2019京東年貨節(jié)線上線下營銷方案（春節(jié)營銷）

1、2019京東物流年貨節(jié)京東物流年貨節(jié)玩味年貨，京彩有料玩味年貨，京彩有料京京 東東 物物 流流 華華 南南 市市 場場 部部項目整體策略項目整體策略以年貨節(jié)線上線下聯(lián)動造勢，實現(xiàn)消費者認(rèn)知、參與到購買行為的轉(zhuǎn)化以年貨節(jié)線上線下聯(lián)動造勢，實現(xiàn)消費者認(rèn)知、參與到購買行為的轉(zhuǎn)化炒炒 玩玩 造造 促促話話題題新新奇奇事事件件轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化#京選好年貨京選好年貨#城市城市PK賽賽#京選城市，京選之子京選城市，京選之子#京東物流年貨街京東物流年貨街#以三大城市為核心的線上活動“城市PK賽”，邀請同鄉(xiāng)好友組成城市戰(zhàn)隊，進行人氣PK，在活動期間內(nèi)，點贊最多的城市及參與的網(wǎng)友獲得神秘大獎圍繞故鄉(xiāng)特產(chǎn)、風(fēng)俗等話題輸出軟

2、文，邀請品牌藍V參與，輸出“奇葩年貨”“地域濾鏡”等觀點，攜手京東商戶推出聯(lián)名海報等延續(xù)城市PK賽推出“京選城市年貨”神秘大禮包。在指定城市，隨機挑選出一位參與活動的幸運網(wǎng)友，贈送一整車京東物流年貨大禮包與地方吃喝玩樂平臺合作，定向活動邀請及投放，引流線下年貨街。活動期間，年貨街現(xiàn)場網(wǎng)紅直播、短視頻等內(nèi)容同步線上傳播。項目整體節(jié)奏項目整體節(jié)奏2019-1-162019-1-202019-1-212019-1-232019-1-262019-1-282019-2-5節(jié)節(jié) 奏奏預(yù)預(yù) 熱熱 期期高高 潮潮 期期活活 動動 結(jié)結(jié) 束束官微話題#奇葩年貨#，藍v參與互動年貨節(jié)戰(zhàn)報京東官微發(fā)布京選之子倒計

3、時及禮單公布社社會會化化傳傳播播官微聯(lián)合品牌藍v發(fā)布積分倒計時官微聯(lián)合品牌官宣京選好年貨話題海報京選之子公布線 上 “ 城 市 年 貨 地 圖 ” 運 維微信KOL地域標(biāo)簽化軟文及線下年貨街報道，助推重點城市宣傳品牌價值主張傳播媒媒介介資資源源微博、微信KOL話題炒作大眾媒體、地方媒體、自媒體KOL活動報道官方&藍V微博微信，大眾媒體今日頭條、UC頭條信息流及朋友圈定向投放硬廣宣傳：異業(yè)合作、地鐵公交廣告、框媒畫面、點亮地標(biāo)宣傳線下路演線線下下物流廣告投放線線上上賣賣場場線上專題頁賣場項目整體情況回顧項目整體情況回顧京東物流京喜年貨節(jié)活動聯(lián)合京東物流京喜年貨節(jié)活動聯(lián)合11家大牌一齊家大

4、牌一齊“玩味玩味年貨，精彩有料年貨，精彩有料”?；顒涌偲毓饬窟_活動總曝光量達1000W+，互動參，互動參與人數(shù)超與人數(shù)超25萬！萬！線上炒話題玩互動，云逛街兌年貨，線下多城市路線上炒話題玩互動，云逛街兌年貨，線下多城市路演引爆商圈，黑科技新體驗教你買年貨新姿勢。全渠道演引爆商圈，黑科技新體驗教你買年貨新姿勢。全渠道聯(lián)動傳播，全矩陣人群覆蓋，打造聯(lián)動傳播，全矩陣人群覆蓋，打造2019最最hi最潮年貨節(jié)。最潮年貨節(jié)。項目模塊項目模塊12 3 4 5SOCIAL傳播傳播 H5互動游戲互動游戲線下宣傳線下宣傳線下路演線下路演線上賣場線上賣場SOCIAL傳播傳播PA RT 11 、 傳傳 播播 規(guī)規(guī) 劃

