管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第七講完全競爭市場的廠商決策

1、.1第七講 完全競爭市場中的廠商決策前面幾章中，討論了一般企業(yè)在需求、生產(chǎn)和成本等情前面幾章中，討論了一般企業(yè)在需求、生產(chǎn)和成本等情況已知的條件下進(jìn)行決策的原理和方法，但況已知的條件下進(jìn)行決策的原理和方法，但沒將企業(yè)的沒將企業(yè)的外部環(huán)境考慮進(jìn)去外部環(huán)境考慮進(jìn)去。每一個廠商在面對市場時，都要進(jìn)行兩種決策：每一個廠商在面對市場時，都要進(jìn)行兩種決策：生產(chǎn)多生產(chǎn)多少少和和以何種價格在市場上銷售以何種價格在市場上銷售。 廠商決策受到廠商決策受到技術(shù)約束技術(shù)約束(由生產(chǎn)函數(shù)表示由生產(chǎn)函數(shù)表示)、經(jīng)濟(jì)約經(jīng)濟(jì)約束束（由成本函數(shù)和預(yù)算線表示）和（由成本函數(shù)和預(yù)算線表示）和市場約束市場約束（由需求函（由需求函數(shù)和

2、市場結(jié)構(gòu)決定）的影響。數(shù)和市場結(jié)構(gòu)決定）的影響。在技術(shù)條件和資源條件都許可的情況下，在廠商以利潤在技術(shù)條件和資源條件都許可的情況下，在廠商以利潤最大化為目標(biāo)的前提下，最大化為目標(biāo)的前提下，市場結(jié)構(gòu)決定廠商的產(chǎn)量決策市場結(jié)構(gòu)決定廠商的產(chǎn)量決策和價格決策。和價格決策。一、市場與市場結(jié)構(gòu)一、市場與市場結(jié)構(gòu) 簡化一個復(fù)雜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的方式是把它細(xì)分簡化一個復(fù)雜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的方式是把它細(xì)分成若干個市場。成若干個市場。 為了分析市場，經(jīng)濟(jì)學(xué)家象其它領(lǐng)域科學(xué)為了分析市場，經(jīng)濟(jì)學(xué)家象其它領(lǐng)域科學(xué)家一樣，首先對研究對象加以分類。家一樣，首先對研究對象加以分類。 市場分類考慮的角度和選擇變量有多種，市場分類考慮的角度和選

3、擇變量有多種，其中一個是其中一個是從競爭激烈程度的角度從競爭激烈程度的角度把市場分把市場分為不同類型。為不同類型。市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（企業(yè)個數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進(jìn)入壁壘，市場集中度等）（企業(yè)個數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進(jìn)入壁壘，市場集中度等）企業(yè)行為企業(yè)行為（定價、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)（定價、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)盟等）盟等）市場績效市場績效（價格、企業(yè)利潤、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步速度等）（價格、企業(yè)利潤、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步速度等） 第一節(jié)第一節(jié) 市場與市場結(jié)構(gòu)市場與市場結(jié)構(gòu)1、 市場的定義市場的定義 市場：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。市場

4、：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。 三大要素：買方、賣方、價格三大要素：買方、賣方、價格 在市場競爭均衡的條件下，任一商品的價格是市場上的在市場競爭均衡的條件下，任一商品的價格是市場上的買者（消費(fèi)者）對該商品的需求與賣者（廠商）對該商品買者（消費(fèi)者）對該商品的需求與賣者（廠商）對該商品的供給這兩種力量相互作用的結(jié)果。的供給這兩種力量相互作用的結(jié)果。 有形市場和無形市場有形市場和無形市場回顧：回顧： 供求法則與需求供求法則與需求-供給分析供給分析 完全競爭的市場完全競爭的市場中，中，一種商品的市場價格是如何確定一種商品的市場價格是如何確定的？的？SDPQ01P2P1dQ2sQ2dQ1sQ0P0Q

