網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思維2

1、網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控收錄數(shù)據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控收錄數(shù)據(jù) SEO需監(jiān)控的數(shù)據(jù)可以分為非流量和流量?jī)蓚€(gè)部分，而在其中，收錄數(shù)據(jù)是一向比較重要的內(nèi)容。收錄是網(wǎng)站排名和流量的基礎(chǔ)，尤其是大中型網(wǎng)站。優(yōu)化不好的網(wǎng)站，經(jīng)常收錄不充分。SEO團(tuán)隊(duì)要解決的一個(gè)重大問(wèn)題就是，使盡量更多的頁(yè)面被搜索引擎收錄和索引。而有幾項(xiàng)收錄數(shù)據(jù)需要記錄跟蹤。3、各分類(lèi)收錄數(shù)。各分類(lèi)下的頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽和URL格式比較規(guī)則時(shí)，SEO人員可以靈活運(yùn)用Site：指令及intitle:、inurl：等組合，得到各分類(lèi)的收錄數(shù)。例如：產(chǎn)品名稱(chēng)/文章標(biāo)題-子分類(lèi)名稱(chēng)-分類(lèi)名稱(chēng)-網(wǎng)站名稱(chēng)使用指令：site:intitle:分類(lèi)名稱(chēng)1、總收錄數(shù)?；镜淖龇ㄊ鞘?/p>

2、用site：指令查詢(xún)搜索引擎對(duì)某個(gè)網(wǎng)站的總收錄頁(yè)面數(shù)，再加上站長(zhǎng)自身知道的網(wǎng)站實(shí)際頁(yè)面數(shù)，計(jì)算出收錄比例。2、特征頁(yè)面收錄。除了網(wǎng)站首頁(yè)之外，再?gòu)姆诸?lèi)頁(yè)面中選取一部分有特征的或典型的頁(yè)面，以及產(chǎn)品或文章頁(yè)面中的一部分典型頁(yè)面，查看這些典型頁(yè)面是否被收錄。查詢(xún)特征頁(yè)面收錄是否，只要在搜索引擎輸入這個(gè)頁(yè)面的完整URL，沒(méi)有結(jié)果就是沒(méi)有收錄。檢查特征頁(yè)面收錄情況，經(jīng)常能快速、直觀地判斷出網(wǎng)站那些部分獲得的鏈接少、權(quán)重太少。網(wǎng)站收錄不充分，經(jīng)常是下面幾個(gè)原因：網(wǎng)站收錄不充分，經(jīng)常是下面幾個(gè)原因： 1、域名權(quán)重不夠高，很多內(nèi)頁(yè)權(quán)重降到收錄最低要求線之下。2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有問(wèn)題，使搜索引擎無(wú)法順利爬行。3、內(nèi)

3、部鏈接分布不均勻，是某些分類(lèi)權(quán)重不高，這個(gè)分類(lèi)下的大量頁(yè)面不能被收錄。4、搜索引擎不友好因素，如JS鏈接、框架結(jié)構(gòu)、大量使用Flash等。5、網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)度不夠，大量轉(zhuǎn)載和抄襲內(nèi)容使搜索引擎認(rèn)為沒(méi)有必要收錄。因此，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站分析和網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，跟蹤和記錄網(wǎng)站頁(yè)面收錄情況，使我們?cè)谥谰W(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整后，是否達(dá)到了提高收錄的目的，如果沒(méi)有，那么我們就應(yīng)該好好根據(jù)上面的幾個(gè)方面來(lái)檢查下原因了。排名監(jiān)測(cè)排名監(jiān)測(cè) 所有做SEO的人都不會(huì)忘記的肯定是監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞排名。一般來(lái)說(shuō)，為了完整地了解網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名情況，需要監(jiān)測(cè)下面幾種關(guān)鍵詞：注：監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞排名的局限在于，排名與流量不一定是直接對(duì)應(yīng)關(guān)系。很多時(shí)候

4、排名在前面并不意味著能帶來(lái)搜索流量，其是沒(méi)有關(guān)鍵詞研究，或者關(guān)鍵詞研究方法錯(cuò)誤時(shí)。外部鏈接數(shù)據(jù)外部鏈接數(shù)據(jù)外部鏈接的增長(zhǎng)情況也是衡量SEO工作成效的一個(gè)重要部分。需要記錄的數(shù)據(jù)有以下這幾個(gè)方面：流量數(shù)據(jù)檢測(cè)流量數(shù)據(jù)檢測(cè)1.怎樣讀日志文件2.常用流量分析工具流量統(tǒng)計(jì)和分析軟件一般分為兩種。第一種是基于在頁(yè)面上插入統(tǒng)計(jì)代碼。站長(zhǎng)們需要在統(tǒng)計(jì)的所有網(wǎng)頁(yè)上（通常是整站頁(yè)面）插入一段代碼，一般是JavaScript代碼，這段代碼將會(huì)自動(dòng)檢測(cè)訪問(wèn)信息，并把信息寫(xiě)入流量分析軟件服務(wù)商數(shù)據(jù)庫(kù)中。統(tǒng)計(jì)、分析軟件運(yùn)行在服務(wù)商的服務(wù)器端，站長(zhǎng)在服務(wù)商提供的線上界面查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)和分析。站長(zhǎng)只要把GA統(tǒng)計(jì)代碼放在每

