文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展個(gè)案——橫店影視城

1、地理位置：地理位置： 橫店影視城位于中國(guó)浙江中部東陽(yáng)市的橫店鎮(zhèn)境內(nèi)，地處浙中黃金旅游線上，距省會(huì)城市杭州160公里，距上海380公里，距溫州180公里，距東陽(yáng)市區(qū)18公里，距義烏市區(qū)36公里。處于江、浙、滬、閩、贛四小時(shí)交通旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。乘飛機(jī)、火車或走高速公路均可直達(dá)。國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)全球規(guī)模最大的影視拍攝基地中國(guó)唯一的“國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)” 橫店影視城介紹 介紹 橫店影視城始建于1996年，由橫店集團(tuán)累計(jì)投入40多億資金興建而成，現(xiàn)已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢(mèng)幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、明清民居博覽城等14個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地

2、和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國(guó)好萊塢雜志稱為中國(guó)好萊塢。 宏大的基地規(guī)模，豐富的拍攝場(chǎng)景吸引了海內(nèi)外影視 導(dǎo)演們紛紛率劇組前來(lái)橫店取景拍戲。同時(shí)，為影視拍攝提供各類配套服務(wù)的行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，既能提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務(wù)，又有龐大的群眾演員隊(duì)伍。橫店演員工會(huì)擁有四千余名來(lái)自全國(guó)各地被稱為橫漂一族的特約演員。2004年初橫店影視城被確立為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。 影視產(chǎn)業(yè)的崛起，也推動(dòng)了橫店休閑旅游業(yè)的發(fā)展。橫店影視城已成為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)。橫店影視城堅(jiān)持“影視為表、旅游為里、文化為魂”的經(jīng)營(yíng)理念，方圓10平方公里

3、的橫店，擁有十余家星級(jí)賓館8000余個(gè)床位，無(wú)論是高檔酒店，還是基地賓館，游樂(lè)園、夜總會(huì)、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等設(shè)施配套齊全。游客將在此體驗(yàn)影視，享受樂(lè)趣。在橫店，街市繁華，書(shū)店、網(wǎng)吧。 影視作品展七大景區(qū) 秦王宮景區(qū) 清明上河圖景區(qū) 明清苑景區(qū) 廣州街香港街景區(qū) 夢(mèng)幻谷景區(qū) 華夏文化園景區(qū) 明清民居博覽城景區(qū)秦王宮景區(qū)是1997年為拍攝歷史巨片荊柯刺秦王而建，也是巨片英雄、無(wú)極的誕生地，有雄偉壯觀的各類宮殿27座，巍巍城墻與王宮大殿交相輝映。主宮“四海歸一殿”淋漓盡致地表現(xiàn)出秦始皇并吞六國(guó)，一統(tǒng)天下的磅礴氣勢(shì)。黃塵古道，金戈鐵馬，燕趙建筑，秦漢文化，在秦王宮得以真實(shí)再現(xiàn)。清

4、明上河圖景區(qū)是依據(jù)北宋畫(huà)家張擇端的清明上河圖而建，城內(nèi)店鋪林立，樓宇鱗次櫛比，別致的水門(mén)，精美的繡閣，展示出奢華的宋代京都文化和繁華喧鬧的市井文化，真正是“ 一朝步入畫(huà)中，仿佛夢(mèng)回千年”。 明清宮苑是按照北京紫禁城一比一的比例修建的，匯聚了京城宮殿、皇家園林、王府衙門(mén)、胡同民宅等四大建 筑系列， 真實(shí)地再現(xiàn)了北京故宮原貌及老北京民居。廣州街香港街 夢(mèng)幻谷景區(qū)，包括橫店老街、江南水鄉(xiāng)、夢(mèng)文化村三大區(qū)域，是一個(gè)以火山爆發(fā)、暴雨山洪等自然現(xiàn)象及 自然風(fēng)貌展示為主，配以各種游樂(lè)設(shè)施和演藝活動(dòng) 等內(nèi)容的大型夜間影視體驗(yàn)主題公園。華夏文化園是橫店華夏文化城最主要的景區(qū)之一，以獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，融歷史性

