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文檔簡介

1、平時作業(yè)要求:作業(yè)形式書 面(不收打印稿)提交地點及提交時間各教學中心學員(上??偛繉W員除外):交給當地教學中心。提交時間以當地教學中心規(guī)定的提交期限為準。上海總部學員:面授課程的作業(yè),學員上最后一次面授課時,把書面作業(yè)當堂交于任課教師。但若面授教師對提交地點、提交時間或提交方式等有特別要求,請以面授教師的要求為準。網上直播課程的作業(yè),請按課表上規(guī)定的最后期限交給班主任。占分比例總成績的20%備注1、請給提交的作業(yè)加一個封面,上面注明“所屬站點、年級專業(yè)、學號、姓名、課程名稱”2、作業(yè)過期不交或相互復印、雷同,則作業(yè)成績以“0分”計。平時作業(yè):一、名詞解釋(4分520分)1、 需求價格彈性:需

2、求價格彈性表示在一定時期內一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應程度。(或者說,表示在一定時期內當一種商品價格變化百分之一時所引起的該商品的需求量變化的百分比。2、 價格歧視: 實質上是一種價格差異,通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時,在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。3、 產品差異化: 所謂產品差異化,是指企業(yè)在其提供給顧客的產品上,通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產品有效地區(qū)別開來,從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據有利地位的目的。4、 占優(yōu)策略:在企業(yè)各自的策略集中,如果存在一個與其他

3、競爭對手可能采取的策略無關的最優(yōu)選擇。5、 信息不對稱:在市場交易中,一方只有公開信息,另一方既有公開信息又有私人信息,后者比前者擁有的信息。 二、簡答題(6分530分)1、為什么進行管理決策時,必須考慮機會成本,而不是會計成本?因為資源是稀缺的,如把它用于甲用途,就不能再用于乙用途。決策就是進行這種選擇,即在渚多用途中選擇最優(yōu)用途。這就需要比較資源用于不同用途可能帶來的價值。機會成本就代表資源用于其他次好用途可能帶來的價值(收入)。在決策中使用機會成本,就能比較出資源用于本用途的相對優(yōu)劣。會計成本是歷史成本,而決策總是面對將來的。會計成本又只限于有形的貨幣支出,沒有包括因資源用于本用途而付出

4、的全部代價。因而會計成本不能用于決策。 2、 聯合制藥公司已經花了5000萬元用來開發(fā)和試驗一種新藥。市場營銷部門的經理估計,為了使這種產品投入市場還需要花3000萬元廣告費,但將來 全部銷售收入估計只有6000萬元,即支出將超過收入2000萬元(5000+30006000)。為此,他建議應當停止生產和銷售這種藥品。你認為他的建議是否正確?如果會計部門現在又提出,如果經營這種產品,它必須分攤公司的間接費用3500 萬元。這一新的信息,是否影響你的決策?為什么?答:1)營銷經理建議不正確,因開發(fā)成本已經投入,如不經營銷售,則凈虧5000萬,投入市場后,銷售毛利6000-3000=3000萬,可減

5、少虧損。2)若增加間接費用3500萬,經營銷售創(chuàng)造的3000萬元毛利低于新增的間接費用,經營該項目的虧損將更多,作為該項目負責人將選擇放棄。但如站在全公司老板角度考慮,該項目分攤3500萬元間接費用,使公司其他項目間接費用減少,從而增加其他項目的帳面利潤,也可以考慮繼續(xù)經營該產品3、 航空公司常常對學生或老人實行機票優(yōu)惠,請解釋航空公司為什么要這么做?答:上述行為在經濟學上就叫“價格歧視”?!皟r格歧視”也叫差別定價,是指企業(yè)為了獲得更大的利潤,把同一產品按購買者的不同而規(guī)定的不同價格,一部分購買者所支付的價格高于另一部分購買者所支付的價格。“價格歧視”完全符合市場經濟規(guī)律的要求?!皟r格歧視”中