5、個(gè)頁(yè)面的HTML中，比如全站所有頁(yè)面都會(huì)調(diào)用的頁(yè)腳文件中，用戶(hù)訪問(wèn)包含有統(tǒng)計(jì)人代碼的頁(yè)面時(shí)，GoogleAnalytics就會(huì)開(kāi)始收集數(shù)據(jù)。有類(lèi)似服務(wù)的還有以下幾種：1、百度統(tǒng)計(jì)http:/ Visits訪問(wèn)量指的是某一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站被訪問(wèn)的總次數(shù)。這無(wú)疑是網(wǎng)站流量最重要的指標(biāo)之一，它體現(xiàn)了網(wǎng)站推廣手法的總體效果。流量分析軟件都可以按時(shí)間，比如每天或每星期，顯示出訪問(wèn)數(shù)。很多軟件還可以以圖形方式顯示，就更加直觀。在進(jìn)行了某項(xiàng)特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，檢驗(yàn)效果如何的第一個(gè)指標(biāo)當(dāng)然就是看所帶來(lái)的訪問(wèn)數(shù)。比如網(wǎng)站的文章被社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載，都經(jīng)常會(huì)帶來(lái)訪問(wèn)數(shù)的急劇提高，但通常在一兩天內(nèi)，又會(huì)下降到和以前差不多的

6、訪問(wèn)數(shù)。所以通過(guò)訪問(wèn)數(shù)的變化及趨勢(shì)，就可以看出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的大致效果。比如下圖就是筆者對(duì)某網(wǎng)站進(jìn)行了優(yōu)化后所顯示的流量成長(zhǎng)情況。與上面圖對(duì)比，顯而易見(jiàn)，一個(gè)流量穩(wěn)定，一個(gè)顯示出優(yōu)化的效果。訪問(wèn)數(shù)的變化也有一些與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)關(guān)的時(shí)候，比如從圖一可以看出，每到周末訪問(wèn)量通常都會(huì)降低。再看這個(gè)圖例，可以明顯看出，春節(jié)期間中文網(wǎng)站流量降低非常大。很多網(wǎng)站的主題是與季節(jié)或時(shí)間相關(guān)的，呈現(xiàn)出類(lèi)似規(guī)律十分正常，不一定說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功或失敗。2、頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)、頁(yè)面訪問(wèn)數(shù) Pageviews頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)指的是在某一段時(shí)間內(nèi)被訪問(wèn)或者說(shuō)被打開(kāi)的頁(yè)面總數(shù)。通常用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)訪問(wèn)不止一個(gè)頁(yè)面，所以頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)會(huì)比訪問(wèn)數(shù)要高

7、。頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)的變化趨勢(shì)一般與訪問(wèn)數(shù)相同。2、頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)、頁(yè)面訪問(wèn)數(shù) Pageviews頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)指的是在某一段時(shí)間內(nèi)被訪問(wèn)或者說(shuō)被打開(kāi)的頁(yè)面總數(shù)。通常用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)訪問(wèn)不止一個(gè)頁(yè)面，所以頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)會(huì)比訪問(wèn)數(shù)要高。頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)的變化趨勢(shì)一般與訪問(wèn)數(shù)相同。平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)代表了網(wǎng)站的粘度。粘度越高，用戶(hù)看的網(wǎng)頁(yè)越多，平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)也就越高。像在前面介紹的，改善網(wǎng)站易用性，撰寫(xiě)吸引目光符合用戶(hù)心理的網(wǎng)站文案，善于引導(dǎo)用戶(hù)完成銷(xiāo)售流程，良好的導(dǎo)航系統(tǒng)，這些都有助于提高網(wǎng)站的粘度，改善用戶(hù)體驗(yàn)，也就提高了頁(yè)面平均訪問(wèn)數(shù)?；蛘邚姆疵鎭?lái)說(shuō)，如果你的網(wǎng)站平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)只有一點(diǎn)幾，恐怕網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面就有比較嚴(yán)重的

