tcl電視機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)

1、tcl電視機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電子技術(shù)也取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代讓我們目不暇接。以下是為大家整理的關(guān)于tcl電視機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)，一起來看看吧！tcl電視機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)篇1TCL電視機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查抽樣技術(shù)方案一、抽樣背景電視機(jī)作為家電，在人們生活中也扮演著不可或缺的作用，幾乎每一個(gè)家庭都會(huì)有這樣一個(gè)傳播信息的載體；電視機(jī),隨著科學(xué)技術(shù)不斷更新進(jìn)步，高質(zhì)量、新品牌的電視機(jī)也是不斷涌現(xiàn)，人們也是出于不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不斷更新電視機(jī)，我們?yōu)榱肆私馕靼彩芯用駥?duì)TCL電視機(jī)的需求狀況，所以進(jìn)行此次調(diào)研活動(dòng)，以便于更好的服務(wù)于廣大消費(fèi)者，

2、滿足其需求，但由于西安市人口數(shù)目龐大，考慮到人力，物力，財(cái)力等因素，我們選擇非隨機(jī)抽樣的方法選取部分人群進(jìn)行訪問調(diào)查。二、抽樣目的了解被調(diào)查對(duì)電視機(jī)的需求情況、滿意度、購買偏好、購買動(dòng)機(jī)等數(shù)據(jù)信息，并據(jù)此分析西安市居民用戶對(duì)TCL電視機(jī)的需求狀況，消費(fèi)欲望，以便于企業(yè)做出正確的投資決策、合理的資源配置。三、總體描述此次調(diào)查主要研究西安市TCL電視機(jī)未來兩到三年市場(chǎng)需求情況，所以調(diào)查研究總體是有貨幣支付能力，有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源的西安市居民，其調(diào)查對(duì)象年齡主要分布在20歲以上，分布在西安市中心、東郊、西郊、北郊、南郊各個(gè)區(qū)域。由于不同年齡階段，不同文化水平，不同經(jīng)濟(jì)收入的人群對(duì)電視的認(rèn)知程度及性能要求

3、均存在較大差異，所以調(diào)查范圍相對(duì)較廣。四、樣本框及樣本單位描述西安市TCL電視機(jī)需求情況抽樣調(diào)查的抽樣框就是所有貨幣支付能力個(gè)體單位，但考慮到調(diào)研經(jīng)費(fèi)，調(diào)研時(shí)間等因素，在確定抽樣框時(shí)，我們只是選擇各個(gè)地區(qū)部分人群進(jìn)行調(diào)查。樣本的選取上涉及20歲以上各個(gè)年齡階段，不同文化水平，不同生活水平，不同職業(yè)的消費(fèi)群體。五、確定樣本量為了使樣本具有一定的代表性，置信水平在95%,所以選取樣本量300名。六、抽樣方法針對(duì)此次西安市TCL市場(chǎng)需求的調(diào)查，我們選取配額非隨機(jī)抽樣的抽樣方法，確定樣本量300名，選擇消費(fèi)者年齡，性別，所在區(qū)域三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分類樣本配額比例及配額數(shù)如下表：所在區(qū)域西安市中心東郊西郊北郊南郊

4、合計(jì)人數(shù)10050505050300性別年齡男2040403020150女204040302015020歲以下20-30歲30-40歲40-50歲50歲以上合計(jì)七、抽樣實(shí)施步驟1、確定區(qū)域，西安市中心、東郊、西郊、南郊2、選擇樣本量，西安市中心選100名人接受調(diào)查，其他四個(gè)郊區(qū)各選50名。3、不同區(qū)域選擇人群按男女比例各半進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)要求調(diào)查者的年齡分布在20歲以上各個(gè)階段。八、抽樣的組織及其注意事項(xiàng)抽樣組織：調(diào)查時(shí)間調(diào)查訪問人員調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算抽樣方案設(shè)計(jì)抽樣方案設(shè)計(jì)人員抽樣方案評(píng)估審核人員一天5名500元兩天一名一名注意事項(xiàng)：樣本具有代表性、有效性；抽取樣本的成本要在調(diào)查經(jīng)費(fèi)的承受范圍內(nèi)；抽

