包裝設(shè)計(jì)包裝文字（概述）教學(xué)課件

1、數(shù)字媒體專業(yè)群教學(xué)資源庫項(xiàng)目組過渡頁 TRANSITION PAGE package designpackage design概述01 01 請(qǐng)思考：你看過包裝中的文字設(shè)計(jì)讓你印象深刻？包裝設(shè)計(jì) 能夠控制情緒是一個(gè)人成熟的標(biāo)志 文字作為語言符號(hào)記錄人類的歷史，成為人類文明的標(biāo)志。2.11.字體作為品牌名稱形象 品牌名稱的文字設(shè)計(jì)在包裝中有著舉足輕重的地位。往往新包裝上市時(shí)候，商家對(duì)于商品品牌形象在受眾心目中認(rèn)可寄予很大的希望。文字設(shè)計(jì)的獨(dú)特新穎造成強(qiáng)烈的沖擊力，構(gòu)成商品形象宣傳的主體。特別是系列包裝設(shè)計(jì)有效延展的設(shè)計(jì)要素。例如：“麥當(dāng)勞”等等商標(biāo)與品牌名稱一體，構(gòu)成商品圖形形象和品牌名稱的字體

2、設(shè)計(jì)。2.12.字體的情感訴求 所謂情感訴求是指依據(jù)不同的商品的特性。不同受眾和商家的宣傳意圖，創(chuàng)造出不同字體的造型或者選擇不同的字體款式，以適應(yīng)某種特定的環(huán)境、特定文化需求，以誘發(fā)人與人之間、人與物之間的情感親和力，使得消費(fèi)者對(duì)商品的需求認(rèn)同。例如元宵節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等采用書法字體來烘托中國傳統(tǒng)節(jié)日的溫情氣息，而圣誕節(jié)、情人節(jié)等浪漫、歡樂的變體字充滿了藝術(shù)感染力。2.13.字體的不同風(fēng)格特征 字體具有不同的風(fēng)格和特征，每一種字體或每一款字母就像形形色色、有血有肉的人一樣的個(gè)性特征。消費(fèi)者因不同的年齡、職業(yè)、性別、教育程度、所在區(qū)域決定了對(duì)商品的認(rèn)可程度的不同。而包裝中的字體設(shè)計(jì)正是取其共性

3、，發(fā)揮能代表商品特性的風(fēng)格特征，來達(dá)到宣傳商品的目的。例如：以兒童為訴求對(duì)象的商品，多使用琥珀體、卡通字體，具有趣味、稚嫩、活潑的功能。女性護(hù)膚品，大多數(shù)采用纖細(xì)柔和的細(xì)黑體或舒適柔軟感的變體文字，暗示使用者優(yōu)雅美麗以及高貴的氣質(zhì)。2.14.字體呈現(xiàn)“圖”的視覺特征 研究文字造型就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論中西文字，都是有單純的點(diǎn)、線組合而成的一種幾何圖形。文字具有圖的意義，特別是中文字的結(jié)構(gòu)組織，都像一個(gè)小小的建筑物，有平衡、有對(duì)稱、有和諧、而且在點(diǎn)、線結(jié)構(gòu)之間，能感覺力的呼喚，形成一種完整的有機(jī)體。例如：簡單的文字與圖形滿足了人們對(duì)商品的訴求，包裝的形態(tài)告訴消費(fèi)者，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)充滿有趣的，新穎的，個(gè)性的。2.15.包裝說明文字 包裝說明文字體式的選擇根據(jù)商品屬性和信息傳達(dá)、訴求目的為依據(jù)，字體的款式選擇消費(fèi)者閱讀速率、清晰容易辨