廣告設(shè)計(jì)試題

1、廣告設(shè)計(jì)試題一、單選題1.設(shè)計(jì)，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是(  B.計(jì)劃     )。A.形象                                   &#

2、160;   B.計(jì)劃C.設(shè)想                                       D.創(chuàng)意2在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是(   C.形與

3、形的關(guān)系    )。A.面與面的關(guān)系                       B.重復(fù)C.形與形的關(guān)系                D.漸變3.紅色光由于波長(zhǎng)最長(zhǎng)，穿透空氣時(shí)

4、形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴(kuò)張感，因此被稱為(    D.前進(jìn)色   )。A.裝飾色                      遠(yuǎn)漸色 混合色          

5、;                               前進(jìn)色4.色光三原色分別指(    A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫   )。A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫      

6、0;                                朱紅、褐綠、淡藍(lán)品紅、翠綠、淡藍(lán)                

7、;                       品紅、翠綠、藍(lán)紫5.通常的版面編排設(shè)計(jì)（如報(bào)刊版面設(shè)計(jì)）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則?(   C    )A.比例             

8、                        節(jié)奏對(duì)稱                         &#

9、160;             視覺重心6.字形長(zhǎng)方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是(   C.仿宋體    )。A.宋體                   

10、                    黑體仿宋體                              

11、          楷體7.“IBM”三個(gè)字母是美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的(   B.Logo    )。A.Trade Mark                          

12、;         Logo.VI                                       

13、0;             Brand8.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是(   C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美    )。A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力9.下列有關(guān)撰寫廣告口號(hào)時(shí)需注意的問題，敘述不正確的是(  B.要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來  )。A.

14、要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動(dòng).要使口號(hào)押韻10.“設(shè)計(jì)”一詞的英文為(   B.design   )。A.advertisement     design         AE          disturb11.在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)

15、系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的是(   A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)   )。A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)                      產(chǎn)品設(shè)計(jì)           環(huán)境設(shè)計(jì)    &#

16、160;                   舞臺(tái)設(shè)計(jì)12.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是(   A.骨骼就是形象的編排秩序   )。A.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖13.在有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類，即(   D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)&

17、#160;  )。A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)         自然形態(tài)與人為形態(tài)自然形態(tài)與理念形態(tài)    現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)14.色彩最顯著的特性是(   A.色相   )。A.色相         明度         &

18、#160; 純度          彩度15.通常所說的印刷四色分別為(   C.青、品紅、黃、黑   )。A.青、品紅、綠、黑          藍(lán)紫、黃、品紅、黑青、品紅、黃、黑     黃、綠、品紅、黑16.中國(guó)的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為(   

19、;C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書   )。A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書17.下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(   A.紅顏料與藍(lán)顏料混合   )。A.紅顏料與藍(lán)顏料混合         彩色電視機(jī)成像三原色光的混合         

20、   不同顏色的毛線編織18.橫細(xì)豎粗              B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅              D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角19.設(shè)計(jì)的目的是(   B.服務(wù)人類   )。A.美化環(huán)境   &#

21、160;                                   服務(wù)人類        創(chuàng)新文化      

22、;                                科學(xué)實(shí)踐20.“構(gòu)成”指的是一種(   A.造型概念   )。A.造型概念        &#

23、160;                             自然形態(tài)          人為形態(tài)          

24、60;                       幾何抽象形態(tài)21.原色：是色相環(huán)上最基本的(   C.三個(gè)   )顏色。A.一個(gè)                

25、60;                           兩個(gè)          三個(gè)            

26、0;                                     四個(gè)22.“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述?(

27、60;  B.黑體   )A.隸書                                             黑體&

28、#160;         楷體                                         

29、60;魏碑體23.對(duì)于企業(yè)來講，標(biāo)志最終目的是助于(   B.促進(jìn)銷售   )A.傳遞信息                                      &#

30、160;     促進(jìn)銷售          美化產(chǎn)品                                  

31、;    樹立形象24.下列不屬于標(biāo)志功能的是(  D.提高產(chǎn)品的品質(zhì)    )A.商標(biāo)因注冊(cè)，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護(hù)傳達(dá)企業(yè)信息的目的樹立企業(yè)形象提高產(chǎn)品的品質(zhì)25.下列關(guān)于包裝敘述錯(cuò)誤的是(  D.包裝能夠節(jié)約天然資源    )A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量包裝需能容納產(chǎn)品包裝能夠節(jié)約天然資源26.關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是(   D.亮度提高   )A.