5、、知識(shí)性、藝術(shù)性 、觀賞性、娛樂(lè)性和參與性為一體，是國(guó)內(nèi)外獨(dú)一無(wú)二的華夏文化主題公園。 明清民居博覽城，是集古建保護(hù)、影視拍攝、旅游觀光、藝術(shù)展覽于一體的綜合性影視文化旅游區(qū)，分為“桃花源”和“秦淮河”兩大景區(qū)。景區(qū)演藝秀 ：秦王迎賓英雄比劍夢(mèng)回秦漢始皇登基大典景區(qū)演藝秀：武松救兄汴梁一夢(mèng)笑破天門(mén)陣游龍戲鳳景區(qū)演藝秀：八旗戰(zhàn)馬清宮秘戲康熙巡游 紫禁大典景區(qū)演藝秀：大話飛鴻怒海爭(zhēng)風(fēng)魔幻風(fēng)情景區(qū)演藝秀：江南遺韻古樂(lè)會(huì)夢(mèng)幻太極暴雨山洪景區(qū)演藝秀：神往華夏景區(qū)演藝秀：金粉戀歌秦淮八艷橫店影視城的發(fā)展橫店影視城的發(fā)展昔日的橫店是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鎮(zhèn)在在3030多年前的多年前的歷史記憶中，歷史記憶中，橫店

6、只是一個(gè)橫店只是一個(gè)貧窮偏僻的山貧窮偏僻的山村，當(dāng)?shù)亓鱾鞔?，?dāng)?shù)亓鱾髦囊皇赘柚{：著的一首歌謠：“抬頭望見(jiàn)八抬頭望見(jiàn)八面山，薄粥三面山，薄粥三餐度饑荒，有餐度饑荒，有女不嫁橫店女不嫁橫店郎郎” 1996-1999年是橫店影視城的起步階段。 2000-2003年是橫店影視城的發(fā)展階段。 2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段。起步階段 1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，橫店集團(tuán)便斥資修建了第一個(gè)影視拍攝基地“廣州街”。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)。 1999年已有美國(guó)人稱初具規(guī)模的橫店為“中國(guó)好萊塢”。但當(dāng)時(shí)劇組并未蜂擁而至，橫店影視城也尚未找到自己的盈利模式

7、。 發(fā)展階段 2000年開(kāi)始影視城所有場(chǎng)景對(duì)影視拍攝 免收?qǐng)鲎?并為其提供從場(chǎng)景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是，海內(nèi)外劇組紛至沓來(lái)，橫店影視城人氣驟升。 劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動(dòng)了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。 產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段 2004年2月，國(guó)內(nèi)首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)落戶橫店，影視城憑借試驗(yàn)區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。先后啟動(dòng)多個(gè)大型影視基地的建設(shè)，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)影視人才，并吸引一批知名的影視機(jī)構(gòu)入駐。目前，橫店已吸引包括華誼兄弟、光線傳媒等國(guó)內(nèi)外440家知名影視機(jī)構(gòu)入

8、駐，甚至設(shè)立了招商、財(cái)務(wù)、工商等代理服務(wù)，拍攝企業(yè)只要證件齊全即可擁有一套完整的服務(wù)代理機(jī)構(gòu)。 橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建立，明確了橫店影視城以后的發(fā)展方向發(fā)展方向： 把橫店影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)打造成一個(gè)具有強(qiáng)大影視內(nèi)容制作能力和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)渠道網(wǎng)絡(luò)的影視娛樂(lè)集團(tuán)。運(yùn)營(yíng)策略運(yùn)營(yíng)策略經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)策略 品牌文化建設(shè)是影視城發(fā)展的基礎(chǔ) 影視資源與旅游結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式是特色 創(chuàng)新的營(yíng)銷體制是影視城發(fā)展的保障品牌文化建設(shè) 為了優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，橫店集團(tuán)實(shí)行品牌策略，精心打造了“橫店影視城” “橫店影業(yè)” “橫店傳媒”三大品牌。 運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)模式政府規(guī)劃企業(yè)投資免收?qǐng)鲎庖?、影視基地?guī)模取勝二、產(chǎn)業(yè)集群完整