5、劃 整整 體體 回回 顧顧2 、 整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋3 、 具具 體體 內(nèi)內(nèi) 容容 及及 截截 圖圖傳播規(guī)劃整體回顧傳播規(guī)劃整體回顧2 、 整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋3 、 具具 體體 內(nèi)內(nèi) 容容 及及 截截 圖圖傳播整體規(guī)劃表傳播整體規(guī)劃表2019-1-162019-1-202019-1-212019-1-232019-1-262019-1-282019-2-5節(jié)節(jié) 奏奏預(yù)預(yù) 熱熱 期期高高 潮潮 期期持持 續(xù)續(xù) 期期官微話題#奇葩年貨#，藍v參與互動京東官微發(fā)布京選之子倒計時及禮單公布年貨節(jié)戰(zhàn)報官微聯(lián)合品牌藍v發(fā)布積分倒計時線 上 “ 京 喜

6、 年 貨 街 ” 運 維社社會會化化傳傳播播官微聯(lián)合品牌官宣京選好年貨話題海報京選之子公布微信KOL地域標(biāo)簽化軟文及線下年貨街報道，助推重點城市宣傳品牌價值主張傳播微博、微信KOL話題炒作網(wǎng)媒及APP、自媒體KOL活動報道、小紅書kol產(chǎn)品推薦官方&藍V微博微信，網(wǎng)媒及APP投媒媒介介資資源源放一點資訊信息流、微信社群定向投放轉(zhuǎn)發(fā)好友，領(lǐng)取積分城市積分PK賽打包城市抽獎打包城市抽獎積分兌換禮品線線上上年年貨貨街街開 發(fā) 測 試 階 段每日簽到領(lǐng)隨機現(xiàn)金紅包或京東優(yōu)惠券、抽年簽傳播規(guī)劃整體回顧傳播規(guī)劃整體回顧話題更聚焦，實現(xiàn)與消費者對話微博微信及小紅書平臺，通過長期的內(nèi)容運營，積累了大量

7、而忠實粉絲，粘性高，自發(fā)傳播，形成裂變效應(yīng)。例如：地方吃喝玩樂KOL、娛樂類KOL、購物類KOL雙微平臺雙微平臺+小紅書小紅書社群裂變社群裂變借助春節(jié)回家這一行為和情感認(rèn)同，進行話題包裝，不同地域偏見，城市標(biāo)簽，引發(fā)熱議。為后續(xù)公關(guān)事件打造輿論場。內(nèi)內(nèi)容容策策略略及及媒媒介介策策略略事件化營銷，打造裂變刷屏效應(yīng)利用廣告行業(yè)群、地域群等社群進行H5社群推廣社群推廣精準(zhǔn)觸達精準(zhǔn)觸達推廣，達到信息精準(zhǔn)觸達。以城市場景、為城市助力等互動形式，炒作一場“京選城市，京選之子”活動，鎖定城市人群進行營銷和推廣。城市人群劃分，自發(fā)傳播實現(xiàn)裂變效應(yīng)。利用一點資訊信息流廣告定向投放南寧、惠州、上海線下年貨街活動，

8、實現(xiàn)信息全面觸達受眾。信息流廣告信息流廣告定向投放定向投放輸出新概念，關(guān)聯(lián)品牌價值利用資訊類APP及網(wǎng)絡(luò)媒體進行整體活動回顧報道，提升京東物流品牌形象。例如：UC頭條、騰訊、今日頭條等網(wǎng)媒網(wǎng)媒APP精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)投放京東物流年貨街將世界各地的產(chǎn)品送到家門口，這是技術(shù)的進步，也是每個京東員工的責(zé)任。服務(wù)用戶的他們，也成為城市春節(jié)的風(fēng)景線。線上線上H5游戲介紹游戲介紹 策略策略# 京 選 城 市 # H5“ 有 料 ” 城 市 P K 賽為 為線 線上 下 參 與 每 日 簽 到 領(lǐng) 紅 包 ，積 分 兌 換 好 禮 ， 助 力 城 市人 氣 發(fā) 起 # 京 選 城 市 # 活 動 線 上 城 市