5、過剩過剩短缺短缺供求法則：供求雙方的競爭最終形成供求法則：供求雙方的競爭最終形成均衡價格均衡價格如何定義市場如何定義市場 市場定義的定性方法市場定義的定性方法如果兩種產(chǎn)品是緊密的替代品，則它們是在同一個如果兩種產(chǎn)品是緊密的替代品，則它們是在同一個市場中。如市場中。如TCLTCL與康佳系列電視是緊密的替代品。與康佳系列電視是緊密的替代品。當(dāng)存在下面三個方面的條件，則產(chǎn)品是緊密替代的：當(dāng)存在下面三個方面的條件，則產(chǎn)品是緊密替代的：它們具有同樣的或類似的產(chǎn)品性能特征它們具有同樣的或類似的產(chǎn)品性能特征它們具有同樣的或類似的使用場合（它們具有同樣的或類似的使用場合（CDCD隨身聽與家庭音響隨身聽與家庭音

6、響 ）它們在同樣的地理市場中出售它們在同樣的地理市場中出售 市場定義的定量方法市場定義的定量方法需求彈性需求彈性需求曲線需求曲線價格相關(guān)性價格相關(guān)性（交叉價格彈性）定義可口可樂市場1986年可口可樂試圖購買佩珀博士公司。當(dāng)時可口可樂是全國最大的碳酸飲料銷售商，佩珀博士公司名列第4。這可能違背反壟斷法，聯(lián)邦貿(mào)易委員會試圖阻止這個兼并?？煽诳蓸窞樗募娌⑥q護(hù)，它將市場定義為“所有包括自來水在內(nèi)的飲料市場”，在這種定義下，兩公司的兼并對競爭的影響是微乎其微的。爭論的焦點(diǎn)集中在市場的定義上最終法院的裁定是：雖然其他的飲料可以被認(rèn)為是在產(chǎn)品市場的外部邊界之內(nèi)的，但碳碳酸飲料構(gòu)成了反壟斷意義上的產(chǎn)品市場酸

7、飲料構(gòu)成了反壟斷意義上的產(chǎn)品市場，這由碳酸飲料和其他替代品之間的交叉價格彈性來決定，該市場主要是通過與碳酸飲料產(chǎn)品的比較來進(jìn)行定價和營銷決策，而較少考慮到其他飲料產(chǎn)品的威脅。也就是說，碳酸飲料廠商約束了其他飲料廠商的定價決策，但產(chǎn)不受其他飲料廠商的約束。因此碳酸飲料就是一個單獨(dú)的市場。法院的意見不僅關(guān)心最終的消費(fèi)市場，還關(guān)心分銷和零售等中間環(huán)節(jié)，整個過程中競爭的減少都會有害于消費(fèi)者。聯(lián)邦貿(mào)易委員會認(rèn)為，兩家公司都經(jīng)營碳酸飲料，兼并會導(dǎo)致可樂全國市場份額提高4.6%，在某些特定子市場，份額會提高10%-20%，考慮到可樂已在這些市場中占有了40-50%的市場份額，因此兼并在很大程度上會減少競爭。

8、2 2、市場結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)又稱又稱市場類型，市場類型，反映不同市場的反映不同市場的競爭程度競爭程度。 市場結(jié)構(gòu)的劃分取決于：市場結(jié)構(gòu)的劃分取決于：（1 1）交易者數(shù)量；）交易者數(shù)量；（一個、幾個、眾多）（一個、幾個、眾多）（2 2）產(chǎn)品差別程度；）產(chǎn)品差別程度； 產(chǎn)品的相互替代程度：無差別的、有差別的，無替代品的；產(chǎn)品的相互替代程度：無差別的、有差別的，無替代品的；產(chǎn)品差別的產(chǎn)品差別的來源來源：功能差異：功能差異（技術(shù)性能、外觀、質(zhì)量）（技術(shù)性能、外觀、質(zhì)量）、售后服務(wù)差異、品牌差異、售后服務(wù)差異、品牌差異 （3 3）資源自由流動程度）資源自由流動程度（企業(yè)進(jìn)入的難易，進(jìn)入壁

