健身俱樂部市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書

1、 健身俱樂部市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1、 調(diào)研背景和目的：1、 調(diào)研背景：現(xiàn)階段的我國健身娛樂市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。在美國，每八個(gè)人中就有一個(gè)在健身，平均1萬多人就擁有一家俱樂部，而我國平均100萬人還不到1個(gè)。我國18到50歲之間對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有需求的消費(fèi)者人數(shù)已超過4億，中國已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場(chǎng)，中國健身產(chǎn)業(yè)正是處于高速發(fā)展時(shí)期。目前，以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過300億美元。  近年來，中國健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成，全國健身俱樂部每年在以1000家的速度遞增，截止到

2、2010年3月31日，全國共有各類健身俱樂部3959家，其中131家采用連鎖經(jīng)營模式，共有1312個(gè)連鎖店，連鎖率達(dá)33.13%。民營資本在整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)占據(jù)了90%的份額。  從政策角度來看，由于健身娛樂市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國家拉動(dòng)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持。同時(shí)，一個(gè)需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對(duì)于健身娛樂的消費(fèi)趨勢(shì)上來看，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來的健身娛樂市場(chǎng)必然向科學(xué)保健、運(yùn)動(dòng)和娛樂合理搭配的方式發(fā)展。總之，體育健身產(chǎn)業(yè)在我國還屬于處在成長初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的產(chǎn)業(yè)，具有

3、巨大的市場(chǎng)潛力。 2、 調(diào)研目的：通過對(duì)市場(chǎng)上健身俱樂部的調(diào)查來了解大家平時(shí)鍛煉身體的方式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度和健身俱樂部在市場(chǎng)上的發(fā)展情況，開拓我國的娛樂健身市場(chǎng)等。2、 調(diào)研對(duì)象和方法：1、調(diào)研對(duì)象：本次調(diào)研主要是針對(duì)全體市民。2、 調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查。本次調(diào)研主要是小組成員在校外通過發(fā)放問卷的形式進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于部分特殊問題還可進(jìn)行口頭交流和了解。3、 調(diào)研容：1.您的性別（ ）男 （ ）女2.您的年齡圍 （ ）18歲以下 （ ）1828歲 （ ）2940歲 （ ）4150歲 （ ）50歲以上3.您的職業(yè)是（ ）學(xué)生 （ ）工人 （ ） 專業(yè)技術(shù)人員 （ ）服務(wù)行業(yè)人員 （ ）

4、行政人員/政府人員 （ ） 高層管理人員 （ ）其它4.您是否有健身的習(xí)慣 （ ）是 （ ）否5.您進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所 （ ）家中 （ ）免費(fèi)的公共設(shè)施 （ ）收費(fèi)的健身所6.您每月可支配收入（ ）500以下 （ ） 501-1500 （ ） 1501-2500 （ ） 2501-3500 （ ）3501-4000 （ ）4001-4500 7.您健身的月支出費(fèi)用是多少（ ）200元以 （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ）2000元以上 8.一天中，您鍛煉的時(shí)間段一般為（ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ）不一定 9.影響體育鍛煉的原因* （ ）時(shí)間 （ ）天氣 （ ）可支配收

5、入 （ ）強(qiáng)健身體（ ）減肥保持身材 （ ）娛樂 （ ）職業(yè)需要 11.您健身對(duì)教練的需求怎樣（ ）非常看重 （ ）一般 （ ）不需要教練 （ ）其它 12.您喜歡的健身項(xiàng)目是多選題 （ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步 （ ）球類 （ ）舞蹈 （ ）其他13.您是否在鍛煉時(shí)服用營養(yǎng)補(bǔ)劑 （ ）.從沒有 （ ）不知道什么是營養(yǎng)補(bǔ)劑 （ ）偶爾 （ ）經(jīng)常14.你認(rèn)為健身俱樂部提供餐飲服務(wù)有必要嗎 （ ）很有必要 （ ）沒必要 （ ）無所謂15.您聽說健身俱樂部的途徑 （ ）互聯(lián)網(wǎng) （ ）平面廣告 （ ）朋友介紹 （ ）電視 （ ）沒聽說過16.您希望健身俱樂部周邊環(huán)境如何 （ ）很安靜 （ ）只

