廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識

1、理論篇什么是廣告一、廣告就是一種說服，它利用傳播媒體來傳播其商品服務(wù)或觀念，進而達到促銷的效果。 二、廣告在傳播上會進一步闡揚消費者得到的利益與困難的解決，以滿足消費者的需要。三、廣告有商業(yè)上的目的.廣告是由廣告主來付費，付費的目的當(dāng)然是希望消費者能花錢買其產(chǎn)品。不斷滿足市場消費者的需要，也不斷制造或創(chuàng)造消費者的需要。廣告因此是一種持續(xù)擴張市場的手段。 四、廣告主將商品，概念或服務(wù)經(jīng)由公眾傳播給非特定對象，意圖來刺激消費者之購買欲望。五、廣告是一種商業(yè)上的訊息，藉由媒體的傳遞來告知消費者前往購買產(chǎn)品，增加廠商的利潤，擴展市場的手段。六、廣告就是普遍告知。通常是商品在營銷過程中,借著傳播媒體向社

2、會大眾傳播訊息，以期招徠主顧，達成商業(yè)上銷售的目標。廣告是扮演生產(chǎn)者與消費者之間的媒介角色，對產(chǎn)品的促銷，市場的開拓，企業(yè)的發(fā)展有極大的意義。全球廣告行業(yè)格局Omnicom集團（紐約），中文名：宏盟集團集團（紐約），中文名：宏盟集團 全球廣告業(yè)收入排名：第1位，全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團 下屬主要公司：BBDO天聯(lián)廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，媒介公司OMDNO.1NO.2WPP集團（倫敦集團（倫敦)，簡稱：，簡稱：WPP集團集團全球廣告業(yè)收入排名：第2位，英國最大的廣告與傳播集團 下屬主要公司：奧美廣告（Ogilvy & Mather，O&M）、智威湯遜廣告（J Walter

3、Thompson，JWT）、D&Y揚雅廣告、BATES達彼思廣告、BATEY百帝廣告、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān) 全球廣告行業(yè)格局Interpublic集團（紐約），簡稱：集團（紐約），簡稱：IPG下屬主要公司：MACCAN麥肯廣告、FCB博達大橋廣告、LOWE靈獅廣告、Fallon、正北傳播,媒介公司:優(yōu)勢麥肯NO.3NO.4Publicis Groupe(巴黎巴黎)，中文名：陽獅集團，中文名：陽獅集團下屬主要公司：SAATICH & SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、LEO BENET李奧貝納廣告。媒介公司:實力傳播（實力媒體和突破媒體）、星傳媒體。 陽獅集

4、團，法國最大的廣告與傳播集團。 全球廣告行業(yè)格局Dentsu電通（東京），中文名：電通電通（東京），中文名：電通下屬主要公司：電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications 電通：日本最大的廣告與傳播集團 在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。 NO.5什么是4A廣告公司 剛開放改革時，言稱4A的都泛指外資的廣告公司。目前中國除了廣州外，在北京、上海提到的4A也還是指外資廣告公司。最初，4A一詞源于美國，為“美國廣告協(xié)會”，即：The American Association of Advert

5、ising Agencies的縮寫。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱縮寫為4A。它也稱為綜合性廣告代理公司，表現(xiàn)為能夠為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設(shè)計和制作廣告并能測定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。在中國，4A的成立于1996年11月8日在廣州率先誕生。是國內(nèi)到目前為止惟一有4A稱謂的組織。當(dāng)時，因廣州經(jīng)濟高速發(fā)展帶動了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識，由廣州地區(qū)18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會批準成立 “廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會（廣州4A）”。 全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司，包括盛世長城國際廣告有限公司、

6、麥肯光明廣告有限公司、智威湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。國際知名品牌和一些本土知名品牌在國內(nèi)的市場推廣均由4A代理。知名4A公司盛世長城盛世長城 、奧美、李奧貝納、李岱艾、達彼思、精信、奧美、李奧貝納、李岱艾、達彼思、精信、電通、麥肯電通、麥肯.光明、智威湯遜、靈獅、靈智、陽獅、博報光明、智威湯遜、靈獅、靈智、陽獅、博報堂、百帝、電揚、天聯(lián)、恒美、達美高、大橋堂、百帝、電揚、天聯(lián)、恒美、達美高、大橋北京未來廣告、北京國安廣告、北京東方日海廣告、京北京未來廣告、北京國安廣告、北京東方日海廣告、京華聞旭通國際廣告、廣東黑馬廣

