燒錢之后游戲直播平臺又將走向何方

1、游戲直播，從不缺喧鬧聲。從早期的斗魚、戰(zhàn)旗，再到后起之秀虎牙、熊貓，游戲直播平臺漸漸從幕后走向臺前，而后帶著資本的青睞，迅速燃起戰(zhàn)火，在目不暇接的話題中，完成了其他領域本需要數年的更迭。然而，喧囂聲背后，如何將可觀的流量變現，至今仍懸而未決。如今，上一輪主播爭奪戰(zhàn)逐漸平息，行業(yè)內一邊是熊貓TV等新興平臺的高調融資，一邊卻是餓殍遍地。一位業(yè)內人士向網易科技透露，此前曾與斗魚掀起主播爭奪戰(zhàn)的戰(zhàn)旗，由于資金鏈遇到問題，正尋求出售。但由于其盈利模式不清，后續(xù)投入較大，有意向者寥寥。事實上，無論是以斗魚、戰(zhàn)旗為代表的主打流量變現類平臺，還是以YY旗下虎牙為代表的秀場類平臺，大多還處于虧損狀態(tài)。由于用戶對

2、主播的粘性遠大于平臺自身，很大程度上限制了游戲直播平臺的想象空間;與此同時，當前平臺高流量的維持，很大程度上仍有賴于高額的帶寬及運營投入。如同早期的視頻網站，當燒錢期到達一定階段，資本或許已不再有耐心。主播熱退潮“在2014年-2015年之間，國內主播的身價至少翻了10倍”，虎牙直播市場總監(jiān)黃恂恂告訴網易科技。在他看來，游戲直播領域無疑充斥著泡沫。優(yōu)質的主播數量有限，但平臺數量卻在不斷增加，這就導致每次有新平臺出現，就有可能掀起一次主播爭奪戰(zhàn)。另一方面，由于游戲主播大多是簽一年或三年的合約，合約期滿，就將再次面臨平臺的抉擇，這也加劇了平臺對主播爭奪的激烈程度。最終的結果是，主播在不斷的爭奪中身

3、價扶搖直上，但整個市場的盤子卻還是那么大。一位不愿透露姓名的斗魚工作人員表示，這種圍繞主播的行業(yè)亂象也是平臺不得已為之，“每一個優(yōu)質主播都有大量且穩(wěn)定的用戶群，游戲領域的主播更是如此”，其游戲技術的難代替性，讓用戶心甘情愿跟隨其跨平臺，在這個過程中，新平臺不得已只能通過招攬主播來提升流量。但流量的攀升可能只是一種虛假繁榮。在整個過程中，平臺的特征并不明顯，一旦斷了對主播的高投入，就可能遭遇主播快速流失進而平臺流量滑坡的窘境?！爱斊脚_都意識到這個問題時，主播身價的增長幅度就開始放緩了”，上述斗魚的工作人員說。黃恂恂也表示，經歷了此前的燒錢期后，各家平臺都開始趨于理性，畢竟無休止的加碼主播薪酬并不

4、會在營收上有所體現;這讓主播的身價整體趨于平穩(wěn)，不像年初那么激烈，“從長遠意義上講，未來還可能會有所回落”。但主播對于平臺依舊具有重要的意義。只是一陣瘋狂期背后，平臺及其背后的資本方開始愈加關注平臺自身的變現能力。秀場模式可沿襲?高流量帶來的廣告營收，在高額的投入面前早已顯得杯水車薪。具有較高利潤率的秀場模式此前曾被認為是游戲直播的有效變現途徑，而在一些平臺上，這種模式已經初見成效。KK唱響市場負責人劉子肅告訴網易科技，與大多數游戲直播平臺不同，從其秀場業(yè)務剝離出來的KK游戲直播目前已經處于盈利狀態(tài)。這項具備秀場基因的游戲直播業(yè)務，并不主打專業(yè)性，其主播技術普遍不高，甚至可以用慘不忍睹來形容，

5、但由于美女主播的存在，依舊有不少受眾。劉子肅解釋稱，秀場業(yè)務中，大多講求用戶與主播的互動，平臺通過販賣互動虛擬產品盈利;游戲直播則不同，雖然用戶量可觀，但由于游戲直播更注重觀賞，相應的互動性就相對較弱，傳統(tǒng)秀場業(yè)務所販賣的虛擬產品就難以走量。最終，KK建立了如今這個二者結合的直播模式，雖然流量不大，但實現了變現。不過，這種模式的弊端也顯而易見。一位業(yè)界人士告訴網易科技，由于KK游戲直播受眾以秀場用戶居多，專業(yè)性上的欠缺使得其對游戲深度用戶的吸引力十分有限，很難進一步擴張，最終只能定性為一項小而美的業(yè)務。這種限制在主打秀場型直播的虎牙身上已經有所體現。黃恂恂表示，虎牙的變現模式主要是秀場的虛擬物品，同時這項禮物營收有50%會分給主播。雖然依托YY在游戲領域的積累，虎牙如今也在游戲直播領域已經占有較大的份額，但據YY方面估計，2015年該項業(yè)務將