文化市場(chǎng)營(yíng)銷試題資料(二)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上文化市場(chǎng)營(yíng)銷試題資料（二）一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.文化企業(yè)開展文化產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的基本立足點(diǎn)是（ ）A.經(jīng)濟(jì)效益 B.社會(huì)效益C.優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu) D.滿足消費(fèi)者需求2.文化產(chǎn)品價(jià)格策略的基本原則是（ ）A.社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一 B.成本最低與利潤(rùn)最大化C.滿足消費(fèi)者利益 D滿足企業(yè)利益.3.下列哪一項(xiàng)不是隨機(jī)抽樣的方法（ ）A.分層隨機(jī)抽樣 B.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣 D.任意抽樣4.下列哪一項(xiàng)不是目標(biāo)市場(chǎng)定位的策略（ ）A.差異化策略 B.填補(bǔ)策略C.并存策略 D.取代策略 5.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略不包括（ ）A.緊密跟隨 B.距離

2、跟隨C.選擇跟隨 D.完全跟隨6.戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式包括（ ）A.行列戰(zhàn)略聯(lián)盟 B.水平戰(zhàn)略聯(lián)盟C.垂直戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.混合聯(lián)盟或跨行業(yè)聯(lián)盟7.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為把文化產(chǎn)品分為（ ）A.非耐用品、耐用品、服務(wù) B.方便品、選購(gòu)品、特殊品、非渴求品C.消費(fèi)品、產(chǎn)業(yè)用品 D.日用品、工業(yè)用品8.下列哪一項(xiàng)不是產(chǎn)品本身因素對(duì)文化產(chǎn)品定價(jià)的影響因素（ ）A.產(chǎn)品特征 B.品牌和知名度C.生命力和生命周期 D.產(chǎn)品銷售渠道9.政府對(duì)文化產(chǎn)品價(jià)格控制包括（ ）A.價(jià)格補(bǔ)貼和價(jià)格控制 B.價(jià)格補(bǔ)貼和經(jīng)濟(jì)杠桿C.價(jià)格控制和經(jīng)濟(jì)杠桿 D.價(jià)格補(bǔ)貼和財(cái)政補(bǔ)貼10.下列哪一項(xiàng)不屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法（ ）A.理解價(jià)值定價(jià)法

3、B.需求差異定價(jià)法C.習(xí)慣定價(jià)法 D.公開拍賣定價(jià)法11.下列哪一項(xiàng)是心理定價(jià)策略（ ）A.撇脂定價(jià)策略 B.滲透定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略 D.聲望定價(jià)策略12.下列哪一項(xiàng)不屬于直接營(yíng)銷渠道采用的手段（ ）A.訂購(gòu)分銷 B.自開門市營(yíng)銷C.聯(lián)營(yíng)分銷 D.上門服務(wù)13.由制造商到批發(fā)商再到零售商是屬于（ ）A.一級(jí)渠道 B.二級(jí)渠道 C.三級(jí)渠道 D.四級(jí)渠道14.人員推銷的特點(diǎn)是（ ）A.易變性 B.靈活性 C.建立關(guān)系 D.不變性15.公共關(guān)系的三要素中，行動(dòng)主體是（ ）A.政府 B.公眾 C.企業(yè) D.信息傳播16.確定某一標(biāo)準(zhǔn)作為控制的基準(zhǔn)器來(lái)決定該項(xiàng)目是否可行屬于（ ）A.事后控制 B

4、.開關(guān)型控制C.分類控制 D.分散控制17.品牌一旦注冊(cè)就成為了（ ）A.名牌 B.商標(biāo) C.馳名商標(biāo) D.中國(guó)馳名品牌18. 文化市場(chǎng)營(yíng)銷組織的特點(diǎn)有（ ）A.復(fù)雜性與靈活性 B.靈活性與系統(tǒng)性C.完整性和復(fù)雜性 D.統(tǒng)一性與系統(tǒng)性19.全球組織結(jié)構(gòu)模式中獨(dú)立性最強(qiáng)的是（ ）A.全球職能組織結(jié)構(gòu) B.全球地區(qū)組織結(jié)構(gòu)C.全球產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu) D.全球矩陣組織結(jié)構(gòu)20.下列不是國(guó)際文化市場(chǎng)定價(jià)決策的是（ ）A.定價(jià)目標(biāo) B.利潤(rùn)最大化目標(biāo)C.市場(chǎng)占有率最大化目標(biāo) D.服務(wù)目標(biāo)21.衡量一國(guó)收入狀況的指標(biāo)不包括（ ）A.GDP B.人均GDP C.個(gè)人可支配收入 D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平22.國(guó)際文化市場(chǎng)營(yíng)