9、產(chǎn)業(yè)鏈 三、盈利模式影視換品牌，旅游創(chuàng)利潤(rùn) 一、影視基地規(guī)模取勝 不斷擴(kuò)大影視基地的建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大影視基地的建設(shè)規(guī)模 “零場(chǎng)租零場(chǎng)租”的經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)營(yíng)模式 以免費(fèi)使用的場(chǎng)景和攝影棚、以及齊全的配套設(shè)施服務(wù)來(lái)吸引劇組。以媒體和明星效應(yīng)來(lái)達(dá)到品牌樹(shù)立和旅游營(yíng)銷的雙贏。 二、產(chǎn)業(yè)集群完整影視產(chǎn)業(yè)鏈策劃體系：策劃體系：題材策劃、創(chuàng)作、交流中心融資體系：融資體系：投資公司和電影投資基金 制作體系：制作體系： 基地、外景、道具、設(shè)備租賃、演員培訓(xùn)展示交易體系：展示交易體系：展覽與交易會(huì)、發(fā)行中心、院線投資后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系：后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系：影視產(chǎn)品研發(fā)中心、影視文化公司 創(chuàng)意 劇本 融資 制作 發(fā)行 后產(chǎn)品

10、三、盈利模式影視換品牌，旅游創(chuàng)利潤(rùn) 橫店影視城以低廉的成本和大手筆投資吸引劇組作為收回投資的方式，并帶動(dòng)旅游業(yè)和考察旅游業(yè)和考察經(jīng)濟(jì)、會(huì)展業(yè)、演藝培訓(xùn)經(jīng)濟(jì)、會(huì)展業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的的發(fā)展。 目前，旅游業(yè)旅游業(yè)已經(jīng)成為橫店影視城盈利的主要來(lái)源。今年1至6月，橫店共接待游客553萬(wàn)人次，繼續(xù)在5A級(jí)旅游景區(qū)里名列前茅。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略一、充分利用影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用二、不斷更新開(kāi)發(fā)理念，適時(shí)增加和改進(jìn)旅游項(xiàng)目三、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷機(jī)制，確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位 影視作品作為旅游營(yíng)銷的有效手段，具有其他營(yíng)銷方式做不具有的優(yōu)勢(shì)。 橫店影視城一步步發(fā)展成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地和全國(guó)規(guī)模最大的影視旅游主題公

11、園，全年不缺劇組和明星對(duì)于游客和追星族來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有致命的吸引力。1、豐富多彩的演藝和體驗(yàn)節(jié)目豐富多彩的演藝和體驗(yàn)節(jié)目大型影視特技節(jié)目暴雨山洪、怒海爭(zhēng)風(fēng)；參與性互動(dòng)節(jié)目滿城盡帶黃金甲、超級(jí)審審審；高科技影視項(xiàng)目夢(mèng)回秦漢、古彩戲法情景劇汴梁一夢(mèng)、全球最大火山實(shí)景演出夢(mèng)幻太極等各類演藝節(jié)目100多個(gè)2、利用橫店拍戲的劇組多的優(yōu)勢(shì)，推出特色旅游項(xiàng)目明星見(jiàn)面會(huì)3、“ DV ”游項(xiàng)目 準(zhǔn)備專業(yè)水平的編劇、導(dǎo)演和攝像師，豐富多樣的服裝道具，讓游客一圓明星夢(mèng)。4、影視主題寫(xiě)真和婚紗攝影1 1、制定行之有效的宣傳計(jì)劃，提升品牌形象、制定行之有效的宣傳計(jì)劃，提升品牌形象 明星效應(yīng) 電視廣告、公交車廣告、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

