汽車品牌4S店車主試駕活動(dòng)策劃案(親子探索季)

1、 4S店車主活動(dòng)親子探索季目錄1.項(xiàng)目概況2.傳播與邀約規(guī)劃 3.前期準(zhǔn)備及活動(dòng)物料 4.活動(dòng)流程 PART 1項(xiàng)目概況活動(dòng)主題：2019某4S店車主活動(dòng)-親子探索季孩子也是一個(gè)小小的探險(xiǎn)家?guī)闳ふ液⒆拥暮闷嫘幕顒?dòng)時(shí)間：第一批 05.19-05.20； 第二批 05.26-05.27（待定）人員及車輛（每個(gè)區(qū)）：車主-18組*2人/組；8臺(tái)4S店試駕車輛，4臺(tái)車主車輛搜索戶外探索的樂(lè)趣戶外親子篇職能區(qū)塊邀約期活動(dòng)期整理期04.10-04.1904.02-05.0505.06-05.1005.06-05.1505.19-05.2005.26-05.2705.28-05.30總部&區(qū)域官

2、方公眾號(hào)活動(dòng)商品上架（04.20）名單收集名單收集抽取中獎(jiǎng)名單提報(bào)（05.07）中獎(jiǎng)名單公布（05.11）回顧推文發(fā)布（05.30）4S店線路確認(rèn)（04.15）預(yù)熱物料布置（04.20）名單收集名單收集名單提報(bào)（05.07）補(bǔ)充邀約課件溝通確認(rèn)名單提報(bào)（05.12）活動(dòng)執(zhí)行第三方線路推薦（04.10）推文提交（04.19）邀約物料設(shè)計(jì)提交線路踩點(diǎn)物料制作采購(gòu)嘉賓RSVP物料驗(yàn)收活動(dòng)執(zhí)行后期軟文撰寫(xiě)提交確認(rèn)推文發(fā)帖時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)主KVPART 2傳播與邀約規(guī)劃使用360全景VR形式記錄活動(dòng)影像資料未現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的嘉賓亦能身臨其境活動(dòng)360VR全景記錄豐富活動(dòng)線上傳播機(jī)制（待細(xì)化）新奇特形式提升活動(dòng)

3、質(zhì)感 擴(kuò)大傳播面設(shè)置年度線上互動(dòng)機(jī)制（待細(xì)化）每期活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)照片+感想征集轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，好友進(jìn)入頁(yè)面投票助力按投票排名，設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（總獎(jiǎng)項(xiàng)50名）每期活動(dòng)照片+感想 征集 充實(shí)活動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容。 投票評(píng)選 促進(jìn)二次傳播 多獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 促進(jìn)會(huì)員參與積極性集樂(lè)秀金卡會(huì)員積分報(bào)名機(jī)制金卡會(huì)員開(kāi)辟綠色通道吸引參與 促使銀普卡會(huì)員消費(fèi)升級(jí)加速消耗金卡會(huì)員的積分存量銀普卡會(huì)員消耗積分直接搶兌活動(dòng)名額每條線路3個(gè)（如30000積分）消耗積分兌換抽獎(jiǎng)名額（如18積分）若線上邀約人員不足的話，剩余名額由4S店線下邀約；嘉賓邀約首選有小孩的車主，邀約人數(shù)不足時(shí)可補(bǔ)充其他車主；每位中獎(jiǎng)嘉賓可攜帶一位10-16歲親友每期

4、18個(gè)名額,共36人官微推文進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面消費(fèi)積分參與抽獎(jiǎng)掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面消費(fèi)積分參與抽獎(jiǎng)公眾號(hào)引流展廳引流積分報(bào)名機(jī)制活動(dòng)上架消費(fèi)積分兌換or抽獎(jiǎng)官微抽取名單嘉賓RSVP官微公布名單官微邀約官微渠道嘉賓征用4輛車作為活動(dòng)車輛；4S店邀約整合名單 確認(rèn)名單 4S店協(xié)調(diào)提供8輛車作為活動(dòng)車輛；區(qū)域邀約積分報(bào)名機(jī)制邀約1：官微邀約邏輯圖4 獲取名單5 抽獎(jiǎng)1 微信推文2 選擇線路、填寫(xiě)信息3 信息提交負(fù)責(zé)每條線路抽取10個(gè)名額xxx 提供推文內(nèi)容xxx 負(fù)責(zé)官微推文6 嘉賓RSVP整理提交獲獎(jiǎng)名單執(zhí)行公司確認(rèn)相關(guān)信息7 公布最終名單官微推文公布名單邀約1：官微邀約各環(huán)節(jié)及分工1 人員邀約2 獲

