品牌形象設(shè)計與匹配的營銷對策分析

1、.品牌形象設(shè)計與匹配的營銷對策分析-旅游管理品牌形象設(shè)計與匹配的營銷對策分析 宋倩隨著市場競爭的激烈程度不斷加劇，品牌的競爭也對商家與消費者造成了許多問題在，想要在市場中脫穎而出，占據(jù)更大的市場份額，制定出科學(xué)的營銷對策以及對品牌形象進(jìn)行設(shè)計則顯得十分重要。對品牌形象的設(shè)計主要包括對標(biāo)識語以及品牌名稱的設(shè)計，這一設(shè)計是對各個品牌進(jìn)行區(qū)分的一個十分重要的標(biāo)志，對于一個企業(yè)來說，品牌的效果是不容忽視的，若是能夠選擇一個有效的方式，將企業(yè)的文化同品牌意識之間進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，使得營銷的對策得到更新，這必然會使得企業(yè)的發(fā)展更上一層樓。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，人們的經(jīng)濟(jì)水平提升十分明顯，在生活中主要體現(xiàn)在購買

2、能力的不斷加強(qiáng)，并且，公民素質(zhì)的提高，使得其在進(jìn)行消費時不僅對產(chǎn)品本身的使用效果有了較高的要求，對于精神上的滿足也有了一定的要求，而對于商品來說，品牌正是對購買者的形象以及社會地位進(jìn)行體現(xiàn)的一個主要表現(xiàn)方式，因此，筆者在本文之中主要對品牌在營銷策略以及形象設(shè)計兩個方面所存在的問題。一、品牌形象設(shè)計的意義一般來說，消費者都希望自己所購買的商品具有著較高的知名度，能夠得到他人的稱贊。消費者在這一過程之中所產(chǎn)生的心理活動，絕大多數(shù)也是從對商品進(jìn)行認(rèn)知而出發(fā)的，隨著市場競爭的不斷激烈，在對商品進(jìn)行選擇時，絕大多數(shù)消費者會對商品的品牌有著一定的選擇，例如，兩件用料相同，其中一件是名牌，另一件不是名牌，那

3、么在價格的設(shè)定上必然會存在著一定的差距，并且，消費者還會選擇價格較高的名牌產(chǎn)品，并且，從一定的角度上來說，對一個人的實力與地位進(jìn)行評定時，品牌也是必不可少的一項，因此可以說，品牌的形象設(shè)計是具有著十分重要的意義的，而其中，對標(biāo)識語與標(biāo)識物的設(shè)計則是對品牌進(jìn)行區(qū)分的一個最為重要的標(biāo)志。二、品牌營銷對策的方法（一）企業(yè)文化同品牌意識的結(jié)合企業(yè)先要較為理想地對名牌意識進(jìn)行確立，則對企業(yè)形象進(jìn)行塑造，并對企業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)建則是最為重要的任務(wù)，想要在當(dāng)前競爭激烈的市場之中占據(jù)有利的地位，則必須要將自身的品牌做成名牌產(chǎn)品，使得在心理方面使得消費者得到滿足，因此，企業(yè)需要在宣傳、質(zhì)量等諸多方面進(jìn)行努力，使得自

4、身的品牌不斷地獲得消費者的認(rèn)可。（二）對企業(yè)的營銷觀念進(jìn)行更新對于企業(yè)來說，科學(xué)的營銷觀念能夠幫助企業(yè)獲得更強(qiáng)的市場競爭能力，社會營銷觀念要求企業(yè)在對自身的目標(biāo)進(jìn)行實現(xiàn)的同時，還需要對社會利益以及消費者的利益進(jìn)行思考，而較之于社會營銷觀念來說，企業(yè)形象觀念更加具有先進(jìn)性，企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，消費者的認(rèn)可與接受是十分重要的，企業(yè)的形象營銷要求企業(yè)樹立起一個卓越并且鮮明的形象，并且，需要保證消費者的認(rèn)可，實現(xiàn)雙贏的局面，使得企業(yè)未來的發(fā)展道路更加平坦。（三）品牌的宣傳與廣告設(shè)計從本質(zhì)上來說，廣告屬于一種說服的藝術(shù)，做廣告，主要是為了獲得人們的認(rèn)可，因此，想要使得自身的品牌被打響，應(yīng)用廣告作為宣

5、傳的手段是必不可少的。消費者不同于領(lǐng)域的專業(yè)人士，對于許多商品在進(jìn)行購買時， 一個是對商品的質(zhì)量與外觀有著要求，另一方面則是對商品的品牌有著要求，在質(zhì)量與外觀相同的基礎(chǔ)上，甚至稍差的情況之下，具有著品牌效應(yīng)的商品往往在銷售時往往會優(yōu)于不具有品牌效應(yīng)的商品。而想要獲得較好的品牌效應(yīng)，廣告設(shè)計是十分重要的，消費者在購買商品時在很大程度上是根據(jù)廣告之中宣傳的內(nèi)容來對商品進(jìn)行認(rèn)知，因此，對品牌的性能進(jìn)行了解，很容易投消費者之所好，獲得成功。（四）較好的售后服務(wù)當(dāng)前，隨著消費者維權(quán)意識的不斷加強(qiáng)，對于商品的售后服務(wù)也不斷重視起來，這使得售后服務(wù)也成為了打響品牌的一個重要籌碼，也是對品牌進(jìn)行營銷的有效方式

6、。售后服務(wù)主要是指在消費者購買商品時，給予消費者一定的保障，例如幾年內(nèi)保修等，這能夠有效地降低消費者的購物風(fēng)險，增加商家的誠信度。周到并及時的售后服務(wù)不僅能夠使得商品的功能與用途得到提高，還能夠極大地滿足消費者的心理，為下一次消費者的光顧做好鋪墊，因此可以說，較為完善的售后服務(wù)也是對企業(yè)競爭力進(jìn)行增強(qiáng)的一個重要手段。三、總結(jié)由于市場競爭的激烈程度不斷加劇，品牌的競爭也對商家與消費者造成了許多問題在，想要在市場中脫穎而出，占據(jù)更大的市場份額，制定出科學(xué)的營銷對策以及對品牌形象進(jìn)行設(shè)計則顯得十分重要。每個人都有著一定的心理需求，同理，在購買的動機(jī)以及對商品的認(rèn)識方面也并不完全是單一的，而是存在著復(fù)合性，對于企業(yè)來說，對各種營銷