送電影下鄉(xiāng)方案(草稿)

1、送電影下鄉(xiāng)方案 ( 草稿 )××關(guān)懷滿天下電影送至百姓家××品牌電影下鄉(xiāng)活動(dòng)策劃方案策 劃 單位：西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司目錄一、背景二、送電影下鄉(xiāng)簡(jiǎn)介三、執(zhí)行思路四、物料與費(fèi)用預(yù)算五、效果評(píng)估一、背景（一）背景分析天氣因素：夏日來(lái)臨，隨著氣溫的變化，人們的外出活動(dòng)受到白天高溫的制約， 市場(chǎng)的繁榮又大大促進(jìn)了人們夜晚的出行，給商家提供了商機(jī)。市場(chǎng)因素： ××品牌的市場(chǎng)主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 各地級(jí)市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)需求量一直占據(jù)著很大比重， 市場(chǎng)前景廣闊。宣傳因素： 農(nóng)民居家買車主要靠廣告宣傳， × ×品牌宣傳

2、主要集中在大眾城市， 城市周邊小鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)加大宣傳力度，提高品牌影響力。（二）市場(chǎng)分析利好政策減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌宣傳力度不夠市場(chǎng)大環(huán)境不振以上因素導(dǎo)致××市場(chǎng)份額持續(xù)偏低 ，所以急需有效的宣傳來(lái)提升品牌影響、提升市場(chǎng)份額。二、送電影下鄉(xiāng)簡(jiǎn)介1、借力公益提升企業(yè)形象傳統(tǒng)汽車巡展已不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 而公益事業(yè)恰是一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)。××送電影送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 可充分彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感， 提升企業(yè)形象和美譽(yù)度， 在送文化送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)中融入企業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播， 由于親和力較強(qiáng)，易于被廣大公眾接受和記憶。 最直接的效益就是同時(shí)又可以借助活動(dòng)宣傳產(chǎn)品和促

3、銷信息，提高銷量。2、深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行直達(dá)客戶的有效傳播××送電影活動(dòng)較好地迎合了二三級(jí)客戶的需求， 深得他們喜愛(ài)。在愉悅觀看電影的間隙， 在放映現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)車輛展示、資料發(fā)放、橫幅懸掛、企業(yè)廣告片的播放等來(lái)進(jìn)行傳播和宣傳，不僅更為直接，而且更為有效。原因如下：城鎮(zhèn)居民愛(ài)看熱鬧，愛(ài)面對(duì)面的交流。城鎮(zhèn)居民愛(ài)實(shí)惠，更能被給力的優(yōu)惠促銷打動(dòng)。電影下鄉(xiāng)的方式由來(lái)已久，和宣傳結(jié)合容易被接受。三、執(zhí)行思路主題：××關(guān)懷滿天下 電影送至百姓家時(shí)間： 2013 年 6 月8 月范圍：西安與咸陽(yáng)市周邊20 個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣（區(qū)）方式：白天展車，發(fā)放單頁(yè)、小禮品，展中互動(dòng)；晚上持續(xù)車展電

4、影放映活動(dòng)明細(xì)1、媒體宣傳因經(jīng)費(fèi)有限，宣傳以經(jīng)銷商張貼海報(bào)與散發(fā)單頁(yè)為主。2、現(xiàn)場(chǎng)布置展車：現(xiàn)場(chǎng) 5-8 輛展車；展車布置車貼、車頂牌、車名牌、價(jià)格牌。車載廣播： 其中一輛展車安裝車載廣播裝置， 用于途中和現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放活動(dòng)信息。條幅： ××宣傳條幅 2 條掛于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目的地方， 電影放映條幅 1 條掛于電影幕布上方。展板： 6 塊（品牌 4 塊、促銷 2 塊）（A 字形展板 ) 接待臺(tái)：信息登記、禮品發(fā)放。××宣傳單頁(yè)，購(gòu)車優(yōu)惠政策信息單頁(yè)每場(chǎng)各500 份以上。工作服裝：放影人員，××工作人員（含廣告公司人員）統(tǒng)一上裝（ T 恤）。