6、要不吵鬧就行（ ）熱鬧點(diǎn) （ ）無要求17.若在以下地點(diǎn)新建建筑用于俱樂部經(jīng)營，您希望是多選題（ ）體育館旁 （ ）開闊空地 （ ）圖書館門前 （ ）其他18.您不選擇健身俱樂部的原因 （ ）對(duì)健身沒有興趣（ ）危險(xiǎn)易受傷 （ ）擔(dān)心不正規(guī) （ ）其他4、 信息匯總與分析： 1、調(diào)查報(bào)告分析：（1）我市各年齡階段、各種職業(yè)的人們均有健身的意向，喜歡健身；（2）我市居民家庭健身花銷較小，可挖掘市場(chǎng)巨大；（3）我市居民健身的選擇受天氣、時(shí)間的影響相對(duì)較??；（4）大部分居民對(duì)健身營養(yǎng)補(bǔ)劑、健身俱樂部提供的餐飲服務(wù)有很大的興趣，有利于俱樂部附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（5）健身消費(fèi)者了解健身俱樂部的方式多種多樣，

7、有利于市場(chǎng)宣傳；（6）健身消費(fèi)者對(duì)俱樂部的選擇要求主要表現(xiàn)為交通方便，總體要求不高；（7）影響消費(fèi)者不選擇在健身俱樂部消費(fèi)的主要原因是消費(fèi)昂貴、服務(wù)不夠好。2、項(xiàng)目優(yōu)劣勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)：(1）抓住國健身服務(wù)行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)逐漸形成期，前景巨大；(2）健身是集休閑、娛樂、鍛煉于一體的活動(dòng)，可面向不同年齡的消費(fèi)群體，市場(chǎng)前景好；(3）本健身俱樂部分別對(duì)一戶家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身總動(dòng)員，對(duì)消費(fèi)者吸引大；(4）國家政策鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。劣勢(shì)：(1）已有健身俱樂部，與我店構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅；(2）啟動(dòng)投資巨大 ，受投資資金的限制； (3）新開的店，新的產(chǎn)品，知名度不大；(4) 管理經(jīng)驗(yàn)欠缺

8、。3、項(xiàng)目環(huán)境分析：(1）從政策角度來看：由于健身娛樂市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國家拉動(dòng)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到市政府的進(jìn)一步支持；(2)從經(jīng)濟(jì)角度上看：當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)快速增長，人們生活質(zhì)量提高，注重生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者消費(fèi)支出觀念和水平的不斷變化，對(duì)個(gè)人自身的身體健康也越來越關(guān)注，主要表現(xiàn)在對(duì)健身方面的支出比重越來越大；(3)從社會(huì)角度來看：當(dāng)前形勢(shì)下，我國健身行業(yè)結(jié)構(gòu)將從高檔消費(fèi)向大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)變；(4)從健身器材，健身裝備上看：隨著我國健身行業(yè)的發(fā)展，我國在健身器材的制造質(zhì)量上也比以往提升了一個(gè)臺(tái)階，從而使健身更有安全保障，減輕了行業(yè)投資者的安全索賠風(fēng)險(xiǎn)。五、結(jié)論： 通過以上分析，我們應(yīng)該抓住健身行業(yè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇，抓 住市政府的積極健身動(dòng)員和居民的消費(fèi)欲望，利用國家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有利政策，努力解決好俱樂部的啟動(dòng)資金問題、管理問題和宣傳問題，就能做好俱樂部的初步構(gòu)建。6、 建議：抓住現(xiàn)階段我國健身俱