12、等宣傳 在戛納、東京、威尼斯等國(guó)際性影展上做宣傳促銷活動(dòng)2 2、在全國(guó)組建專業(yè)旅游營(yíng)銷公司，制定、在全國(guó)組建專業(yè)旅游營(yíng)銷公司，制定“一城一策一城一策”方針?lè)结?公司實(shí)行市場(chǎng)細(xì)化，按照“統(tǒng)分結(jié)合，以統(tǒng)為主”的原則逐步完內(nèi)部營(yíng)銷機(jī)制。 制定一城一策的方針，適時(shí)適地調(diào)整營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。目前已在在各省市設(shè)立了29個(gè)市場(chǎng)部，營(yíng)銷已經(jīng)深入到地級(jí)城市。競(jìng)爭(zhēng)力分析競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)十大影視城長(zhǎng)影世紀(jì)城（吉林省長(zhǎng)春市）橫店影視城（浙江省東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)）上海影視樂(lè)園（上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)）中山影視基地（廣東省中山市翠亨村）北堡西部影視城（寧夏銀川西郊鎮(zhèn)北堡 ）同里影視基地（江蘇省吳江市同里鎮(zhèn) ）象山影視城（浙江省寧波象山縣新橋

13、鎮(zhèn) ）北普陀影視城（北京市瀛海鄉(xiāng)南宮村 ）焦作影視城（河南省焦作市 ）涿州影視城（河北省保定市涿州市 ） 橫店影視城 競(jìng)爭(zhēng)力因素分析 1990 年美國(guó)學(xué)者邁克爾波特提出了“產(chǎn)業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”理論，又稱“波特鉆石模型” ，用于分析一個(gè)國(guó)家如何形成整體優(yōu)勢(shì)。該理論認(rèn)為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受四個(gè)直接因素和兩個(gè)間接因素的影響。 四個(gè)直接因素為：生產(chǎn)要素、 需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。 兩個(gè)間接因素：外部機(jī)遇和政府行為。一、生產(chǎn)要素和相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)構(gòu)成橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力 人力資源豐富 基礎(chǔ)設(shè)施完善 資金資本豐厚 區(qū)位文化優(yōu)越 相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)蓬勃強(qiáng)勁 二、政府行為和機(jī)遇構(gòu)成橫店影

14、視文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力 政府通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、提供優(yōu)惠政策等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，促使產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。 橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，確實(shí)是抓住了機(jī)遇，趕上了國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī)。 三、市場(chǎng)需求狀況與企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 橫店影視文化產(chǎn)業(yè)在滿足市場(chǎng)需求狀況方面具有起步早、 數(shù)量大和成本低的特點(diǎn)。 特別是人們對(duì)旅游、服裝等后影視產(chǎn)品的需求在不斷，影視制作產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)需求空間很大，并且呈迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。橫店抓住了市場(chǎng)需求這一巨大機(jī)遇，針對(duì)市場(chǎng)需求，堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，全方位滿足影視拍攝需求 。橫店文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總體評(píng)價(jià) 通過(guò)對(duì)橫店文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力要素的分析，可以發(fā)現(xiàn)在橫店發(fā)展的十幾年來(lái)，實(shí)力不斷壯大，知名度不斷提高，社會(huì)關(guān)注度也不斷加強(qiáng)。整體看來(lái)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)顯著，發(fā)展?jié)摿薮蟆?從影視基礎(chǔ)建設(shè)來(lái)說(shuō)，28個(gè)影視主題公園，11個(gè)超大型現(xiàn)代化攝影棚奠定了橫店在亞洲實(shí)景拍攝的霸主地位。從影視作品來(lái)說(shuō)，橫店產(chǎn)出的作品占全國(guó)作品量的