廣州市民去臺旅游意向調(diào)查報(bào)告

1、廣州市民去臺旅游意向調(diào)查報(bào)告廣州市民去臺旅游意向調(diào)查報(bào)告北京華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司北京華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司中華資料採礦協(xié)會中華資料採礦協(xié)會注意：未經(jīng)北京華通現(xiàn)代市場信息咨詢注意：未經(jīng)北京華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司許可，任何機(jī)構(gòu)和個人有限公司許可，任何機(jī)構(gòu)和個人均不得將本報(bào)告中的任何信息予均不得將本報(bào)告中的任何信息予以交易、發(fā)布、復(fù)制及傳播。以交易、發(fā)布、復(fù)制及傳播。目錄目錄前言：前言：5項(xiàng)目簡介項(xiàng)目簡介:.6報(bào)告說明報(bào)告說明.7第一部分第一部分:廣州市民去臺旅游的態(tài)度廣州市民去臺旅游的態(tài)度9廣州市民港、澳、臺旅游經(jīng)歷9廣州市民港、澳、臺旅游意向10第二部分第二部分:廣州市民對臺

2、灣最感興趣的旅游景點(diǎn)廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)16廣州市民對臺灣的印象.16廣州市民去臺旅游時間.19廣州市民去臺旅游目的地（未提及）.20廣州市民去臺旅游目的地（提及）21廣州市民去臺旅游內(nèi)容22目錄目錄 第三部分第三部分:臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響.23臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響.23臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸人民交流的影響.24第四部分第四部分:廣州市民背景資料廣州市民背景資料.25廣州市民年齡分布特征25廣州市民受教育程度分布特征26廣州市民職業(yè)分布特征27廣州市民居住城區(qū)分布特征28廣州市民所到國家分布特征

3、29廣州市民希望旅游國家分布特征30調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論31在邁向新世紀(jì)的同時，臺灣與大陸的關(guān)系即將更向前邁進(jìn)一步，先是臺灣開放了大陸記者可以派駐臺灣，然后又從2001年的元月起，開始實(shí)施臺灣的金門地區(qū)與大陸的廈門地區(qū)之間的小三通。2001年元月，大陸廈門地區(qū)直航了臺灣的金門地區(qū)，小三通正式施行。預(yù)計(jì)隨著臺灣與大陸都會于2001年年底前加入WTO，臺灣海峽兩岸之間的交流會越來越頻繁，臺海兩岸之間的人員、物資和直接的貿(mào)易往來會越來越多。在這種大的宏觀背景下，臺灣提出了開放大陸民眾去臺觀光旅游的構(gòu)想。對于這種與兩岸地區(qū)民眾息息相關(guān)的構(gòu)想，大陸的廣州市民是如何看待的呢？會有多少廣州市民在兩岸旅游開通之后

4、去臺灣旅游呢？廣州市民最希望旅游的臺灣景點(diǎn)有那些呢？兩岸之間開通民眾的旅游，會對兩岸之間的關(guān)系有哪些影響呢？為了對上述內(nèi)容有一個比較詳盡的認(rèn)識，我們要對廣州市民進(jìn)行調(diào)查，希望了解廣州市民去臺灣旅游的市場規(guī)模，了解兩岸旅游的開通對兩岸關(guān)系的影響。前言調(diào)查名稱：廣州市民去臺旅游意向調(diào)查調(diào)查名稱：廣州市民去臺旅游意向調(diào)查調(diào)查地區(qū)：廣州執(zhí)行單位：北京華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司調(diào)查對象：年齡在20歲以上并且擁有廣州市戶口的廣州市民抽樣方法：以電話局號為抽樣框，按城區(qū)人口比例分層，電腦隨機(jī)抽取后四位號碼（PPS+RDD）。調(diào)查方式：計(jì)算機(jī)輔助電話訪問（CATI）樣本量：1001份執(zhí)行時間：2001，2，

5、19 -2001，2，25調(diào)查主題：廣州市民對去臺旅游的態(tài)度及目的對兩岸人員交流及兩岸關(guān)系的影響本報(bào)告說明本報(bào)告說明本分析報(bào)告以年齡在20歲以上的擁有廣州市戶口的廣州市民為研究對象，通過研究他們對臺灣開放大陸人士赴臺旅游的觀點(diǎn)和態(tài)度，研究他們?nèi)ヅ_灣旅游的意向、旅游的城市、參觀的景點(diǎn)等內(nèi)容，描述出廣州市民對臺灣開放大陸人士赴臺旅游的態(tài)度和具體意向，進(jìn)而從廣州市民的角度了解臺灣開放大陸人士赴臺旅游政策對兩岸關(guān)系和人員交流的影響。本報(bào)告分為四大部分：第一部分是廣州市民去臺旅游意向分析，主要分析各個群體的廣州市民到香港、澳門和臺灣旅游的經(jīng)歷，以后到臺灣旅游的意向，并且從廣州市民的背景資料以及他們對臺灣