5、銷的基本策略是（ ）A.4P B.6P C.12P D.4C二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)是（ ）A.客觀性 B.不可控性C.差異性 D.關(guān)聯(lián)性E.動(dòng)態(tài)性2.文化市場(chǎng)的基本特征（ ）A.意識(shí)形態(tài)屬性 B.以精神產(chǎn)品為主C.文化消費(fèi)者具有不確定性 D.自發(fā)性E.競(jìng)爭(zhēng)性 3.有效的進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括（ ） A.可衡量性 B.可進(jìn)入性C.有效性 D.及時(shí)性E.對(duì)營(yíng)銷策略反應(yīng)的差異性 4.文化消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有（ ）A.文化消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定性差 B.文化消費(fèi)者差異性大C.文化消費(fèi)市場(chǎng)可誘導(dǎo)性強(qiáng) D.文化消費(fèi)者的流動(dòng)性大E.文化消費(fèi)者的理性行為強(qiáng)5

6、.定性預(yù)測(cè)法有（ ） A.消費(fèi)者意向調(diào)查法 B.營(yíng)銷人員意見綜合法C.專家意見法 D.市場(chǎng)試銷法E.時(shí)間序列法 6.文化消費(fèi)的主要特征有（ ） A.更追求便利性 B.更追求娛樂性C.更追求個(gè)性化 D.突出參與性E.更追求精神價(jià)值7.文化消費(fèi)者購(gòu)買行為的基本問題包括（ ）A.who B.what C.when D.where E.how8.折扣定價(jià)策略包括（ ）A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣C.交易折扣 D.季節(jié)折扣E.尾數(shù)定價(jià)9.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法有（ ）A.隨行就市定價(jià)法 B.競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)定價(jià)法C.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 D.公開拍賣定價(jià)法E.盈虧平衡定價(jià)法10.文化產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)算包括（ ）A.創(chuàng)意價(jià)格 B.勞

7、動(dòng)力價(jià)格C.載體價(jià)格 D.成本價(jià)格11.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的策略有（ ）A.高價(jià)高促的快速掠取策略 B.高價(jià)低促的緩慢掠取策略C.低價(jià)低促的緩慢滲透策略 D.低價(jià)高促的快速滲透策略E.中價(jià)中促的中速掠取策略12.設(shè)計(jì)分銷渠道的步驟有（ ）A.確定設(shè)計(jì)分銷渠道的原則 B.確定合格的服務(wù)產(chǎn)出水平C.識(shí)別主要渠道選擇方案 D.選擇最佳渠道結(jié)構(gòu)E.效果評(píng)價(jià)13.對(duì)渠道成員的管理和控制包括（ ）A.選擇渠道成員 B.培訓(xùn)渠道成員C.激勵(lì)渠道成員 D.評(píng)估渠道成員E.調(diào)整渠道成員14.下面哪些是代理商（ ）A.文化企業(yè)代理商 B.銷售代理商C.拍賣公司 D.文化經(jīng)紀(jì)人E.旅游市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人15.常見的制定廣告預(yù)算的

8、方法有（ ）A.傾力投擲法 B.銷售額百分比法C.目標(biāo)達(dá)成法 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法E.投資收益法16.制定營(yíng)業(yè)推廣方案應(yīng)解決的問題有（ ）A.選擇時(shí)機(jī)和時(shí)間 B.選擇激勵(lì)對(duì)象C.選擇推廣方式 D.確定推廣預(yù)算E.決定激勵(lì)程度17.公共關(guān)系的步驟包括（ ）A.確定目標(biāo) B.選擇方法 C.組織開展公共關(guān)系 D.效果評(píng)估E.公共關(guān)系方案18.品牌的內(nèi)涵理解有（ ）A.消費(fèi)者 B.個(gè)性 C.利益 D.價(jià)值 E.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和文化19.品牌資產(chǎn)四項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)是（ ）A.知名度 B.美譽(yù)度 C.忠誠(chéng)度 D.品牌聯(lián)想 E.滿意度20.文化品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略包括（ ）A.統(tǒng)一品牌策略 B.分類品牌策略C.個(gè)別品牌策略 D.企業(yè)