5、樣方法的選擇上要結(jié)合調(diào)查對(duì)象，調(diào)查目的及可操作性。Tcl電視機(jī)需求調(diào)查問卷尊敬的女士/先生：您好，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)TCL電視機(jī)需求與使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查，以便于改進(jìn)我們的工作，更好的服務(wù)于廣大消費(fèi)者。在此，我想和您談一談?dòng)嘘P(guān)的問題，需要耽誤您一些時(shí)間，希望能夠得到您的支持，同時(shí)我們也承諾訪問結(jié)果不對(duì)外公布，僅供市場(chǎng)研究，謝謝您的配合與協(xié)作。01.您的性別男女02.您的年齡20歲以下20-30歲30-40歲40-50歲50歲以上03.您的受教育程度是初中文化以下本科文化水平以上04.您的婚姻狀況未婚已婚高中文化水平大專技校文化水平05.您家是否擁有電視有沒有（跳至第8題）06.您家電視機(jī)的品牌

6、是TCL長(zhǎng)虹創(chuàng)維康佳廈華07.您家電視的價(jià)格是1500元以下上08.您家用的電視機(jī)購置多長(zhǎng)時(shí)間了？09.您是否有重購的想法有沒有2000-3000元3000-4000元4000元以10 .憑借您對(duì)TCL電視機(jī)的了解，您對(duì)其評(píng)價(jià)是好較好一般較差差11 .如果您再次購買電視機(jī)，將選擇的品牌是12.如果買電視機(jī)，您計(jì)劃在哪一年買今年明年后年還未確定13.如果買電視，您主要考慮哪些因素(可多選)品牌外形顏色性能價(jià)格售后服務(wù)14 .如果買電視，那您認(rèn)為那種價(jià)位比較適合您？2000元以下2000-3000元3000-4000元4000元以上15.您購買電視機(jī)的原因是屬于更新屬于增置結(jié)婚需要為親友代購16

7、.請(qǐng)您對(duì)以下品牌電視機(jī)的質(zhì)量及其耐用程度做出排序評(píng)價(jià)將評(píng)價(jià)結(jié)果按名次填入表內(nèi)長(zhǎng)虹口TCL口康佳口創(chuàng)維口廈華口17 .您家就業(yè)人口數(shù)18 .您的月收入狀況是3000以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000元以上19.您所屬城區(qū)西安市中心南郊北郊東郊西郊20、您對(duì)TCL電視機(jī)的評(píng)價(jià)或建議？tcl電視機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)篇2據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年前三季度彩電銷量1.15億臺(tái)，較上年同期微增1.85%。從多家電視機(jī)制造業(yè)龍頭企業(yè)的2015年三季報(bào)來看，四川長(zhǎng)虹(600839.SH)、TCL多媒體1(01070.HK)、深康佳A(000016.SZ)業(yè)績(jī)均下滑至虧

8、損。國(guó)內(nèi)電視機(jī)制造業(yè)自2013年開始進(jìn)入低迷期，在制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的熱潮下，電視機(jī)制造廠商也積極嘗試從產(chǎn)品、營(yíng)銷、管理模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。一、轉(zhuǎn)型背景1 .中國(guó)進(jìn)入“工業(yè)4.0”時(shí)代，制造業(yè)格局面臨重大調(diào)整。近年來我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，制造業(yè)仍是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐，但依賴低價(jià)勞動(dòng)力和資源消耗的粗放發(fā)展模式難以維持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入新常態(tài)，制造業(yè)正面臨重大結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。2015年5月8日國(guó)務(wù)院發(fā)布中國(guó)制造2025，中國(guó)制造業(yè)進(jìn)入“工業(yè)4.0”時(shí)代。中國(guó)制造2025»作為未來10年的制造業(yè)的發(fā)展綱領(lǐng)，圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展提出規(guī)劃要求，其核心是“互聯(lián)網(wǎng)+制

