移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體上的應(yīng)用

1、?移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體上的應(yīng)用?1. 廣告行業(yè)現(xiàn)狀 廣告在我們的生活中無處不在，比方電梯中、大街上、雜志上、電視上、網(wǎng) 絡(luò)任意界面、的任意App.隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮， 傳統(tǒng)媒體被互聯(lián)網(wǎng)追趕。 目前，廣告投放主要以電視媒 體、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)三種形式呈現(xiàn)。其中以電視媒體投放為主， 2022 年中國 電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將到達(dá) 2207 億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的 51；戶外廣告 逐漸變緩；新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長， 2022年3月至 9月半年時(shí)間里，我國 移動廣告花費(fèi)就增長了 151%，EMarketer 數(shù)據(jù)顯示：我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)在 2022 年到達(dá)億美元，較 2022 年增長了 138

2、.7%，預(yù)計(jì) 2022 年到達(dá)億美元， 2022 年到達(dá)億美元。2. 廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)的開展前景隨著寬帶無線移動通信技術(shù)的進(jìn)一步開展和 Web 應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得 互聯(lián)網(wǎng)更加普及，并以移動應(yīng)用固有的隨身性、 可鑒權(quán)、可身份識別等獨(dú)特優(yōu)勢， 為移動網(wǎng)帶來了無盡的應(yīng)用空間，促進(jìn)了移動網(wǎng)絡(luò)寬帶化的深入開展，到2022年年底，預(yù)計(jì)全國超過340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國移動的 4G效勞。根據(jù) 數(shù)據(jù)顯示 2022 年 網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5 億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，網(wǎng)民中使用上網(wǎng)的人數(shù)占比提升至81%;隨著4G效勞的全面推廣，網(wǎng)民數(shù)量還會增加。與此同時(shí)，伴隨著大數(shù)據(jù)平臺的開放及應(yīng)用， 廣告主也越發(fā)重視數(shù)據(jù)的價(jià)

3、值， 加大了在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告開支， 云平臺、 大數(shù)據(jù)、 數(shù)據(jù)整合和挖掘成為互聯(lián)網(wǎng)營 銷的熱點(diǎn)。由于移動通信技術(shù)的開展帶來移動用戶的增長， 借著大數(shù)據(jù)時(shí)代的浪潮， 移 動互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國甚至全球廣告產(chǎn)業(yè)的格局。 隨著消費(fèi)者在移動終端上花費(fèi) 的時(shí)間越來越長，媒介消費(fèi)越來越碎片化，移動廣告應(yīng)運(yùn)而生，內(nèi)容豐富、形式 靈活。比照傳統(tǒng)廣告行業(yè)， 移動廣告雖然開展時(shí)間甚短， 然而移動終端技術(shù)的一 日千里和極具顛覆性的表現(xiàn)方式， 給群眾以及整個(gè)營銷界非常多的驚喜， 也成為 我國廣告行業(yè)變革、開展的推動力。根據(jù) 2022年中國互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為僅次于電視的第二大媒體。因此，廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)中有著

4、巨大的前景， 2022 年中國移動廣告平臺 市場整體規(guī)模為億元，同比增長 144.3%，2022 年將到達(dá)億元。預(yù)計(jì)中國移動廣 告平臺未來增長將趨于平穩(wěn)，到 2022 年的市場規(guī)模有望到達(dá)億元。3. 移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響根據(jù) CTR?2022 年廣告主調(diào)查報(bào)告?顯示，在廣告主的傳播預(yù)算中，傳統(tǒng)媒 體所占比例越來越低，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體比例越來越高， 68%的廣告主認(rèn)為精準(zhǔn)更 重要。據(jù)尼爾森 2022 年調(diào)查結(jié)果顯示，品牌網(wǎng)站上的廣告獲得的信任增加了 9 個(gè)百分點(diǎn)達(dá) 69%，成為除了“口頭推薦外第二最具信任模式。雖然傳統(tǒng)媒體廣 告仍然是最受信賴的付費(fèi)廣告形式，但是 45%的受訪者認(rèn)為顯示廣告可

5、靠。三星、寶潔等國際品牌，正逐漸減少對電視廣告的投放，增加對互聯(lián)網(wǎng)、 、 賣場視頻等新媒體的投放力度。中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會的數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示， 2022 年中國傳統(tǒng)媒體廣告同 比增長 6.4%，增速雖比上年提高了兩個(gè)百分點(diǎn)，但仍然沒有擺脫中低速增長的 趨勢。這也是連續(xù)兩年傳統(tǒng)媒體廣告的增速低于 GDP 的增速。其中，電視增長 9.6%，播送增長 3.7%，戶外下降 1.2%；平面媒體中，報(bào)紙延續(xù)了 2022 年的下降 趨勢，繼續(xù)下降 8.1%；此外，雜志也進(jìn)入下降行列，降幅到達(dá) 6.8%。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給廣告業(yè)帶來的最大變革是重新定義了產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān) 系，由此極大豐富了廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式。在

6、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化語境下，傳統(tǒng)模式 被多維度交互式的傳播所替代： 廣告主獲得更多的傳播渠道， 可以不再依賴廣告 公司和群眾媒體， 實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋； 媒體形式和種類得以多樣化， 但 群眾媒介在新媒體的沖擊下日漸喪失信息發(fā)布的壟斷地位； 廣告公司傳統(tǒng)的運(yùn)營 范圍已難滿足市場的需要， 集團(tuán)化、 整合化、專業(yè)化的運(yùn)作是廣告公司開展的必 然方向；受眾不再是廣告信息的被動接受者，也可能是自媒體傳播平臺或信源。 以上變革為現(xiàn)代廣告業(yè)的運(yùn)營提供了更多組合的可能， 拓展了產(chǎn)業(yè)開展空間， 推 動了行業(yè)的開展。4. 移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速開展的時(shí)代， “互聯(lián)網(wǎng) +也提上了國家戰(zhàn)略， 那么對

7、于互 聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的新形勢那么為融媒時(shí)代。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅可以運(yùn)用在傳統(tǒng)廣告媒體上延展廣告內(nèi)容， 解決傳統(tǒng)媒 體二次傳播和互動感增強(qiáng)的問題， 還對廣告監(jiān)測、 效果評估方式有著極大的推動當(dāng)傳統(tǒng)廣告同移動互聯(lián)網(wǎng)對接，使得傳統(tǒng)媒體、尤其是戶外媒體廣告更加精 準(zhǔn)。既包括媒體定位的精準(zhǔn)、媒體受眾的精準(zhǔn)，也包括廣告效果評估的精準(zhǔn)。網(wǎng) 絡(luò)、定位技術(shù)可以監(jiān)測受眾行為，尤其可以反映戶外受眾實(shí)際的出行路線及廣告 的真實(shí)曝光率；因移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣告更具互動性，這也為廣告效 果的評估提供了更加真實(shí)的數(shù)據(jù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)代廣告也越發(fā)具備可監(jiān) 測性，同時(shí)媒體價(jià)值也隨之提升。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異改變了媒體信息傳播的狀態(tài)， 傳統(tǒng)媒體由一點(diǎn)對 多點(diǎn)的傳播方式逐步被新媒體多點(diǎn)對多點(diǎn)的方式所改變。 互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)的飛躍，使受眾不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)