32、明度降低                                             純度降低     &#

33、160;顏色鮮艷度降低                       亮度提高26下列哪一項(xiàng)不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素?(  D.色彩    )A. 大標(biāo)題               &

34、#160;                       圖形          簡(jiǎn)短說明                

35、                      色彩28.“設(shè)計(jì)”一詞源于英語Design，意思是通過(  D.符號(hào)  )把計(jì)劃表示出來。A.點(diǎn)                  &#

36、160;                                    線面             

37、                                         符號(hào)29.形的構(gòu)成要素是(  B.點(diǎn)、線、面  )。A.形與色彩 &

38、#160;                                    點(diǎn)、線、面點(diǎn)、線、色彩           &#

39、160;                   圖形30.印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項(xiàng)?(  A.青色、品紅、黃色、黑色  )A.青色、品紅、黃色、黑色                  &#

40、160; 藍(lán)色、黑色、黃色、綠色綠色、品紅、黃色、黑色                綠色、橘紅、黃色、黑色31.中國(guó)的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體?(  C.楷體  )A.隸書                

41、60;                             古文楷體                    

42、0;                  .魏碑體32.關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)敘述錯(cuò)誤的是(  D.形式感要具有現(xiàn)代氣息  )。A.功能第一，形式為功能服務(wù)原則簡(jiǎn)潔與鮮明易推廣和應(yīng)用形式感要具有現(xiàn)代氣息33.商標(biāo)的作用很多，以下描述不正確的是( D.提高產(chǎn)品質(zhì)量   )。A.美化產(chǎn)品       

43、0;                              宣傳企業(yè)形象促銷作用                  

44、                提高產(chǎn)品質(zhì)量34.下列哪一項(xiàng)是不符合包裝要求的?(  C.不需要明確表達(dá)內(nèi)容物  )A.保護(hù)產(chǎn)品                       

45、60;              包裝成本合理化不需要明確表達(dá)內(nèi)容物            便利運(yùn)輸35.關(guān)于“橙色”的敘述哪一項(xiàng)是對(duì)的?(  A.給人熱烈活躍的氣氛  )A.給人熱烈活躍的氣氛         

46、0;                  B.讓人覺得柔和C.給人明朗華麗的感覺                            D.體現(xiàn)清新自然36.下列

47、關(guān)于廣告標(biāo)題分類敘述錯(cuò)的是(  C.導(dǎo)入性標(biāo)題  )。A.直接性標(biāo)題                                          B.間接

48、性標(biāo)題C.導(dǎo)入性標(biāo)題                                          D.復(fù)合性標(biāo)題37.關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯(cuò)誤的是(  C.從外到內(nèi)&#

49、160; )。A.從左到右                                       B.從上到下C.從外到內(nèi)       

50、0;                               D.從大到小38. 下列選項(xiàng)中，屬于平面設(shè)計(jì)的是(   C. 電影海報(bào)設(shè)計(jì)    )。A. 園林設(shè)計(jì)     &#

51、160;  B. 家具設(shè)計(jì)        C. 電影海報(bào)設(shè)計(jì)    D. 玩具設(shè)計(jì)39. 造型要素中，最基本的三個(gè)要素分別是(  A. 點(diǎn)、線、面    )。A. 點(diǎn)、線、面          B. 圖形、色彩、形式C. 點(diǎn)、線、色彩         

52、; D. 點(diǎn)、線、形式40. 平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是(  A. 骨骼就是形象的編排秩序 )。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C. 骨骼是支撐人體的骨架D. 骨骼即形象的草圖41. 下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是(  C. 我們能看見色彩，與大腦無關(guān)     )。A. 色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B. 色彩是一種視知覺      

53、60;   C. 我們能看見色彩，與大腦無關(guān)           D. 在黑暗中，我們看不見色彩42. “萬綠叢中一點(diǎn)紅”這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(xiàng)(     B. 對(duì)比 )。A. 和諧           B. 對(duì)比    &#

54、160;      C. 律動(dòng)           D. 反復(fù)43. 下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的是(  C. 文字演變    )。A. 文字造型理論          B. 字體設(shè)計(jì)         &

55、#160;C. 文字演變          D. 文字編排44. 以下色彩中，純度(彩度)最高的是(  C. 紫羅蘭    )。A. 桔紅           B. 粉紅           C. 紫羅蘭    