7、告、廣州藍色創(chuàng)意廣告、華聞旭通國際廣告、廣東黑馬廣告、廣州藍色創(chuàng)意廣告、廣東廣旭廣告、廣東省廣告公司廣東廣旭廣告、廣東省廣告公司 、廣州旭日因賽廣告、廣州旭日因賽廣告、廣東金長城國際廣告、廣州市天進廣告廣東金長城國際廣告、廣州市天進廣告普通本土廣告公司與4A的差距 1、客戶部不是業(yè)務(wù)部、客戶部不是業(yè)務(wù)部 在4A廣告公司，客戶服務(wù)人員簡稱AE，AE的職責(zé)是與指定的客戶聯(lián)系并負責(zé)客戶服務(wù)內(nèi)容與公司各部門對接。這和傳統(tǒng)本土思維的廣告公司業(yè)務(wù)員大不一樣。在業(yè)務(wù)方面，4A廣告公司的客戶一般都是“連線客戶“，即某跨國企業(yè)國際上由某4A廣告公司服務(wù)，在中國當(dāng)?shù)厥袌?，一般也由?A公司中國分支機構(gòu)執(zhí)行，所以4

8、A的客戶都較為穩(wěn)定，每位客戶的廣告投放都很大。4A廣告公司為客戶提供的是全面、系統(tǒng)、長期的廣告服務(wù)，所以他們的業(yè)務(wù)相對都比較持久； 而相比之下，國內(nèi)一般廣告公司尚未發(fā)展成為全面代理型的廣告公司，所從事的業(yè)務(wù)大都是零散、單一、短期的廣告業(yè)務(wù)，客戶不穩(wěn)定，合作時間短，廣告公司總是期望每天都能逮到新客戶，許多廣告公司的老總往往以客戶數(shù)量為榮。 普通本土廣告公司與4A的差距 在4A，客戶通常是總部固定的全球性合作伙伴或出于名氣導(dǎo)致客戶自動上門的，不需要哪個員工拉業(yè)務(wù)。而一般本土廣告公司則是由業(yè)務(wù)員出門拉業(yè)務(wù)，碰到了業(yè)務(wù)單子，就由策劃部人員出策劃方案，由設(shè)計人員出設(shè)計稿。 在4A廣告公司內(nèi)部，AE代表客

9、戶監(jiān)督廣告運作的全程，AE人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計人員、媒介人員不斷溝通，每一步都要和客戶溝通，直到整個廣告作業(yè)完畢，可以說AE必須是廣告通才，必須對每個環(huán)節(jié)的運作都了如指掌。而在一般的本土廣告公司，招聘業(yè)務(wù)員時素質(zhì)要求不高，不看學(xué)歷，不用懂專業(yè)，最重要的是有良好社會關(guān)系，誰能拉到業(yè)務(wù)誰能力強。在報酬方面，作為客戶服務(wù)人員的AE和其他員工一樣，只領(lǐng)薪金，4A廣告公司根本沒有業(yè)務(wù)提成，而普通本土廣告公司對業(yè)務(wù)員均實行業(yè)務(wù)提成制。 普通本土廣告公司與4A的差距 2、提煉報告和開會、提煉報告和開會 4A廣告公司最寬敞的是兩個地方：一個是前臺，它代表了一家公司的門面；另一個是會議室

10、，一個公司里會有大大小小好多間會議室，每個會議室都很寬敞明亮，設(shè)備齊全。 “廣告行業(yè)從事的是溝通，所以廣告公司里最多的空間就是溝通的空間。在4A廣告公司，開會是最主要的工作內(nèi)容之一。單單是面向客戶的業(yè)務(wù)會議就有10大項：預(yù)算會議、定位建議、溝通訊息、廣告策略、行銷組合、創(chuàng)意、制片、制片前確認會議、媒介企劃、追蹤考核。雖然也是“文山會?！埃稍?A廣告公司里，會議卻是非常高效的溝通形式。每一個新員工要接受的培訓(xùn)課程里，一定有一堂是關(guān)于如何開會的課程。與一般廣告公司的會議不同，4A廣告公司每次會議都有系列的表格，有會議通知單、會議記錄、會議反饋等，每間4A廣告公司都遵循這樣的會議原則：“會而有議，

