《媒介經(jīng)濟學》第一章

1、n 媒介經(jīng)濟學媒介經(jīng)濟學n n 主講：趙東主講：趙東媒介經(jīng)濟學n 本門課程學習參考書：本門課程學習參考書：n 1、媒介經(jīng)濟學、媒介經(jīng)濟學原理及其在中國的實踐，宋建武原理及其在中國的實踐，宋建武.中國人中國人民大學出版社民大學出版社.2006年年1版；版；n 2、媒介經(jīng)濟學，鄧向陽、媒介經(jīng)濟學，鄧向陽.湖南大學出版社，湖南大學出版社，2006年版；年版；n 3、媒介經(jīng)濟學教程，秦春華、媒介經(jīng)濟學教程，秦春華.北京大學出版社，北京大學出版社，2011年版；年版；n 5、媒介經(jīng)濟學：經(jīng)濟學在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應用，柯、媒介經(jīng)濟學：經(jīng)濟學在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應用，柯林林霍斯金斯霍斯金斯.暨南大學出

2、版社，暨南大學出版社，2011年版；年版；n 6、經(jīng)濟學教程、經(jīng)濟學教程.張連成張連成.經(jīng)濟日報出版社經(jīng)濟日報出版社.2007年版；年版；n 7、政治經(jīng)濟學與當代資本主義經(jīng)濟研究、政治經(jīng)濟學與當代資本主義經(jīng)濟研究.劉英驥劉英驥.經(jīng)濟日報出經(jīng)濟日報出版社版社.2007年版。年版。n 第一章 導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學 n一、什么是媒介一、什么是媒介n 1、媒介的概念、媒介的概念n 信息傳播的四種方式：原始、手抄、信息傳播的四種方式：原始、手抄、印刷、電子印刷、電子n n 所謂媒介是指介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)載體，主要包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電

3、影、網(wǎng)絡等。（大眾媒介）第一章 導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學n2、如何看待媒介、如何看待媒介n 哈羅德哈羅德拉斯韋爾的拉斯韋爾的“三功能說三功能說”：n （1）環(huán)境監(jiān)視功能；）環(huán)境監(jiān)視功能；n （2）社會協(xié)調(diào)功能；）社會協(xié)調(diào)功能；n （3）社會遺產(chǎn)繼承功能。）社會遺產(chǎn)繼承功能。n “政府的第四部門政府的第四部門”第一章 導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學n二、什么是經(jīng)濟學二、什么是經(jīng)濟學n 經(jīng)濟學、政治經(jīng)濟學、馬克思政治經(jīng)濟學和西方經(jīng)濟學經(jīng)濟學、政治經(jīng)濟學、馬克思政治經(jīng)濟學和西方經(jīng)濟學n 什么是經(jīng)濟學？什么是經(jīng)濟學？n 經(jīng)濟學是研究物質(zhì)資料的經(jīng)濟學是研究物質(zhì)資料的生產(chǎn)、交換、分配和消費生產(chǎn)、交換

4、、分配和消費等等經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟活動規(guī)律及其應用的科學。經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟活動規(guī)律及其應用的科學。n 經(jīng)濟學是研究個人、企業(yè)、政府及其他組織如何在社會經(jīng)濟學是研究個人、企業(yè)、政府及其他組織如何在社會內(nèi)進行內(nèi)進行選擇選擇，以及這些，以及這些選擇選擇如何決定如何決定稀缺資源稀缺資源使用的科學。使用的科學。n 薩繆爾森薩繆爾森第一章 導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學n 西方經(jīng)濟學包括微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、國際西方經(jīng)濟學包括微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、國際經(jīng)濟學、發(fā)展經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等。經(jīng)濟學、發(fā)展經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等。n 機會成本（機會成本（Opportunity)：使用一種資源的機會：使用一種資源的機會成

5、本是指把該資源投入某一固定用途后所放棄在成本是指把該資源投入某一固定用途后所放棄在其他用途中所能獲得的最大收益。其他用途中所能獲得的最大收益。第一章 導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學n 三、什么是媒介經(jīng)濟學三、什么是媒介經(jīng)濟學n 1、媒介經(jīng)濟活動的規(guī)律、媒介經(jīng)濟活動的規(guī)律n 媒介生產(chǎn)什么？媒介生產(chǎn)什么？ 媒介靠什么生存？媒介靠什么生存？n n 媒 介生產(chǎn)信息產(chǎn)品提供廣告服務消耗補償?shù)谝徽?導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學n 2、媒介產(chǎn)品的性質(zhì)、媒介產(chǎn)品的性質(zhì)n 私人物品（私人物品（private goods)與公共物品（與公共物品（public goods）n 的區(qū)別：的區(qū)別：n （1）競爭性與排