56、;       D. 淺灰45. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是(  B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角    )。A. 橫細(xì)豎粗          B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角          C. 秀麗典雅      

57、0;   D. 橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角46. 色料三原色，分別是(  C. 品紅、青、黃    )。A. 朱紅、黃、藍(lán)紫          B. 品紅、翠綠、黃C. 品紅、青、黃          D. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫47.設(shè)計(jì)一詞的英文是(  B.design    )。A.adverti

58、sement        B.design            C.AE          D.disturb48.設(shè)計(jì)的最終目的是(  A.服務(wù)人類    )。A.服務(wù)人類       

59、0; B.美化生活         C.創(chuàng)新         D.競(jìng)賽49.平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類，即(   D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)   )。A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)              B.自然形態(tài)與人為形態(tài)   

60、;     C.自然形態(tài)與理念形態(tài)              D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)50.色光三原色，分別是(   D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫   )。A.朱紅、黃、藍(lán)紫              B.品紅、翠綠、黃 

61、0;      C.品紅、青、黃                D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫51.完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成(C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI     )。A.標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體            &#

62、160;   B.圖案和字體        C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI          D.圖案、字體及色彩識(shí)別52.下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是(C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)     )。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用           

63、;     B.色彩是一種視知覺        C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)              D.在黑暗中，我們看不見色彩53.下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不屬于商標(biāo)的作用?(  D.降低生產(chǎn)成品  )A.維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)        &#

64、160;       B.樹立企業(yè)與商品形象        C.宣傳及美化產(chǎn)品              D.降低生產(chǎn)成品54.造型要素中，最基本的三個(gè)因素分別是(  A.點(diǎn)、線、面    )。A.點(diǎn)、線、面     &

65、#160;          B.圖形、色彩、形式        C.點(diǎn)、線、色彩              D.點(diǎn)、線、形式55.現(xiàn)代產(chǎn)品對(duì)其包裝有很多要求，以下選項(xiàng)中不正確的是(    D.需能隱藏產(chǎn)品  )。A.需能容納產(chǎn)品 

66、0;            B.需能保護(hù)產(chǎn)品        C.需能促銷產(chǎn)品              D.需能隱藏產(chǎn)品56.若按設(shè)計(jì)的目的來分，可分為三大類即(  D.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)  )A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)B.視

67、覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)                C.廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)D.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)57.平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有(   C.近似   )A.重復(fù)            B.漸變  &#

68、160;         C.近似              D.放射58.色料三原色分別是(   C.品紅、青、黃   )A.朱紅、黃、藍(lán)紫               B.品紅、翠綠、黃 

69、;        C.品紅、青、黃                 D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫59.商標(biāo)的作用中，不正確的是(  D.降低生產(chǎn)成本    )A.樹立企業(yè)形象            

70、     B.辨明商品的出處         C.美化、宣傳產(chǎn)品               D.降低生產(chǎn)成本60.有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是(   D.適合寫大幅標(biāo)題   )A.宋仁宗時(shí)畢升所發(fā)明     &#

71、160;         B.橫豎差別不大         C.字形長(zhǎng)方                         D.適合寫大幅標(biāo)題61.“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形

72、式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(xiàng)(  B.對(duì)比    )A.和諧          B.對(duì)比          C.律動(dòng)          D.反復(fù)62.下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的(  C.文字演變    )A.

73、文字造型理論          B.字體設(shè)計(jì)         C.文字演變              D.文字編排63.有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類，即(   D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)   )A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)

74、0;              B.自然形態(tài)與人為形態(tài)         C.自然形態(tài)與理念形態(tài)               D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)64.設(shè)計(jì)的最終目的是(  A.服務(wù)人類   

75、; )A.服務(wù)人類          B.美化生活          C.創(chuàng)新          D.競(jìng)賽  A    651898年提出廣告AIDA傳播模式的是A.路易斯   B.富蘭克林   C.艾爾 &#

76、160;  D.霍爾文B   66招貼廣告創(chuàng)始于年 A.1850年  B.1860年    C.1870年   D.1880年 B   67.“招貼畫廣告之父”是A勞特累克B.朱爾·舍萊 c愛德華·馬奈    D.尤利斯·薛雷C      68某家電廣告宣傳該商品主機(jī)是