11、議而有決，決而有行，行而有果，果必反應(yīng)“，他們認為開會就是為了解決問題，而不是制造更多的麻煩。 普通本土廣告公司與4A的差距 3、提案與比稿、提案與比稿 在4A廣告公司的業(yè)務(wù)會議中，最為重要的就是向客戶提案和參與爭取新客戶的比稿。目前一般本土廣告公司開展業(yè)務(wù)時，也會面臨客戶要求比稿的問題?？蛻艨偸钦f你拿一個策劃案來吧，于是乎很多廣告公司送上策劃人員挑燈夜戰(zhàn)嘔心瀝血之作，客戶往往是從許多策劃案中取其精華、去其糟粕，還有些客戶實際關(guān)注的是廣告公司的媒體折扣是多少-在這里比稿已變成比價。當(dāng)然，比暗稿、假比稿、比搞（關(guān)系）是經(jīng)常發(fā)生的事情。而國際4A公司與客戶之間，比稿對于客戶而言比的不是哪家4A公司

12、創(chuàng)作的廣告好不好，而是比哪家廣告公司的素質(zhì)、團隊合作、為客戶服務(wù)的精神更好。有關(guān)AE AE，是一種痛苦的工作，可也是廣告中最有前途的工作。一、一、AE是什么是什么 AE（Account Executive），國內(nèi)稱為“客戶經(jīng)理”或“業(yè)務(wù)經(jīng)理”。AE一般指廣告公司或咨詢公司的專業(yè)客戶服務(wù)人員。 二、二、AE的職責(zé)的職責(zé) 1、對外，與客戶進行談判、聯(lián)絡(luò)、提案、收款等； 2、對內(nèi)，制定策略、協(xié)調(diào)資源、分派工作、監(jiān)督進程等。 三、三、AE的基本要求的基本要求 熟悉銷售、市調(diào)、企劃、設(shè)計、制作、媒體等方面的專業(yè)知識，具備一定的溝通、協(xié)調(diào)、組織能力。 有關(guān)AE 四、四、AE的職業(yè)定位的職業(yè)定位 1、AE

13、是專業(yè)公司與客戶進行溝通的橋梁。 2、AE不是傳統(tǒng)意義上“拉客戶”的業(yè)務(wù)員。AE所需要的不僅是學(xué)習(xí)書本上的知識，也不僅僅是聆聽他人種種的指導(dǎo)，而是要培養(yǎng)一種敬業(yè)精神，對于上級的托付，立即采取行動，全心全意地去完成任務(wù)。 3、AE來說，工作的性質(zhì)不但是要說話，并且要學(xué)會說什么，怎么說，對誰說的問題。我們面臨的不是一個人、兩個人，也不光是公司或者客戶，因此，說話的技巧是至關(guān)重要。對誰說目標；說什么內(nèi)容；怎么說方式。 4、 AE必須學(xué)會更多的知識，超越自己、超越客戶，讓客戶對你產(chǎn)生尊敬與佩服，然后與我們愉快地合作。 5、AE的團隊精神： 廣告公司歷來都講究團隊作戰(zhàn)，AE工作是業(yè)務(wù)最前端，其它的技術(shù)部

14、門必須協(xié)同配合才能完成一個完整的工作流程，由于公司的歸屬性和團隊共同的目標追逐，把AE與技術(shù)人員綁在一起，因此AE離不開團隊，技術(shù)人員也離不開AE。 我適合從事廣告行業(yè)嗎首先，每個人先搞清楚三點問題：首先，每個人先搞清楚三點問題：一、廣告是一場看不見硝煙的商業(yè)戰(zhàn)場，你千萬別把這個行業(yè)當(dāng)藝術(shù)對待。商業(yè)意味著殘酷，也是現(xiàn)實。商業(yè)廣告沒有風(fēng)花雪月可言。二、廣告是服務(wù)業(yè)，再爛的客戶，你也毫無選擇余地。廣告公司是企業(yè)的下家，這個世界是誰給錢誰是老大，不要以為廣告人充滿智 慧的腦袋可以改變整個世界。三、廣告需要創(chuàng)新，哪怕是你的求職簡歷，你不能將其等同于其他行業(yè)。廣告人靠賣腦吃飯，這是這個行業(yè)的樂趣所在，也

