國產劇欲仿韓劇-發(fā)揮中華文化軟實力

1、國產劇欲仿韓劇 發(fā)揮中華文化軟實力2014-03-20 04:27:00來源: 香港成報核心提示：中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山在參加十二屆全國人大二次北京代表團審議時，提到了前段時間的人氣韓劇來自星星的你，稱自己也看韓劇。該消息引起了韓國媒體的高度關注。韓國MONEYTODAY新聞網評論稱，王岐山提及韓劇與韓國音樂，目的在於激勵中國大眾藝術者們奮發(fā)向上。中國的IT等硬實力雖已進入發(fā)達國家行列，但文化領域的軟實力仍沒有發(fā)揮出實力。分析人士稱，韓劇的風靡給了內地影視劇出口一個借鑒路徑。然而要實現(xiàn)中華文化軟實力輸出，中國的路還很長。國產劇審查也需要簡政放權。王岐山和代表談韓劇來自星星的你：

2、韓劇走在了咱們前頭。內地著名演員張國立（右）表示，內地的審查制度，拍來自星星的你肯定會被指摘為渲染怪力亂神，然後被斃。中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山在參加十二屆全國人大二次北京代表團審議時，提到了前段時間的人氣韓劇來自星星的你，稱自己也看韓劇。該消息引起了韓國媒體的高度關注。韓國MONEYTODAY新聞網評論稱，王岐山提及韓劇與韓國音樂，目的在於激勵中國大眾藝術者們奮發(fā)向上。中國的IT等硬實力雖已進入發(fā)達國家行列，但文化領域的軟實力仍沒有發(fā)揮出實力。分析人士稱，韓劇的風靡給了內地影視劇出口一個借鑒路徑。然而要實現(xiàn)中華文化軟實力輸出，中國的路還很長。綜合/記者 葉文琳近年來，以來自星星的

3、你等為代表的韓劇大量搶佔了港臺和東南亞市場。韓劇製作精良，深受人們歡迎，加上韓國政府的大力支持，很快就贏得了港臺、日本和東南亞市場的歡迎。而韓流的風靡，直接導致中國內地劇失去了第三方市場。據了解，內地影視劇目前在全球有四個主要市場：中國的香港和臺灣、東南亞以及日韓和歐美。臺灣曾是內地劇主要的銷售市場，如今引進的內地電視劇數量，僅佔其高峯時期銷售額的五分之一，僅此一項就直接導致了內地劇海外銷售額下滑50%。東南亞曾經有一批內地劇的鐵桿擁躉，可自從經濟危機之後大量引入韓國電視劇，內地劇在東南亞市場的地位也岌岌可危。在歐美市場，中國主要是靠紀錄片的輸出，輸出時間較晚且數量少，更是難以搶得先機。韓流令

4、內地影視劇遇寒流韓劇征服了亞洲市場，尤其是內地的觀眾，同時也影響了觀眾的媒介使用和消費行為，文化認同等其他層面。在內地，一部部韓劇成為廣大電視觀眾豐富的精神大餐，韓國文化的符號與元素開始走進許多年輕人的日常生活。分析人士稱，從上世紀開始，韓國人已經悄無聲息地展開了對自身文化的整合和全球的傳播。他們通過對傳統(tǒng)和外來文化的融合和創(chuàng)新，形成了鮮明極具韓國當代特色的文化形象，並運用當代多元的傳播手段，將文化發(fā)展成產業(yè)，從而使其文化的生命力得以展現(xiàn)和推廣。據了解，韓國對影視劇的推廣辦法是首先推行試用方針，讓海外觀眾對韓劇成癮，再讓他們掏錢購買。有韓國版權代理商說，韓國政府最初推廣韓劇時，為了打造韓劇的知

5、名度和影響力，先投資將韓劇免費在海外電視臺播放，韓國企業(yè)還投注廣告。韓劇有影響力之後，在觀眾的觀看意志和收視率的逼迫下，海外國家便不得不向韓國購買電視劇。中國好故事被荷里活搶走事實上，進入21世紀，隨著中國國際影響日益擴大，內地影視產品在出口上曾經日漸提升。一些電視劇製作機構積極拓展海外市場，士兵突擊、李小龍傳奇等電視劇在許多國家播出並廣受歡迎。中國電影的取材來源於5,000年歷史傳統(tǒng)文化的龐大故事庫，中國好故事受到許多國外片商和觀眾的喜愛。中國古裝劇是受日本觀眾歡迎的華流代表，四大名著改編成的電視劇，尤其是紅樓夢備受德國觀眾歡迎。而武俠笑傲江湖、霍元甲更是受到德國功夫愛好者的一致追捧。在內地