6、的歧視是經濟學的術語,而不是一個貶義詞。如果由于擴大市場,使生產者能夠得到規(guī)模經濟利益,在滿足了付高價的消費者的消費之后,可以降價再滿足一部分只能出低價的消費者的消費需求,從而使整個平均成本進一步下降,這對生產者和消費者都有好處。因為通過這種策略,廠商可以依據客戶的消費能力將其分為不同的消費群,分別定價,賺取更多的利潤?!皟r格歧視”堪稱市場經濟中最重要的游戲規(guī)則之一。4、 行業(yè)的市場結構分為哪些類型?哪些主要因素決定了一個行業(yè)市場結構的類型?答:市場結構可以按其不同的競爭程度分為完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷四大類型。決定市場結構類型的因素主要有:(1)控制價格的能力;(2)賣者的數目

7、;(3)產品的差異程度;(4)企業(yè)進出市場的難易程度。 5、風險資本(VC)公司是私人資本的蓄水池,一般投資于小型的增長迅速的公司,這些公司無法通過其他手段籌集資金。作為這種籌資方式的交換,風險投資(VC)公司得到該公司的一定產權,而此公司的創(chuàng)辦人一般保留并繼續(xù)管理這個公司。風險資本(VC)投資有兩個典型安排:I. 經理人員要保持公司一定的股權,如果公司績效良好,常常獲得額外的股權;II. 風險資本(VC)要求在公司董事會中有席位。()說明風險資本公司(VC)和經理人員之間激勵沖突的性質,誰是委托人?誰是代理人?答:(1)VC公司是委托人,經理人員是代理人。解釋:委托人希望代理人為其最佳利益工

8、作,但代理人常常具有與委托人不同的目標與偏好,這一現象被稱為激勵沖突。一般的講,在整個管理層級的每一個委托人和代理人之間都存在激勵沖突,激勵沖突所產生的問題是司空見慣的。委托人必須要決定雇用哪個代理人;一旦雇用了一個代理人,她還要決定如何對他們進行激勵。() 討論這兩個安排如何有助于說明激勵沖突。答:(2)委托人希望代理人為其最佳利益工作,但代理人常常具有與委托人不同的目標與偏好委托人和代理人之間的激勵沖突都是和委托人和代理人之間的信息有關。經理是否在努力工作是一項重要信息,經理本人知道自己的努力程度,但股東不知道經理努力程度的信息。這種委托人和代理人之間擁有不同信息的現象被稱為信息不對稱。信

9、息不對稱意味著一方擁有另一方不知道的信息,擁有信息的一方被稱為信息優(yōu)勢方,缺乏信息的一方被稱為信息劣勢方。這兩個安排是在信息不對稱的情況下,提高代理人(VC公司)合同中的變動工資系數,使代理人的變動工資系數大于他的成本上升程度系數。簡單來說,使代理人分享企業(yè)利潤的比例足以彌補他披露信息的成本。VC作為該公司的股東要防止企業(yè)亂花錢,這就需要通過股權激勵的方式,把經理人的個人利益和公司利益捆綁在一起。解釋:或者企業(yè)股東(委托人)雇用一位經理(代理人)來經營企業(yè),企業(yè)所能獲得的利潤是隨著經濟條件的不同而不同的。不幸的是,利潤也依賴于經理的努力程度,而這種努力是股東觀察不到的。如果股東同意支付給經理的

10、薪水是固定的,而經濟損失又可能是由于廠商利潤隨機波動所造成的。經理就有動力在管理上花費更少的時間,由于經理努力程度的減少,會導致了企業(yè)的利潤變低(因此損害了所有者利益)。也就是說,一份固定薪水合同,伴隨經理隱藏行動,導致了股東的利益受損。這就是為什么股東要監(jiān)督經理的行為或者把經理的薪水與企業(yè)的利潤掛鉤來克服這個問題。 三、計算題(10分550分)1、已估計出茶葉的需求函數為:,其中是茶葉的銷售量(千磅),是每磅茶葉的價格(美元/磅),是人均收入(千美元),是每磅咖啡的價格(美元/磅)。()計算茶葉價格為3美元,人均收入為15千美元,咖啡價格為4美元時,葉對茶葉價格、人均收入及咖啡價格的彈性。