15、是每個新人必須接受的挑戰(zhàn)。你，不僅應(yīng)該是最優(yōu)秀的，也是唯一的。我適合從事廣告行業(yè)嗎其次請反復(fù)問自己：其次請反復(fù)問自己：1）我是否真的喜歡這個行業(yè)？在客戶或上司的不合理異見下也能保持工作熱情？2）我的特長是否勝任這個行業(yè)的需要？我有能力和證據(jù)證明自己是最棒的嗎？3）我能做到長年如一日持續(xù)激情，不畏加班并心甘情愿嗎？4）我愿意忍受入行之初的低工資回報嗎？最后，看看你的答案，結(jié)果為NO的人，建議你另謀職業(yè)。結(jié)果為YES的人，不妨繼續(xù)深造。 實戰(zhàn)篇澤苑廣告業(yè)務(wù)基本分類1、戶外廣告、戶外廣告 高速公路廣告、城市樓頂/墻體/落地/圍墻/LED廣告、公交站臺/ 車身廣告、各類燈箱廣告、霓虹燈廣告等2、活動策

16、劃執(zhí)行活動策劃執(zhí)行 商業(yè)慶典(開業(yè)/開工/開幕/開盤/奠基等)、推介會、發(fā)布會、簽約儀式、論壇、綜藝晚會、模特演員經(jīng)紀、PATY酒會、答謝會、表彰會等3、展覽展示工程展覽展示工程 展覽展示 (展館展廳/車展/房交會/展銷會等)、廣告工程（節(jié)日/慶典裝飾布置/展覽工程/廣告牌/燈箱/導(dǎo)示牌、標牌等）4、企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計 標志設(shè)計(企業(yè)標志、商標、社團徽標、公共標識等)、包裝設(shè)計(企業(yè)產(chǎn)品、活動紀念品/禮品等) 、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI設(shè)計5、印刷品設(shè)計印刷品設(shè)計 各種書籍畫冊、報紙雜志、海報、DM、折頁、賀卡、名片等6、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)/影視影視 網(wǎng)絡(luò)（各類型網(wǎng)站建設(shè)）、影視（影視廣告、片頭、企

17、業(yè)宣傳片、活動記錄片等）7、工程建設(shè)工程建設(shè) 辦公/營業(yè)場所裝潢布置、雕塑小品、鋼結(jié)構(gòu)工程、亮化工程、綠化工程、道路工程、街面改造等澤苑廣告業(yè)務(wù)基本分類戶外廣告高速公路廣告牌雙面/三面廣告牌規(guī)格：18*6/21*7樓頂廣告牌墻體廣告牌戶外廣告落地廣告牌圍墻廣告牌站臺廣告燈箱LED廣告屏戶外廣告車身廣告電話亭廣告柜員機廣告樓宇電視廣告霓虹燈廣告小區(qū)燈箱廣告路邊燈箱廣告設(shè)計工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)接到廣告業(yè)務(wù)問清客戶的具體要求，并要求對方提供企業(yè)標志、全稱、廣告語，以及高精度的廣告素材(產(chǎn)品圖片/企業(yè)照片/形象代言人照片等)，明確廣告畫面的尺寸設(shè)計及修改設(shè)計及修改根據(jù)要求和所提供的素材進行設(shè)計工作

18、。初稿完成(視設(shè)計難度約1-3個工作日)之后與客戶溝通進行修改，直至客戶最終確認并簽字。定稿制作定稿制作將客戶確認的稿件制作出小樣，給客戶簽字確認后帶回。通知設(shè)計部和下家單位正式制作施工。工程驗收。業(yè)務(wù)人員設(shè)計部門業(yè)務(wù)人員戶外廣告工程驗收工程驗收帶客戶現(xiàn)場驗收（或拍照驗收）資料存檔。業(yè)務(wù)人員活動策劃執(zhí)行開業(yè)開幕式開工奠基活動策劃執(zhí)行開盤推介會發(fā)布會論壇活動策劃執(zhí)行綜藝晚會PATY酒會答謝會表彰會活動策劃執(zhí)行江蘇高老莊文化傳媒有限公司有著豐富的名人資源（影視明星、歌手、相聲小品演員、主持人、體育明星、企業(yè)界等各界名人）、快捷的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的策劃手法、高效的運作團隊、合理的服務(wù)價格。為企業(yè)打造品