6、他性。）競爭性與排他性。n （2）外部性。外部性是指一個經(jīng)濟主體的經(jīng)濟活動對）外部性。外部性是指一個經(jīng)濟主體的經(jīng)濟活動對另一個經(jīng)濟主體所產(chǎn)生有害或有益的影響。另一個經(jīng)濟主體所產(chǎn)生有害或有益的影響。n 媒介產(chǎn)品性質(zhì)：媒介產(chǎn)品性質(zhì)：n 私人物品：書籍、雜志、光盤等；私人物品：書籍、雜志、光盤等；n 準私人物品：電影、劇場表演、收費電視；準私人物品：電影、劇場表演、收費電視；n 準公共物品：報紙、電子圖書、一般廣播電視節(jié)目準公共物品：報紙、電子圖書、一般廣播電視節(jié)目n 媒介商品在載體上往往是私人物品，在內(nèi)容上往往是公共媒介商品在載體上往往是私人物品，在內(nèi)容上往往是公共物品。物品。第一章 導論 第一節(jié)

7、 什么是媒介經(jīng)濟學n 2、什么是媒介經(jīng)濟學、什么是媒介經(jīng)濟學n 媒介經(jīng)濟學主要從事對信息傳播活動所消耗的物質(zhì)資源媒介經(jīng)濟學主要從事對信息傳播活動所消耗的物質(zhì)資源的分配和補償方式的研究，并在此基礎上對各類傳播媒介的分配和補償方式的研究，并在此基礎上對各類傳播媒介的經(jīng)濟運作規(guī)律，以及媒介經(jīng)濟活動對國民經(jīng)濟的影響進的經(jīng)濟運作規(guī)律，以及媒介經(jīng)濟活動對國民經(jīng)濟的影響進行研究。具體包括：媒介產(chǎn)品屬性、需求與供給、生產(chǎn)與行研究。具體包括：媒介產(chǎn)品屬性、需求與供給、生產(chǎn)與成本、媒介市場以及產(chǎn)業(yè)規(guī)制等內(nèi)容。成本、媒介市場以及產(chǎn)業(yè)規(guī)制等內(nèi)容。n What to produce?n How to produce?n

8、 Prpduce for whom?n Who make decision?第一章 導論 第一節(jié) 什么是媒介經(jīng)濟學n 3、媒介經(jīng)濟學發(fā)展歷程、媒介經(jīng)濟學發(fā)展歷程n 開始于開始于20世紀世紀50年代，研究主要致力于報業(yè)競爭和廣年代，研究主要致力于報業(yè)競爭和廣播電視結(jié)構(gòu)、管制方法以及影響傳媒的權(quán)力機構(gòu)。播電視結(jié)構(gòu)、管制方法以及影響傳媒的權(quán)力機構(gòu)。n 20世紀世紀70年代開始，更多學者探索。年代開始，更多學者探索。n 20世紀世紀80年代，開始關(guān)注傳媒企業(yè)的組織運營、傳媒年代，開始關(guān)注傳媒企業(yè)的組織運營、傳媒企業(yè)之間的競爭、傳媒產(chǎn)品的消費以及其他媒介產(chǎn)業(yè)問題。企業(yè)之間的競爭、傳媒產(chǎn)品的消費以及其他媒

9、介產(chǎn)業(yè)問題。n 20世紀世紀80年代后期到年代后期到90年代初，年代初，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的相關(guān)成的相關(guān)成果被大量應用，如行業(yè)壁壘、行業(yè)集中等問題。果被大量應用，如行業(yè)壁壘、行業(yè)集中等問題。n 20世紀世紀90年代以后，媒介經(jīng)濟學逐漸成熟，研究細化，年代以后，媒介經(jīng)濟學逐漸成熟，研究細化，如研究經(jīng)濟蕭條對傳媒的影響、兼并收購、公司繼承等。如研究經(jīng)濟蕭條對傳媒的影響、兼并收購、公司繼承等。第二節(jié) 現(xiàn)代媒介經(jīng)濟學分析框架 n 一、馬克思主義的分析方法一、馬克思主義的分析方法 n 馬克思主義的主旨是研究生產(chǎn)關(guān)系、階層之間的聯(lián)系、馬克思主義的主旨是研究生產(chǎn)關(guān)系、階層之間的聯(lián)系、權(quán)力分配以及經(jīng)濟利益的

