網(wǎng)絡(luò)營銷思維2

1、網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控收錄數(shù)據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控收錄數(shù)據(jù) SEO需監(jiān)控的數(shù)據(jù)可以分為非流量和流量兩個部分，而在其中，收錄數(shù)據(jù)是一向比較重要的內(nèi)容。收錄是網(wǎng)站排名和流量的基礎(chǔ)，尤其是大中型網(wǎng)站。優(yōu)化不好的網(wǎng)站，經(jīng)常收錄不充分。SEO團隊要解決的一個重大問題就是，使盡量更多的頁面被搜索引擎收錄和索引。而有幾項收錄數(shù)據(jù)需要記錄跟蹤。3、各分類收錄數(shù)。各分類下的頁面標題標簽和URL格式比較規(guī)則時，SEO人員可以靈活運用Site：指令及intitle:、inurl：等組合，得到各分類的收錄數(shù)。例如：產(chǎn)品名稱/文章標題-子分類名稱-分類名稱-網(wǎng)站名稱使用指令：site:intitle:分類名稱1、總收錄數(shù)?；镜淖龇ㄊ鞘?/p>

2、用site：指令查詢搜索引擎對某個網(wǎng)站的總收錄頁面數(shù)，再加上站長自身知道的網(wǎng)站實際頁面數(shù)，計算出收錄比例。2、特征頁面收錄。除了網(wǎng)站首頁之外，再從分類頁面中選取一部分有特征的或典型的頁面，以及產(chǎn)品或文章頁面中的一部分典型頁面，查看這些典型頁面是否被收錄。查詢特征頁面收錄是否，只要在搜索引擎輸入這個頁面的完整URL，沒有結(jié)果就是沒有收錄。檢查特征頁面收錄情況，經(jīng)常能快速、直觀地判斷出網(wǎng)站那些部分獲得的鏈接少、權(quán)重太少。網(wǎng)站收錄不充分，經(jīng)常是下面幾個原因：網(wǎng)站收錄不充分，經(jīng)常是下面幾個原因： 1、域名權(quán)重不夠高，很多內(nèi)頁權(quán)重降到收錄最低要求線之下。2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有問題，使搜索引擎無法順利爬行。3、內(nèi)

3、部鏈接分布不均勻，是某些分類權(quán)重不高，這個分類下的大量頁面不能被收錄。4、搜索引擎不友好因素，如JS鏈接、框架結(jié)構(gòu)、大量使用Flash等。5、網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)度不夠，大量轉(zhuǎn)載和抄襲內(nèi)容使搜索引擎認為沒有必要收錄。因此，我們在做網(wǎng)站分析和網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，跟蹤和記錄網(wǎng)站頁面收錄情況，使我們在知道網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整后，是否達到了提高收錄的目的，如果沒有，那么我們就應該好好根據(jù)上面的幾個方面來檢查下原因了。排名監(jiān)測排名監(jiān)測 所有做SEO的人都不會忘記的肯定是監(jiān)測關(guān)鍵詞排名。一般來說，為了完整地了解網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名情況，需要監(jiān)測下面幾種關(guān)鍵詞：注：監(jiān)測關(guān)鍵詞排名的局限在于，排名與流量不一定是直接對應關(guān)系。很多時候

4、排名在前面并不意味著能帶來搜索流量，其是沒有關(guān)鍵詞研究，或者關(guān)鍵詞研究方法錯誤時。外部鏈接數(shù)據(jù)外部鏈接數(shù)據(jù)外部鏈接的增長情況也是衡量SEO工作成效的一個重要部分。需要記錄的數(shù)據(jù)有以下這幾個方面：流量數(shù)據(jù)檢測流量數(shù)據(jù)檢測1.怎樣讀日志文件2.常用流量分析工具流量統(tǒng)計和分析軟件一般分為兩種。第一種是基于在頁面上插入統(tǒng)計代碼。站長們需要在統(tǒng)計的所有網(wǎng)頁上（通常是整站頁面）插入一段代碼，一般是JavaScript代碼，這段代碼將會自動檢測訪問信息，并把信息寫入流量分析軟件服務(wù)商數(shù)據(jù)庫中。統(tǒng)計、分析軟件運行在服務(wù)商的服務(wù)器端，站長在服務(wù)商提供的線上界面查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計和分析。站長只要把GA統(tǒng)計代碼放在每

