1、廣告設(shè)計(jì)《商業(yè)攝影》教學(xué)大綱(原稿)

1、編號：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第7頁 共7頁商業(yè)攝影教學(xué)大綱課程編號：0967010643課程類型：專業(yè)基礎(chǔ)課（必修）先修課程：透視學(xué)、平面構(gòu)成、設(shè)計(jì)色彩、裝飾畫總 課 時(shí)：28學(xué)時(shí)學(xué) 分：2學(xué)分開課學(xué)期：第三學(xué)期教學(xué)對象：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)執(zhí) 筆 人：一、說 明（一）課程性質(zhì)與任務(wù)課程性質(zhì)：商業(yè)攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領(lǐng)域。它既是一門獨(dú)立的學(xué)科，又越來越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業(yè)的形象策劃CI等密切配合，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它早已深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如各種商品目錄、形形色色的海報(bào)、簡報(bào)

2、、雜志封面、插圖、以及時(shí)裝宣傳等等。商業(yè)攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。本課程為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課，屬專業(yè)技能課。課程任務(wù)：通過教學(xué)使學(xué)生了解商業(yè)攝影的特性，懂得商業(yè)攝影的規(guī)則，具備商業(yè)攝影師的職業(yè)素質(zhì)與修養(yǎng)。學(xué)會(huì)商業(yè)攝影的構(gòu)思、設(shè)計(jì)，掌握拍攝制作等技巧。根據(jù)不同客戶要求，制作不同題材的商業(yè)攝影作品。后續(xù)課程：數(shù)碼拍攝與編輯（二）教學(xué)目的本課程是視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)主要專業(yè)課程之一，其目的是培養(yǎng)學(xué)生全面掌握書籍裝幀設(shè)計(jì)的方法與技能，并能夠靈活的運(yùn)用這些方法和技能，進(jìn)行獨(dú)立的書籍裝幀設(shè)計(jì)，不斷提高設(shè)計(jì)的創(chuàng)意能力和實(shí)際操作能力，同時(shí)要求學(xué)生能夠通過本課程的學(xué)習(xí)，初步掌握書籍裝幀設(shè)計(jì)的鑒賞

3、能力和基本的理論研究能力，并對書籍裝幀的工藝生產(chǎn)制作流程有初步的了解，使學(xué)生具備獨(dú)立進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)的基本能力，從而達(dá)到從事相關(guān)專業(yè)工作的水平。1) 通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)本課程專業(yè)理論知識和設(shè)計(jì)技能，使學(xué)生全面了解書籍裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)原則、書籍裝幀設(shè)計(jì)的功能與形式，熟悉書籍裝幀設(shè)計(jì)的工藝制作過程、裝幀材料的種類、質(zhì)地、性能，并在對書籍裝幀設(shè)計(jì)有了總體把握后進(jìn)行整體效果的設(shè)計(jì)。2）掌握書籍裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)的一般規(guī)律。具備獨(dú)立完成書籍裝幀整體設(shè)計(jì)的能力，制作出有新意，有時(shí)代感的書籍裝幀平面設(shè)計(jì)作品。 （三）教學(xué)方法和教學(xué)手段原則性建議本課程的教學(xué)采用課堂教學(xué)為主，理論講授、課堂討論與課題實(shí)踐相結(jié)合，配

4、合以設(shè)計(jì)作品賞析，并使用多媒體輔助教學(xué)。操作內(nèi)容包括課堂作業(yè)與書籍設(shè)計(jì)市場調(diào)研、書籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目訓(xùn)練。 建議教學(xué)手段：指導(dǎo)和觀摩相結(jié)合，多吸收優(yōu)秀作品的精華，使之運(yùn)用到作品中，提高學(xué)生的創(chuàng)新意識、審美趣味和作業(yè)設(shè)計(jì)的品位。二、正文（一）教學(xué)內(nèi)容和要求書籍裝幀設(shè)計(jì)課程主要內(nèi)容涉及到裝飾色彩、圖形設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、印刷工藝等相關(guān)課程。 教學(xué)重點(diǎn)：書籍設(shè)計(jì)術(shù)語及相關(guān)技術(shù)常識 教學(xué)難點(diǎn)：裝幀設(shè)計(jì)的基本原則及書籍裝幀整體設(shè)計(jì)教學(xué)要求：1）理論與藝術(shù)實(shí)踐相結(jié)合，做到深入淺出，通俗易懂，生動(dòng)活潑；2）以計(jì)算機(jī)作業(yè)為主，要求學(xué)生熟練操作相關(guān)軟件完成設(shè)計(jì)任務(wù)；課程要求學(xué)生制作書籍實(shí)物，涉及制作工藝，要求學(xué)生充分利用現(xiàn)