9、年 貨 街 ， 城 市地 標(biāo) 建 筑 群 ， 了 解 不 一 樣的 城 市 風(fēng) 貌年京聚貨 線 上 線 下 各 抽 取 一 位 幸運 之 子 ， 獲 滿 車 年 貨 禮 包選街焦城市引流STEP 1STEP 2造勢蓄力城 市 定 向 精 準(zhǔn) 投 放ALWAYS-ON線上線上H5游戲介紹游戲介紹 具體規(guī)則具體規(guī)則2019-1-162019-1-202019-1-212019-1-232019-1-262019-1-282019-2-5節(jié)節(jié) 奏奏預(yù)預(yù) 熱熱 期期高高 潮潮 期期活活 動動 結(jié)結(jié) 束束轉(zhuǎn)發(fā)好友，領(lǐng)取積分城市積分PK賽打包城市抽獎打包城市抽獎積分兌換禮品城城 京京市市 選選互 動 項

10、目 暫 停h 5 仍 可 瀏 覽開 發(fā) 測 試 階 段每日簽到領(lǐng)隨機現(xiàn)金紅包或京東優(yōu)惠券、抽年簽此 部 分 以 實 際 實 現(xiàn) 為 準(zhǔn)【 游游 戲戲 規(guī)規(guī) 則則 】1 、 累累 計計 積積 分分 ， 助助 力力 所所 選選 城城 市市 奪奪 冠冠 ， 就就 有有 機機 會會 成成 為為 京京 選選 之之 子子 ， 獲 得 京 東 物 流 聯(lián) 合 1 1 大 品 牌 提 供 的 一 車 年 貨 大 禮 ?！?京 選 之 子 ” 將 于 1 月 2 6 日 公 布 ， 此 后 ， 積 分 排 行 榜 關(guān) 閉 ， 其 他 活 動 繼 續(xù) 進 行 。2 、 兌兌 換換 積積 分分 ， 得得 到到 實實

11、 物物 好好 禮禮 。每 位 用 戶 獲 取 到 的 積 分 可 兌 換 積 分 商 城 的 相 應(yīng) 的 商 品 ：（ 1 ） 積 分 數(shù) 達 到 2 0 0 0 可 參 與 線 上 商 品 兌 換 ， 不 同 的 積 分 檔 位 對 應(yīng) 不 同 價 格 區(qū) 間 的 商 品 ， 兌 換 后 需 填 寫 收 貨 地 址， 所 有 兌 換 的 商 品 將 會 在 年 后 開 始 派 送 ， 線 上 兌 換 將 于 2 月 4 日 結(jié) 束 。（ 2 ） 積 分 數(shù) 達 到 5 0 0 可 參 與 線 下 商 品 兌 換 ， 用 戶 需 要 地 址 顯 示 的 線 下 京 喜 年 貨 街 兌 換 商

12、品 。 線 下 活 動 將 在 2 3 日結(jié) 束 ， 結(jié) 束 后 不 再 有 線 下 兌 換 。線上線上H5游戲介紹游戲介紹 整體視覺設(shè)計整體視覺設(shè)計整體視覺設(shè)計整體視覺設(shè)計H5 頁頁 面面 設(shè)設(shè) 計計 及及 互互 動動 概概 要要京喜年貨街以城市為戰(zhàn)隊，進行積分pk每日簽到還可獲得現(xiàn)金紅包或京東優(yōu)惠券所選城市為積分榜第一，而個人又屬于積分榜第一則可稱為京選之子所得積分還可兌換線上線下禮品以及商品優(yōu)惠券線上線上H5游戲介紹游戲介紹 整體視覺設(shè)計整體視覺設(shè)計H5長圖畫面設(shè)計：長圖畫面設(shè)計：一鏡到底，復(fù)古街市風(fēng)格，體現(xiàn)年味一鏡到底，復(fù)古街市風(fēng)格，體現(xiàn)年味俏 香 閣桂 格加 多 寶安 佳達 利高 潔

