數(shù)字營(yíng)銷digital_marketing

1、 中國(guó)式數(shù)字營(yíng)銷如何影響主流消費(fèi)者關(guān)于關(guān)于 數(shù)字營(yíng)銷的精確定義數(shù)字營(yíng)銷的精確定義132數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來數(shù)字營(yíng)銷中的整合運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷中的整合運(yùn)用由維基百科全面地看數(shù)字營(yíng)銷的精確定義由維基百科全面地看數(shù)字營(yíng)銷的精確定義 Digital Marketing is the practice of promoting products and services using digital distribution channels to reach consumers in a timely, relevant, personal and cost-effective manner.

2、 Whilst digital marketing does include many of the techniques and practices contained within the category of Internet Marketing, it extends beyond this by including other channels with which to reach people that do not require the use of The internet. As a result of this non-reliance on the internet

3、, the field of digital marketing includes a whole host of elements such as Mobile Phones, SMS/MMS, Display/ and Digital Outdoor.Source: /wiki/Digital_marketing讓我們來看看無所不知的維基百科讓我們來看看無所不知的維基百科(Wikipedia)(Wikipedia)是怎么定義的？是怎么定義的？：數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來70后成熟&80后主流u70后已成長(zhǎng)，機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、董事長(zhǎng)、總

4、經(jīng)理以及中高職稱醫(yī)生/教師等職位70后較多。u80后還在奮斗，目前是企業(yè)一般職工、初級(jí)技工、初級(jí)職稱醫(yī)生/教師的較多。數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究（H3 -2009），12城市1萬樣本調(diào)查。與傳統(tǒng)媒體的疏離與傳統(tǒng)媒體的疏離70后后/80后的青年族群對(duì)傳統(tǒng)電視收視機(jī)率和時(shí)長(zhǎng)正呈現(xiàn)后的青年族群對(duì)傳統(tǒng)電視收視機(jī)率和時(shí)長(zhǎng)正呈現(xiàn)不斷地下降趨勢(shì)，不斷地下降趨勢(shì)，對(duì)中高收入人群來說，對(duì)中高收入人群來說，這種趨勢(shì)更快這種趨勢(shì)更快.上班族、年輕白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)等中高上班族、年輕白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)等中高端人群對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、電視的接觸率和接觸時(shí)間都在不斷下降；端人群對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、電視的接觸率和接觸時(shí)間都

5、在不斷下降；數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CMMS2006-201070后與后與80后的媒體習(xí)慣后的媒體習(xí)慣:全面數(shù)字化全面數(shù)字化u80后和70后是數(shù)字化的一代，他們愛看時(shí)尚雜志，沉迷于網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)，習(xí)慣早上看手機(jī)報(bào)，愛去電影院，同時(shí)，他們也關(guān)注戶外液晶。他們熱愛一切數(shù)字化的東西。數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000樣本數(shù)字化趨勢(shì)數(shù)字化趨勢(shì)1 1： 70后和后和80后是互聯(lián)網(wǎng)的一代后是互聯(lián)網(wǎng)的一代u新一代的70后和80后比50后和60后對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用更加充分，網(wǎng)絡(luò)是他們尋求一切答案的途徑。他們善于發(fā)現(xiàn)并使用網(wǎng)絡(luò)的新功能，他們喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻，享受

6、著網(wǎng)絡(luò)電視，參與著網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000樣本Base: 50后&60后&70后&80后50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6閱讀新聞13.528.549.467.1查詢信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6網(wǎng)上游戲10.922.341.867.2歌曲和電影4.713.529.149.8看電視4.510.721.435.5看視頻4.712.925.237.9瀏覽博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9網(wǎng)上購(gòu)物1.75.312.820.2附圖

