聯(lián)想-一本輕城 愛上你的輕生活ppt課件

1、2019.10.12一本輕城一本輕城愛上你的輕生活愛上你的輕生活活動(dòng)概述活動(dòng)主題：聯(lián)想揚(yáng)天活動(dòng)主題：聯(lián)想揚(yáng)天V360“一本輕城一本輕城愛上你的輕生活愛上你的輕生活”活動(dòng)周期：活動(dòng)周期：2019年年9月月8日日-10月月8日日活動(dòng)鏈接：活動(dòng)鏈接：v360.act.推廣目的：針對(duì)聯(lián)想推廣目的：針對(duì)聯(lián)想V360筆記本電腦量身打造的產(chǎn)品特質(zhì)傳達(dá)筆記本電腦量身打造的產(chǎn)品特質(zhì)傳達(dá)、產(chǎn)品包裝推廣活動(dòng)。通過以、產(chǎn)品包裝推廣活動(dòng)。通過以“輕輕盈指數(shù)測(cè)試為主題的測(cè)試游戲，帶動(dòng)產(chǎn)品目標(biāo)用戶盈指數(shù)測(cè)試為主題的測(cè)試游戲，帶動(dòng)產(chǎn)品目標(biāo)用戶白領(lǐng)人群的關(guān)注和參與，結(jié)合騰訊的優(yōu)白領(lǐng)人群的關(guān)注和參與，結(jié)合騰訊的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行多種

2、平臺(tái)的病毒營(yíng)銷，將活動(dòng)效果最大化勢(shì)資源，進(jìn)行多種平臺(tái)的病毒營(yíng)銷，將活動(dòng)效果最大化。活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：1、用戶參與“輕盈指數(shù)測(cè)試，了解自己的輕盈狀態(tài)，并可下載趣味生動(dòng)的類型QQ表情可直接導(dǎo)入QQ客戶端）2、用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博、邀請(qǐng)好友等形式，和好友互動(dòng)，讓更多的朋友參與到活動(dòng)之中，將獲得更大的抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)幾率獎(jiǎng)勵(lì)一個(gè)月紅鉆特權(quán)）騰訊推廣策略用戶對(duì)通知進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)/參加團(tuán)購抽獎(jiǎng)團(tuán)購成功用戶關(guān)注活動(dòng)通知和團(tuán)購信息官方微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)&團(tuán)購用戶體驗(yàn)趣味測(cè)試環(huán)節(jié)根據(jù)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行所屬人群歸類，簡(jiǎn)單分析下載相應(yīng)類別的QQ表情&抽獎(jiǎng)針對(duì)聯(lián)想V360筆記本電腦量身打造產(chǎn)品特質(zhì)傳達(dá)、產(chǎn)品包裝推廣活動(dòng)。通過

3、以“輕生活初體驗(yàn)”為主題的趣味游戲，帶動(dòng)產(chǎn)品目標(biāo)用戶白領(lǐng)人群的關(guān)注和參與，結(jié)合騰訊的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行SNS、微博平臺(tái)病毒營(yíng)銷，將活動(dòng)效果最大化。同時(shí)在騰訊團(tuán)購平臺(tái)進(jìn)行行V360團(tuán)購活動(dòng)，增加參與熱度的同時(shí)宣傳了產(chǎn)品。聯(lián)想V360“輕盈指數(shù)測(cè)試9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日活動(dòng)頁面PV：146836活動(dòng)效果活動(dòng)頁面面UV：10

4、9284其中，頁面流量在9月13日到達(dá)峰值，之后持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展?；顒?dòng)PV/UV1600014000120001000080006000400020000活動(dòng)亮點(diǎn)一：騰訊團(tuán)購平臺(tái)的首次商業(yè)合作成功案例例利用“一元搶購千萬團(tuán)購券作為活動(dòng)宣傳的核心信息，與目標(biāo)用戶“省錢超值、便攜方便的核心需求，進(jìn)行完美對(duì)接。動(dòng),騰訊為聯(lián)想揚(yáng)天V360量身打造針對(duì)目標(biāo)用戶的團(tuán)購活動(dòng)將產(chǎn)品特征在團(tuán)購平臺(tái)上一一展示，從而加深目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。騰訊為此次團(tuán)購活動(dòng)配備強(qiáng)大推廣資源，客戶端Tips定向推送使團(tuán)購信息傳播最大化。聯(lián)想揚(yáng)天V360騰訊團(tuán)購活動(dòng)，屬于騰訊團(tuán)購平臺(tái)的首次商業(yè)合作。在取得了完美成功的同時(shí)，也開啟了全新的