5、有材料，掌握基本制作手段，作業(yè)制作精美。 理論教學(xué)內(nèi)容與要求1、教學(xué)內(nèi)容第一章、書籍裝幀概述及書籍的基本知識（1）書籍裝幀概述掌握書籍裝幀設(shè)計(jì)的概念；了解書籍裝幀的簡要?dú)v史，書籍裝幀設(shè)計(jì)的含義和目的，書籍裝幀設(shè)計(jì)的任務(wù)和要求。（2）書籍的基本知識了解書籍發(fā)展的簡史；了解國內(nèi)外書籍的形式，抄本的形式，印刷技術(shù)的發(fā)展；重點(diǎn)掌握書籍的組成要素。第二章、書籍裝幀設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)程序及要點(diǎn)（1）書籍的設(shè)計(jì)程序了解書籍裝幀設(shè)計(jì)的具體任務(wù)和設(shè)計(jì)原則；掌握書籍設(shè)計(jì)的程序、步驟。（2）書籍的開本設(shè)計(jì)掌握書籍開本的概念；理解開本與圖書內(nèi)容的關(guān)系；了解紙張規(guī)格、紙張的開切方法及畸形開本的相關(guān)內(nèi)容。（3）書籍的裝本設(shè)計(jì)了解

6、裝本形式的基本分類；理解平裝、精裝、活頁裝的設(shè)計(jì)原則和特點(diǎn)。（4）書籍的版式設(shè)計(jì)掌握書籍版式設(shè)計(jì)的基本流程；了解版式設(shè)計(jì)中字距、行距、段落區(qū)分、頁碼、書眉、標(biāo)題等部分的常用形式和設(shè)計(jì)方式。（5）書籍的封面設(shè)計(jì)掌握平裝、精裝書籍封面、書脊、封底、護(hù)封等部分的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法；了解封面的幾種常見展開方式；了解一些特殊效果的實(shí)現(xiàn)方式。（6）書籍的扉頁和襯頁設(shè)計(jì)了解書籍裝幀設(shè)計(jì)中扉頁、環(huán)襯頁、目錄頁、前言頁、后語頁、版權(quán)頁等部分的設(shè)計(jì)原則與常見的實(shí)現(xiàn)方式。（7）書籍的正文、輔文設(shè)計(jì)掌握綜合開本、版心、字體、行距、重點(diǎn)標(biāo)志、段落起行、頁碼、頁標(biāo)題、注文、標(biāo)題等各方面進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一的正文、輔文設(shè)計(jì)的方式和

7、技巧。（8）書籍的插圖編排設(shè)計(jì)了解書籍插圖的種類；了解插圖的目的和任務(wù)；掌握插圖的配置方式和常見形式。（9）書籍的整體設(shè)計(jì)了解書籍裝幀設(shè)計(jì)中為實(shí)現(xiàn)書籍裝幀整體一致性的重要性；掌握實(shí)現(xiàn)書籍裝幀整體一致性的方法。第三章、書籍裝幀設(shè)計(jì)作品欣賞（1）書籍裝幀設(shè)計(jì)作品欣賞觀察一些優(yōu)秀裝幀設(shè)計(jì)作品，理解書籍裝幀設(shè)計(jì)中的知識要點(diǎn)。（2）書籍裝幀設(shè)計(jì)作品評價(jià)對現(xiàn)有的書籍裝幀設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評價(jià)，加深對書籍裝幀設(shè)計(jì)要點(diǎn)的理解。第四章、書籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)踐通過書籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)踐，使學(xué)生對書籍的文字設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、色彩的裝飾設(shè)計(jì)、書籍的版面設(shè)計(jì)等知識有基本實(shí)踐性的理解和掌握，初步具有進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)的能力，為學(xué)生之后進(jìn)行視覺

8、傳達(dá)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。2、教學(xué)要求1. 以課堂理論講授、課堂討論與課題實(shí)踐相結(jié)合為主，充分利用多媒體進(jìn)行教學(xué)，結(jié)合課堂實(shí)踐訓(xùn)練、書籍市場調(diào)查進(jìn)行教學(xué)。2.書裝概念、護(hù)封設(shè)計(jì)、內(nèi)頁設(shè)計(jì)等采用課堂講解（多媒體輔助教學(xué)）與實(shí)例分析相結(jié)合方法進(jìn)行。作業(yè)練習(xí)首先根據(jù)學(xué)生差別進(jìn)行個(gè)別輔導(dǎo)，其次再匯集作業(yè)進(jìn)行綜合分類講評，找出作業(yè)中普遍出現(xiàn)的問題和找出解決問題的辦法。通過對優(yōu)秀作品的理論分析，加強(qiáng)對學(xué)生藝術(shù)思維的啟發(fā)，做到因材施教，教學(xué)相長。 實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容與要求1、實(shí)踐內(nèi)容：古典文學(xué)小說類的整本書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志的整體設(shè)計(jì)個(gè)人自由設(shè)計(jì)整本書籍設(shè)計(jì)2、實(shí)踐要求：（1）古典文學(xué)小說類設(shè)計(jì)內(nèi)容：封面、書脊、封底、