6、開放大陸民眾赴臺旅游的觀點(diǎn)和態(tài)度等幾個方面進(jìn)行了對比分析。第二部分主要分析廣州市民去臺旅游目的。通過分析各個群體的廣州市民對臺灣的印象，預(yù)計(jì)到臺灣旅游的時間，到臺灣旅游的城市，到臺灣旅游的觀光內(nèi)容，我們對廣州市民赴臺旅游的目的有一個比較清晰的了解。本報(bào)告說明本報(bào)告說明第三部分分析廣州市民對兩岸關(guān)系發(fā)展的觀點(diǎn)與態(tài)度。在臺灣開放大陸人士赴臺旅游后，通過分析廣州市民對兩岸關(guān)系的發(fā)展與兩岸人民交流的態(tài)度和評價，了解兩岸關(guān)系與兩岸人民交流的變化。第四部分分析廣州市民的個人背景。通過對廣州市民的描述，了解赴臺旅游的廣州市民的個人背景，進(jìn)一步了解廣州市民赴臺旅游的目的地和赴臺旅游的觀光目的。第一部分第一部分

7、:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度是否曾經(jīng)到過香港、澳門或臺灣是否曾經(jīng)到過香港、澳門或臺灣廣州市香港30澳門18臺灣2都未去過67拒答- 廣州市由于其獨(dú)特的地理位置，可以說是在大陸地區(qū)人民生活水平及平均收入較高的地區(qū)。在問及是否曾經(jīng)到過香港、澳門或臺灣？有三成的廣州市民到過香港，接近二成的廣州市民到過澳門，但是到過臺灣的民眾僅占2%。有接近七成的廣州市民沒有去過香港、澳門或臺灣中的任意一處。（%）如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪 如果讓廣

8、州市的市民選擇到香港、澳門或臺灣中的任意一個地區(qū)旅游，有半數(shù)以上（54%）的廣州市民優(yōu)先選擇到香港旅游，其次是接近半數(shù)（49%）的廣州市民表示會優(yōu)先選擇到臺灣旅游，有接近兩成（19%）的廣州市民表示希望到澳門旅游。這顯示出對廣州市民來說，在港澳臺三地中，香港和臺灣是他們最優(yōu)先想要旅游觀光的地點(diǎn)。廣州市香港54澳門19臺灣49不知道10拒答3（%）第一部分第一部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪整體出過沒有

9、香港543658澳門191520臺灣497244不知道10811拒答323進(jìn)一步的交叉分析發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)先選擇旅游點(diǎn)方面，有出國經(jīng)驗(yàn)的廣州市民傾向到臺灣旅游（72%），沒有出國經(jīng)驗(yàn)的廣州市民傾向于到香港旅游（%）第一部分第一部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪整體20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上香港546453525242澳門191922191912臺灣494652595127不知道

10、1051010721拒答3111614進(jìn)一步的交叉分析發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)先選擇旅游地點(diǎn)方面，愈年輕的廣州市民愈傾向于到香港旅游，年齡在40-49歲的廣州市民中傾向于到臺灣旅游的比例最高（59%）。（%）第一部分第一部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪整體小學(xué)及以下初中高中及中專大專大學(xué)及以上香港544968574543澳門191622191819臺灣492640536264不知道10229789拒答3112212

11、進(jìn)一步的交叉分析發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)先選擇旅游地點(diǎn)方面，受教育程度越高的廣州市民越傾向于把臺灣作為旅游的第一選擇。（%）第一部分第一部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪如果能自由選擇到香港、澳門、臺灣中的一個地區(qū)旅游，您最希望到哪整體男性女性香港544859澳門191919臺灣495446不知道10129拒答324進(jìn)一步的交叉分析發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)先選擇旅游點(diǎn)方面，男性傾向于以臺灣為旅游的第一選擇，女性傾向于到香港旅游。（%）第一部分第一部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市

12、民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度想不想到臺灣旅游想不想到臺灣旅游廣州想40不想58不知道/ 拒答2針對表示選擇的旅游地點(diǎn)不是臺灣的廣州市民，繼續(xù)追問有沒有到臺灣旅游的意愿，有四成的廣州市民表示有意愿；而表示不想到臺灣旅游的廣州市民約占了六成?？傆?jì)表態(tài)愿意或想到臺灣旅游的廣州市民約占七成（69%）。表示愿意或想到臺灣旅游的廣州市民，約占廣州市民總體的69%。以廣州市總?cè)丝跒?80萬計(jì)算，約有470萬廣州市民有去臺旅游意愿。男性、有出過經(jīng)驗(yàn)、高學(xué)歷的廣州市民更傾向于到臺灣觀光旅游。（%）第一部分第一部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣

