12345我要上傳美圖 我要上傳美圖 我要上傳美圖 我要上傳美圖 我要上傳美圖我要打分 我要打分 我要打分 我要打分 我要打分我要評論 我要評論 我要評論 我要評論 我要評論美圖(326張) 熱評(186條) 美圖(216張) 熱評(113條) 美圖(206張) 熱評(180條) 美圖(202張) 熱評(96條) 美圖(166張) 熱評(146條)678910我要上傳美圖 我要上傳美圖 我要上傳美圖 我要上傳美圖 我要上傳美圖我要打分 我要打分 我要打分 我要打分 我要打分我要評論 我要評論 我要評論 我要評論 我要評論19活動的頁面活動的頁面美圖(326張) 熱評(186條)1我要上傳

18、美圖 我要打分 我要評論 20 20家樓盤可以根據(jù)樓盤照片量的多少排序，照家樓盤可以根據(jù)樓盤照片量的多少排序，照片量最多的是最火的樓盤，這樣可以促進(jìn)開發(fā)商片量最多的是最火的樓盤，這樣可以促進(jìn)開發(fā)商多關(guān)注自己的樓盤；多關(guān)注自己的樓盤； 網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)擊網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)擊“我要上傳美我要上傳美圖圖”、“我要打分我要打分”或或“我要評論我要評論”參加活動；參加活動； 點(diǎn)擊樓盤照片，可以進(jìn)入該樓盤的專題頁面；點(diǎn)擊樓盤照片，可以進(jìn)入該樓盤的專題頁面；20 人民大學(xué)的全國房價，應(yīng)該中城市的房 指的是國家統(tǒng)計(jì)局的全價價格房產(chǎn) 際上已經(jīng)落后，首先這個概念的個時候 上代表了中國城市的總體水平現(xiàn)在中國 經(jīng)過了26年的城市化，已經(jīng)有所某某樓