成都國眾傳媒特拉克斯國際廣場廣告營銷推廣提標(biāo)PPT

1、Its good to be aliveTo sing - to dance - to have a romanceTo get from life Another chanceYes, its great to be aliveLike the joy of good life styleAlso, like the joy of good Work styleFor the things that make life worth whileAlso, for the things that make Career worth whileTo be aware, to share, to s

2、triveIts great to be aliveLike the sweetness of your smileOn the things that make life & Work worth whileTo laugh and love and thriveTo be A-L-I-V-E【特拉克斯【特拉克斯 英特國際英特國際】推廣推廣策略策略01廣告及媒介策略廣告及媒介策略【推廣節(jié)奏安排】【推廣節(jié)奏安排】 第一階段：登臺亮相第一階段：登臺亮相 蓄勢期蓄勢期 品牌導(dǎo)入，意向登記、洽談，形成一定的市場關(guān)注，積累相當(dāng)品牌導(dǎo)入，意向登記、洽談，形成一定的市場關(guān)注，積累相當(dāng) 量的有效客戶

3、量的有效客戶【媒介策略媒介策略】 直效推廣需要廣告配合，但廣告配合以形象廣告為主，展示直效推廣需要廣告配合，但廣告配合以形象廣告為主，展示形象，并輔之以項(xiàng)目信息告知型廣告。媒體組合上采取高端客戶形象，并輔之以項(xiàng)目信息告知型廣告。媒體組合上采取高端客戶媒體，并以平面媒體為主媒體，并以平面媒體為主( ( 如如: : 成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、西南西南航空航空、鷹聯(lián)航空鷹聯(lián)航空等等) )，高端位置的媒體為輔（項(xiàng)目地周邊），高端位置的媒體為輔（項(xiàng)目地周邊）的戶外廣告牌，市中心人車流匯集地的戶外廣告牌，機(jī)場高端媒的戶外廣告牌，市中心人車流匯集地的戶外廣告牌，機(jī)場高端媒體等）。加上公關(guān)活

4、動(dòng)集中地命中目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷售的達(dá)成體等）。加上公關(guān)活動(dòng)集中地命中目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷售的達(dá)成 1 1、戶外廣告、戶外廣告 2 2、平面廣告、平面廣告 3 3、影視廣告、影視廣告 4 4、公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 1 1、戶外廣告、戶外廣告 區(qū)域選擇：區(qū)域選擇： 項(xiàng)目地周圍項(xiàng)目地周圍 鹽市口商圈鹽市口商圈 跳傘塔商圈跳傘塔商圈 2 2、平面廣告、平面廣告 媒體選擇：媒體選擇： 成都商報(bào)成都商報(bào)華西都市報(bào)華西都市報(bào)：1/21/2版彩色版彩色 西南航空西南航空：內(nèi)頁整版或跨頁：內(nèi)頁整版或跨頁 鷹聯(lián)航空鷹聯(lián)航空：封面拉頁或封底加上軟文介紹：封面拉頁或封底加上軟文介紹 3、 影視廣告影視廣告 媒體選擇媒體選

5、擇 分眾傳媒分眾傳媒 國眾傳媒國眾傳媒“睛彩睛彩360360度度”LEDLED顯示屏顯示屏 （創(chuàng)意略）（創(chuàng)意略） 4 4、公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 雞尾酒會雞尾酒會 派對派對 高爾夫邀請賽高爾夫邀請賽02市場推廣計(jì)劃的方案及時(shí)間表市場推廣計(jì)劃的方案及時(shí)間表第一階段：登臺亮相第一階段：登臺亮相 蓄勢期蓄勢期 這一階段以導(dǎo)向性廣告為主，所以在媒體選擇上以戶外廣告和平面廣告介入。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）03市場推廣的主題及相應(yīng)的表現(xiàn)形象市場推廣的主題

6、及相應(yīng)的表現(xiàn)形象本案應(yīng)建立一種什么樣的形象認(rèn)知？本案應(yīng)建立一種什么樣的形象認(rèn)知？ 城市的、現(xiàn)代的、高端的、精致的物業(yè)形象城市的、現(xiàn)代的、高端的、精致的物業(yè)形象項(xiàng)目市場定位項(xiàng)目市場定位 城南副中心城南副中心 首席商務(wù)選擇首席商務(wù)選擇形象推廣口號形象推廣口號產(chǎn)品定位上升產(chǎn)品定位上升 挖掘高端寫字樓的工作特性，完全對接心理需求，挖掘高端寫字樓的工作特性，完全對接心理需求，創(chuàng)導(dǎo)一種卓然的、豐富的、生動(dòng)的、舒適的、愜意的工作感受創(chuàng)導(dǎo)一種卓然的、豐富的、生動(dòng)的、舒適的、愜意的工作感受。My World，My Air真正意義上的甲級寫字樓真正意義上的甲級寫字樓諸多細(xì)節(jié)奠定的高品質(zhì)諸多細(xì)節(jié)奠定的高品質(zhì)【項(xiàng)目定