13、 絲刀 嘜線上線上H5游戲介紹游戲介紹 整體視覺設(shè)計整體視覺設(shè)計H5長圖畫面設(shè)計：長圖畫面設(shè)計：一鏡到底，復(fù)古街市風(fēng)格，體現(xiàn)年味一鏡到底，復(fù)古街市風(fēng)格，體現(xiàn)年味微 軟廣 博京 東 影 像洽 洽線上線上H5游戲介紹游戲介紹 “京選之子京選之子”中獎宣傳中獎宣傳 簡介：游戲中，累計積分，助力所選城市奪冠，該城市第一名玩家，將成為京選之子，獲得京東物流聯(lián)合11大品牌提供的一車年貨大禮?！熬┻x之子”將于1月26日公布，此后，積分排行榜關(guān)閉，其他活動繼續(xù)進行。 規(guī)劃：全程照片、視頻記錄“京選之子”獲取一車年貨大禮的過程，用于社群、微博話題傳播1 、 傳傳 播播 規(guī)規(guī) 劃劃 整整 體體 回回 顧顧整體傳播

14、數(shù)據(jù)反饋整體傳播數(shù)據(jù)反饋3 、 具具 體體 內(nèi)內(nèi) 容容 及及 截截 圖圖整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋線上傳播總曝光人群：線上傳播總曝光人群：1000W+互動參與人數(shù)：互動參與人數(shù)：20W+4大大平平臺臺4 0 家家APP投放投放次數(shù)次數(shù)1 1 013大大V網(wǎng)網(wǎng)媒媒社交媒體全面覆蓋聯(lián)動大V引爆傳播聯(lián)合打造熱點事件精準(zhǔn)定向信息全面觸達整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋4 大大 平平 臺臺微博平臺兩兩 大大 話 題 # 奇奇 葩葩 年年 貨貨 # 、 # 京京 選選 好好 年年 貨貨 # ， 總 曝 光 量 達 到 50W+13大 品 牌 藍 v +5大 地 區(qū) 類 k

15、 o l ， 微 博 總 互 動 量 達 到 2W+小紅書平臺4大 k o l 發(fā) 起 年 貨 種 草 帶 貨 ， 整 體 互 動 量 達 到 3K+特 殊 文 風(fēng) 軟 植 入 品 牌 ， 評 論 區(qū) 實 現(xiàn) #京京 選選 好好 年年 貨貨 #話話 題題 曝曝 光光一點資訊一 點 資 訊 信 息 流 定 連 續(xù)3天 向 投 放 惠 州 、 南 寧 線 下 活 動 新 聞 報 道 ， 整 體 曝 光 總 量 達 到 36W+微信平臺大 地 域 類 k o l 發(fā) 布 4篇篇 地 域 軟 文 及 地 區(qū) 活 動 報 道 ， 總 閱 讀 量 達 到 18W+639個 社 群 推 廣 H 5 互 動

16、， 當(dāng) 天 H 5 曝 光 量 突 破 2.5W+整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋4 0 家家 網(wǎng)網(wǎng) 媒媒生 活 消 費 類 、 日 常 娛 樂 類 、 時 尚 類 、 地 區(qū) 類 共 計 40家家網(wǎng) 媒 ，發(fā) 布 地 域 軟 文 、 線 下 活 動 新 聞 稿 、 活 動 回 顧 公 關(guān) 文 共 計 5篇篇文 章預(yù) 估 覆 蓋 人 數(shù) 40W11 0APP 投投 放放 次次 數(shù)數(shù)新 浪 、 騰 訊 、 搜 狐 、 鳳 凰 、 今 日 頭 條 、 愛 奇 藝 、 知 乎 、 豆 瓣 等 平 臺 ， 進 行地 域 軟 文 、 線 下 活 動 新 聞 稿 、 活 動 回 顧 公 關(guān)