77、世界知名商品，人們會(huì)想到商品質(zhì)量肯定沒問題，這是聯(lián)想的哪種規(guī)律   A.接近律    B.相似律    C.因果律 D.對(duì)比律D     69對(duì)時(shí)空突變性異質(zhì)心理的運(yùn)用最普通的廣告形式是 A.報(bào)紙廣告    B.雜志廣告 C.廣播廣告    D.影現(xiàn)廣告  D  70造成稅覺的隨意運(yùn)動(dòng)的原幽是 &#

78、160;A.色彩對(duì)比鮮明 B.廣告刺激強(qiáng)度大         C.廣告具有新異性    D.立體內(nèi)在要求的目的和任務(wù)A     71常用的數(shù)比形式是 A.1：21：4    B.121：6      C.1：21：8    D.1：21：9 B

79、60;     72我們看到馬鞍就想到馬，看到香煙就想起煙缸，這是一種  A.相似聯(lián)想   B.相關(guān)聯(lián)想  C.相反聯(lián)想   D.因果聯(lián)想 B     73某保健食品在廣告中表現(xiàn)可補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、化解兒童厭食問題，這是一種   A懸疑式廣告B.解決問題式廣告  C.證言式廣告 D比喻式廣告  C  

80、60;  74.廣告視覺設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成因素是A.形象 B.色彩    C.文字    D.空間C 75非當(dāng)代消費(fèi)者需求的新趨勢(shì)是       A追求消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一  B追求時(shí)代與現(xiàn)代潮流  C追求消費(fèi)品的思想價(jià)值    D追求消費(fèi)的情趣A      76探求企業(yè)做廣告

81、的目的是A心理的目的    B生活的目的    C時(shí)尚的目的    D. 學(xué)習(xí)的目的B     77平面廣告的設(shè)計(jì)程序是  A設(shè)計(jì)時(shí)尚    B審查定稿    C. 設(shè)計(jì)人員 D設(shè)計(jì)市場(chǎng)D      78以下屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是&#

82、160;  A增強(qiáng)廣告的信息量    B.提高廣告的尺寸大小   C. 加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳    D選擇理想的目標(biāo)消費(fèi)者 A      79廣告插圖的類別，按其表現(xiàn)形式區(qū)分主要為  A. 插圖和攝影圖片    B. 繪畫和花紋  C傳統(tǒng)工藝和涂鴉   

83、0;D水墨和彩噴B     80以下屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是   A. 思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序    B. 圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致C元素多樣，內(nèi)容深刻    D色彩豐富，形體優(yōu)美  C      81以下是色彩在廣告設(shè)計(jì)中，功能價(jià)值體現(xiàn)的是  A. 元素性    B. 結(jié)構(gòu)性

84、    C. 認(rèn)知性  D思想性 A       82非報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則是A. 復(fù)雜   B單純  C完整   D注目 B     83以下不屬于字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則的是    A. 筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一  B. 文字明暗的統(tǒng)一C

85、. 斜度的統(tǒng)一D. 空間的統(tǒng)一  A   84不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)原則的是 A. 獨(dú)立任    B真實(shí)性   C創(chuàng)新性    D形象性A      85招貼廣告的前史階段是指  A1866年之前B第一次世界大戰(zhàn)之前   C兩次世界大戰(zhàn)期間   D二戰(zhàn)前B 

86、60;    86立體主義藝術(shù)的代表是  A蒙德里安    B畢加索  C霍爾茲   D蓋爾勒D  87證明視覺信息與大腦組織過程產(chǎn)生一種力的結(jié)構(gòu)格式的格式塔心理學(xué)家是  A阿恩海姆B榮格    C弗洛伊德D韋太默D  88和一位老友偶爾在一家高級(jí)餐廳相遇，此后會(huì)常常想起這家餐廳。這在心理 上屬 A詞語邏輯記憶  B形

87、象記憶   C運(yùn)動(dòng)記憶  D情緒記憶 C 89決定一幅作品風(fēng)格的主要因素是  A主從關(guān)系    B位置對(duì)比C質(zhì)感對(duì)比    D色彩對(duì)比B      90處理廣告版面視覺要素親疏關(guān)系的基本依據(jù)是 A色彩   B距離   C字體  D主題 D   91“

88、新月似銀鉤，彎彎掛客愁”是一種  A相關(guān)聯(lián)想    B相反聯(lián)想    C因果聯(lián)想   D相似聯(lián)想 B     92某牌空調(diào)電視廣告只突出表現(xiàn)“省電”這一特征。這是一種   A情節(jié)式廣告    B特點(diǎn)訴求式廣告 C情境式廣告    D歷史式廣告B  93PageMaker