5、遮陽(yáng)傘： 4 個(gè)3、展中互動(dòng)××優(yōu)惠活動(dòng)、車型講解（統(tǒng)一制作，通過(guò)車載廣播現(xiàn)場(chǎng)播放）；電影放映場(chǎng)地周圍散發(fā)宣傳單頁(yè)（經(jīng)銷商）；互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答 結(jié)合××送電影巡展活動(dòng)等設(shè)置簡(jiǎn)單的問(wèn)題，吸引觀眾參與、調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；經(jīng)銷商提供互動(dòng)小禮品。4、電影放映設(shè)備及環(huán)境放映設(shè)備：數(shù)字電影播放機(jī)，高清數(shù)字電影放映、流明達(dá)到 3600 以上放映環(huán)境：鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村中心廣場(chǎng)等適合的地點(diǎn)放映排期：以縣與區(qū)為單位，西安安排9區(qū)4縣、咸陽(yáng) 2區(qū) 10 縣 1 縣級(jí)市中的 20 個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，選取 2-3 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展放映，共計(jì) 50 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩場(chǎng)，即連續(xù)展車并放映電影兩天?？傆?jì) 50

6、 場(chǎng)。預(yù)計(jì)安排 2 個(gè)電影放映隊(duì)5、電影放映形式（1）、每場(chǎng)次：每部影片 +10 分鐘××品牌廣告片科教片：結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及農(nóng)民朋友的需要，選擇水產(chǎn)家禽養(yǎng)殖、果樹(shù)栽培、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品推廣、節(jié)水新技術(shù)等進(jìn)行放映；故事片：廣電總局推薦的優(yōu)秀影片、 獲獎(jiǎng)影片、新片、大片。（ 2）、電影放映 20 分鐘：××品牌宣傳片、車型專題片循環(huán)播放20 分鐘科教片結(jié)束后插播 2 分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片 30 秒各兩遍；故事片電影中途插播 2 分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片 30 秒各兩遍6、放映前預(yù)告放映前 3

7、 天：放映方在農(nóng)村宣傳欄張貼海報(bào)進(jìn)行宣傳；放映前 2 天：經(jīng)銷商利用電話回訪和短信告知老客戶放映前 1 天：放映方利用農(nóng)村高音喇叭進(jìn)行 10 次廣播；放映當(dāng)天：經(jīng)銷商在掃街過(guò)程中利用車載喇叭進(jìn)行告知7、人員安排單位人工作內(nèi)容員一級(jí)2 人調(diào)配提供電影放映現(xiàn)場(chǎng)展車；經(jīng)銷指導(dǎo)二級(jí)經(jīng)銷商做放映前期宣傳培訓(xùn)。商二 級(jí)4 人電影放映活動(dòng)執(zhí)行；經(jīng) 銷放映前期，電話回訪、短信邀約老用戶商到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；放影當(dāng)天掃街、車載廣播告知；車輛移動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)展車布展、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) ;海報(bào)張貼數(shù)量監(jiān)控；現(xiàn)場(chǎng)放影活動(dòng)監(jiān)控。致 勝4 人提供影片、安排放映地點(diǎn)；經(jīng) 典放映前媒體宣傳，張貼海報(bào)、與當(dāng)?shù)卮宀?劃鎮(zhèn)聯(lián)系、進(jìn)行鄉(xiāng)村廣告告知；傳 播