7、位】【項(xiàng)目定位】 對于房地產(chǎn)行業(yè)，英特國際是參與者；對于房地產(chǎn)行業(yè)，英特國際是參與者； 對接城市發(fā)展，關(guān)注城市資源利用，城南副中心發(fā)展建設(shè) 的助推者； 對于寫字樓開發(fā)者，英特國際是甲級實(shí)現(xiàn)者；對于寫字樓開發(fā)者，英特國際是甲級實(shí)現(xiàn)者；以領(lǐng)軍姿態(tài)進(jìn)入成都業(yè)界，通過產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先，以及開發(fā)理 念和細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，力爭實(shí)現(xiàn)生態(tài)辦公。 對于辦公環(huán)境的發(fā)展者，英特國際是對于辦公環(huán)境的發(fā)展者，英特國際是生態(tài)化生態(tài)化實(shí)現(xiàn)者。實(shí)現(xiàn)者。通過品質(zhì)獨(dú)具的高層次辦公物業(yè)，創(chuàng)造以“英特國際人”為身份感的辦公潮流；【推廣傳播思路】【推廣傳播思路】 1 1、商務(wù)品牌型：、商務(wù)品牌型：遵從傳統(tǒng)，用品牌打造新興商務(wù)遵從傳統(tǒng)，用品牌打

8、造新興商務(wù) 2 2、直白型：、直白型：擯棄修飾，直搗人心擯棄修飾，直搗人心 3 3、內(nèi)涵型：、內(nèi)涵型：訴求與思考同在訴求與思考同在 4 4、主觀感情型：、主觀感情型：承載感情，連接你我承載感情，連接你我英特國際形象基調(diào)英特國際形象基調(diào)創(chuàng)新的創(chuàng)新的 現(xiàn)代的現(xiàn)代的 國際化的國際化的開放的開放的英特國際生活基調(diào)英特國際生活基調(diào)生態(tài)的生態(tài)的 生動(dòng)的優(yōu)雅的自由的生動(dòng)的優(yōu)雅的自由的英特國際色彩基調(diào)英特國際色彩基調(diào)美元綠美元綠 醇品藍(lán)醇品藍(lán) 鉑金銀鉑金銀 暖意橙暖意橙【廣告創(chuàng)作基調(diào)路線】【廣告創(chuàng)作基調(diào)路線】 主推廣告語：以成都的名義對話世界主推廣告語：以成都的名義對話世界 商商 務(wù)務(wù) 品品 牌牌 型型 釋義

9、：釋義： 美國美國 邁阿密邁阿密 中國中國 成都成都 成都成都 世界世界 英特國際，溝通你我，融會世界英特國際，溝通你我，融會世界【商務(wù)品牌型】【商務(wù)品牌型】御品豪門御品豪門【直白型】理性指向【內(nèi)涵型】含蓄典雅【主觀感情型】感性認(rèn)知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、精英所屬、精英所屬 品冠所在品冠所在 釋義：釋義： 工作是一朵花，將花瓣一瓣一瓣地撒在人生的旅途上。工作是一朵花，將花瓣一瓣一瓣地撒在人生的旅途上。 你是一棵樹，一心一意把根扎向大地深處，汲取生的源泉。你是一棵樹，一心一意把根扎向大地深處，汲取生的源泉。 英特國際是一艘船，將風(fēng)帆高高地?fù)P起，英特國際是一艘船，將風(fēng)帆

10、高高地?fù)P起， 向著未有人到達(dá)向著未有人到達(dá) 過的海域過的海域 2、城南商務(wù)作坐標(biāo)，勾勒稀世商圈、城南商務(wù)作坐標(biāo)，勾勒稀世商圈 釋義：釋義： 英特國際，傳承美國邁阿密總部稀有的商務(wù)形態(tài)，采擷世英特國際，傳承美國邁阿密總部稀有的商務(wù)形態(tài)，采擷世 界建筑與園林景觀之精華，凝聚古典與現(xiàn)代的高貴氣質(zhì)。界建筑與園林景觀之精華，凝聚古典與現(xiàn)代的高貴氣質(zhì)。 稀有、尊崇、享受！稀有、尊崇、享受！ 商商 務(wù)務(wù) 品品 牌牌 型型 【商務(wù)品牌型】【商務(wù)品牌型】御品豪門御品豪門【直白型】理性指向【內(nèi)涵型】含蓄典雅【主觀感情型】感性認(rèn)知 3、盡得皇者先機(jī)，成就巔峰價(jià)值、盡得皇者先機(jī)，成就巔峰價(jià)值 釋義：釋義： 每一步對弈