89、是一種  A圖像處理軟件  B排版軟件    C設(shè)計(jì)繪圖軟件   D文字處理軟件  D   94 霓虹燈燈光的每一次動(dòng)態(tài)循環(huán)的時(shí)問最好不要超過多長(zhǎng)時(shí)間，以免觀眾不耐 煩【 A 3秒    B8秒    C10秒    D20秒C  95/消費(fèi)者圍繞購(gòu)買行為時(shí)，不屬于心理活動(dòng)過程的是（） A

90、認(rèn)知過程B情緒過程C想象過程D意志過程B 96、廣告設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)是（）A市場(chǎng)調(diào)查    B廣告策劃      C人員安排    D資金安排 D    97廣告中非造型的構(gòu)成要素是  A商標(biāo)B插圖C輪廓 D商家A   98、非企業(yè)的市場(chǎng)推廣目標(biāo)是（） A解釋     B報(bào)導(dǎo)&#

91、160;      C說服       D提示B    99、廣告主題中與購(gòu)買行為有關(guān)的主題是（）  A介紹產(chǎn)品的新用途    B刺激消費(fèi)者增加對(duì)商品的使用量，從而擴(kuò)大商品的銷售量  C突出產(chǎn)品能提高消費(fèi)者的身份地位，美化其自我形象 D創(chuàng)造溫馨親切的企業(yè)形象，以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的親切感A    &#

92、160;100、下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是  A獨(dú)創(chuàng)性銷售主張 B創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境   C吸引更多的觀察者     D多項(xiàng)的宣傳方向C    101、非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略是 A服務(wù)定位    B商標(biāo)定位   C消費(fèi)定位   D利益定位A       102、以

93、下屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是         A增強(qiáng)廣告的被注意值    B提高廣告的尺寸大小C加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳    D 加大廣告的信息量B       103、以下屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是    A思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序      B追求情趣，

94、手法多樣  C元素多樣，內(nèi)容深刻  D加色彩豐富，形體優(yōu)美D   104、色彩在廣告設(shè)計(jì)中，功能價(jià)值體現(xiàn)的是A思想性   B結(jié)構(gòu)性   C元素性D鮮明性B     105在造型上所謂比例是指 A長(zhǎng)度的比率    B量的比率C寬度的比率    D面積的比率 B     1

95、06均衡的最佳狀態(tài)是指  A平衡    B對(duì)稱C安定    D靜止C     107在葡萄牙，象征君主的顏色是    A黃色B紅色青色  D黑色B      108在photoshop中的通道數(shù)共有A8    B16    C32 

96、0;  D64  A     109在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是      A報(bào)紙廣告    B招貼廣告    C雜志廣告    D郵寄廣告 D      110貨幣的印刷工藝是      

97、0; A網(wǎng)版印刷    B平板印刷    C凸版印刷    D凹版印刷 C      111最早的廣告視覺傳播形式為     A報(bào)紙廣告    B圖形廣告    C招貼廣告    D文字廣告  C  

98、     112格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是  A統(tǒng)一    B均衡    C歸類  D對(duì)比D      113用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是  A分析    B聯(lián)想    C記憶    D想象 

99、B    114廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為  A分辨率    B版面率    C頁面率    D圖文率 C      115廣告的目的是  A宣傳企業(yè)    B美化商品C傳遞信息    D促進(jìn)消費(fèi) D  

100、;    116不屬于現(xiàn)代廣告的主要功能的是  A信息功能    B社會(huì)功能    C經(jīng)濟(jì)功能    D語言功能A       117下列屬于廣告作品的內(nèi)容包括的要素的是  A表現(xiàn)構(gòu)思    B傳播形象    C表現(xiàn)關(guān)系  

101、60; D表達(dá)情感C      118下列屬于非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略的是    A包裝定位   B市場(chǎng)定位    C生活定位    D功效定位B   119下列是色彩在廣告設(shè)計(jì)中，功能價(jià)值體現(xiàn)的是   A結(jié)構(gòu)性    B感情性    C元素

102、性    D思想性A  120下列屬于廣告主題中與心理有關(guān)的主題的是 A向消費(fèi)者說明自己的品牌比其它同類的品牌好  B使消費(fèi)者增加購(gòu)買商品的次數(shù) C以時(shí)尚流行的趨勢(shì)誘導(dǎo)人們追求仿效   D強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)服務(wù)上給消費(fèi)者提供的方便二、多選題三、簡(jiǎn)答題1.       平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)?試舉例說明。(4分)以中心為視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。有時(shí)造成光學(xué)的動(dòng)感或產(chǎn)生爆炸性的

103、感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。2.       設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程?(3分)構(gòu)思過程，行為過程，實(shí)現(xiàn)過程。3.       如何理解色彩的心理錯(cuò)覺?試舉一例。(5分)指人們面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。4.       良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?(6分)能保護(hù)產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5.