8、現(xiàn)場(chǎng)電影放映、××廣告片、車型宣傳有 限片播放；公司協(xié)助經(jīng)銷商開(kāi)展放映前互動(dòng)， 并提供 10張現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)監(jiān)控照片8、電影放映監(jiān)播方式致勝經(jīng)典制作放影日程安排預(yù)報(bào)表提供給××大區(qū)， 放影安排如有調(diào)整，應(yīng)提前 2 天告知大區(qū)。致勝經(jīng)典向大區(qū)提供現(xiàn)場(chǎng)放映照片資料。照片上有較為明顯的標(biāo)志物， 以便能反映出在什么地方放影，通過(guò)照片能大致反映出到場(chǎng)人數(shù)。對(duì)影片中插播的廣告進(jìn)行拍攝，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置進(jìn)行拍攝。經(jīng)銷商參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。致勝經(jīng)典提供統(tǒng)一放影驗(yàn)收單，經(jīng)銷商簽字驗(yàn)收。陜西省農(nóng)村電影公益放映場(chǎng)次回執(zhí)單放映單位放映時(shí)間放 映 地放映片名（故事片+點(diǎn)科教片） +廣告插播

9、內(nèi)容電影播放××品時(shí)長(zhǎng)前牌 宣 傳片電影播放車型產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)中品 廣 告片農(nóng)村喇叭村委會(huì)簽廣播次數(shù)字放影預(yù)告海報(bào)張貼經(jīng)銷商簽張數(shù)字現(xiàn)場(chǎng)觀眾經(jīng) 銷 商聯(lián) 系數(shù)量簽字方式放映員負(fù)聯(lián) 系 方責(zé)人簽字式廣告客戶聯(lián) 系 方負(fù)責(zé)人簽式字提 供 照 片1、現(xiàn)場(chǎng)全景（物料、展車、電影放映幕布）內(nèi)容2、工作人員現(xiàn)場(chǎng)合影 3、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 4、放映前廣告插播內(nèi)容 5、科教片播放（名稱）6、故事片播放（名稱） 7、放映中廣告片插播內(nèi)容（ 2 次） 8 、現(xiàn)場(chǎng)觀眾情況、 9、現(xiàn)場(chǎng)整體氣氛四、物料與費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)具體名稱單價(jià)（元）數(shù)量（人實(shí)際金額（元）目數(shù)）廠家承擔(dān)經(jīng)銷商承擔(dān)招主背景桁架13 元 /m* 天43m

10、，3 天1677標(biāo)主背景噴繪20.8 元/m26*4m=24m2499物展車地毯13元/m2150m21950料車頂牌40元/ 個(gè)5 個(gè)200費(fèi)小計(jì)21762150電影放映設(shè)用5000 元/ 場(chǎng)50 場(chǎng)250000備明小禮品紙巾3元/包1000 包3000細(xì)非小禮品手提3元/條1000 條3000招袋標(biāo)食用油 5升50元/ 桶80 桶4000部礦泉水30元/ 捆40 捆1200分遮陽(yáng)傘350 元/ 把4 把1400T 恤衫30元/ 件10 件300A 字形展板20元/ 塊6 塊120備注1、非招標(biāo)部分的紙巾、小禮品手提袋、食用油、礦泉水、遮陽(yáng)傘、T 恤衫、展板、宣傳單頁(yè)廠家可選擇自己籌備； 2

11、、招標(biāo)部分費(fèi)用、電影制作費(fèi)、電影放映設(shè)備費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、稅金這部分費(fèi)用，幾個(gè)影片制作費(fèi)元/ 篇1 篇2000廠家若同時(shí)2000舉行活動(dòng)則用場(chǎng)地費(fèi)（含城元/ 場(chǎng)50 場(chǎng)50000可平攤，節(jié)約1000成本。管市容）稅金315022000 元/ 萬(wàn)250005000宣傳單頁(yè)張小計(jì)346522合計(jì)3486927150五、效果評(píng)估1、具體效果樹(shù)品牌：送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以公益事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象推廣。占市場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)做好車輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作，擴(kuò)大××品牌傳播，搶占市場(chǎng)。引客源：做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用戶信息，通過(guò)一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場(chǎng)派發(fā)宣傳單等措施集客。促銷量：通過(guò)增加用戶的互動(dòng)活動(dòng)和用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)提高用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶度， 培育潛在客戶，從而最終促進(jìn)銷售。2、執(zhí)行思路收集用戶信息： 做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用