11、答:(1)茶葉價格彈性-850*(3/9300)=-0.274 人均收入彈性210*(15/9300)=0.339咖啡價格彈性425*(4/9300)=0.182() 如果明年人均收入增加至15.9千美元,咖啡價格上升至4.5美元時,計算明年的茶葉預期需求量。 答:(2)Q=7000-850P+210I+425Pc =7000-850x3+210x15.9+425x4.5 =9701.5(千磅)2、 一家電動自行車商店的經理,打算制定一個能使商店實現利潤最大化的銷售定價。已知商店電動自行車的進貨成本為1000元/輛,估計消費者對自動自行車的價格彈性為-3.0。經理應該把電動自行車的售價定為多少

12、?答:最優(yōu)定價公式:最優(yōu)價格=(1+m)MC,其中m是加成比例,m=1/(E-1),E正是價格彈性的絕對值根據題意,m=1/2,MC=1000,則最優(yōu)價格為1500,所以應該把電動自行車的價格定為1500;3、長城公司的銷售經理估計公司產品的廣告費支出與銷售量之間的關系如下:廣告費(元)100000200000300000400000500000銷售量(件)500800100011001100該產品的價格為每件1000元,平均變動成本為500元。 () 如果該公司目前的廣告費為200000元,此時增加1元廣告費能使企業(yè)增加多少毛利?200000元是不是該公司的最優(yōu)廣告費支出? 解:(1)當廣告

13、費為200000元時,增加1元廣告費能使企業(yè)毛利增加:(800500)(1000500(200000100000)1.5 (元) 1.5元1元,200000元不是最優(yōu)支出。 1.5元1元,應增加廣告費為好。(因為,每增加一單位廣告費,就能增加1.5毛利,此時就應該繼續(xù)增加廣告投入) ()假定長城公司的生產能力有富余,能夠增加產量,最優(yōu)的廣告費支出應是多少?答:當廣告費為300000元時:(1000800)(1000500)(300 000200 000)1(元)。根據上述內容判斷最優(yōu)廣告費應該是300000。(因為,廣告費為200000時,每增加1單位廣告費,就能增加1.5毛利,此時就應該繼續(xù)

14、增加廣告投入;但是,當廣告費增加到300000時,每增加1單位廣告費,變成只能增加1毛利,如果再增加廣告費的話就毛利少于廣告費,邊際效益就遞減了。所以此時不應該再增加廣告費了) 4、諾基亞和愛立信計劃引進新型手持通信設備,不過他們必須決定是使用自己的軟件標準,還是使用一個共同的第三方開發(fā)的標準。相應的收益如下(單位:百萬美元),結果可能是什么?諾基亞自己的標準第三方的標準愛立信自己的標準15,1825,10第三方的標準8,2920,23答:(1)不論諾基亞選擇“自己的標準”還是“第三方的標準”,愛立信都會選擇“自己的標準”。思考的過程如下:先從縱向來看,如果諾基亞選擇“自己標準”,也就先看(1

15、5,18)和(8,29),因為158,也就是說此時愛立信若選擇“自己的標準”,那么獲益會大于選擇“第三方標準”,所以應該選“自己標準”;如果諾基亞選擇“第三方標準”,也就是比較(25,10)和(20,23),因為2520, 也就是說此時愛立信若選擇“自己的標準”,那么獲益會大于選擇“第三方標準”,所以應該選“自己標準”.所以,不論諾基亞選擇“自己的標準”還是“第三方的標準”,愛立信都會選擇“自己的標準”。(2)不論愛立信選擇“自己的標準”還是“第三方的標準”,諾基亞都會選擇“自己的標準”。思考的過程如下:從橫向來看,如果愛立信選擇“自己標準”,也就先看(15,18)和(25,10),因為181

16、0,也就是說此時諾基亞若選擇“自己的標準”,那么獲益會大于選擇“第三方標準”,所以應該選“自己標準”;如果愛立信選擇“第三方標準”,也就是比較(8,29)和(20,23),因為2923, 也就是說此時諾基亞若選擇“自己的標準”,那么獲益會大于選擇“第三方標準”,所以應該選“自己標準”.所以,不論愛立信選擇“自己的標準”還是“第三方的標準”,諾基亞都會選擇“自己的標準”。(3)也就是說,最終出現的選擇方案很可能是愛立信和諾基亞都選擇了“自己的標準”,也就是(15,18)。5、假如有兩個投資方案,其投資額大小相同,每年可能帶來的凈現金回報及其概率如下:投資方案投資方案凈現金回報(元)概率凈現金回報(

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