19、牌、引領(lǐng)市場提供最具商業(yè)價值的明星。模特演員經(jīng)紀設(shè)計工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)接到廣告業(yè)務(wù)了解客戶活動目的、活動規(guī)模、活動時間地點、活動流程，勘察活動場地并尺量、拍照，并要求對方提供與活動相關(guān)的資料文件及圖片。設(shè)計及修改設(shè)計及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及活動要求與相關(guān)人員制定初步方案進行創(chuàng)作。初稿完成(視設(shè)計難度約1-3個工作日)之后與客戶溝通進行修改，直至客戶最終確認方案并簽字。定稿制作定稿制作客戶確認后通知設(shè)計部門制作正式稿，并通知下家單位正式制作施工。業(yè)務(wù)人員設(shè)計部門業(yè)務(wù)人員+設(shè)計部門活動策劃執(zhí)行活動執(zhí)行活動執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行、注重細節(jié)、攝像拍照、資料存檔。業(yè)務(wù)人員展覽展示工程展館展廳車展房產(chǎn)會展銷

20、會展覽展示工程節(jié)日慶典裝飾布置廣告牌建設(shè)工程展覽展示工程指示牌導(dǎo)示牌燈箱導(dǎo)示牌設(shè)計工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)接到廣告業(yè)務(wù)初步了解客戶相關(guān)要求、大概費用，勘察場地并尺量、拍照，并要求對方提供與項目相關(guān)的資料文件及圖片。設(shè)計及修改設(shè)計及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求與相關(guān)人員制定初步方案進行創(chuàng)作(展館展廳以及要求很高的交與合作單位設(shè)計)。初稿完成(視設(shè)計難度約1-5個工作日)之后與客戶溝通進行修改，直至客戶最終確認方案并簽字。定稿制作定稿制作客戶確認后通知設(shè)計部門制作正式稿，并通知下家單位正式制作施工。業(yè)務(wù)人員設(shè)計部門業(yè)務(wù)人員+設(shè)計部門驗收驗收帶客戶驗收確認, 拍照、資料存檔。業(yè)務(wù)人員企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)

21、形象設(shè)計包裝紀念品禮品企業(yè)形象設(shè)計VI設(shè)計設(shè)計(視覺識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng))附冶春茶社VI企業(yè)形象設(shè)計VI基本概念基本概念企業(yè)識別系統(tǒng)企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)構(gòu)成要素構(gòu)成要素 CIS是英文corporate identity system的縮寫。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”, “企業(yè)識別系統(tǒng)”。CIS理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統(tǒng)。一個好的“CIS”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場的利器。CIS包含以下要素: 1 企業(yè)的理念識別企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱簡稱mi); 2 企業(yè)行為識別企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱簡稱bi); 3 企業(yè)

22、視覺識別企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱簡稱vi). 企業(yè)的理念識別企業(yè)的理念識別一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廣告,員工的價值觀等. 企業(yè)的行為識別企業(yè)的行為識別包括對內(nèi)和對外兩部分.對內(nèi)包括對干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準,工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等;對外包括市場調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動,流通政策,銀行關(guān)系,股市對策,公益性,文化性活動等 企業(yè)的視覺識別企業(yè)的視覺識別一般包括基本設(shè)計,關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個部分.基本設(shè)計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字

23、,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應(yīng)用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.設(shè)計工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)接到廣告業(yè)務(wù)初步了解客戶相關(guān)主旨要點、清楚客戶想要什么? 要求對方提供與項目相關(guān)的資料文件及圖片。設(shè)計及修改設(shè)計及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進行分步驟創(chuàng)作(高要求的交與合作單位設(shè)計)。初稿完成(視設(shè)計難度及設(shè)計項目多少約1-15個工作日)之后與客戶溝通進行修改，直至客戶最終確認方案并簽字。定稿定稿客戶確認后通知設(shè)計部門編制VI手