5、取名單 3 確認(rèn)名單 4 嘉賓RSVP4S店從線上線下雙管齊下，邀約潛在客戶、新老客戶4S店匯總?cè)藛T名單，發(fā)給執(zhí)行公司確認(rèn)相關(guān)信息聯(lián)系嘉賓確認(rèn)出席信息匯總名單給總部備檔4S店線下邀約各環(huán)節(jié)及分工邀約渠道搜集信息（官微、商城、4S店）后期RSVP完善信息報(bào)名渠道參與線路姓名聯(lián)系方式身份證號(hào)會(huì)員號(hào)會(huì)員級(jí)別車型車色出行方式是否同意征用車輛駕照駕齡車牌號(hào)微信號(hào)特殊情況備注名單數(shù)據(jù)收集模板展廳布置易拉寶PART 3前期準(zhǔn)備及活動(dòng)物料D-5酒店D-20景點(diǎn)自駕知識(shí)講堂午餐餐廳D-15D-1踩點(diǎn)確認(rèn)房卡交接線路踩點(diǎn)門票預(yù)訂停車位預(yù)定確定講師課件溝通踩點(diǎn)菜單確認(rèn)停車位預(yù)定講稿與課件確認(rèn)前期準(zhǔn)備簽到處設(shè)計(jì)指示牌

6、設(shè)計(jì) 物料準(zhǔn)備：裝備袋、分組衣服、胸牌、扇子、水、雨衣、速干毛巾、防暑套裝、活動(dòng)準(zhǔn)備袋后車窗車貼前車窗車貼車號(hào)貼合影橫幅PART 4活動(dòng)流程DAY2集贊頒獎(jiǎng)返程DAY1知識(shí)課堂親子內(nèi)容深度體驗(yàn)到店簽到、破冰、行程介紹晚宴直播游戲互動(dòng)景點(diǎn)游玩行程介紹日期時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)描述活動(dòng)地點(diǎn)DAY19:00-10:00嘉賓到店簽到車輛檢測(cè)清潔、布置車貼、發(fā)放裝備袋、簽署自駕協(xié)議4S店展廳簽到處10:00-11:00自駕知識(shí)課堂售后品牌宣導(dǎo)&自駕知識(shí)介紹會(huì)議室11:00-11:30破冰游戲 破冰游戲：名字大串聯(lián)我們?cè)谝黄?1:30-11:40活動(dòng)介紹行程介紹11:40-11:50 車手教官介紹活動(dòng)路

7、線及活動(dòng)裝備（例如對(duì)講機(jī)的使用）11:50-12:00全體合影&發(fā)車以展廳為背景，嘉賓排兩排，前方拉橫幅展廳內(nèi)12:00-13:00前往餐廳及用餐車手開(kāi)1號(hào)車、12號(hào)車自駕行程Day1 AM9:0010:00抵達(dá)簽到 1.嘉賓抵達(dá)4S店，工作人員協(xié)助指引車輛停放，車輛交接征用；（嘉賓征用車輛補(bǔ)貼300元/輛） 2.車輛靠近售后區(qū)停放，優(yōu)先檢測(cè)清潔； 3.嘉賓簽到，發(fā)放活動(dòng)裝備袋（內(nèi)含分組胸牌，隨機(jī)分組）； 4.提醒嘉賓駕駛證隨身攜帶，引導(dǎo)嘉賓參與意向車型試乘試駕； 物料準(zhǔn)備：背景板、簽到桌、指示牌、簽到表、車輛交接表、鑰匙吊牌、筆、活動(dòng)裝備袋1.為嘉賓車輛免費(fèi)提供多項(xiàng)檢測(cè)及車輛清潔2.