17、文 110次次 文 章 投 放 ， 預(yù) 估 覆蓋 人 數(shù) 50W+整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋H 5 點點 擊擊 次次 數(shù)數(shù)H 5 點點 擊擊 人人 數(shù)數(shù) H 5 分分 享享 次次 數(shù)數(shù) 店店 鋪鋪 點點 擊擊 總總 量量2 0 W+ 1 0 5 1 0 W+W+ W+福福 利利 多多 、 優(yōu)優(yōu) 惠惠 大大 、 趣趣 味味 強強 促促 成成 高高 粘粘 性性 、 高高 互互 動動 、 高高 分分 享享1 、 傳傳 播播 規(guī)規(guī) 劃劃 整整 體體 回回 顧顧2 、 整整 體體 傳傳 播播 數(shù)數(shù) 據(jù)據(jù) 反反 饋饋具體內(nèi)容及截圖具體內(nèi)容及截圖Par t 1 微博平臺微博平臺SOCIA

18、L傳播傳播 微微 博博 話話 題題京京 東東 系系 官官 微微 聯(lián)聯(lián) 合合 1 1 大大 品品 牌牌 藍藍 v 互互 動動 進進 行行 年年 貨貨 節(jié)節(jié) 預(yù)預(yù) 熱熱# 奇奇 葩葩 年年 貨貨 # 話話 題題 整整 體體 閱閱 讀讀 量量 達達 到到 25w+SOCIAL傳播傳播 微微 博博 話話 題題京京 東東 系系 官官 微微 聯(lián)聯(lián) 合合 品品 牌牌 藍藍 v 互互 動動 進進 行行 年年 貨貨 節(jié)節(jié) 預(yù)預(yù) 熱熱# 京京 選選 好好 年年 貨貨 # 話話 題題 整整 體體 閱閱 讀讀 量量 達達 到到 35w+SOCIAL傳播傳播 微微 博博 推推 文文地地 域域 類類 k o l 發(fā)發(fā) 布

19、布 活活 動動 推推 文文 ， 信信 息息 精精 準(zhǔn)準(zhǔn) 觸觸 達達 目目 標(biāo)標(biāo) 人人 群群閱讀量：112w 轉(zhuǎn)：1286 評：641 贊：1657引引 發(fā)發(fā) 網(wǎng)網(wǎng) 友友 熱熱 評評 互互 動動整整 體體 閱閱 讀讀 量量 過過 5 0 0 百百 萬萬 +閱讀量：118W 轉(zhuǎn)：1085 評：368 贊：1925閱讀量：100W+ 轉(zhuǎn)：1606 評：704 贊：1631閱讀量：100W+ 轉(zhuǎn)：1421 評：560 贊：1542閱讀量：125W 轉(zhuǎn)：1584 評：1078 贊：2147地地 區(qū)區(qū) 資資 訊訊 k o l 線線 下下 活活 動動 傳傳 播播廣廣 州州 地地 區(qū)區(qū) 資資 訊訊 k o l

20、 H 5 互互 動動 傳傳 播播（ 補補 償償 資資 源源 ）Par t 2 小紅書平臺小紅書平臺SOCIAL傳播傳播 小紅書平臺小紅書平臺4 位位 k o l 以以 獨獨 特特 文文 風(fēng)風(fēng) 軟軟 植植 入入 # 京京 選選 好好 年年 貨貨 # 話話 題題 及及 品品 牌牌 產(chǎn)產(chǎn) 品品整整 體體 贊贊 、 評評 、 收收 藏藏 量量 3 K + 整整 體體 觸觸 達達 人人 數(shù)數(shù)2 0 0 W +加多寶、洽洽加多寶、洽洽安佳、刀嘜、桂格安佳、刀嘜、桂格Windows、廣博、廣博高潔絲高潔絲俏香閣、達利俏香閣、達利Par t 3 微信平臺微信平臺SOCIAL傳播傳播 微微 信信 推推 文文5