24、冊，交予客戶。業(yè)務(wù)人員設(shè)計部門設(shè)計部門印刷品設(shè)計 印刷四分色模式是彩色印刷時采用的一種套色模式，利用繪畫的三原色原理，用四種顏色混合迭加形成各種復(fù)雜的顏色，四種標準顏色是：C：Cyan 青色M：Magenta 品紅色 Y：Yellow 黃色K：Black 黑色 品紅加黃色會形成紅色；品紅色加青色形成藍色；青色加黃色形成綠色；理論上只用上述三種顏色相加就可以形成黑色，但實際印刷時三種顏色的相加只能形成一種深灰色或深褐色（因為油墨里含有雜質(zhì)的緣故）；另外三層顏色也不容易立即干燥，所以不利于快速印刷；再來三層印刷需要非常精確的套印；用黑色替代三層顏色也可以大大節(jié)省成本，所以采取四種顏色的配色方法。

25、由于印刷和電腦的屏幕顯示，使用的是不同的色彩模式，電腦一般用三原色(RGB)光模式，所以在電腦螢?zāi)簧峡吹降挠跋裆{(diào)和印刷出來的有一些差別的。印刷品設(shè)計印刷品設(shè)計特殊工藝燙銀燙金凹凸印銀印金UV刀版印刷品設(shè)計裝訂方式騎馬訂膠裝/鎖線膠裝線裝本圈裝印刷品設(shè)計海德堡四色印刷機K紙張CMY成品印刷品設(shè)計1.紙的單位：紙的單位：A.克：一平方米的重量=g為重量 B.令：500張紙單位稱：令(出廠規(guī)格)C.噸：與平常單位一樣1噸=1000公斤，用于算紙價。 2.紙的規(guī)格：紙的規(guī)格：(1).正度紙：長109.2厘米.寬78.7厘米 (2).大度紙：長119.4厘米.寬88.9厘米2.紙的種類：紙的種類：雙膠

26、紙、新聞紙、無碳紙、銅版紙（雙/單銅）、亞粉紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙（藝術(shù)紙）等 全開 大度:8891194 正度:78710922開 大度:570840 正度:5407404開 大度:420570 正度:3705408開 大度:285420 正度:26037016開 大度:285210 正度:18526032開 大度:140203 正度:184130印刷品設(shè)計 印刷術(shù)語“出血” 。其作用主要是保護成品。出血是在成品切邊的時候起作用的，切紙不可能是一張一張切的，紙張經(jīng)過推齊，但事實上不可能都很齊，在切的過程中，可能導(dǎo)致每張紙所切的邊緣位置都不一樣，如果沒有出血，試想如果被切多的紙將會丟失內(nèi)容

27、，被切少的紙將會有白的邊出現(xiàn)。 因此，出血就是把內(nèi)容在多做出3mm，雖然多做的3MM內(nèi)容將被切掉，但避免了被多切或少切而產(chǎn)生的問題。 現(xiàn)在實行的出血位的標準尺寸為：3mm。就是沿實際尺寸加大3mm的邊。印刷品設(shè)計設(shè)計成圖定稿OK輸出菲林制作PS版上機印刷各印刷后工序成品入倉或出貨 接到廣告業(yè)務(wù)接到廣告業(yè)務(wù)充分了解客戶對設(shè)計和印刷成品的要求,要求對方提供與印刷品相關(guān)的資料文件及圖片,文件大小要符合印刷要求。設(shè)計及修改設(shè)計及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進行創(chuàng)作。初稿完成(視設(shè)計難度及設(shè)計項目多少約1-5個工作日)與客戶溝通進行修改 直至客戶最終確認方案。定稿制作定稿制作是否有特殊工藝文件整理輸出和印前檢查 印前打樣交客戶確認并簽字 印刷 交客戶（留樣保存）。業(yè)務(wù)人員業(yè)務(wù)人員+設(shè)計部門設(shè)計部門設(shè)計工作基本流程網(wǎng)絡(luò)/影視網(wǎng)站制作網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)/影視網(wǎng)站設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計 網(wǎng)站設(shè)計(Web Design)，就是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用Dreamw