13、州市民對大陸人士去臺觀光的態(tài)度廣州市民對臺灣印象廣州市民對臺灣印象第二部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)點(diǎn)廣州市非常好9還算好53不太好10非常不好1不知道24拒答2廣州市民對臺灣的印象整體而言如何呢？有多于六成的廣州市民對臺灣的印象傾向于好（62%），顯示廣州市民對臺灣多保持正面的態(tài)度。（%）廣州市民對臺灣印象與年齡交叉分析廣州市民對臺灣印象與年齡交叉分析第二部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)點(diǎn)通過對廣州市民對臺灣印象與年齡進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn)，

14、隨著年齡的減小，廣州市民對臺灣的印象變好。整體20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲 60歲以上非常好951011119還算好537257503536不太好10111181010非常不好121-23不知道/拒答271021314242（%）廣州市民對臺灣印象與受教育水平交叉分析廣州市民對臺灣印象與受教育水平交叉分析通過把廣州市民對臺灣印象與受教育水平進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn)，廣州市民中， 隨著受教育水平的提高，對臺灣印象還算好的比例也增加了。小學(xué)及以下初中高中及中專大專大學(xué)及以上非常好14111074還算好2654586162不太好109101014非常不好3-21-不知道/拒答472620

15、2120第二部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)點(diǎn)（%）如果今年臺灣開放大陸人士赴臺旅游，您可能在什么時候去臺灣旅游如果今年臺灣開放大陸人士赴臺旅游，您可能在什么時候去臺灣旅游廣州市2001年442002年83-5年內(nèi)5說不準(zhǔn)42拒答1如果今年（2001年）臺灣開放大陸人士赴臺旅游觀光，廣州市民的行動如何？有4成多（44%）的廣州市民表示今年就到臺灣觀光。而計(jì)劃明年會到臺灣觀光的約有一成（8%）；未來3-5年內(nèi)會到臺灣觀光旅游的廣州市民占5%，表示對何時去臺灣旅游說不準(zhǔn)的市民占四成以上（42%）。這表明，在臺灣開放大陸人

16、士赴臺旅游后，廣州市民中會掀起一股到臺灣旅游的熱潮。第二部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)點(diǎn)（%）第二部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)點(diǎn)如果到臺灣旅游，您最想去哪里如果到臺灣旅游，您最想去哪里廣州市臺北43高雄21日月潭13臺南7阿里山7基隆3新竹1故宮1其它44拒答10如果有機(jī)會到臺灣旅游，廣州市民最想去哪兒？在未有提示的情況下，廣州市民最想去的前三項(xiàng)選擇是臺北（43%）、高雄（21%）和日月潭（13%）。其余地區(qū)都沒有超過一成。（%）第二

17、部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)點(diǎn)如果到臺灣旅游，您最想去哪里如果到臺灣旅游，您最想去哪里廣州市故宮73日月潭73阿里山70高雄61基隆61臺南58新竹57臺北49拒答4如果有機(jī)會到臺灣旅游，廣州市民最想去哪兒？在提示的情況下，廣州市民最想去的前三項(xiàng)選擇是故宮、日月潭和阿里山。在提示的情況下，廣州市民表示去臺北旅游的比例最低，為49%。（%）如果到臺灣旅游，您最想看啥如果到臺灣旅游，您最想看啥第二部分第二部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)廣州市民對臺灣最感興趣的旅游景點(diǎn)廣州市自然

18、景觀91歷史遺跡82城市風(fēng)光81風(fēng)土習(xí)俗80文化場所70購物場所65居民生活61娛樂場所55其它6拒答2廣州市民最想了解臺灣的哪些特色呢？廣州市民對臺灣最感興趣的是自然景觀、歷史遺跡、城市風(fēng)光和風(fēng)土習(xí)俗。這就表明，相對而言，臺灣的自然景觀對廣州市民是最有吸引力的。這也與廣州市民去臺旅游的目的地為日月潭、阿里山和故宮的結(jié)果相呼應(yīng)。（%）大陸人士赴臺旅游之后，兩岸關(guān)系會如何變化大陸人士赴臺旅游之后，兩岸關(guān)系會如何變化第三部分第三部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響如果臺灣開放大陸人士赴臺旅游 ，兩岸關(guān)系將會有什么樣

19、的變化？有77%的廣州市民認(rèn)為開放大陸人士赴臺旅游有助于兩岸關(guān)系的改善。如果臺灣開放大陸人士赴臺旅游，廣州市民中，有12%的市民認(rèn)為對兩岸關(guān)系沒有影響。廣州市變好77變差1沒有影響12不知道9拒答1（%）大陸人士赴臺旅游之后，兩岸人民交流會如何變化大陸人士赴臺旅游之后，兩岸人民交流會如何變化第三部分第三部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響臺灣開放大陸人士赴臺旅游對兩岸關(guān)系的影響如果臺灣開放大陸人士赴臺旅游 ，有八成以上的廣州市民認(rèn)為大陸居民前往臺灣旅游會增進(jìn)兩岸人民的交流。如果臺灣開放大陸人士赴臺旅游，僅有一成的廣州市民認(rèn)為臺灣的此一舉動對兩岸人民交