8、12輛征用車輛優(yōu)先檢測(cè)清潔，布置車身貼、車號(hào)貼 物料準(zhǔn)備：車身貼、車號(hào)貼、檢測(cè)單9:00-10:00車輛清潔10:00-11:00自駕知識(shí)講堂1. 開(kāi)場(chǎng)歡迎嘉賓2. 來(lái)賓按分組落座3. 售后品牌宣導(dǎo)4. 課堂講解5. 自駕知識(shí)講解6. 自駕線路行程介紹物料準(zhǔn)備：分色椅背貼、路書(shū)、安全協(xié)議、筆疊報(bào)紙穿越A4紙游戲規(guī)則：將兩張展開(kāi)的報(bào)紙放在地上，每張報(bào)紙上站5個(gè)人（一個(gè)小組），讓每一組的全部成員均站在報(bào)紙上，腳不能踩出報(bào)紙，捉對(duì)廝殺。由裁判官念題卡上準(zhǔn)備好的題，兩個(gè)小組搶答，如果正確，則對(duì)方的小組須將腳下的報(bào)紙對(duì)折后再站在上面（所有的雙腳都不許著地）；如果錯(cuò)誤，則己方須將腳下的報(bào)紙對(duì)折后再站在上面

9、（所有的雙腳都不許著地），直到其中一方站不上去為止。這個(gè)游戲的竅門在于如何最大限度地利用好已有空間，你甚至可以站在隊(duì)友的腳上，或者讓別人把你抱起來(lái)。游戲規(guī)則：1. 發(fā)放道具剪刀和A4紙，講解規(guī)則，讓大家想辦法從這張A4紙中通過(guò)；2. 每組發(fā)放2張A4紙，1張用于練習(xí)，1張需要完成最后的驗(yàn)收成品；3. 裁剪方法：將紙對(duì)折，從閉口出剪出1厘米寬條狀，不要剪斷，從對(duì)面開(kāi)口處挨著再剪同樣寬的一條也不要剪短，以此類推，直到剪完，最后一條要剪在開(kāi)口處這一邊，然后打開(kāi)，就形成一個(gè)封閉的圓圈。11:00-11:30破冰游戲11:30-11:50行程介紹&裝備配發(fā)1. 車隊(duì)教官講解自駕路線及安全注意事項(xiàng)

10、2. 簽署安全協(xié)議3. 人員及車輛分組介紹（6人/組，共6組， 4人/車）4. 活動(dòng)裝備說(shuō)明（例如對(duì)講機(jī)的使用）11：50-12:00合影發(fā)車&餐廳用餐 1.全體合影 以展廳為背景，嘉賓站兩排，前方拉橫幅 2.部分組上車 1號(hào)車、12號(hào)車、2-3人/車（教官1人、導(dǎo)游1人），由教官駕駛 2-11號(hào)車，3-4人/車，由嘉賓駕駛 物料準(zhǔn)備：合影橫幅、對(duì)講機(jī)日期時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)描述活動(dòng)地點(diǎn)DAY113:00-14:00用餐休息餐廳14:00-14:30前往集市車手開(kāi)1號(hào)車、12號(hào)車自駕行程14:30-17:00采購(gòu)露營(yíng)用品來(lái)賓帶領(lǐng)親友采購(gòu)物品集市17:00-17:30前往露營(yíng)基地車手開(kāi)1號(hào)車

11、、12號(hào)車自駕行程17:30-18:00基地入住自行搭建帳篷、休息酒店18:00-19:30晚宴用餐、觀看表演20:00-21:30晚宴游戲互動(dòng)游戲22:00酒店入住休息Day1 PM12:30-17:00采購(gòu)露營(yíng)用品1.前往集市購(gòu)買露營(yíng)用品2.買家為兒童，賣家為各位家長(zhǎng)3.在規(guī)定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買相關(guān)露營(yíng)用品，用于晚上的住宿。17:00-18:00搭建帳篷1.在指定的露營(yíng)區(qū)域由家長(zhǎng)和小孩共同完成帳篷的搭建。1.嘉賓需攜帶胸卡參加晚宴2.嘉賓陸續(xù)按組別入座，開(kāi)始享用晚餐3.主持人引導(dǎo)嘉賓集中，介紹互動(dòng)游戲4.參與游戲的嘉賓將獲得紀(jì)念禮品 物料準(zhǔn)備：晚宴指引牌、游戲道具、禮品18:00-19:30晚宴游