5、營(yíng)銷模式。團(tuán)購活動(dòng)頁面PV541092團(tuán)購活動(dòng)頁面UV216216活動(dòng)亮點(diǎn)二：頁面設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品“輕薄特性l 活動(dòng)頁面色調(diào)清雅，感覺友好，設(shè)計(jì)感十足，較好體現(xiàn)了“一本輕城的活動(dòng)主題，傳遞了“輕薄的感覺，突出了V360輕薄的特性；l 用戶操作流程清晰，提升了用戶體驗(yàn)；l“轉(zhuǎn)發(fā)微博”、“邀請(qǐng)好友按鈕突出，吸引用戶點(diǎn)擊參與活動(dòng)亮點(diǎn)三：首頁開辟V360產(chǎn)品展示專區(qū)l 首頁專設(shè)“產(chǎn)品專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)輪播的效果 ，點(diǎn)擊還可進(jìn)入產(chǎn)品官網(wǎng)，讓消費(fèi)者能夠全面領(lǐng)略聯(lián)想V360輕薄睿智的魅力 ！l 產(chǎn)品專區(qū)點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到18,696次活動(dòng)亮點(diǎn)四：測(cè)試過程中產(chǎn)品信息植入l測(cè)試結(jié)果中，較自然地植入產(chǎn)品的信息，強(qiáng)化受眾的關(guān)注

6、和記憶。l用時(shí)下最流行的in語，來闡述測(cè)試的結(jié)果，生動(dòng)有趣，且符合白領(lǐng)人群的喜好。活動(dòng)亮點(diǎn)五：趣味生動(dòng)的QQ表情一鍵下載、一鍵導(dǎo)入混水摸魚型混水摸魚型沉重壓力型沉重壓力型輕盈愉悅型輕盈愉悅型苦干實(shí)干型苦干實(shí)干型9月月10日日聽眾：聽眾：5000+10月月10日日聽眾：聽眾：64000+活動(dòng)亮點(diǎn)六：轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)促使官方微博聽眾數(shù)量迅猛增加聯(lián)想揚(yáng)天官方微博聽眾人數(shù)增加率高達(dá)1100%9月10日10月10日1.網(wǎng)友通過入口進(jìn)入mini-site，關(guān)注此活動(dòng)2.用戶加入游戲，開始體驗(yàn)輕生活將活動(dòng)擴(kuò)散給好友用戶參與流程6.一鍵轉(zhuǎn)發(fā)（或使用“轉(zhuǎn)帖給好友”功能）7.系統(tǒng)對(duì)該種類型進(jìn)行解讀，給出改善建議4.領(lǐng)取該

7、系列QQ表情收到分享信息的網(wǎng)友成為潛在用戶3.游戲完成后，被歸入某種類型5.抽獎(jiǎng)陳述聯(lián)想V360產(chǎn)品亮點(diǎn)可衡量的效果可衡量的效果(Measurability)M整體表現(xiàn)：整體表現(xiàn)：21,607次，整體表現(xiàn)超出預(yù)期，非常優(yōu)秀；用戶參與熱情：用戶參與熱情：反復(fù)參與測(cè)試活動(dòng)傳播性：活動(dòng)傳播性：用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營(yíng)銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性總PV活動(dòng)為期一個(gè)月，在沒有硬廣支持的情況下，網(wǎng)站總146,836次，總UV109,284個(gè)，總會(huì)話數(shù)登錄活動(dòng)用戶數(shù)97328個(gè)，占總UV的89%，說明用戶參與積極性很高。成功下載QQ表情的用戶數(shù)3801個(gè)，占登錄用戶數(shù)數(shù)97328的4%，占參與測(cè)試用戶數(shù)