8、問(wèn)題。平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)也和網(wǎng)站類(lèi)型直接相關(guān)。最典型的是，論壇通常粘度很高，平均頁(yè)面訪問(wèn)率也比較高，常常達(dá)到十幾頁(yè)以上。所以在通過(guò)平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)考察網(wǎng)站易用性時(shí)，也要考慮網(wǎng)站自身的特點(diǎn)。網(wǎng)站停留時(shí)間網(wǎng)站停留時(shí)間 Time on Site指的是用戶(hù)每次訪問(wèn)在網(wǎng)站上所花的時(shí)間。與平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)類(lèi)似，網(wǎng)站停留時(shí)間也代表了網(wǎng)站的粘度。網(wǎng)站易用性越高，內(nèi)容越吸引人，用戶(hù)自然停留的時(shí)間長(zhǎng)，打開(kāi)的頁(yè)面多。網(wǎng)站停留時(shí)間和平均頁(yè)面訪問(wèn)率在純粹博客網(wǎng)站上是個(gè)特例，通常數(shù)值偏低。因?yàn)楹芏嘧x者經(jīng)?？茨骋粋€(gè)博客的話(huà)，通常是來(lái)到網(wǎng)站首頁(yè)，讀了最新的博客帖子，然后就離開(kāi)了，不會(huì)再看其他頁(yè)面。文件訪問(wèn)數(shù)文件訪問(wèn)數(shù) Hits指的是

9、在一段時(shí)間內(nèi)所有調(diào)用文件的次數(shù)。這些文件包括了網(wǎng)頁(yè)文件，圖像，JS，flash等所有文件?；贘S代碼的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，比如GoogleAnalytics，不能統(tǒng)計(jì)到文件訪問(wèn)數(shù)。因?yàn)橄駡D像文件等，并不能加JS代碼。只有分析服務(wù)器原始日志文件的流量分析軟件才顯示文件訪問(wèn)數(shù)。彈出率彈出率 Bounce Rate彈出率指的是用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站，只看了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)就離開(kāi)的比例。彈出率是網(wǎng)站是否滿(mǎn)足用戶(hù)需求的重要指標(biāo)。如果用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站，大部分只打開(kāi)第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，再也沒(méi)有點(diǎn)擊其他鏈接看其他網(wǎng)頁(yè)就離開(kāi)，說(shuō)明用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上沒(méi)有找到他想要的信息，網(wǎng)站或者易用性很差，或者內(nèi)容很不相關(guān)，無(wú)法吸引用戶(hù)繼續(xù)看其他頁(yè)面。訪問(wèn)深度訪問(wèn)深度

10、 Depth of Visit訪問(wèn)深度指的是用戶(hù)在網(wǎng)站上訪問(wèn)了多少個(gè)頁(yè)面。訪問(wèn)頁(yè)面越多，深度越高。GoogleAnalytics以圖表形式列出訪問(wèn)深度不同的用戶(hù)各占百分比是多少。訪問(wèn)深度可以理解為是平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)的另一種形式，也是衡量網(wǎng)站粘度的指標(biāo)。網(wǎng)站三大營(yíng)銷(xiāo)方式網(wǎng)站三大營(yíng)銷(xiāo)方式 1：網(wǎng)站關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用到網(wǎng)站推廣上，網(wǎng)站關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，主要是指以網(wǎng)站的信譽(yù)和服務(wù)為基礎(chǔ)，與會(huì)員在各個(gè)方面建立、發(fā)展、保持、鞏固長(zhǎng)期的合作關(guān)系，把客戶(hù)看成是網(wǎng)站的朋友。這就要求網(wǎng)站的客服人員素質(zhì)一定要高，比如基本的客服禮儀都要精通，電話(huà)響起三聲必須拿起電話(huà)接聽(tīng)，接聽(tīng)電話(huà)的過(guò)程中要面帶微笑，用語(yǔ)要禮貌熱情等等，關(guān)于這

11、一點(diǎn)，各個(gè)網(wǎng)站在早期的招聘中就應(yīng)該充分注意，網(wǎng)站不是只有研發(fā)人員才重要，客服人員是網(wǎng)站在建立初期很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)直接與外界聯(lián)系的橋梁，客服人員的素質(zhì)直接影響了網(wǎng)站的形象。在一定程度上來(lái)說(shuō)，客服素質(zhì)直接關(guān)系著網(wǎng)站關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的成敗。2：網(wǎng)站活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，就是利用活動(dòng)的方式來(lái)吸引受眾的眼球。具體到網(wǎng)站上，就是指網(wǎng)站通過(guò)誘人的活動(dòng)來(lái)留住潛在的會(huì)員，通過(guò)活動(dòng)增加既存會(huì)員的忠誠(chéng)度?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大影響力，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義。在當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視。怎么樣把網(wǎng)站的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)做好呢？在筆者看來(lái)，網(wǎng)站活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)站的策劃人員有很大的關(guān)系。就拿我們網(wǎng)站為例，早期的時(shí)候，產(chǎn)品策劃人員經(jīng)常會(huì)策劃一些活動(dòng)，但是吸引力不大，效果不佳，后來(lái)網(wǎng)站改版，每天有限量的廣告位可以搶?zhuān)浞职l(fā)動(dòng)了會(huì)員的積極性，這跟網(wǎng)站策劃人員的工作能力有關(guān)系。