21、個個 地地 域域 類類 k o l 發(fā)發(fā) 布布 地地 域域 軟軟 文文 達達 到到 線線 上上 線線 下下 年年 貨貨 街街 引引 流流觸觸 達達 人人 數(shù)數(shù) 80w+整整 體體 閱閱 讀讀 量量 15w+SOCIAL傳播傳播 微微 信信 推推 文文10w+ 觸觸 達達 人人 數(shù)數(shù) 55w+3 個個 地地 域域 類類 k o l 發(fā)發(fā) 布布 三三 地地 線線 下下 活活 動動 報報 道道 整整 體體 閱閱 讀讀 量量SOCIAL傳播傳播 微微 信信 社社 群群 推推 廣廣3 5 + 行行 業(yè)業(yè) 與與 地地 域域 社社 群群 推推 廣廣 H 5 互互 動動H 5 當(dāng)當(dāng) 天天 曝曝 光光 量量 達

22、達 到到 ： 2.5w+姜茶茶廣告行業(yè)社群特點：姜茶茶廣告行業(yè)社群特點：年輕群體、對互聯(lián)網(wǎng)感興趣、關(guān)注各類傳播互動、喜歡追逐熱點事件年輕群體、對互聯(lián)網(wǎng)感興趣、關(guān)注各類傳播互動、喜歡追逐熱點事件朋朋 友友 圈圈 傳傳 播播Par t 4 一點資訊信息流一點資訊信息流SOCIAL傳播傳播 信息流投放信息流投放一一 點點 資資 訊訊 信信 息息 流流 分分 頻頻 道道 定定 向向 投投 放放 為為 線線 下下 三三 地地 年年 貨貨 街街 活活 動動 引引 流流整整 體體 曝曝 光光 量量 達達 到到 ： 3 6 w +惠惠州州南南寧寧年年貨貨街街落落地地頁頁投投放放上上海海年年貨貨快快閃閃店店落落

23、地地頁頁投投放放第一天曝光量：105578第二天曝光量：104528第三天曝光量：104385投放當(dāng)天曝光量：59619（ 贈贈 送送 資資 源源 ）Par t 5 網(wǎng)媒及網(wǎng)媒及APP投放投放SOCIAL傳播傳播 網(wǎng)網(wǎng) 媒媒 投投 放放網(wǎng)網(wǎng) 媒媒 投投 放放 40 家 整整 體體 預(yù)預(yù) 估估 曝曝 光光 量量3 3 W +兩兩 廣廣 地地 域域 文文三三 地地 線線 下下 活活 動動 報報 道道活活 動動 回回 顧顧 公公 關(guān)關(guān) 文文10 家家 網(wǎng)網(wǎng) 媒媒 投投 放放21 家家 網(wǎng)網(wǎng) 媒媒 投投 放放9 家家 網(wǎng)網(wǎng) 媒媒 投投 放放SOCIAL傳播傳播 APP 投投 放放A P P 投投 放放

24、 110次 整整 體體 預(yù)預(yù) 估估 曝曝 光光 量量4 7 W +兩兩 廣廣 地地 域域 文文三三 地地 活活 動動 報報 道道活活 動動 回回 顧顧 公公 關(guān)關(guān) 文文2 5 次次 投投 放放5 0 次次 投投 放放3 5 次次 投投 放放Par t 6 視覺設(shè)計視覺設(shè)計預(yù)熱海報預(yù)熱海報奇葩年貨話題海報奇葩年貨話題海報京選好年貨話題海報京選好年貨話題海報H5上線海報上線海報品牌聯(lián)名海報品牌聯(lián)名海報京選好年貨京選好年貨9大品牌大品牌藍藍v聯(lián)名海報聯(lián)名海報京選之子海報京選之子海報京選之子倒計時海報京選之子倒計時海報京選之子海報京選之子海報京選之子海報京選之子海報禮單長圖海報禮單長圖海報積分倒計時海