8、7136的53%，說明活動(dòng)環(huán)節(jié)對(duì)用戶參與有足夠的引導(dǎo)性，多半用戶在參與測(cè)試之后下載了了QQ表情參與測(cè)試用戶數(shù)7,，開始測(cè)試次數(shù)11,952，說明用戶對(duì)于測(cè)試活動(dòng)的參與度較深，多數(shù)用戶均用戶來路中被邀請(qǐng)用戶量18539個(gè)，通過邀請(qǐng)鏈接登錄活動(dòng)的網(wǎng)友占到總?cè)藬?shù)的近近20%?？梢娪脩粼谧约簠⑴c活動(dòng)的同時(shí)，也邀請(qǐng)好友前來參加活動(dòng)，產(chǎn)生良好的互動(dòng)傳播效應(yīng)。(Measurability)互動(dòng)式的體驗(yàn)互動(dòng)式的體驗(yàn)(InteractiveExperience)用互動(dòng)式的體驗(yàn)來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗(yàn)和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受用互動(dòng)式的體驗(yàn)來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗(yàn)和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受貼近用戶日常狀態(tài)的游戲設(shè)計(jì)，用戶

9、能夠獲得貼心真誠的感覺貼近用戶日常狀態(tài)的游戲設(shè)計(jì)，用戶能夠獲得貼心真誠的感覺；趣味十足的調(diào)查環(huán)節(jié)趣味十足的調(diào)查環(huán)節(jié),使用戶在參與的同時(shí)獲得有趣的游戲體驗(yàn)使用戶在參與的同時(shí)獲得有趣的游戲體驗(yàn)；轉(zhuǎn)發(fā)微博和邀請(qǐng)好友，使活動(dòng)具有極大延展性轉(zhuǎn)發(fā)微博和邀請(qǐng)好友，使活動(dòng)具有極大延展性，起到了人際互動(dòng)傳播的效果；，起到了人際互動(dòng)傳播的效果；當(dāng)下大熱的團(tuán)購模式更為活動(dòng)帶來烈火烹油的火爆效果當(dāng)下大熱的團(tuán)購模式更為活動(dòng)帶來烈火烹油的火爆效果NN精確化的導(dǎo)航精確化的導(dǎo)航(Navigation)用精確化的導(dǎo)航來保障目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)選擇和在線營(yíng)銷體驗(yàn)的效果用精確化的導(dǎo)航來保障目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)選擇和在線營(yíng)銷體驗(yàn)的效果2%0%2

10、%6%21%17%52%年齡年齡60+516041503640313525301824017女22%性別性別果活動(dòng)結(jié)果顯示，參與用戶年齡中18-35歲占比近近80%，男女比例約7：3，從上網(wǎng)場(chǎng)景來看，家庭與辦公室場(chǎng)景用戶占比達(dá)到了55%，與客戶產(chǎn)品的目標(biāo)受眾人群非常契合，實(shí)現(xiàn)了精確化的導(dǎo)航。家庭30%辦公室25%學(xué)校22%網(wǎng)吧23%場(chǎng)景場(chǎng)景男78%DD差異化的定位差異化的定位(Differentiation)用差異化的定位來創(chuàng)造在線營(yíng)銷的不同，滿足客戶獨(dú)特性的需求用差異化的定位來創(chuàng)造在線營(yíng)銷的不同，滿足客戶獨(dú)特性的需求Consumer消費(fèi)者消費(fèi)者Content內(nèi)容內(nèi)容品牌溝通Convenience方便在本次推廣中將目標(biāo)消費(fèi)者定位為頗具生活工作壓力的白領(lǐng)人群，以“愛上輕生活”為品牌內(nèi)涵進(jìn)行推廣。參與者在線測(cè)試壓力指數(shù)，同時(shí)將輕生活理念傳遞給用戶。定制有趣的QQ表情供用戶下載。Communication根據(jù)推廣主題，創(chuàng)建聯(lián)想根據(jù)推廣主題，創(chuàng)建聯(lián)想想想V360活動(dòng)網(wǎng)站，整合互動(dòng)游戲、團(tuán)購活動(dòng)網(wǎng)站，整合互動(dòng)游戲、團(tuán)購平臺(tái)、微博平臺(tái)、QQ表情等全方位傳播產(chǎn)品特性。網(wǎng)友通過在線小游戲平臺(tái)輕松參與、體驗(yàn)輕生