9、壘）；（企業(yè)進(jìn)入的難易，進(jìn)入壁壘）； 法律的、社會的、經(jīng)濟(jì)成本方面的壁壘法律的、社會的、經(jīng)濟(jì)成本方面的壁壘。（4 4）個別企業(yè)控制價格的程度。）個別企業(yè)控制價格的程度。市場結(jié)構(gòu)的劃分市場結(jié)構(gòu)的劃分根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，市場結(jié)構(gòu)可以劃分為四大類型：根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，市場結(jié)構(gòu)可以劃分為四大類型： 完全競爭市場完全競爭市場-行業(yè)內(nèi)存在大量的買者和賣者，產(chǎn)品沒行業(yè)內(nèi)存在大量的買者和賣者，產(chǎn)品沒有差別，每個買者或賣者所占的市場份額非常小，幾乎不有差別，每個買者或賣者所占的市場份額非常小，幾乎不對整個市場構(gòu)成影響。對整個市場構(gòu)成影響。 完全壟斷市場完全壟斷市場-行業(yè)內(nèi)僅有一家廠商，所生產(chǎn)的產(chǎn)品幾行業(yè)內(nèi)僅有一家廠商，所

10、生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎沒有替代品。乎沒有替代品。 壟斷競爭市場壟斷競爭市場-行業(yè)內(nèi)存在許多賣者，各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)行業(yè)內(nèi)存在許多賣者，各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品替代性強(qiáng)。品替代性強(qiáng)。 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場-行業(yè)內(nèi)存在少數(shù)幾個賣者，產(chǎn)品的替代行業(yè)內(nèi)存在少數(shù)幾個賣者，產(chǎn)品的替代性較強(qiáng)。性較強(qiáng)。壟斷力量和市場結(jié)構(gòu)壟斷力量和市場結(jié)構(gòu)完 全 競 爭 市 場壟 斷 競 爭 市 場寡 頭 壟 斷 市 場完 全 壟 斷 市 場壟斷力量增強(qiáng)競爭力量增強(qiáng)市場結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價格程度行業(yè)進(jìn)入壁壘現(xiàn)實(shí)中接近的行業(yè)完全競爭很多標(biāo)準(zhǔn)化沒有無農(nóng)業(yè)壟斷競爭較多有差別有一些低零售業(yè)（餐館、理發(fā)店）寡頭壟斷幾個有或沒有差別相當(dāng)大高

11、汽車制造業(yè)完全壟斷一個無替代品很大極高公用事業(yè)四種市場結(jié)構(gòu)的主要特征：四種市場結(jié)構(gòu)的主要特征：市場結(jié)構(gòu)的分類市場結(jié)構(gòu)完全競爭不完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷 （1）企業(yè)收益）企業(yè)收益 企業(yè)企業(yè) (生產(chǎn)者生產(chǎn)者) 按一定價格出售一定數(shù)量的按一定價格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品而得到的貨幣收入稱之為產(chǎn)品而得到的貨幣收入稱之為收益收益(revenue)。 總收益總收益 TR (total revenue) 是企業(yè)出售一定是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額。數(shù)量上等于單數(shù)量的商品所得到的貨幣總額。數(shù)量上等于單位商品的價格與出售商品數(shù)量的乘積，即位商品的價格與出售商品數(shù)量的乘積，即 QPTR3、企業(yè)利潤最大化的條

12、件、企業(yè)利潤最大化的條件 平均收益平均收益 AR (average revenue) 是是指企業(yè)出售商品后單位商品所獲得的指企業(yè)出售商品后單位商品所獲得的平均收益，等于銷售總額與所出售商平均收益，等于銷售總額與所出售商品數(shù)量的比，即品數(shù)量的比，即 AR = TR/Q 企業(yè)在經(jīng)營決策時更加關(guān)注增加單企業(yè)在經(jīng)營決策時更加關(guān)注增加單位商品銷售所帶來的總收益的增量，位商品銷售所帶來的總收益的增量，即即邊際收益邊際收益 MR (marginal revenue) dQdTRQTRMR企業(yè)利潤最大化的必要條件企業(yè)利潤最大化的必要條件 企業(yè)利潤等于企業(yè)的總收益扣除企業(yè)的總成企業(yè)利潤等于企業(yè)的總收益扣除企業(yè)的