104、0;      平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些?(5分)大標(biāo)題，副標(biāo)題，正文，簡(jiǎn)短說明，線筐，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)語口號(hào)，圖標(biāo)及信號(hào)。6.       商標(biāo)有什么功能?(7分)1、引人注目，傳遞信息；2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證；4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊(cè)后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護(hù)；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。7       設(shè)計(jì)的定義。(5分)是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)

105、劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。8.       簡(jiǎn)述特異。(4分)指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。9     什么是間色、復(fù)色和補(bǔ)色?(5分)間色：任意兩個(gè)原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補(bǔ)色：色相環(huán)180度相對(duì)兩端的顏色。10      簡(jiǎn)述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感?(7分)紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新

106、寧?kù)o；蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。11       簡(jiǎn)述宋體的特點(diǎn)。(4分)橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。12     簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。(4分)1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識(shí)的設(shè)計(jì)活動(dòng)的開始；2、18世紀(jì)開始，由于機(jī)械工業(yè)的發(fā)達(dá)，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識(shí)地使用設(shè)計(jì)這個(gè)詞，是在19201930年期間。13    

107、0;  簡(jiǎn)述無彩色的定義及它給人的心理作用。(5分)是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅(jiān)定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰色是最被動(dòng)的色彩，安穩(wěn)、平淡等。14.       商標(biāo)的功能。(7分)1、引人注目、傳遞信息；2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證；4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊(cè)后受法律保護(hù)；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。15.     什么是色彩的心理錯(cuò)覺，舉例說明。指人面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受

108、。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。16       版面設(shè)計(jì)與編排須注意的要點(diǎn)。(5分)1、加強(qiáng)視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計(jì)要新鮮而有個(gè)性。17.       在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位?(3分)1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費(fèi)者定位。18.       什么是視覺識(shí)別?試舉一例。(5分)指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI19平

109、面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用?(4分)1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費(fèi)者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費(fèi)者馬上購(gòu)買的意欲。20.       設(shè)計(jì)中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機(jī)能兩者的關(guān)系?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。2.       設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程?構(gòu)思過程，行為過程，實(shí)現(xiàn)過程。4.       在

110、設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位?生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位，消費(fèi)者定位。5.       什么是視覺識(shí)別?試舉一例。指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI6.       版面的設(shè)計(jì)與編排需注意哪些問題?1、加強(qiáng)視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計(jì)要鮮明而有個(gè)性四、填空題1現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則_真實(shí)性原則_    、_ 創(chuàng)新性原則   _

111、、_ 形象性原則     _、_關(guān)聯(lián)性原則_       感情性原則。 2廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征_   獨(dú)特性    _、_  牽連性、多向性_、_ 跨越性、綜合性       _。3現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序_設(shè)計(jì)準(zhǔn)備_     、

112、_設(shè)計(jì)創(chuàng)意_      _、_ 設(shè)計(jì)表現(xiàn)      _、_設(shè)計(jì)編排       、_審查定稿      _。  4、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則   獨(dú)特、新奇、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。 5、廣告是付出一定費(fèi)用的 信息。6、廣告在傳播之前要經(jīng)過 藝術(shù)加工 ，目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。 

113、;7、廣告真正成為一種 專業(yè)性 活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會(huì)才開始的。8.“設(shè)計(jì)”一詞源于英語 Design 。設(shè)計(jì)是一種 構(gòu)思 和 計(jì)劃 ，以及將這種 構(gòu)思 和 計(jì)劃 通過一定的手段使之 視覺化 的形象創(chuàng)作過程。9.有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，我們一般將“形”分為兩大類，即 現(xiàn)實(shí) 形態(tài)和 理念 形態(tài)。10.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的 位置、大小、 方向 的重要因素。11.色光三原色分別為 朱紅(R)      翠綠(G)      藍(lán)紫(B)，當(dāng)三原色