7、中國(guó)50-80后人群網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)比較公寓樓數(shù)字海報(bào)交通工具/地鐵電視寫字樓電視賣場(chǎng)電視周末休閑場(chǎng)所數(shù)字化趨勢(shì)數(shù)字化趨勢(shì)2：70/80后是被數(shù)字戶外媒體包圍的一代后是被數(shù)字戶外媒體包圍的一代周末購(gòu)物場(chǎng)所附圖 曾接觸過的戶外廣告附圖 戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)字戶外占據(jù)數(shù)字戶外占據(jù)70后和后和80后后受眾生活軌跡中的注意力數(shù)據(jù)來源： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2009年“中國(guó)新中間階層消費(fèi)研究”，22個(gè)城市6000樣本。數(shù)字化趨勢(shì)3：7070后8080后是被移動(dòng)終端捆綁的一代延伸互聯(lián)網(wǎng)延伸互聯(lián)網(wǎng)( (新浪熱門品牌專區(qū)新浪熱門品牌專區(qū)) )手機(jī)撥打中國(guó)移動(dòng)手機(jī)撥打中國(guó)移動(dòng)1258012580樓宇電視廣告引向樓宇電

8、視廣告引向搜索引擎搜索引擎樓宇電視在樓宇電視在“提示型提示型”搜索營(yíng)銷中的價(jià)值搜索營(yíng)銷中的價(jià)值搜索營(yíng)銷某網(wǎng)游公司的客戶評(píng)價(jià)：樓某網(wǎng)游公司的客戶評(píng)價(jià)：樓宇電視是所有非互聯(lián)網(wǎng)媒體宇電視是所有非互聯(lián)網(wǎng)媒體形式中離電腦最近的媒體！形式中離電腦最近的媒體！樓宇電視是所有媒體形式中離電腦最近, ,人群最相近的媒體樓宇LCD覆蓋人群樓宇LCD覆蓋的網(wǎng)絡(luò)人群網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣數(shù)據(jù)來源: H3 2009樓宇LCD覆蓋的人群中有超過7成的人是互聯(lián)網(wǎng)使用人群.在其中, 有88%的人是互聯(lián)網(wǎng)的中度及重度使用者, 人群的重合度極高. 樓下看LCD, 樓上看電腦. 樓宇廣告與網(wǎng)絡(luò)最靠近,易聯(lián)動(dòng)觸發(fā).你的愛情誰來駕駛, GTI相

9、親生活短劇網(wǎng)絡(luò)熱播中如何吸引消費(fèi)者觀看網(wǎng)絡(luò)短劇?將短劇編成片花,在樓宇LCD上播放. 吸引消費(fèi)者打開電腦看短劇. 還可編輯下級(jí)預(yù)告片花, 吸引消費(fèi)者追看短劇. LCD與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng), 有效提升網(wǎng)絡(luò)短劇收視率, 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化率必勝客-心情故事接龍大賽n 必勝客主推“下午茶”概念，利用時(shí)下熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)溝通工具-博客，通過情感營(yíng)銷吸引目標(biāo)群體參與到營(yíng)銷活動(dòng)中?；顒?dòng)專題總流量近3000萬PV、獨(dú)立用戶近124萬人、整個(gè)故事接龍總共八期參賽博友和投票網(wǎng)友超過100萬人次數(shù)字營(yíng)銷整合運(yùn)用趨勢(shì) 二：數(shù)碼海報(bào)與12580互動(dòng)刷招行信息用卡作信用達(dá)人刷招行信息用卡作信用達(dá)人招商銀行尋找享樂達(dá)人，最招商銀行尋找享樂達(dá)人，最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)30萬元，了解招商萬元，了解招商銀行商戶及卡片信息，銀行商戶及卡片信息，回復(fù)回復(fù)“ZHKK”至至1065888090尋找招商享樂達(dá)人，最高獎(jiǎng)尋找招商享樂達(dá)人，最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)勵(lì)達(dá)30萬元，趕快行動(dòng)萬元，趕快行動(dòng)！招行【每日生活投票】 招商銀行“享樂季”你最關(guān)注最方面的內(nèi)容？A、有更多品牌的優(yōu)惠促銷 B、 有很多的附加活動(dòng)C、可以積攢更多銀行積分請(qǐng)回復(fù)短信“ZSYH+你的選項(xiàng)”至本號(hào)碼（10658880