13、總成本。即本。即 利潤最大化的必要條件利潤最大化的必要條件 邊際收益邊際收益 MR 等于邊際成本等于邊際成本 MC。 通稱為通稱為 定理定理TCTR0dQdTCdQdTRdQdMCMR MCMR 若 MRMC，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？梢栽黾永麧?； 若 MRMC 多生產(chǎn) MRMC 少生產(chǎn) MR=MC利潤最大(利潤最大化利潤最大化與與有無利潤有無利潤的區(qū)別）的區(qū)別）1. 完全競爭企業(yè)的短期產(chǎn)量決策完全競爭企業(yè)的短期產(chǎn)量決策（加入平均成本線）（加入平均成本線） 市場價格為市場價格為 P1 時，時，邊際收益曲線邊際收益曲線 MR 和邊和邊際成本曲線際成本曲線 MC 交于交于 E1 點(diǎn)。決定了企業(yè)的產(chǎn)量點(diǎn)。決定了

14、企業(yè)的產(chǎn)量為為 q1 ，這時企業(yè)有經(jīng)濟(jì)，這時企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤，無論是再增加生利潤，無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)都使利產(chǎn)還是減少生產(chǎn)都使利潤減少。潤減少。 若市場價格下降，經(jīng)若市場價格下降，經(jīng)濟(jì)利潤也減少。濟(jì)利潤也減少。 問題：為什么此情況利潤最大狀態(tài)不在平均成本最低狀態(tài)？問題：為什么此情況利潤最大狀態(tài)不在平均成本最低狀態(tài)？PQ0AR=MR=PMCATCAVCq1p1E1abcq2q3PQ0AR=MR=PMCACq1p1cPQ0p2DDSSSS單個廠商獲得利潤，其他廠商進(jìn)入該行業(yè)會如何？當(dāng)市場價格降到當(dāng)市場價格降到 P2 時，邊際時，邊際收益曲線和邊際成本曲線正收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成

15、本曲線的最低好交于平均成本曲線的最低點(diǎn)點(diǎn) E2。 決定的產(chǎn)量為決定的產(chǎn)量為 q2 ，收益等于成本收益等于成本，因此也就稱因此也就稱作作盈虧平衡點(diǎn)盈虧平衡點(diǎn) ( Break even ) ，又稱又稱扯平點(diǎn)扯平點(diǎn)。企業(yè)獲得。企業(yè)獲得正常正常利潤利潤，企業(yè)所有隱性成本已企業(yè)所有隱性成本已經(jīng)得到起碼的回報，企業(yè)會經(jīng)得到起碼的回報，企業(yè)會繼續(xù)經(jīng)營下去。繼續(xù)經(jīng)營下去。此時此時經(jīng)濟(jì)利經(jīng)濟(jì)利潤潤為零。為零。 PQ0ATCAVCq1p2q2 E2MCAR=MR=PE1自由競爭會使得經(jīng)濟(jì)利潤消失是經(jīng)濟(jì)學(xué)自由競爭會使得經(jīng)濟(jì)利潤消失是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最強(qiáng)有力的規(guī)律，對企業(yè)戰(zhàn)略有深遠(yuǎn)中最強(qiáng)有力的規(guī)律，對企業(yè)戰(zhàn)略有深遠(yuǎn)影響。影響

16、。那些產(chǎn)品極易被模仿、生產(chǎn)技能和資源那些產(chǎn)品極易被模仿、生產(chǎn)技能和資源極易被獲得的制造商，長期是不可能獲極易被獲得的制造商，長期是不可能獲得超額利潤的。得超額利潤的。為獲得競爭優(yōu)勢，廠商必須阻止進(jìn)入，為獲得競爭優(yōu)勢，廠商必須阻止進(jìn)入，以期在市場上獲得有利地位。以期在市場上獲得有利地位。相關(guān)知識：經(jīng)濟(jì)利潤與正常利潤相關(guān)知識：經(jīng)濟(jì)利潤與正常利潤經(jīng)濟(jì)利潤等于企業(yè)總收入經(jīng)濟(jì)利潤等于企業(yè)總收入 R 扣除勞動、資本的成本及扣除勞動、資本的成本及勞動與資本的勞動與資本的機(jī)會成本機(jī)會成本后的剩余。后的剩余。正常利潤是企業(yè)進(jìn)行投資所預(yù)期獲得的最低利潤水平。正常利潤是企業(yè)進(jìn)行投資所預(yù)期獲得的最低利潤水平。如果企業(yè)