12、戲環(huán)節(jié)游戲規(guī)則將參與者分成四隊(duì)以上，每隊(duì)人手牽著手圍成一圈，給每隊(duì)人以顏色或數(shù)字命名，任意指定一隊(duì)蘿卜開(kāi)始統(tǒng)一下蹲，同時(shí)還要念詞，再指定別的蘿卜堆做同樣動(dòng)作，目標(biāo)要一致，依此類推但不能馬上回指。游戲規(guī)則小朋友們圍成一圈蹲下 ，其中一個(gè)小朋友A站起來(lái)，拿著手絹，開(kāi)始在小朋友們身后，繞外圈走。蹲著的小朋友開(kāi)始唱歌“丟，丟，丟手絹，輕輕的放在小朋友的后面大家不要告訴他” 歌曲結(jié)束之前丟手絹的小朋友必須把手絹放在某個(gè)小朋友B的身后，然后快速回到自己原本的位置。必須第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)手絹在他后面，拿起手絹?zhàn)飞蟻G手絹的小朋友A，算是勝利，否則就是失敗，需要表演一個(gè)節(jié)目。游戲規(guī)則所有來(lái)賓手拉手圍繞篝火，跟隨主持人

13、一同完成舞蹈動(dòng)作。蘿卜蹲（個(gè)人賽）丟手絹（個(gè)人賽）篝火晚會(huì)（團(tuán)隊(duì)）18:00-19:30晚宴游戲環(huán)節(jié)日期時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)描述活動(dòng)地點(diǎn)DAY28:00-9:00享用早餐叫早服務(wù)，嘉賓拆除帳篷酒店9:00-9:30前往景區(qū)車手開(kāi)頭車和尾車景區(qū)9:30-12:00景點(diǎn)游玩景區(qū)大門合影12:00-12:30前往餐廳車手開(kāi)頭車和尾車自駕行程12:30-13:30餐廳用餐抽獎(jiǎng)、用餐、休息餐廳13:30-14:30集合前往4s店途經(jīng)加油站加油自駕行程14:30抵達(dá)4S店 車輛清潔&車輛交接車輛除膠清洗、嘉賓取車4S店Day21.嘉賓拆除帳篷&享用早餐2.集合后前往景區(qū)8:00-9:30用餐&

14、amp;前往景點(diǎn) 物料準(zhǔn)備：合影橫幅1.前往景區(qū)，抵達(dá)后停放車輛、提醒集合時(shí)間2.景區(qū)游玩3.游玩結(jié)束后景區(qū)門口集合、合影留念9:30-12:00景點(diǎn)游玩1.前往餐廳用餐2.用從36名嘉賓胸牌中抽取1名幸運(yùn)獎(jiǎng)3.返程途中前往加油站加油4.抵達(dá)4S店、征用車輛清潔5.嘉賓返程 物料準(zhǔn)備：車輛交接表、抽獎(jiǎng)箱、車模12:00-14:30用餐&返程禮品規(guī)劃售后抵用券、禮遇體驗(yàn)券刺激會(huì)員后續(xù)到店消費(fèi)、傳播會(huì)員新禮遇趣味實(shí)用紀(jì)念品-互動(dòng)參與禮品實(shí)用小禮物，人人有獎(jiǎng)勵(lì)，彰顯關(guān)懷貼心精品-互動(dòng)優(yōu)勝獎(jiǎng)品官方定制精品，體現(xiàn)會(huì)員尊貴禮遇合作品牌周邊-互動(dòng)優(yōu)勝獎(jiǎng)品正版周邊，傳遞品牌專業(yè)感活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員分工人員人員職責(zé)人員數(shù)量總控活動(dòng)整體把控協(xié)調(diào)1執(zhí)行督導(dǎo)場(chǎng)地聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)、搭建與監(jiān)督、第三方人員管控、活動(dòng)流程控制、解決突發(fā)事件3講師產(chǎn)品知識(shí)宣講（4S店提供/服務(wù)長(zhǎng)）1攝影攝像航拍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩畫(huà)面拍攝3車輛技師活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)車輛維護(hù)（4S店提供）1車手自駕知識(shí)及安排培訓(xùn)、自駕指導(dǎo)及領(lǐng)隊(duì)2戶外領(lǐng)隊(duì)露營(yíng)指引、互動(dòng)游戲總控1導(dǎo)游景點(diǎn)介紹、路線指引1PB現(xiàn)場(chǎng)各點(diǎn)位活動(dòng)秩序維持4PG嘉賓簽到、全員運(yùn)動(dòng)積分賽游戲引導(dǎo)、晚宴互動(dòng)協(xié)助2小計(jì) 19總部UNI官微&商城區(qū)域4S店 總控協(xié)調(diào) 相關(guān)素材提供 邀約推文撰寫(xiě) 邀約名單整理 中獎(jiǎng)名單抽取 嘉賓RS