11、都在指掌之間，每一步對弈都在指掌之間， 顛峰的表情，高雅的格調(diào)，顛峰的表情，高雅的格調(diào)， 智者風(fēng)范，大氣天成。智者風(fēng)范，大氣天成。 與自然共生，天與自然共生，天地地人相互交融。人相互交融。 4、英特國際，強(qiáng)者的姿態(tài)、英特國際，強(qiáng)者的姿態(tài) 釋義：釋義： 強(qiáng)者的姿態(tài)，是建筑的姿態(tài)，他拭目以待；強(qiáng)者的姿態(tài)，是建筑的姿態(tài)，他拭目以待； 強(qiáng)者的姿態(tài)，是氣勢的姿態(tài)，他豪氣天成；強(qiáng)者的姿態(tài)，是氣勢的姿態(tài)，他豪氣天成； 強(qiáng)者的姿態(tài)，是完備的姿態(tài)，他囊具所有；強(qiáng)者的姿態(tài)，是完備的姿態(tài)，他囊具所有； 強(qiáng)者的姿態(tài)，是您的姿態(tài)，他翹首以待！強(qiáng)者的姿態(tài)，是您的姿態(tài)，他翹首以待！ 5、英特國際，財(cái)富源動(dòng)力、英特國際，財(cái)富

12、源動(dòng)力 釋義：釋義： 厚積薄發(fā)，蘊(yùn)蓄越久，其發(fā)越烈。厚積薄發(fā)，蘊(yùn)蓄越久，其發(fā)越烈。 主推廣告語：主推廣告語：20082008，我在花園里辦公，我在花園里辦公 直直 白白 型型 釋義：釋義： 當(dāng)你在一個(gè)清新的環(huán)境中做你的工作時(shí)，你將會體會到某當(dāng)你在一個(gè)清新的環(huán)境中做你的工作時(shí)，你將會體會到某 種因內(nèi)心充實(shí)而彌撒的寧靜。種因內(nèi)心充實(shí)而彌撒的寧靜。 一瞬間，仿佛世界消失了，所有煩惱，困擾靈魂的噪音皆一瞬間，仿佛世界消失了，所有煩惱，困擾靈魂的噪音皆 融入融入 晴空，腦海一派蔚藍(lán)像沉凝的寶石晴空，腦海一派蔚藍(lán)像沉凝的寶石【商務(wù)品牌型】御品豪門【直白型】【直白型】理性指向理性指向【內(nèi)涵型】含蓄典雅【主觀

13、感情型】感性認(rèn)知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、工作的味道就使這樣、工作的味道就使這樣 釋義：釋義： 從一個(gè)最淡的微笑開始，重構(gòu)自己靈魂的免疫系統(tǒng)，再次從一個(gè)最淡的微笑開始，重構(gòu)自己靈魂的免疫系統(tǒng)，再次 將胸臆拓寬。將胸臆拓寬。 微笑吧，在每一個(gè)清晨，向著天邊第一縷陽光呼吸未來的微笑吧，在每一個(gè)清晨，向著天邊第一縷陽光呼吸未來的 味道；味道； 在每一個(gè)白晝，面對地上的每一針青草呼吸希望的味道；在每一個(gè)白晝，面對地上的每一針青草呼吸希望的味道； 在每一個(gè)起點(diǎn)，遙望地平線呼吸著拼搏的味道。在每一個(gè)起點(diǎn)，遙望地平線呼吸著拼搏的味道。 2 2、 TOPTOP生活我擁有生活我擁有 釋