17、利潤低于這一水平，那么企業(yè)將選擇其他行如果企業(yè)利潤低于這一水平，那么企業(yè)將選擇其他行業(yè)進(jìn)行投資；業(yè)進(jìn)行投資；當(dāng)當(dāng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤等于零時企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤等于零時，并不意味著企業(yè)的會計(jì)利，并不意味著企業(yè)的會計(jì)利潤等于零。這時勞動得到工資、借款得到利息、土地潤等于零。這時勞動得到工資、借款得到利息、土地得到地租、股東投資得到股息。得到地租、股東投資得到股息。當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤時，這一利潤是超額利當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤時，這一利潤是超額利潤，因?yàn)槠髽I(yè)全部成本（含機(jī)會成本）中包含正常利潤，因?yàn)槠髽I(yè)全部成本（含機(jī)會成本）中包含正常利潤。潤。完全競爭廠商能夠獲得完全競爭廠商能夠獲得“超額超額”利潤嗎？

18、請看下面一段利潤嗎？請看下面一段話。話。 完全競爭的長期均衡時，經(jīng)濟(jì)利潤為完全競爭的長期均衡時，經(jīng)濟(jì)利潤為0，這并不意味著在，這并不意味著在競爭性行業(yè)中競爭性行業(yè)中“沒人會致富沒人會致富”。如果在市場上某些技能的需。如果在市場上某些技能的需求非常旺盛，那么具有這些技能的人就會因高工資而賺一大求非常旺盛，那么具有這些技能的人就會因高工資而賺一大筆錢。若某些資源比行業(yè)中其他資源更具有生產(chǎn)力，那它的筆錢。若某些資源比行業(yè)中其他資源更具有生產(chǎn)力，那它的所有者就能獲得可觀的回報，遠(yuǎn)高于類似資源的其他所有者。所有者就能獲得可觀的回報，遠(yuǎn)高于類似資源的其他所有者。 比如，李受雇于綠島飯店，他的年薪是比如，李

19、受雇于綠島飯店，他的年薪是50000元（這是該行元（這是該行業(yè)的一般標(biāo)準(zhǔn)）。因?yàn)槔畈俗鞯煤芎?，使得該飯館每年除了償業(yè)的一般標(biāo)準(zhǔn)）。因?yàn)槔畈俗鞯煤芎茫沟迷擄堭^每年除了償付所有顯性成本（包括李的薪水）之外，還可以盈利付所有顯性成本（包括李的薪水）之外，還可以盈利150000元。元。店主店主資本的機(jī)會成本資本的機(jī)會成本每年只有每年只有70000元（可以理解為該行業(yè)的元（可以理解為該行業(yè)的正常利潤），這樣，綠島飯店每年可得到正常利潤），這樣，綠島飯店每年可得到80000元的經(jīng)濟(jì)利潤。元的經(jīng)濟(jì)利潤。這個經(jīng)濟(jì)利潤的來源是李的廚藝。當(dāng)李意識到這點(diǎn)之后，他就這個經(jīng)濟(jì)利潤的來源是李的廚藝。當(dāng)李意識到這點(diǎn)之后，