6、熱播的電視劇、電影，如反映中國大學畢業(yè)生工作和愛情煩惱的奮鬥、表達中國大城市人為房死苦悶的蝸居及展現(xiàn)中國家庭故事的家有兒女也深受德國觀眾喜愛。然而最近幾年，中國影視業(yè)忽略了故事主線，進入一味追求噱頭、吸引觀眾眼球的怪圈。許多影視充滿了性感裸露激情，暴力血腥毆鬥，特技效果上天入地的鏡頭。雖然海報貼滿各公共場所，相關報道充斥各大媒體，但最後片子都被網民的口水湮滅。相反，中國的好故事經過外國新瓶裝舊酒反而成了文化賣點。典型例子就是此前熱播的荷里活功夫熊貓。功夫熊貓主打文化牌，充滿了中國元素的麵條、餃子、武功秘笈、四合院。而中國的傳統(tǒng)故事花木蘭經過荷里活包裝後也得以在全世界風靡。中國電影海外推廣公司總

7、經理周鐵東說，我們確實有好故事，但是沒有把好故事講得具有全球吸引力。熒屏輸出大打文化折扣業(yè)內人士表示，影響中國影視劇的海外市場和國際傳播的因素有很多，比如語言、觀念、技術、思維、表達、閱歷、習俗等。其中一個很重要的因素是中國電影在世界市場遭遇普遍的文化折扣。近年來，中國文化的影響力不斷擴大，但西方觀眾對中國的文化內涵依然陌生，在許多西方人眼裏，中國文化僅僅是一串串飽含孔子、故宮、長城等繁瑣表象的符號，一些影片被過多賦予政治說教色彩，只要文化背景稍稍複雜一些，海外觀眾就感覺理解吃力、不能接受甚至非常反感。目前，中國主流影視劇創(chuàng)作中，較多體現(xiàn)了中國特色的民族文化內容。這些文化內容複雜、多元，涉獵的

8、歷史、地域、方言、習俗眾多，中國觀眾接受也需要有一定的背景認知，海外觀眾接受起來就更為困難。如南方人因聽不懂東北方言而對劉老根、鄉(xiāng)村愛情等東北題材電視劇毫無興趣。血色浪漫無法使90後們同他們的父輩一樣緬懷那曾經殘酷而又激越的青春。中國傳媒大學新聞與電視學院教授郎勁松則表示，在全球文化交流、交融、交鋒的大背景下，對傳統(tǒng)文化進行適當的國際化處理，才是對文化最大的保護。荷里活強勢輸出霸權理念近年來，影視劇出口作為一種文化價值觀的輸出手段，正在被許多國家爭相使用，並令其成為本國文化和價值觀的強大推動力。最典型的就是美國荷里活。無論是鋼鐵俠、蝙蝠俠，還是星球大戰(zhàn)、阿凡達，以6%的電影數量佔據世界80%電

9、影放映時間的荷里活影片，成了美式文化的代名詞，不僅收貨了超級票房，也讓鋼鐵俠等美式英雄形象深入世界各國影迷心中。美國哈佛大學教授約瑟夫奈在提出軟實力的概念時曾這樣表示。美國最重要的軟實力便是巨大的媒體集團和荷里活。荷里活在很大程度上被認為是美國公共外交的肌肉，贏得了全世界公眾和精英的內心。美國電影協(xié)會主席克里斯托弗達德稱，影視業(yè)不僅每年為美國創(chuàng)造200多萬個就業(yè)崗位，出口和進口之比高達7:1。而且通過電影，我們能向各國的人展示我們的價值觀，這是一件非常了不起的工作，因此我們會繼續(xù)努力開拓市場。實際上，高度的全球化視野，讓荷里活電影可以採用不同國家的演員、場景和情節(jié)，並將之作為活廣告推向世界早就

10、是其慣用的手段。從非洲的沙漠到南美的熱帶叢林，從南亞的貧民區(qū)到西亞富有的王室整個世界都可能成為荷里活的捕捉對象，而且隨著近年來海外票房在美國電影盈利中的比重不斷上升，海外題材或帶有海外元素的荷里活電影愈來愈多。但也有分析認為，荷里活電影只是把別國的場景、情節(jié)當作賣點，且常常讓別國演員以負面形象出現(xiàn)，不管電影中的角色長著甚麼樣的面孔，有著甚麼樣的穿戴，荷里活電影都始終是美國電影，張揚的無不是美國拯救天下和個人英雄主義的故事情節(jié)，甚至傳遞著美國高於一切的霸權理念。多國用政府保護抗衡荷里活美國電影文化的入侵讓許多國家感到擔憂。俄羅斯國家杜馬（議會下院）國際事務委員會主席普什科夫日前表示，美國利用荷里