14、義：釋義： 這是真正的這是真正的TOPTOP體驗(yàn)。不再驚愕，不再顫栗，而是靜靜地俯體驗(yàn)。不再驚愕，不再顫栗，而是靜靜地俯 瞰千嶂疊翠，河流在綠野細(xì)成銀蛇，白云飄在你腳下，白瞰千嶂疊翠，河流在綠野細(xì)成銀蛇，白云飄在你腳下，白 云飄在你頭頂，大氣磅礴云飄在你頭頂，大氣磅礴巔峰已在腳下。巔峰已在腳下。 【商務(wù)品牌型】御品豪門【直白型】【直白型】理性指向理性指向【內(nèi)涵型】含蓄典雅【主觀感情型】感性認(rèn)知 3、英特國際與自然一起纏繞、英特國際與自然一起纏繞 釋義：釋義： 不是每一道江流都能入海，不流動(dòng)的便成了死湖；不是每一道江流都能入海，不流動(dòng)的便成了死湖； 不是每一粒種籽都能成樹，不生長便成了空殼！不是

15、每一粒種籽都能成樹，不生長便成了空殼！ 置身于自然，置身于自然， 工作和快樂便是相生相成的，工作和快樂便是相生相成的， 等于水道要經(jīng)過不同的兩岸，樹木要經(jīng)過常變的四時(shí)。等于水道要經(jīng)過不同的兩岸，樹木要經(jīng)過常變的四時(shí)。 在工作中我們要享受快樂，在快樂中我們也要感謝工作。在工作中我們要享受快樂，在快樂中我們也要感謝工作。 快樂固然重要，工作又何嘗不美麗？快樂固然重要，工作又何嘗不美麗？ 4、不過是辦公，不過是快樂的辦公、不過是辦公，不過是快樂的辦公 釋義：釋義： 如果我真正熱愛一份工作，則我愛與其相關(guān)的所有人，如果我真正熱愛一份工作，則我愛與其相關(guān)的所有人， 我愛全世界，我愛生命。我愛全世界，我愛

16、生命。 如果我能夠?qū)σ环莨ぷ髡f如果我能夠?qū)σ环莨ぷ髡f“我愛你！我愛你！”，則我必能夠說：，則我必能夠說： “在你之中我愛一切人，通過你，我愛世界，在你的過程在你之中我愛一切人，通過你，我愛世界，在你的過程 中我也愛我自己。中我也愛我自己。 直直 白白 型型 主推廣告語：主推廣告語：My World, My Air 內(nèi)內(nèi) 涵涵 型型 釋義：釋義： 英特國際，伴隨國際全新辦公理念，來到中國，入駐成都；英特國際，伴隨國際全新辦公理念，來到中國，入駐成都； 英特國際，伴隨核心商務(wù)地段，憑借便利的交通，營造豐英特國際，伴隨核心商務(wù)地段，憑借便利的交通，營造豐 盛的生活。盛的生活。 英特國際，伴隨自然的腳

17、步，讓辦公室和您一起呼吸。英特國際，伴隨自然的腳步，讓辦公室和您一起呼吸。 我的天地，我的空氣，我的英特國際。我的天地，我的空氣，我的英特國際?！旧虅?wù)品牌型】御品豪門【直白型】理性指向【內(nèi)涵型】【內(nèi)涵型】含蓄典雅含蓄典雅【主觀感情型】感性認(rèn)知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、一樹一天地，一人一世界。、一樹一天地，一人一世界。 釋義：釋義： 大自然屬于每一個(gè)人，每一個(gè)人都應(yīng)該找到伴隨自己人生大自然屬于每一個(gè)人，每一個(gè)人都應(yīng)該找到伴隨自己人生 旅程三分之一時(shí)間的那棵樹旅程三分之一時(shí)間的那棵樹 生態(tài)辦公，心的體驗(yàn)。生態(tài)辦公，心的體驗(yàn)。 2、世界的，我們的、世界的，我們的釋義：釋義：

18、 坐擁繁華，盡享高端；坐擁繁華，盡享高端； 現(xiàn)代化的設(shè)施，國際化的追求；現(xiàn)代化的設(shè)施，國際化的追求； 世界的，英特國際的。世界的，英特國際的。 內(nèi)內(nèi) 涵涵 型型 【商務(wù)品牌型】御品豪門【直白型】理性指向【內(nèi)涵型】【內(nèi)涵型】含蓄典雅含蓄典雅【主觀感情型】感性認(rèn)知 3、To you, In you 釋義：釋義： 入駐一個(gè)區(qū)域，打造一個(gè)領(lǐng)域；入駐一個(gè)區(qū)域，打造一個(gè)領(lǐng)域； 引導(dǎo)一個(gè)領(lǐng)域，提升一個(gè)區(qū)域。引導(dǎo)一個(gè)領(lǐng)域，提升一個(gè)區(qū)域。 4、20082008，我看見，我看見 釋義：釋義： 我看見，奧運(yùn)會在北京舉行；我看見，奧運(yùn)會在北京舉行； 我看見，生態(tài)辦公在成都實(shí)現(xiàn)；我看見，生態(tài)辦公在成都實(shí)現(xiàn)； 國際全新辦