25、報積分倒計時海報總結(jié)長圖海報總結(jié)長圖海報掃碼查看、下載完整長圖掃碼查看、下載完整長圖線下宣傳線下宣傳PA RT 3目目錄錄1 、 框媒畫面、點亮地標(biāo)宣傳、商圈框媒畫面、點亮地標(biāo)宣傳、商圈LED2 、 貓眼電影異業(yè)合作貓眼電影異業(yè)合作3 、 地鐵、公交廣告地鐵、公交廣告4 、 京京 東東 物物 流流 廣廣 告告1 線線 . 下下 框框 宣宣 媒媒 傳傳 畫面、點亮畫面、點亮子子 地地 模模 標(biāo)標(biāo) 塊塊 宣宣 名名 傳傳 稱稱 、商圈、商圈LED 總曝光數(shù)：總曝光數(shù)：991萬次萬次+時間：2019年1月19日-23日；地點&數(shù)量：共1354塊；目的：引流至線上H5游戲南寧、惠州、上?？蛎叫?/p>

26、傳曝光數(shù)：曝光數(shù)：977.8萬次萬次+九洲樓宇曝光數(shù)：曝光數(shù)：12萬次萬次+1 線線 . 下下 框框 宣宣 媒媒 傳傳 畫面、點亮畫面、點亮子子 地地 模模 標(biāo)標(biāo) 塊塊 宣宣 名名 傳傳 稱稱 、商圈、商圈LED 時間：2019年1月19日-23日 地點&數(shù)量：上海商圈LED1塊 目的：引流至線上H5游戲商圈LED曝光數(shù)：曝光數(shù)：8.4萬次萬次+2. 貓眼電影異業(yè)合作貓眼電影異業(yè)合作 總曝光數(shù)：總曝光數(shù)：160萬次萬次+時間：2019年1月19日-23日；地點&數(shù)量：惠州27個院線、南寧11個院線；目的：引流至線上H5游戲惠州貓眼電影主題影院宣傳南寧貓眼電影主題影院宣傳子子3.

27、 地鐵、公交廣告地鐵、公交廣告 總曝光數(shù)：總曝光數(shù)：376千萬次千萬次+深圳公交畫面宣傳 時間：2019年1月19日-23日 地點：深圳 目的：引流至線上H5游戲 曝光點位數(shù)量：地鐵：4條線路，116個站點，263趟列車，2637臺屏幕；公交：6條線路，254輛公交車輛，508臺屏幕深圳地鐵視頻4.物流廣告物流廣告 概況概況 總曝光量：總曝光量：50W+ 【曝光量高】整體廣告曝光量50W+，物流全鏈條傳播擴散，依靠京東的品牌背書和京東電商的高質(zhì)用戶，將內(nèi)容深入觸達目標(biāo)消費群體，達到曝光目的； 【精準(zhǔn)投放】投放主要曝光集中在華南區(qū)域高消費人群投放主要曝光集中在華南區(qū)域高消費人群，深挖區(qū)域目標(biāo)市場

28、； 【強力保障】倉儲高產(chǎn)能和高執(zhí)行力和有效的投放監(jiān)管措倉儲高產(chǎn)能和高執(zhí)行力和有效的投放監(jiān)管措施，施，有效保證了傳播效果，確保廣告順利高效投放到位，送達目標(biāo)客戶群體；投放類型 區(qū)域精準(zhǔn)投放 投放時間投放目的2019/01/18-2019/02/18引流至線上H5游戲、線上賣場投放總數(shù) 4米2車體：8輛；DM單：16700張；面貼：20000張；包裹箱：10000個；封箱膠帶：20000個包裹物流廣告物流廣告車 子 體 廣 模 告 塊 名 稱車 子 體 廣 模 告 塊 名 稱 廣告類型：廣告類型：4.2米京東物流車貼 媒介特性：媒介特性：曝光時間長，大小城市到處可見，車輛展示畫面醒目沖擊力大，易遠(yuǎn)

