品牌形象設(shè)計(jì)與匹配的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析

1、.品牌形象設(shè)計(jì)與匹配的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析-旅游管理品牌形象設(shè)計(jì)與匹配的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析 宋倩隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷加劇，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)商家與消費(fèi)者造成了許多問(wèn)題在，想要在市場(chǎng)中脫穎而出，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，制定出科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策以及對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)則顯得十分重要。對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)主要包括對(duì)標(biāo)識(shí)語(yǔ)以及品牌名稱的設(shè)計(jì)，這一設(shè)計(jì)是對(duì)各個(gè)品牌進(jìn)行區(qū)分的一個(gè)十分重要的標(biāo)志，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的效果是不容忽視的，若是能夠選擇一個(gè)有效的方式，將企業(yè)的文化同品牌意識(shí)之間進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，使得營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策得到更新，這必然會(huì)使得企業(yè)的發(fā)展更上一層樓。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，人們的經(jīng)濟(jì)水平提升十分明顯，在生活中主要體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)

2、能力的不斷加強(qiáng)，并且，公民素質(zhì)的提高，使得其在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)不僅對(duì)產(chǎn)品本身的使用效果有了較高的要求，對(duì)于精神上的滿足也有了一定的要求，而對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，品牌正是對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的形象以及社會(huì)地位進(jìn)行體現(xiàn)的一個(gè)主要表現(xiàn)方式，因此，筆者在本文之中主要對(duì)品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略以及形象設(shè)計(jì)兩個(gè)方面所存在的問(wèn)題。一、品牌形象設(shè)計(jì)的意義一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者都希望自己所購(gòu)買(mǎi)的商品具有著較高的知名度，能夠得到他人的稱贊。消費(fèi)者在這一過(guò)程之中所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，絕大多數(shù)也是從對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)知而出發(fā)的，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，在對(duì)商品進(jìn)行選擇時(shí)，絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)對(duì)商品的品牌有著一定的選擇，例如，兩件用料相同，其中一件是名牌，另一件不是名牌，那

3、么在價(jià)格的設(shè)定上必然會(huì)存在著一定的差距，并且，消費(fèi)者還會(huì)選擇價(jià)格較高的名牌產(chǎn)品，并且，從一定的角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)一個(gè)人的實(shí)力與地位進(jìn)行評(píng)定時(shí)，品牌也是必不可少的一項(xiàng)，因此可以說(shuō)，品牌的形象設(shè)計(jì)是具有著十分重要的意義的，而其中，對(duì)標(biāo)識(shí)語(yǔ)與標(biāo)識(shí)物的設(shè)計(jì)則是對(duì)品牌進(jìn)行區(qū)分的一個(gè)最為重要的標(biāo)志。二、品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策的方法（一）企業(yè)文化同品牌意識(shí)的結(jié)合企業(yè)先要較為理想地對(duì)名牌意識(shí)進(jìn)行確立，則對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行塑造，并對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)建則是最為重要的任務(wù)，想要在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中占據(jù)有利的地位，則必須要將自身的品牌做成名牌產(chǎn)品，使得在心理方面使得消費(fèi)者得到滿足，因此，企業(yè)需要在宣傳、質(zhì)量等諸多方面進(jìn)行努力，使得自

4、身的品牌不斷地獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。（二）對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念進(jìn)行更新對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)觀念能夠幫助企業(yè)獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求企業(yè)在對(duì)自身的目標(biāo)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，還需要對(duì)社會(huì)利益以及消費(fèi)者的利益進(jìn)行思考，而較之于社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象觀念更加具有先進(jìn)性，企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，消費(fèi)者的認(rèn)可與接受是十分重要的，企業(yè)的形象營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)樹(shù)立起一個(gè)卓越并且鮮明的形象，并且，需要保證消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，使得企業(yè)未來(lái)的發(fā)展道路更加平坦。（三）品牌的宣傳與廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告屬于一種說(shuō)服的藝術(shù)，做廣告，主要是為了獲得人們的認(rèn)可，因此，想要使得自身的品牌被打響，應(yīng)用廣告作為宣

5、傳的手段是必不可少的。消費(fèi)者不同于領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，對(duì)于許多商品在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)， 一個(gè)是對(duì)商品的質(zhì)量與外觀有著要求，另一方面則是對(duì)商品的品牌有著要求，在質(zhì)量與外觀相同的基礎(chǔ)上，甚至稍差的情況之下，具有著品牌效應(yīng)的商品往往在銷(xiāo)售時(shí)往往會(huì)優(yōu)于不具有品牌效應(yīng)的商品。而想要獲得較好的品牌效應(yīng)，廣告設(shè)計(jì)是十分重要的，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)在很大程度上是根據(jù)廣告之中宣傳的內(nèi)容來(lái)對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)知，因此，對(duì)品牌的性能進(jìn)行了解，很容易投消費(fèi)者之所好，獲得成功。（四）較好的售后服務(wù)當(dāng)前，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，對(duì)于商品的售后服務(wù)也不斷重視起來(lái)，這使得售后服務(wù)也成為了打響品牌的一個(gè)重要籌碼，也是對(duì)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的有效方式

6、。售后服務(wù)主要是指在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，給予消費(fèi)者一定的保障，例如幾年內(nèi)保修等，這能夠有效地降低消費(fèi)者的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，增加商家的誠(chéng)信度。周到并及時(shí)的售后服務(wù)不僅能夠使得商品的功能與用途得到提高，還能夠極大地滿足消費(fèi)者的心理，為下一次消費(fèi)者的光顧做好鋪墊，因此可以說(shuō)，較為完善的售后服務(wù)也是對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行增強(qiáng)的一個(gè)重要手段。三、總結(jié)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷加劇，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)商家與消費(fèi)者造成了許多問(wèn)題在，想要在市場(chǎng)中脫穎而出，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，制定出科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策以及對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)則顯得十分重要。每個(gè)人都有著一定的心理需求，同理，在購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)以及對(duì)商品的認(rèn)識(shí)方面也并不完全是單一的，而是存在著復(fù)合性，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)