10、分配。權(quán)力分配以及經(jīng)濟利益的分配。 n 馬克思主義認為馬克思主義認為:媒介產(chǎn)品的媒介產(chǎn)品的價格由其價值決定價格由其價值決定，商品商品價值是指凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動，價值是指凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動，無差別的人類無差別的人類勞動則以社會必要時間來衡量。勞動則以社會必要時間來衡量。n 馬克思主義認為：剩余價值是雇傭工人所創(chuàng)造的并被資馬克思主義認為：剩余價值是雇傭工人所創(chuàng)造的并被資本家無償占有的超過勞動力價值的那部分價值，它是雇傭本家無償占有的超過勞動力價值的那部分價值，它是雇傭工人剩余勞動的凝結(jié)，體現(xiàn)了資本家和雇傭工人之間剝削工人剩余勞動的凝結(jié)，體現(xiàn)了資本家和雇傭工人之間剝削和被剝削的關(guān)

11、系。和被剝削的關(guān)系。第二節(jié) 現(xiàn)代媒介經(jīng)濟學分析框架n 二、非馬克思主義的分析方法二、非馬克思主義的分析方法以西方經(jīng)濟學為代表以西方經(jīng)濟學為代表n 西方經(jīng)濟學認為，商品的西方經(jīng)濟學認為，商品的價格由需求和供給決定價格由需求和供給決定，而，而不是價值。不是價值。n 西方經(jīng)濟學包括以下三種方法：西方經(jīng)濟學包括以下三種方法：n 1、一般均衡層面。主要內(nèi)容是價格理論或需求供給決定論。、一般均衡層面。主要內(nèi)容是價格理論或需求供給決定論。n 2、產(chǎn)業(yè)組織層面。主要包括產(chǎn)業(yè)組織理論、博弈論等。、產(chǎn)業(yè)組織層面。主要包括產(chǎn)業(yè)組織理論、博弈論等。n 3、企業(yè)層面。通過分析交易成本，規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟等制度、企業(yè)層面

12、。通過分析交易成本，規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟等制度經(jīng)濟學方法分析企業(yè)。經(jīng)濟學方法分析企業(yè)。 n 一般均衡一般均衡 n 產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)業(yè)組織 企業(yè)第二章 媒介產(chǎn)品價格的決定 n 第一節(jié)第一節(jié) 馬克思主義政治經(jīng)濟學分析馬克思主義政治經(jīng)濟學分析價值決定價格價值決定價格n 一、新聞的價值與使用價值一、新聞的價值與使用價值n 1、新聞的概念、新聞的概念n 2、價值和使用價值的概念、價值和使用價值的概念n 價值是凝結(jié)在商品中無差別的人類一般勞動。價值價值是凝結(jié)在商品中無差別的人類一般勞動。價值只有在交換中才能得到實現(xiàn)。價值體現(xiàn)了物品的社會屬性。只有在交換中才能得到實現(xiàn)。價值體現(xiàn)了物品的社會屬性。n 使用價值指商品的

13、效用或物品對人的有用性。任何物使用價值指商品的效用或物品對人的有用性。任何物品要想成為商品都必須具有可供人類使用的價值；反之，品要想成為商品都必須具有可供人類使用的價值；反之，毫無使用價值的物品是不會成為商品的。使用價值是物品毫無使用價值的物品是不會成為商品的。使用價值是物品的自然屬性。的自然屬性。n 使用價值是價值的物質(zhì)基礎，和價值一起，構(gòu)成了商使用價值是價值的物質(zhì)基礎，和價值一起，構(gòu)成了商品的二重性。品的二重性。第二章 媒介產(chǎn)品價格的決定 n 3、新聞的價值和使用價值、新聞的價值和使用價值n 新聞的價值就是凝結(jié)在報道活動中的勞動的總和。新聞的價值就是凝結(jié)在報道活動中的勞動的總和。n 新聞的使用價值是指新聞的用途。新聞的使用價值至少包括：新聞的使用價值是指新聞的用途。新聞的使用價值至少包括：n 一方面，新聞具有消除不確定性的使用價值。一方面，新聞具有消除不確定性的使用價值。n 另一方面，新聞還有隱含的捕捉受眾注意力的使用價值。另一方面，新聞還有隱含的捕捉受眾注意力的使用價值。n 新聞的使用價值