9、名稱加個(gè)別品牌策略E.廠家品牌策略21.文化品牌更新內(nèi)容有（ ）A.形象更新 B.品牌修正定位或重新定位C.產(chǎn)品更新?lián)Q代 D.經(jīng)營(yíng)管理體制創(chuàng)新E.質(zhì)量更新22.SERVQUAL模型將影響文化消費(fèi)者滿意度的因素分為了（ ）A.有形性 B.移情性 C.可靠性 D.保證性 E.響應(yīng)性23.忠誠(chéng)度的培養(yǎng)有（ ）A.建立顧客檔案 B.建立員工忠誠(chéng)C.確定客戶價(jià)值取向 D.讓客戶認(rèn)為“物有所值”E.客戶關(guān)系管理24. 專業(yè)化營(yíng)銷組織類型有（ ）A.職能型組織 B.文化產(chǎn)品型組織C.文化市場(chǎng)型組織 D.地理型組織E.結(jié)構(gòu)型組織25.設(shè)計(jì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷組織應(yīng)考慮的因素有（ ）A.文化企業(yè)規(guī)模 B.文化市場(chǎng)狀況C

10、.文化產(chǎn)品性質(zhì) D.員工素質(zhì)E.宏觀環(huán)境26.文化市場(chǎng)營(yíng)銷控制按其內(nèi)容不同可分為（ ）A.年度計(jì)劃控制 B.盈利水平控制C.效益控制 D.戰(zhàn)略控制E.長(zhǎng)期計(jì)劃控制27.營(yíng)銷效率控制主要包括（ ）A.廣告效率 B.促銷效率 C.分銷效率 D.盈利效率 E.顧客滿意效率28.國(guó)際文化市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品投放策略有（ ）A.直接推廣策略 B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品發(fā)明策略 D.產(chǎn)品延伸策略E.產(chǎn)品延伸與發(fā)明組合策略29.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略有（ ）A.全球統(tǒng)一定價(jià)策略 B.根據(jù)各國(guó)成本定價(jià)C.轉(zhuǎn)移價(jià)格策略 D.高價(jià)定價(jià)策略E.根據(jù)各國(guó)市場(chǎng)需求或消費(fèi)者承受力定價(jià)30.文化產(chǎn)品營(yíng)銷的國(guó)際環(huán)境有（ ）A.政治 B

11、.經(jīng)濟(jì) C.文化 D.法律 E.技術(shù)三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1.文化市場(chǎng)2.定性預(yù)測(cè)法3.文化消費(fèi)者4.市場(chǎng)營(yíng)銷組合5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自由度6.進(jìn)入和退出壁壘7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者8.新文化產(chǎn)品9.文化產(chǎn)品組合策略10.分銷模式11.營(yíng)業(yè)推廣策略12.公共關(guān)系13.品牌14.品牌資產(chǎn)15.文化品牌策略16.顧客滿意17.顧客價(jià)值18.關(guān)系營(yíng)銷19.文化市場(chǎng)營(yíng)銷組織20.國(guó)際文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略四、簡(jiǎn)答題（本大題共7小題，每小題3分，共21分）1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷的基本功能和作用有哪些？2.文化市場(chǎng)調(diào)研的意義是什么？3.市場(chǎng)細(xì)分的意義和一般步驟有哪些？4.組織市場(chǎng)的特點(diǎn)有哪些？5.文化消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)有哪些？6.采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的條件及其優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？7.采用差異化戰(zhàn)略的條件及其優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？8.采用目標(biāo)集聚戰(zhàn)略的條件及其優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？9.實(shí)行戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)是什么？10.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的種類有哪些？11.新文化產(chǎn)品開發(fā)的程序有哪些？12.產(chǎn)品在成熟期的營(yíng)銷策略是什么？13.渠道的職能？14.直接分銷和間接分銷的優(yōu)點(diǎn)分別是