19、公理念、核心商務(wù)地段、交通便利、設(shè)施齊國際全新辦公理念、核心商務(wù)地段、交通便利、設(shè)施齊 全全 全新辦公品質(zhì)，你我共有！全新辦公品質(zhì)，你我共有！ 主推廣告語：看得到的建筑，看不見的關(guān)懷。主推廣告語：看得到的建筑，看不見的關(guān)懷。 主主 觀觀 感感 情情 型型 釋義：釋義： 不一樣的辦公室，非一般的體驗(yàn)。不一樣的辦公室，非一般的體驗(yàn)。 人性化的設(shè)計(jì)，生態(tài)辦公的理念。人性化的設(shè)計(jì)，生態(tài)辦公的理念。 卓越品質(zhì)，無限關(guān)懷。卓越品質(zhì)，無限關(guān)懷?！旧虅?wù)品牌型】御品豪門【直白型】理性指向【內(nèi)涵型】含蓄典雅【主觀感情型】【主觀感情型】感性認(rèn)知感性認(rèn)知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、To you

20、, To be alive 釋義：釋義： 為了一個(gè)期待，一直在尋找。為了一個(gè)期待，一直在尋找。 是不是工作可以是那樣的味道？是不是工作可以是那樣的味道？ 2、藍(lán)天、綠地、藍(lán)天、綠地、OFFICE 釋義：釋義： 一直在尋找，一間大自然中的辦公室，離藍(lán)天很近，離草一直在尋找，一間大自然中的辦公室，離藍(lán)天很近，離草 地很近，讓自己和電腦、電話、傳真機(jī)一起，自在呼吸地很近，讓自己和電腦、電話、傳真機(jī)一起，自在呼吸 英特國際，讓每一個(gè)來過的人，不想離開。英特國際，讓每一個(gè)來過的人，不想離開。 主主 觀觀 感感 情情 型型 【商務(wù)品牌型】【商務(wù)品牌型】御品豪門御品豪門【直白型】理性指向【內(nèi)涵型】含蓄典雅【

21、主觀感情型】感性認(rèn)知 3、用三分之一的快樂，收獲一生、用三分之一的快樂，收獲一生 釋義：釋義： 陶醉在激情燃燒的年代，用快樂澆筑事業(yè)的殿堂。陶醉在激情燃燒的年代，用快樂澆筑事業(yè)的殿堂。 將人生三分之一的時(shí)間交付這里，將人生三分之一的時(shí)間交付這里， 英特國際引領(lǐng)辦公新概念，英特國際引領(lǐng)辦公新概念， 非凡體驗(yàn)從此啟航。非凡體驗(yàn)從此啟航。 4、我要我期待、我要我期待釋義：釋義： 您理想的工作環(huán)境是怎樣呢？您理想的工作環(huán)境是怎樣呢？ 我想，能同自然更親近，能自由地呼吸；我想，能同自然更親近，能自由地呼吸； 我想，要交通便利，還能讓愛車有個(gè)生態(tài)棲息地；我想，要交通便利，還能讓愛車有個(gè)生態(tài)棲息地； 我想，

22、要設(shè)施齊全，還能就近同來訪的客戶一起飲下午茶；我想，要設(shè)施齊全，還能就近同來訪的客戶一起飲下午茶； 我想，離電力、海關(guān)、銀行、聯(lián)通更近；我想，離電力、海關(guān)、銀行、聯(lián)通更近； 英特國際，讓您不再只是期待！英特國際，讓您不再只是期待！04市場模擬傳播推廣市場模擬傳播推廣市場蓄水戶外平面告知攔截現(xiàn)場路段圍墻外賣場蓄水期接待市場加溫戶外平面告知攔截線上線下活動(dòng)加溫持續(xù)排號中市場引爆戶外告知攔截意境區(qū)呈顯大眾傳媒強(qiáng)推開盤活動(dòng)準(zhǔn)備傳播推廣定性定調(diào)傳播推廣定性定調(diào)項(xiàng)目項(xiàng)目VI外賣場展位設(shè)計(jì)外賣場展位設(shè)計(jì)銷銷售售中中心心接接待待開開盤盤戶外路牌、圍墻戶外路牌、圍墻動(dòng)線導(dǎo)示動(dòng)線導(dǎo)示銷售物料銷售物料畫冊到位畫冊到位 準(zhǔn)備期 基本同上2 3 4 5 6樣樣板板房房開開放放平面