20、流沒有影響。廣州市(%)變好81變差1沒有影響10不知道7拒答1第四部分第四部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 背景資料背景資料廣州市民年齡分布特征廣州市民年齡分布特征23292412111051015202530%20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上拒答樣本量：1001名年齡大于20歲的廣州市民圖表分析：1）在所有被訪的廣州市民中，年齡在20-29歲的廣州市民占23%，年齡在40-59歲之間的廣州市民占36%； 2）所有被調(diào)查的廣州市民的平均年齡在40.3歲圖表說明：在所有被調(diào)查的廣州市民的年齡分布特征第四部分第四部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 背景資料背景

21、資料廣州市民受教育程度分布特征廣州市民受教育程度分布特征131740151420510152025303540%小學(xué)及以下初中高中及中專大專大學(xué)及以上拒答樣本量：1001名年齡大于20歲的廣州市民圖表分析：1）在所有被訪的廣州市民中，受教育程度在高中及中專的比例為40%； 2）在所有被訪的廣州市民中，受教育程度在大專或以上的比例為29%。圖表說明：在所有被調(diào)查的廣州市民的受教育程度分布特征19181514126426302468101214161820%白領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)專業(yè)技術(shù)人員待業(yè)中退休工商企業(yè)主家庭主婦學(xué)生其它拒答樣本量：1001名被調(diào)查的年齡在20歲以上的廣州市民圖表分析：1）從調(diào)查的結(jié)果看，

22、廣州市民中， 白領(lǐng)階層、藍(lán)領(lǐng)階層、專業(yè)技術(shù)人員、待業(yè)（無業(yè)）人員和退休人員所占比例總計(jì)達(dá)到了78%；2）其他人員，包括學(xué)生、家庭主婦和工商企業(yè)主合計(jì)占廣州市民比例為12%。圖表說明：廣州市民的職業(yè)分布特征廣州市民職業(yè)分布特征廣州市民職業(yè)分布特征第四部分第四部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 背景資料背景資料26151413886613051015202530%海珠區(qū)白云區(qū)天河區(qū)芳村區(qū)荔灣區(qū)黃埔區(qū)東山區(qū)越秀區(qū)其它拒答樣本量：1001名被調(diào)查的年齡在20歲以上的廣州市民圖表分析：1）從調(diào)查的結(jié)果看，廣州市民中， 在海珠區(qū)、白云區(qū)、天河區(qū)和芳村區(qū)四個市區(qū)中的被訪者所占比例最高，合計(jì)達(dá)到了68%；

23、2）其它城區(qū)，比如荔灣區(qū)、黃埔區(qū)、東山區(qū)和越秀區(qū)在被訪者中所占比例合計(jì)為28%。圖表說明：廣州市民的居住城區(qū)分布廣州市民居住城區(qū)分布特征廣州市民居住城區(qū)分布特征第四部分第四部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 背景資料背景資料542723118654433221111110102030405060%泰國新加坡馬來西亞美國日本韓國法國澳大利亞加拿大英國意大力德國俄羅斯印度尼西亞新西蘭阿根廷秘魯埃及南非樣本量：192名曾經(jīng)出過國的廣州市民圖表分析：1）所有曾經(jīng)出過國的廣州市民所到達(dá)的國家中，泰國以54%的比例高居榜首，其次是新加坡和馬來西亞；2）在廣州市民所到達(dá)的國家中，美國、日本、韓國、法國和

24、澳大利亞也位于前幾位，有部分廣州市民曾經(jīng)到達(dá)過這些國家。圖表說明：廣州市民所訪國家分布廣州市民所到國家分布特征廣州市民所到國家分布特征第四部分第四部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果 背景資料背景資料3819191715151211664441110510152025303540%美國日本澳大利亞法國新加坡加拿大英國泰國馬來西亞意大力韓國新西蘭德國俄羅斯埃及南非樣本量：1001名年齡在20歲以上的廣州市民圖表分析：1）廣州市民希望旅游的國家中，美國以38%的比例高居榜首，其次是日本、澳大利亞、法國 、新加坡、加拿大、英國和泰國等旅游行業(yè)非常發(fā)達(dá)的國家；圖表說明：廣州市民希望旅游國家的分布廣州市民希望旅游國家分布特征廣州市民希望旅游國家分布特征第四部分第四部分:廣州市民調(diào)查結(jié)果廣州市民調(diào)查結(jié)果