布洛芬緩釋膠囊市場營銷作業(yè)

1、布洛芬緩釋膠囊布洛芬緩釋膠囊市場調研與市場調研與預測預測 布洛芬緩釋膠囊布洛芬緩釋膠囊布洛芬緩釋膠囊簡介布洛芬緩釋膠囊簡介布洛芬緩釋膠囊，適應癥為用于緩解輕至中度疼痛如頭 痛、關節(jié)痛、偏頭痛、牙痛、肌肉痛、神經痛、痛經。也 用于普通感冒或流行性感冒引起的發(fā)熱。能抑制前列腺素的合成， 具有鎮(zhèn)痛、解熱和抗炎的作 用。且為緩釋劑型，可使藥物在體內逐漸釋放。每服用一 次，可持續(xù)12小時止痛。臨床應用臨床應用 關節(jié)炎關節(jié)炎：該藥可緩解急慢性類風濕性關節(jié)炎、骨關節(jié)炎、強直性脊柱炎、軟組織風濕的發(fā)作，并可長期服用。 疼痛疼痛：用于緩解輕度或中度疼痛。如，牙科、產科、矯形手術后的疼痛以及軟組織運動損傷后的肌肉

2、、骨骼引起的疼痛。 痛風痛風：該藥對痛風具有鎮(zhèn)痛和抗炎作用。 痛經痛經：對原發(fā)性痛經及宮內異物(如宮內節(jié)育器)引起的繼發(fā)性痛經，除緩解疼痛外，還可以減少月經失血量。 退熱退熱：主要用于普通感冒或流行性感冒引起的高熱。布洛芬與其他解熱鎮(zhèn)痛藥的優(yōu)勢布洛芬與其他解熱鎮(zhèn)痛藥的優(yōu)勢 布洛芬對風濕、肌肉、關節(jié)疼痛比較好，胃腸道副作用小，阿司匹林安全，但有胃腸道刺激，并且降低血小板作用，有出血等問題慎用，對乙酰氨基酚解熱作用明顯，如果沒有發(fā)熱，布洛芬即可，有發(fā)熱首選對乙酰氨基酚，或阿司匹林。 布洛芬各類藥物每年消耗的原料藥不多，僅有千余噸。相比之下，我國每年消耗的撲熱息痛原料藥達到1萬2萬噸，阿司匹林也有數

3、千噸。 本次調查結果統(tǒng)計本次調查結果統(tǒng)計 被調查者47.5%感冒時選擇吃藥，37.5%的人對抗感冒藥略知一些，48.8%的人身體不適時才會選擇吃藥，25%的人感冒時會選擇芬必得，半數以上人群選擇感冒藥的標準是功能性和醫(yī)師推薦57.5%的人群能接受感冒藥價格在1020元之間，31.3%的人比較關心用藥后能達到快速治療的效果32.5%的人留意感冒藥是否有頭暈等副作用影響，約有一半的人對藥品廣告的宣傳喜歡內容介紹詳細，37.5%的人群第一次服用芬必得是在醫(yī)師指導下服用的。 問卷調查我國是布洛芬原料藥出口大國我國是布洛芬原料藥出口大國 2005年，我國布洛芬出口量為1700噸;2007年為4100噸，

4、出口金額為3860萬美元，平均出口單價為每公斤9.41美元;2009年出口量達4675噸，出口金額為4708萬美元，平均出口單價為每公斤10.07美元;2011年出口量突破5000噸大關，達到5025噸，出口金額突破5000萬美元大關，達5181萬美元，平均出口單價為每公斤10.31美元，同比增長3.53%。今年18月，布洛芬出口量為4367噸，出口金額為4621萬美元，平均出口單價為每公斤10.58美元，預計全年出口量有望突破6000噸大關，出口金額有望突破6000萬美元大關，呈現出量增價升的局面。現在，我國布洛芬原料藥出口量已占全球市場貿易量的60%左右，為全球第一大布洛芬原料藥出口國。 數據來源：2012-12-28醫(yī)藥經濟報調查結果分析（以百分比為參照）調查結果分析（以百分比為參照） 調查樣本為80人，根據表格可知，感冒時大部分人選擇吃藥和看醫(yī)生。結論：感冒藥市場存在一定的潛力，所得調查數據具有說服力。 根據右側圖表得出人們比較關心藥品的快速療效和抗病毒方面。 大多數人存在胡亂用藥的情況，且所患病癥與藥效不符，群眾意識不夠，看來藥品主要療效宣傳力度不到位。 藥品的功能性是患者選擇藥品時看重的指標之一，一個藥品的銷售量多少與其功能性是密不可分的。 芬必得藥物占感冒患者所用藥物中上層次，市場情況良好。分析總結分析總結 根據上述調查結果分析知，大部分人對布洛芬