廣告特征及互動(dòng)廣告知識(shí)梳理

1、廣告的知識(shí)梳理廣告的知識(shí)梳理張潔111206013美藝11級06班一、廣告的分類梳理一、廣告的分類梳理1、按照廣告刺激需求刺激需求的不同分類: 基本需求刺激廣告：宣傳產(chǎn)品的基本價(jià)值 選擇性需求刺激廣告 ：宣傳品牌2、按照廣告?zhèn)鞑バ畔a(chǎn)生的廣告受眾反應(yīng)傳播信息產(chǎn)生的廣告受眾反應(yīng)的不同分類: 廣告受眾即時(shí)反應(yīng)性廣告（速效性廣告） 廣告受眾延時(shí)反應(yīng)性廣告 （遲效性廣告）3 、按照廣告最終的目的最終的目的分類： 營利廣告：最終目標(biāo)是盈利 非營利廣告 ：傳播某種信念、主義或陳述意見4、按照廣告所達(dá)到的具體目的所達(dá)到的具體目的分類: 銷售廣告：以促進(jìn)銷售為目的的廣告，如商品廣 告、企業(yè)廣告、觀念廣告 需求

2、廣告：為了購進(jìn)某種商品、服務(wù)而做的廣告5 、按照廣告?zhèn)鞑サ木唧w內(nèi)容傳播的具體內(nèi)容分類： 商品銷售廣告 企業(yè)觀念廣告：“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人” 蒙牛為全國500所貧困小學(xué)送奶 解決問題廣告：招聘、尋租、尋人啟事 企業(yè)形象廣告 商品（或服務(wù)）、企業(yè)綜合廣告6、按照廣告主廣告主的不同分類: 生產(chǎn)商廣告 經(jīng)銷商廣告：面向進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商等的廣告，提供樣品、商品目錄等商品信息 批發(fā)商廣告：面向零售商等的廣告，單純傳播供應(yīng)信息 零售商廣告：以介紹商品、推廣商品為主 社會(huì)中介機(jī)構(gòu)（專業(yè)）廣告7 、按照廣告的接受者廣告的接受者不同分類： 消費(fèi)者廣告 流通（行業(yè)）廣告：針對企業(yè)、經(jīng)銷商等所做的廣告，包

3、括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)批發(fā)、媒體性廣告等8 、按照產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的生命周期不同分類： 告知性廣告（又稱開拓性廣告） 競爭性廣告 提示性廣告（又稱維持性廣告） 鋪墊性廣告9 、按照廣告訴求方式訴求方式不同分類： 理性訴求廣告 感性訴求廣告 情理結(jié)合訴求廣告10 、按照廣告的時(shí)間安排時(shí)間安排的不同分類： 長期廣告 時(shí)機(jī)性廣告 短期廣告11 、按照傳播媒體的性質(zhì)傳播媒體的性質(zhì)不同分類： 大眾傳播媒體廣告 自辦媒體廣告12 、按照廣告的具體表達(dá)形式具體表達(dá)形式不同分類： 報(bào)道式廣告 勸導(dǎo)式廣告 提醒式廣告 13 、按照廣告的具體藝術(shù)表現(xiàn)形式藝術(shù)表現(xiàn)形式分類： 圖片廣告、文字廣告、表演廣告、情節(jié)廣告 W

4、eb廣告：網(wǎng)頁圖標(biāo)、實(shí)物廣告14 、按照廣告的傳播范圍傳播范圍分類: 全球性廣告（又稱國際性廣告） 全國性廣告 區(qū)域性廣告 地方性廣告 小范圍廣告15 、按照傳播媒介傳播媒介分類： 印刷廣告 電波廣告 郵寄廣告（又稱直郵，簡稱DM） 戶外廣告 交通廣告 POP廣告（又稱現(xiàn)場銷售廣告或展示廣告） 珍藏品、紀(jì)念品廣告：如郵票、紀(jì)念章等 其他媒體廣告16 、按照廣告性質(zhì)廣告性質(zhì)分類: 介紹性廣告 形象性廣告 報(bào)紙類廣告解析報(bào)紙類廣告解析 雜志類廣告解析雜志類廣告解析 傳單類廣告解析傳單類廣告解析 彈窗類廣告解析彈窗類廣告解析二、部分廣告的特點(diǎn)二、部分廣告的特點(diǎn)報(bào)紙類廣告解析目前國內(nèi)主要有兩種報(bào)紙，綜

5、合性報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙。l普通報(bào)紙廣告普通報(bào)紙廣告 最主要的報(bào)紙廣告形式。根據(jù)報(bào)紙廣告所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼，跨版,通欄，中縫，整版，小全版，半版以及其他尺寸形式。l分類廣告分類廣告 版面位置相對固定、規(guī)格較小、價(jià)格低廉的非工商廣告,一般由中小型商戶或普通大眾投放，按行業(yè)劃分，方便讀者查找。l特約欄目特約欄目 以企業(yè)和報(bào)社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。有的與企業(yè)有關(guān)，如郵電局和報(bào)社合辦“移動(dòng)電話使用常識(shí)”欄目；有的與企業(yè)無關(guān)，如世界杯期間報(bào)紙上出現(xiàn)的“XX企業(yè)賽況排行榜”。實(shí)例收集報(bào)紙類廣告解析優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：l對于大多數(shù)綜合性日報(bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。利于發(fā)布一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣

6、告，如新產(chǎn)品的上市和促銷活動(dòng)等；l報(bào)紙以文字和圖片來傳遞信息，信息容量大，說明性強(qiáng)，在詳細(xì)說明產(chǎn)品特點(diǎn)方面，有著其他媒體不可替代的優(yōu)越性；l專業(yè)性報(bào)紙有它相對固定的讀者群，在該類報(bào)紙上登廣告目標(biāo)對象較明確。缺點(diǎn)：缺點(diǎn)：l生命周期短，一般只有天左右； l印刷質(zhì)量欠佳；l讀者層面有一定的局限性。雜志類廣告解析主要有兩類雜志，面向大眾的消費(fèi)者雜志和面向特定階層的專業(yè)性雜志。l普通雜志廣告：普通雜志廣告： 最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。l贈(zèng)品廣告：贈(zèng)品廣告： 利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝等。這種形式在國外較為普遍，在國內(nèi)近年來才開始有個(gè)別企業(yè)

7、嘗試。實(shí)例收集雜志類廣告解析優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：l目標(biāo)對象非常明確。大部分雜志都有自己特定的讀者層，廣告主可根據(jù)自己的目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的雜志；l生命周期較長。雜志出版周期長，利于反復(fù)閱讀，并且常常被保存；l印刷精美，吸引力強(qiáng)；l內(nèi)容多、容量大，可以容納較多的廣告信息。缺點(diǎn)：缺點(diǎn)：l出版周期較長，時(shí)效性較差； l影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。宣傳單類廣告解析宣傳作用在于將產(chǎn)品的相關(guān)信息利用圖形、文字等視覺元素有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，引導(dǎo)客戶的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。l傳單型傳單型 主要用于促銷等活動(dòng)的宣傳或新產(chǎn)品上市或新店開張等具有強(qiáng)烈時(shí)效性事件，屬于加強(qiáng)促銷的強(qiáng)心針。其尺寸、形式

8、靈活多變，設(shè)計(jì)要求以突顯宣傳內(nèi)容為主。l冊子型冊子型 主要用于企業(yè)文化的宣傳以及企業(yè)產(chǎn)品信息的詳細(xì)介紹。一般由企業(yè)直接郵寄給相應(yīng)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，或贈(zèng)與購買其產(chǎn)品的消費(fèi)者，用以加深用戶對企業(yè)的認(rèn)識(shí)，塑造企業(yè)形象，同時(shí)也對公司旗下相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品信息進(jìn)行了介紹和發(fā)布。l卡片型卡片型 卡片型的設(shè)計(jì)新穎多變，制作最為精細(xì)，一般以郵寄、賣場展示等方式出現(xiàn)，起到和以上產(chǎn)品宣傳單相同的企業(yè)形象和產(chǎn)品信息的宣傳作用，同時(shí)還會(huì)在一些節(jié)假日或特殊日子出現(xiàn)，以輔助進(jìn)行促銷。實(shí)例收集宣傳單類廣告解析優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：l印刷精美，廣告信息量大，能夠充分介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。l派發(fā)方式靈活多樣，可以通過人員派發(fā)，也可以直接放在賣場供人索

9、取，還可以通過郵寄或隨報(bào)附送的方式。缺點(diǎn)：缺點(diǎn)：l隨著印刷品廣告的越來越多，人們對它也就越來越熟視無睹，廣告效果越來越差；l人員派發(fā)等主要派發(fā)方式較容易引起消費(fèi)者反感，甚至與地方城市管理法規(guī)相抵觸。彈窗類廣告解析 譯成每千人印象成本，它是依據(jù)播放次數(shù)來計(jì)算的計(jì)費(fèi)模式。廣告圖形或文字在計(jì)算機(jī)上顯示每千次為一計(jì)費(fèi)單位。 其類型包括頁面進(jìn)入及退出彈出、對話框彈出廣告頁面等。 實(shí)例收集彈窗類廣告解析優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：l覆蓋范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛；l傳播迅捷。信息的發(fā)布，反饋和更換所需時(shí)間較短；l信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)。訪客可以隨時(shí)反饋信息產(chǎn)生互動(dòng)；l費(fèi)用低廉。不同于電視和報(bào)刊，制作成本小

10、，費(fèi)用較低；l受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確?？赏ㄟ^訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。缺點(diǎn)：缺點(diǎn)：l普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等；l監(jiān)管滯后。目前沒有專業(yè)的政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行全程透徹地跟蹤和監(jiān)控；l強(qiáng)迫性廣告過多。主動(dòng)彈出廣告，漂浮廣告等越來越多。三、互動(dòng)廣告三、互動(dòng)廣告 在特定的媒介或載體上針對產(chǎn)品需要傳達(dá)的信息主題，借助創(chuàng)新的互動(dòng)形式有效的組織一系列圖形、語音、樂曲、文字等元素，在互動(dòng)過程的時(shí)段中向廣大受眾傳達(dá)廣告的主題、抒發(fā)情感，從而達(dá)到感召受眾并促使其行動(dòng)的一種現(xiàn)實(shí)的信息交流的廣告活動(dòng)。l情景式互動(dòng)廣告 需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨(dú)特的廣告形式。l參與式互動(dòng)廣告參與式互動(dòng)廣告 需要受眾在時(shí)間或空間上參與才能感受過程的廣告。l感應(yīng)式互動(dòng)廣