傳媒的市場及特點(diǎn)

1、小組匯報成果演講人：江松陽3/21/2022目錄目錄1傳媒的分類2傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀3前景預(yù)測4發(fā)展趨勢5應(yīng)對危機(jī)的方法傳媒的分類第一類傳媒第一類傳媒利用手勢、旗語、烽火等直接簡捷直觀的互動方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。第二類傳媒第二類傳媒包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺感官接收信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。第三類傳媒第三類傳媒無論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通

2、訊，等等。傳媒的分類第四類傳媒第四類傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。發(fā)展現(xiàn)狀F FCCZ ZGG廣告市場總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位。廣告經(jīng)營單位經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，帶動全國廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。“十一五”期間，我國廣告經(jīng)營額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年

3、均遞增10%以上的發(fā)展速度飛速發(fā)展在國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要等國家政策的推動與引導(dǎo)下，我國傳統(tǒng)傳媒在體制上將進(jìn)一步變革，趨于靈活化和市場化，競爭力將大幅提升。國家政策我國的廣告市場專業(yè)化程度明顯升高躍居世界第三位專業(yè)人才前景預(yù)測2012 年將是政策落實(shí)之年。其中，經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)改革的重點(diǎn)政策主要包括有線網(wǎng)絡(luò)整合、非時政類報刊改制、國有文藝院團(tuán)改制。新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策主要包括新媒體播控平臺建設(shè)、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、影視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)扶持等。新媒體加速替代傳統(tǒng)媒體。預(yù)計到 2012 年底網(wǎng)民人數(shù)將接近 6 億，寬帶用戶接近 1.9 億，新媒體將加速沖擊替代傳統(tǒng)媒體，尤其是平面

4、媒體、有線網(wǎng)絡(luò)；在線視頻、IPTV 等新媒體高速增長。內(nèi)容為王的趨勢更加明顯。由于供不應(yīng)求，影視版權(quán)價格將繼續(xù)呈現(xiàn)上漲趨勢，影視制作企業(yè)盈利繼續(xù)上升。前景預(yù)測在新媒體方面，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率有所上升。僅從傳媒產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%；網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到413.8億元，增幅達(dá)17.5%。從2011年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)看，電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模中的比重共計70.2%，成為中堅(jiān)力量。此外，移動媒體如手機(jī)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭。“十二五”期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有

5、望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及新媒體的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場空間。發(fā)展趨勢中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨(dú)樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網(wǎng)媒勢必是未來我國媒體的發(fā)展主流?？偠灾W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同樣會帶動中國傳媒的變革，從以往的電視、報紙、廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺轉(zhuǎn)型只是時間的問

6、題。應(yīng)對危機(jī)的方法某廣告?zhèn)髅綄＜冶硎?，每一次?jīng)濟(jì)危機(jī)都蘊(yùn)含機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，會催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。尤其是對包括新聞業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)來說，由于受金融危機(jī)影響較小，加之居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化會產(chǎn)生良性效應(yīng)，這些產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時期往往會逆勢上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為“口紅效應(yīng)”。通過對美日韓等國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史考查不難看出，在“口紅效應(yīng)”的作用下，每次金融危機(jī)都會成為文化產(chǎn)業(yè)逆勢發(fā)展的機(jī)遇期。隨著信息時代的到來和低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以傳媒為代表的文化產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起并逐步成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。應(yīng)對危機(jī)方法之宏觀引導(dǎo)向上新聞業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)相對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，受金融危機(jī)影響較小，在危機(jī)的傳

7、導(dǎo)上也有滯后效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在帶動經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)造財富、擴(kuò)大就業(yè)、提高國家軟實(shí)力等方面具有突出的貢獻(xiàn)與潛力。這些獨(dú)有優(yōu)勢，使很多國家紛紛將文化產(chǎn)業(yè)作為后金融危機(jī)時期振興國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，從宏觀政策上給予大力支持。應(yīng)對危機(jī)的方法之加強(qiáng)與新媒體的合作傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)高度依賴廣告，而廣告又對經(jīng)濟(jì)變動極其敏感，所以傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢正向相關(guān)。因而，金融危機(jī)使傳統(tǒng)媒體感受到陣陣寒意，但是對于數(shù)字化的新興媒體，卻是一個發(fā)展的良機(jī)。應(yīng)對危機(jī)的方法之加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，開發(fā)新型傳媒產(chǎn)品是媒體應(yīng)對金融危機(jī)的有效途徑。很多傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)轉(zhuǎn)型，大力開發(fā)面向新用戶、具有市場發(fā)展?jié)摿Φ男侣?/p>

8、產(chǎn)品。應(yīng)對危機(jī)的方法之資源共享后危機(jī)時代，低碳經(jīng)濟(jì)成為推動各經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略的重要力量。應(yīng)對危機(jī)的方法之資源共享讀賣新聞與美國華爾街日報牽手合作，從2009年3月起，讀賣新聞每周兩天在其國際版刊登華爾街日報解讀性報道的日文譯文，華爾街日報則依托讀賣新聞進(jìn)行其亞洲版的印刷和發(fā)行。讀賣新聞朝日新聞和日本經(jīng)濟(jì)新聞三大報還共同組建了一個新聞導(dǎo)航網(wǎng)站，將三家報紙新聞報道的部分內(nèi)容放在一起，供讀者進(jìn)行比較閱讀。讀者點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容即可進(jìn)入各報獨(dú)立網(wǎng)站查閱詳細(xì)報道。這種聯(lián)合導(dǎo)航的方式既融合了新聞資源，又能使各報保持自己的特色，形成差異化競爭。除此之外，為了減少生產(chǎn)成本，三大報還在信息、發(fā)行等方面聯(lián)合互助。在偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)行聯(lián)合送報，當(dāng)災(zāi)害發(fā)生時，為受災(zāi)方提供內(nèi)容制作、印刷、發(fā)送等幫助。應(yīng)對危機(jī)的方法之資源共享每次金融危機(jī)都會推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級。此次金融危機(jī)催生了低碳經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)由于高科技含量、高附加值、低污染、吸納就業(yè)能力強(qiáng)等特點(diǎn)