9、護(hù)封、腰封、環(huán)襯、扉頁（正扉頁、版本記錄頁、目錄、序頁）、版心設(shè)計(jì)（2）藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志的整本書籍的設(shè)計(jì)：內(nèi)容自定，符合雜志書籍設(shè)計(jì)的要求。（3）個(gè)人自由設(shè)計(jì)整本書籍設(shè)計(jì)：版式結(jié)構(gòu)自由發(fā)揮，題目自定。制作要求： 每本書籍設(shè)計(jì)任選一類做書籍實(shí)物效果。（二）課時(shí)安排本課程教學(xué)內(nèi)容分為四部分，共28學(xué)時(shí)。其中理論課12學(xué)時(shí)，實(shí)踐課16學(xué)時(shí)，具體排課如下：序號單 元主要內(nèi)容教學(xué)要求學(xué)時(shí)1第一章書籍裝幀概述及書籍的基本知識理論教學(xué)1書籍裝幀概述2書籍的基本知識掌握書籍設(shè)計(jì)概念及書籍的組成要素22第二章書籍裝幀設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)程序及要點(diǎn)理論教學(xué)1書籍的設(shè)計(jì)程序2書籍的開本設(shè)計(jì)3書籍的裝本設(shè)計(jì)4書籍的版式設(shè)計(jì)5書籍

10、的封面設(shè)計(jì)6書籍的扉頁和襯頁設(shè)計(jì)7書籍的正文、輔文設(shè)計(jì)8書籍的插圖編排設(shè)計(jì)9書籍的整體設(shè)計(jì)了解書籍裝幀的設(shè)計(jì)程序；各個(gè)程序的設(shè)計(jì)要點(diǎn)8實(shí)踐項(xiàng)目116開版式設(shè)計(jì)2設(shè)計(jì)一幅散文的正文、扉頁3兒童故事書封面設(shè)計(jì)通過作業(yè)練習(xí)掌握書籍裝幀設(shè)計(jì)的基本技巧63第三章書籍裝幀設(shè)計(jì)作品欣賞理論教學(xué)1書籍裝幀設(shè)計(jì)作品欣賞2書籍裝幀設(shè)計(jì)作品評價(jià)提高書籍裝幀設(shè)計(jì)的修養(yǎng)和鑒賞能力24第四章書籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)踐實(shí)踐項(xiàng)目1古典文學(xué)小說類的整本書籍設(shè)計(jì)2藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志的整體設(shè)計(jì)3個(gè)人自由設(shè)計(jì)整本書籍設(shè)計(jì)1古典文學(xué)小說類的設(shè)計(jì)內(nèi)容：封面、書脊、封底、護(hù)封、腰封、環(huán)襯、扉頁（正扉頁、版本記錄頁、目錄、序頁）、版心設(shè)計(jì)等。2藝術(shù)與設(shè)計(jì)

11、雜志的整本書籍的設(shè)計(jì)：內(nèi)容自定，符合雜志書籍設(shè)計(jì)的要求。3個(gè)人自由設(shè)計(jì)整本書籍設(shè)計(jì)：版式結(jié)構(gòu)自由發(fā)揮，題目自定。要求：任選一類做書籍實(shí)物效果。10學(xué) 時(shí) 合 計(jì)（28）理論教學(xué)12實(shí)踐教學(xué)16（三）考核方式1.考試要求：命題考試，結(jié)合平時(shí)作業(yè)與課堂表現(xiàn)來進(jìn)行評定。課程實(shí)行隨堂考試。每階段的最后一張作業(yè)作為期末考試，學(xué)期成績?yōu)槠綍r(shí)作業(yè)成績（30%），期末考試成績（70%），并由系及教研室專業(yè)教師組織教學(xué)檢查，對成績進(jìn)行最終審核。2.評分標(biāo)準(zhǔn)：書籍設(shè)計(jì)（封面、扉頁、內(nèi)頁設(shè)計(jì)）主題表現(xiàn)明確，設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確（25）書籍裝幀的圖形、字體、色彩設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)主題設(shè)計(jì)（30）書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)書籍的內(nèi)容和風(fēng)格（20）書籍設(shè)計(jì)具有視覺美感，有獨(dú)特風(fēng)格，構(gòu)思巧妙，制作整潔精美（25）三、附 錄（一）、主要教學(xué)參考書主要教材：書籍裝幀 東方出版社 胡巍 史亞麗 編著書籍裝幀設(shè)計(jì) 余炳南 北京工藝美術(shù)出版社參考教材：裝飾裝飾雜志社期刊。藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志社期刊。（二）、教學(xué)設(shè)備及教學(xué)用具 由任課教師擬訂教具使用計(jì)劃，并提前報(bào)教具室準(zhǔn)備，