11、活大片向全世界宣傳美國的意識形態(tài)，成為國家形象戰(zhàn)爭的主要工具。為了打贏這場戰(zhàn)爭，俄應充分扶持自己的電影產業(yè)。俄羅斯總理梅德韋傑夫曾表示：我知道兒子對哪些影片感興趣。每個人都曾在某個年齡夢想成為英雄，但是我們看到的這些英雄的確不講俄語，因此必須為年輕觀眾製作國產大片。俄羅斯總統(tǒng)普京則稱，政府對電影業(yè)的支持力度確實有待提高，錢是不夠多，但好的創(chuàng)意和優(yōu)秀作品更少。不是金錢產生才能，而是才能創(chuàng)造金錢。去年，韓國電影迎來全盛時代，不僅觀影人數首次超過1億人次，而且韓國電影的市場佔有率超過58.8%。去年韓國入境外國遊客首次突破1,000萬人次，據稱很多遊客是看了韓國影視作品後才萌生了到韓國旅遊的念頭。韓

12、國還曾利用影視明星推動與其他國家的外交。韓國國防部曾將在軍隊服役的影星玄彬作為國防宣傳特使派往印尼，以推動韓國對印尼的武器出口業(yè)務。實際上，在韓國電影業(yè)發(fā)展的初期，韓國政府一系列的保護和發(fā)展措施起到重要作用。韓國政府成立了專門的電影振興委員會，並設立電影振興基金。此外，韓國還曾出臺關於電影產業(yè)的法律，規(guī)定實行電影配額制，要求外國電影進口量不能超過國產電影的三分一。韓劇給我們怎樣的啟示 。 1韓劇熱播給我們的啟示牧野風 2005年09月14日08:47【字號 大 中 小】【留言】【論壇】【打印】【關閉】 電視網絡報紙廣播廣告出

13、版手機人物數據茶坊·甜美小丫·知性沈冰·靈氣柴靜·書生康永·妖女小S·嬌媚李湘·李詠：央視的孔雀·楊瀾成功背景揭密·魯豫：幸福是干脆的·網絡實名讓版主退避三舍·鏡頭記錄：周總理十大經典照片·鄧文迪誓奪默多克500億遺產·王小丫發(fā)型換掉“播音頭”·毛澤東主席逝世公開廣播的背后韓劇大長今正在我國一些省市電視臺熱播，由此引發(fā)了新一輪的韓劇熱潮，也引發(fā)了我國都市文化中的又一次“韓流”熱。據9月12日中國青年報報道，大長今在韓國、中國香港地區(qū)以及歐美等地都曾創(chuàng)下令人

14、矚目的“收視神話”，如今再度風行中國內地，不僅帶動了各城市的韓國料理，令學做韓國菜成為一種時尚，甚至有旅行團帶游客到韓國體驗宮女生涯、了解韓國傳統(tǒng)文化。一部電視劇的熱播，竟使得我國不少地方于不久前一度掀起“韓流”熱后，再次經歷“韓潮”涌動，并由此帶動了韓國料理等一系列產業(yè)的風光無限，這與我國當前一些電視劇的影響形成了鮮明的對比。客觀地說，在目前我國的電視劇市場中，少有這樣影響的作品和熱鬧的景象，個中原因，令人回味。大長今中的宮廷料理、養(yǎng)生之道，滿足了中國部分觀眾對韓國宮廷膳食的探究和好奇。而“長今風”經過的地方，相關小說、導游手冊紛紛發(fā)行，大長今海苔、大長今泡菜食譜竟也成了暢銷書。大長今之所以

15、受到中國觀眾的厚愛和追捧，除了其內容健康、少有暴力色情之外，更主要的是其滲透了中國傳統(tǒng)文化的諸多色彩，觀眾能從中找到中韓兩國文化的契合。中國觀眾從韓劇中不僅能夠盡情感受韓國傳統(tǒng)文化的特色，而且能從韓劇中回味自己國家五千年歷史和禮儀之邦的中華傳統(tǒng)文化的韻味，這的確是一種文化享受。另外，韓劇能夠產生如此大的影響，也與其把鏡頭對準黎民百姓的平凡人生有關，它令觀眾在觀看劇情的同時，有機會細膩體味底層百姓生活的種種情趣，而這正是我國一些電視劇的不足之處，也是我國廣大普通百姓鐘情韓劇的原因之一。我國的電視劇中以傳統(tǒng)文化為題材的歷史劇很多，但它們不是美化皇帝并替其歌功頌德的“帝王戲”，就是奴性十足整日“萬歲”不離口的“辮子戲”，以及脫離歷史事實而“戲說”成風，都令觀眾心生反感。而一些韓劇以其新鮮內容登陸熒屏，自然會吸引觀眾的興趣。因此，從此種意義上說，韓劇之風勁吹，