20、他就會要求加薪會要求加薪80000元。因此，元。因此，企業(yè)得到的是零經(jīng)濟(jì)利潤，特殊企業(yè)得到的是零經(jīng)濟(jì)利潤，特殊資源的所有者可以得到經(jīng)濟(jì)租金資源的所有者可以得到經(jīng)濟(jì)租金。 上述例子說的是員工的特殊技能。事實(shí)上，優(yōu)良的土地、很上述例子說的是員工的特殊技能。事實(shí)上，優(yōu)良的土地、很好的地理位置、有效的管理、超群的技能等都能帶來經(jīng)濟(jì)利潤。好的地理位置、有效的管理、超群的技能等都能帶來經(jīng)濟(jì)利潤。因?yàn)檫@些資源你不用，轉(zhuǎn)讓給別人，也能顯示出它的優(yōu)勢。因?yàn)檫@些資源你不用，轉(zhuǎn)讓給別人，也能顯示出它的優(yōu)勢。 在完全競爭的長期均衡中，企業(yè)所有者能否得到經(jīng)濟(jì)利潤？在完全競爭的長期均衡中，企業(yè)所有者能否得到經(jīng)濟(jì)利潤？答案

21、是否定的。因?yàn)閮?yōu)良的資源的機(jī)會成本很大，即企業(yè)的隱答案是否定的。因?yàn)閮?yōu)良的資源的機(jī)會成本很大，即企業(yè)的隱性成本很大。事實(shí)是，資源的所有者獲得了租金，而企業(yè)的所性成本很大。事實(shí)是，資源的所有者獲得了租金，而企業(yè)的所有者只得到正常利潤。有者只得到正常利潤。 關(guān)系：關(guān)系：經(jīng)濟(jì)租金是資源所有者得到的超過普通資源的機(jī)會成經(jīng)濟(jì)租金是資源所有者得到的超過普通資源的機(jī)會成本的報酬。本的報酬。雇主雇傭這些特具生產(chǎn)力的資源，在達(dá)到長期競爭雇主雇傭這些特具生產(chǎn)力的資源，在達(dá)到長期競爭均衡時，只能獲得正常利潤，即經(jīng)濟(jì)利潤為均衡時，只能獲得正常利潤，即經(jīng)濟(jì)利潤為0，因?yàn)槌稣?，因?yàn)槌稣＠麧櫟牟糠忠宰饨鸬男问礁督o了

22、資源所有者。利潤的部分以租金的形式付給了資源所有者。相關(guān)知識：專用要素和相關(guān)知識：專用要素和經(jīng)濟(jì)租金經(jīng)濟(jì)租金 問題：在完全競爭的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，生產(chǎn)小麥的各個農(nóng)場所問題：在完全競爭的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，生產(chǎn)小麥的各個農(nóng)場所處的不同位置，帶來的超額回報該歸誰所有呢？處的不同位置，帶來的超額回報該歸誰所有呢？ 記記P為每單位小麥的價格，為每單位小麥的價格，C1為種植成本，為種植成本，K是運(yùn)輸單價，是運(yùn)輸單價，Dm是最遠(yuǎn)的農(nóng)場與市場的距離。是最遠(yuǎn)的農(nóng)場與市場的距離。則第則第i個農(nóng)場土地的經(jīng)濟(jì)租金個農(nóng)場土地的經(jīng)濟(jì)租金為：為： R=(Dm-Di)K 因此，因此，經(jīng)濟(jì)租金可以理解為某種資源由于其獨(dú)一無二的特性經(jīng)濟(jì)租金

23、可以理解為某種資源由于其獨(dú)一無二的特性給廠商帶來的收益。給廠商帶來的收益。 事實(shí)上，任何人在某個位置上能夠獲得經(jīng)濟(jì)租金事實(shí)上，任何人在某個位置上能夠獲得經(jīng)濟(jì)租金是非常幸運(yùn)是非常幸運(yùn)的，的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)租金是對他擁有的某種特殊資源或者天份的獎賞（報因?yàn)榻?jīng)濟(jì)租金是對他擁有的某種特殊資源或者天份的獎賞（報酬，或說收益），而酬，或說收益），而與他現(xiàn)在的努力與他現(xiàn)在的努力無關(guān)。無關(guān)。若市場價格進(jìn)一步降至若市場價格進(jìn)一步降至 P3， MR 和和 MC 交于交于 E3 ，處于處于 ATC最低點(diǎn)和最低點(diǎn)和 AVC 最低點(diǎn)之間最低點(diǎn)之間 E3 決定了企業(yè)的產(chǎn)量為決定了企業(yè)的產(chǎn)量為 Q3，P3低于低于 AC 但高于但