5、個頁面的HTML中，比如全站所有頁面都會調(diào)用的頁腳文件中，用戶訪問包含有統(tǒng)計人代碼的頁面時，GoogleAnalytics就會開始收集數(shù)據(jù)。有類似服務(wù)的還有以下幾種：1、百度統(tǒng)計http:/ Visits訪問量指的是某一段時間內(nèi)網(wǎng)站被訪問的總次數(shù)。這無疑是網(wǎng)站流量最重要的指標之一，它體現(xiàn)了網(wǎng)站推廣手法的總體效果。流量分析軟件都可以按時間，比如每天或每星期，顯示出訪問數(shù)。很多軟件還可以以圖形方式顯示，就更加直觀。在進行了某項特定營銷活動后，檢驗效果如何的第一個指標當然就是看所帶來的訪問數(shù)。比如網(wǎng)站的文章被社會化網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載，都經(jīng)常會帶來訪問數(shù)的急劇提高，但通常在一兩天內(nèi)，又會下降到和以前差不多的

6、訪問數(shù)。所以通過訪問數(shù)的變化及趨勢，就可以看出營銷活動的大致效果。比如下圖就是筆者對某網(wǎng)站進行了優(yōu)化后所顯示的流量成長情況。與上面圖對比，顯而易見，一個流量穩(wěn)定，一個顯示出優(yōu)化的效果。訪問數(shù)的變化也有一些與營銷活動無關(guān)的時候，比如從圖一可以看出，每到周末訪問量通常都會降低。再看這個圖例，可以明顯看出，春節(jié)期間中文網(wǎng)站流量降低非常大。很多網(wǎng)站的主題是與季節(jié)或時間相關(guān)的，呈現(xiàn)出類似規(guī)律十分正常，不一定說明營銷活動的成功或失敗。2、頁面訪問數(shù)、頁面訪問數(shù) Pageviews頁面訪問數(shù)指的是在某一段時間內(nèi)被訪問或者說被打開的頁面總數(shù)。通常用戶訪問網(wǎng)站時，會訪問不止一個頁面，所以頁面訪問數(shù)會比訪問數(shù)要高

7、。頁面訪問數(shù)的變化趨勢一般與訪問數(shù)相同。2、頁面訪問數(shù)、頁面訪問數(shù) Pageviews頁面訪問數(shù)指的是在某一段時間內(nèi)被訪問或者說被打開的頁面總數(shù)。通常用戶訪問網(wǎng)站時，會訪問不止一個頁面，所以頁面訪問數(shù)會比訪問數(shù)要高。頁面訪問數(shù)的變化趨勢一般與訪問數(shù)相同。平均頁面訪問數(shù)代表了網(wǎng)站的粘度。粘度越高，用戶看的網(wǎng)頁越多，平均頁面訪問數(shù)也就越高。像在前面介紹的，改善網(wǎng)站易用性，撰寫吸引目光符合用戶心理的網(wǎng)站文案，善于引導用戶完成銷售流程，良好的導航系統(tǒng)，這些都有助于提高網(wǎng)站的粘度，改善用戶體驗，也就提高了頁面平均訪問數(shù)?；蛘邚姆疵鎭碚f，如果你的網(wǎng)站平均頁面訪問數(shù)只有一點幾，恐怕網(wǎng)站設(shè)計方面就有比較嚴重的

8、問題。平均頁面訪問數(shù)也和網(wǎng)站類型直接相關(guān)。最典型的是，論壇通常粘度很高，平均頁面訪問率也比較高，常常達到十幾頁以上。所以在通過平均頁面訪問數(shù)考察網(wǎng)站易用性時，也要考慮網(wǎng)站自身的特點。網(wǎng)站停留時間網(wǎng)站停留時間 Time on Site指的是用戶每次訪問在網(wǎng)站上所花的時間。與平均頁面訪問數(shù)類似，網(wǎng)站停留時間也代表了網(wǎng)站的粘度。網(wǎng)站易用性越高，內(nèi)容越吸引人，用戶自然停留的時間長，打開的頁面多。網(wǎng)站停留時間和平均頁面訪問率在純粹博客網(wǎng)站上是個特例，通常數(shù)值偏低。因為很多讀者經(jīng)?？茨骋粋€博客的話，通常是來到網(wǎng)站首頁，讀了最新的博客帖子，然后就離開了，不會再看其他頁面。文件訪問數(shù)文件訪問數(shù) Hits指的是