9、造業(yè)”形成的智能制造，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的融合，正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革。從電視機(jī)制造業(yè)看，生產(chǎn)線升級(jí)以及高端、智能化產(chǎn)品將為行業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)行業(yè)通過提高產(chǎn)品附加值獲得利潤(rùn)。2 .市場(chǎng)接近飽和，未來以更新?lián)Q代需求為主自2008年開始，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策陸續(xù)出臺(tái)，拉動(dòng)家電消費(fèi)快速增長(zhǎng)，直至2013年6月節(jié)能補(bǔ)貼政策到期，家電行業(yè)刺激性政策也就此結(jié)束。政策提前透支了家電消費(fèi)，目前電視機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)已接近飽和。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年末中國(guó)城鎮(zhèn)每百人彩電保有量為122臺(tái)，且自2005年以來基本維持較穩(wěn)定水平；中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)彩電保有量逐年上升，2014年末每百人彩電近1

10、16臺(tái)。2015年11月，家電新政能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施細(xì)則落地，此次政策面向平板電視、變頻空調(diào)、家用電冰箱三類家電產(chǎn)品，對(duì)高能效節(jié)能產(chǎn)品給予政策支持，納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單，實(shí)行優(yōu)先采購。但該項(xiàng)制度不同于以往，不再對(duì)符合政策的產(chǎn)品及廠商提供補(bǔ)貼，短期內(nèi)對(duì)電視機(jī)制造業(yè)刺激作用有限。電視機(jī)作為耐用品，更換周期較長(zhǎng)，在市場(chǎng)飽和且缺乏政策刺激的情況下，未來國(guó)內(nèi)電視機(jī)需求將主要依賴轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來的更新?lián)Q代需求。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，液晶電視在城鎮(zhèn)市場(chǎng)保有率達(dá)到85%，但農(nóng)村市場(chǎng)僅為26%,可見農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)液晶電視的更換需求還存在成長(zhǎng)空間。3 .互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇自2

11、013年開始樂視網(wǎng)(000100.SZ)、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視機(jī)制造業(yè)，以低于成本的價(jià)格推出智能電視，顛覆了傳統(tǒng)電視機(jī)制造業(yè)的定價(jià)規(guī)則。在電視機(jī)制造業(yè)發(fā)展疲弱時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銷售規(guī)模卻迅速增長(zhǎng)，而其加入也大幅拉低了市場(chǎng)價(jià)格，傳統(tǒng)電視機(jī)制造廠商在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中陷入了更加艱難的境地。相對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)制造廠商以硬件為主的產(chǎn)品模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視將重心放在內(nèi)容上，盈利也并非僅僅依靠電視終端，而將內(nèi)容、服務(wù)與硬件作為整體，以內(nèi)容盈利彌補(bǔ)終端虧損，因此得以將電視價(jià)格壓至最低。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更為青睞線上銷售，全新的營(yíng)銷模式也減少了冗雜的銷售費(fèi)用。以樂視網(wǎng)為例，樂視網(wǎng)打造了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，硬件作為其中一環(huán)，以成本定價(jià)模式贏取市場(chǎng)份額，其虧損由整個(gè)生態(tài)盈利模式的其他部分補(bǔ)足營(yíng)銷模式上，樂視網(wǎng)通過自有電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，減少了渠道成本和營(yíng)銷成本。2015年上半年，樂視網(wǎng)終端業(yè)務(wù)收入18.93億元，同比增長(zhǎng)60.24%,占營(yíng)業(yè)收入的42.43%,而收入擴(kuò)大的同時(shí)，該業(yè)務(wù)虧損8.28億元，在廣告、付費(fèi)等