24、高于 AVC，不能，不能收回全部成本，肯定出現(xiàn)虧收回全部成本，肯定出現(xiàn)虧損，但能收回全部變動成本損，但能收回全部變動成本和部分固定成本。若不生產(chǎn)，和部分固定成本。若不生產(chǎn)，將虧損全部固定成本。將虧損全部固定成本。 短期內(nèi)，企業(yè)選擇繼續(xù)生產(chǎn)仍是經(jīng)濟(jì)合理的。短期內(nèi)，企業(yè)選擇繼續(xù)生產(chǎn)仍是經(jīng)濟(jì)合理的。p2p3PQ0MCATCAVCq1p1E1q3 q2 E2E3AR=MR=P 若市場價格進(jìn)一步降至若市場價格進(jìn)一步降至 P4 ，MR 和和 MC 交于交于 AVC 的最低的最低點(diǎn)點(diǎn) E4， 產(chǎn)量為產(chǎn)量為 q4，剛好可，剛好可收回收回 AVC。生產(chǎn)生產(chǎn)，可收回，可收回全部變動成本、虧損全部全部變動成本、虧損

25、全部固定成本；固定成本；不生產(chǎn)不生產(chǎn)，至多，至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)無區(qū)別。因此，與不生產(chǎn)無區(qū)別。因此，E4 點(diǎn)也稱作點(diǎn)也稱作關(guān)門點(diǎn)關(guān)門點(diǎn)。PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E4 若市場價格繼續(xù)下降到若市場價格繼續(xù)下降到P5 ，MR 和和 MC 交于交于 E5 點(diǎn)，點(diǎn)，低于低于AVC，不僅不能收回，不僅不能收回固定成本，連變動成本也固定成本，連變動成本也不能收回。不能收回。不生產(chǎn)不生產(chǎn)，虧損，虧損全部固定成本；若全部固定成本；若生產(chǎn)生產(chǎn)，不僅虧掉不僅虧掉 TFC，還要虧掉，還要虧掉部分部分 VC。生產(chǎn)越多，虧損。生產(chǎn)越多，虧損

26、越重，越重，“關(guān)門關(guān)門”為妙。為妙。PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E5 理論上短期內(nèi)當(dāng)產(chǎn)品售價低于變動成本應(yīng)當(dāng)關(guān)理論上短期內(nèi)當(dāng)產(chǎn)品售價低于變動成本應(yīng)當(dāng)關(guān)門，但現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中有兩個限制：門，但現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中有兩個限制：1、并不意味著、并不意味著每每當(dāng)價格比平均變動成本低，經(jīng)理就關(guān)廠，當(dāng)價格比平均變動成本低，經(jīng)理就關(guān)廠，只有在預(yù)期長期如此，才做關(guān)廠決策。只有在預(yù)期長期如此，才做關(guān)廠決策。A，許多情況下，許多情況下，停產(chǎn)和重新生產(chǎn)是要支出大筆費(fèi)用的，如鋼鐵廠的高爐；停產(chǎn)和重新生產(chǎn)是要支出大筆費(fèi)用的，如鋼鐵廠的高爐；B，辭退和召回工人要付出成本；，辭退和召回工人要付出成本；C，企業(yè)關(guān)廠，然后又，企業(yè)關(guān)廠，然后又開工，可能會發(fā)現(xiàn)顧客已轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。開工，可能會發(fā)現(xiàn)顧客已轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。2、涉及長短期的區(qū)別。短期的關(guān)廠決策，取決于繼續(xù)、涉及長短期的區(qū)別。短期的關(guān)廠決策，取決于繼續(xù)生產(chǎn)生產(chǎn)對固定成本的貢獻(xiàn)對固定成本的貢獻(xiàn)，但長期看，沒有固定成本。因此，但長期看，沒有固定成本。因此，長期中，預(yù)期價格低于平均總成本，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)關(guān)廠并長期中，預(yù)期價格低于平均總成本，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)關(guān)廠并退出該行業(yè)。退出該行業(yè)。通