9、在一段時間內(nèi)所有調(diào)用文件的次數(shù)。這些文件包括了網(wǎng)頁文件，圖像，JS，flash等所有文件。基于JS代碼的流量統(tǒng)計系統(tǒng)，比如GoogleAnalytics，不能統(tǒng)計到文件訪問數(shù)。因為像圖像文件等，并不能加JS代碼。只有分析服務(wù)器原始日志文件的流量分析軟件才顯示文件訪問數(shù)。彈出率彈出率 Bounce Rate彈出率指的是用戶來到網(wǎng)站，只看了一個網(wǎng)頁就離開的比例。彈出率是網(wǎng)站是否滿足用戶需求的重要指標。如果用戶來到網(wǎng)站，大部分只打開第一個網(wǎng)頁，再也沒有點擊其他鏈接看其他網(wǎng)頁就離開，說明用戶在網(wǎng)頁上沒有找到他想要的信息，網(wǎng)站或者易用性很差，或者內(nèi)容很不相關(guān)，無法吸引用戶繼續(xù)看其他頁面。訪問深度訪問深度

10、 Depth of Visit訪問深度指的是用戶在網(wǎng)站上訪問了多少個頁面。訪問頁面越多，深度越高。GoogleAnalytics以圖表形式列出訪問深度不同的用戶各占百分比是多少。訪問深度可以理解為是平均頁面訪問數(shù)的另一種形式，也是衡量網(wǎng)站粘度的指標。網(wǎng)站三大營銷方式網(wǎng)站三大營銷方式 1：網(wǎng)站關(guān)系營銷關(guān)系營銷運用到網(wǎng)站推廣上，網(wǎng)站關(guān)系營銷，主要是指以網(wǎng)站的信譽和服務(wù)為基礎(chǔ)，與會員在各個方面建立、發(fā)展、保持、鞏固長期的合作關(guān)系，把客戶看成是網(wǎng)站的朋友。這就要求網(wǎng)站的客服人員素質(zhì)一定要高，比如基本的客服禮儀都要精通，電話響起三聲必須拿起電話接聽，接聽電話的過程中要面帶微笑，用語要禮貌熱情等等，關(guān)于這

11、一點，各個網(wǎng)站在早期的招聘中就應該充分注意，網(wǎng)站不是只有研發(fā)人員才重要，客服人員是網(wǎng)站在建立初期很長一段時間內(nèi)直接與外界聯(lián)系的橋梁，客服人員的素質(zhì)直接影響了網(wǎng)站的形象。在一定程度上來說，客服素質(zhì)直接關(guān)系著網(wǎng)站關(guān)系營銷的成敗。2：網(wǎng)站活動營銷活動營銷，顧名思義，就是利用活動的方式來吸引受眾的眼球。具體到網(wǎng)站上，就是指網(wǎng)站通過誘人的活動來留住潛在的會員，通過活動增加既存會員的忠誠度?；顒訝I銷對短時間內(nèi)聚合受眾注意力，擴大影響力，獲得競爭優(yōu)勢具有十分重要的意義。在當今的營銷過程中，活動營銷越來越受到重視。怎么樣把網(wǎng)站的活動營銷做好呢？在筆者看來，網(wǎng)站活動營銷與網(wǎng)站的策劃人員有很大的關(guān)系。就拿我們網(wǎng)站為例，早期的時候，產(chǎn)品策劃人員經(jīng)常會策劃一些活動，但是吸引力不大，效果不佳，后來網(wǎng)站改版，每天有限量的廣告位可以搶，充分發(fā)動了會員的積極性，這跟網(wǎng)站策劃人員的工作能力有關(guān)系。