29、距離捕捉用戶眼球，網(wǎng)狀線路覆蓋居民聚集區(qū)。 投放形式：投放形式：地域定向：華南重點城市及上海 投放時間：投放時間：2019/01/18-2019/02/18 投放數(shù)量：投放數(shù)量：8輛輛備注：該資源為附贈資源4.物流廣告物流廣告車體廣告車體廣告4.物流廣告物流廣告隨隨子子包裹模包裹模D 塊塊 M 名名 單單 稱稱 、面貼、封箱膠帶、包裹箱、面貼、封箱膠帶、包裹箱PA RT 4 線下路演線下路演 京喜年貨街京喜年貨街京喜年貨街京喜年貨街整體情況整體情況 簡介：京喜年貨街，共分為6大區(qū)域：迎賓區(qū)，主題攤位區(qū)，舞臺區(qū)，娃娃機區(qū)，黑科技體驗區(qū)，兌獎區(qū)；以集章打卡的互動形式將各個區(qū)域串聯(lián)一起，外加舞臺互動

30、，打造出一場有賞，有買，有玩，有禮，有“京喜”的大眾年貨節(jié)。 年貨街現(xiàn)場熙熙攘攘，各大區(qū)域、多種互動形式駐足了眾多消費者，主題攤位更是被圍得水泄不通。正視圖俯視圖側(cè)視圖京喜年貨街京喜年貨街整體情況整體情況游戲互動舞臺互動現(xiàn)場人群京喜年貨街京喜年貨街迎賓區(qū)迎賓區(qū) 簡介：迎賓區(qū)使用叮咚智能音響迎賓，語音互動，智能呈現(xiàn)活動指引，品牌產(chǎn)品導(dǎo)購； 品牌露出：靜態(tài)迎賓區(qū)放置品牌logo小立牌，品牌視覺露出；動態(tài)智能語音介紹品牌，聽覺傳播。入門小景叮咚音響互動（問答）京喜年貨街京喜年貨街品牌墻品牌墻 簡介：品牌墻匯集各大合作品牌logo，設(shè)置成一個12格拼圖 品牌露出：品牌強勢露出，通過互動的形式，加深品牌

31、印象品牌墻品牌露出消費者互動京喜年貨街京喜年貨街舞臺區(qū)舞臺區(qū) 簡介：舞臺區(qū)功能，活動介紹，舞臺互動，活躍全場氣氛，播放品牌傳播信息； 品牌露出：大屏視頻，圖片品牌信息露出，廣告輪播；主持人品牌介紹，優(yōu)惠政策介紹，刺激購買；主持人根據(jù)品牌信息點現(xiàn)場有獎問答，烙印品牌記憶點。現(xiàn)場互動凸顯品牌LED屏展示品牌大人流京喜年貨街京喜年貨街主題攤位主題攤位 簡介：主題攤位是品牌專屬攤位，由主題包裝，產(chǎn)品展示，導(dǎo)購指引，集章活動游戲組成； 品牌露出：結(jié)合品牌信息的攤位包裝，明星產(chǎn)品陳列展示，導(dǎo)購賣點話術(shù)指引，店鋪二維碼展示，有趣集章活動；一整套促銷動作，將品牌淋漓盡致地呈現(xiàn)給現(xiàn)場消費者?？甄R游戲互動京喜年貨街京喜年貨街智能廣告屏智能廣告屏 簡介：智能廣告屏通過人臉識別，結(jié)合大數(shù)據(jù)給消費者精準(zhǔn)推薦消費者喜愛的產(chǎn)品； 品牌露出