114、光按一定量的比例相混時(shí)，呈 白色 。12.設(shè)計(jì)中美的形式原理包括 調(diào)和 、對(duì)比、對(duì)稱 、平衡、反復(fù) 、律動(dòng)、比例 、統(tǒng)一。13,廣告創(chuàng)意中市場(chǎng)調(diào)查的作用：提供決策和依據(jù)14，廣告表現(xiàn)策略原則：內(nèi)容真實(shí)，形式醒目，簡(jiǎn)潔通俗，富于變化15，信息傳播是招貼最基本，最重要的功能16，印刷品分為單色印刷，彩色印刷17，印刷目前分為：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，網(wǎng)版印刷等18，DM廣告的特點(diǎn)：針對(duì)性，直接性，排他性，自由性19，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要由圖形，文字，色彩構(gòu)成20，廣告設(shè)計(jì)的形式美：和諧與統(tǒng)一，對(duì)稱與穩(wěn)定，節(jié)奏與韻律，平衡與比例五、論述題論述何為廣告的視覺要素1、一、文字，視覺設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成

115、要素，記錄語言，表達(dá)思想的符號(hào)二、形象，能夠吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)起興趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強(qiáng)烈，醒目，設(shè)計(jì)者可以通過色彩表達(dá)自己設(shè)計(jì)理念四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣 六、應(yīng)用題 A    12下列屬于廣告主題中與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的主題的是   A刺激消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品的基本需求B渲染產(chǎn)品是名揚(yáng)四海的品牌，強(qiáng)化世界性企業(yè)的良好形象 c突出產(chǎn)品能提高消費(fèi)者的身份地位，美化其自我形象D以時(shí)尚流行的趨勢(shì)誘導(dǎo)人們追求仿效C  

116、60;     13下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)的是  A創(chuàng)意的關(guān)系要深刻        B創(chuàng)意目標(biāo)要多元化  C創(chuàng)意的目標(biāo)對(duì)象要準(zhǔn)確    D創(chuàng)意的圖像要突出B        14下列屬于非電視廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是  A簡(jiǎn)潔單純，突出主題    &

117、#160; B廣告表現(xiàn)不需很真實(shí)可信C要讓觀眾牢記商品品牌    D要制作系列的電視廣告  C  11雜志廣告按版面分，實(shí)用頻率最高的是   A13頁廣告    B12頁廣告    C全頁廣告   D跨頁廣告 B       12在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是  A車

118、身廣告    B燈箱廣告   C網(wǎng)頁廣告    D路牌廣告  B       13下列選項(xiàng)中哪個(gè)是16開紙張的規(guī)格大小?      A196×218(mm)  B196×273(mm)  C196×182(mm)   D196×136(mm

119、)D       14下列選項(xiàng)中是專業(yè)排版軟件的是    Afreehand    Bcoreldraw    Cphotoshop    Dpagemaker  D       15南使用過該商品的消費(fèi)者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注 意和認(rèn)同的是下列哪種廣告類型?

120、60;     A比較式B說明式    C示范式    D證言式A       16沒有目的、不自覺的想象是  A無意想象   B有意想象   C發(fā)散聯(lián)想  D因果聯(lián)想 C       17AIDCA模式包括 

121、   【  】           A信任    B發(fā)展    C欲望    D購(gòu)買  A       18創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運(yùn)用視覺符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達(dá)廣告信 息的就是  【   &

122、#160;】            A廣告視覺傳播    B廣告圖形    C廣告設(shè)計(jì)    D視覺傳達(dá) B       19研究表明，人的記憶容量組塊為    【    】   

123、       A6+2    B7+2     C8+2    D9+2  D       20信息源發(fā)出信息時(shí)，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來?    【    】      

124、;    A代碼    B解碼    C編碼    D符號(hào)  一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)  在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。  1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。(   D   ) A.實(shí)物廣告 B.

125、印刷廣告 C.新媒體廣告  D.電子廣告  2.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是(   C   ) A.分辨率 B.圖像尺寸 C.文件大小  D.文件格式  3.Coreldraw、Illustrator軟件是(    D  ) A.動(dòng)畫類軟件 B.矢量圖形類軟件 C.位圖圖像類軟件  D.三維類軟件  4.一篇完整的廣告文案是由_、_、_三

126、部分組成。(  B    ) A.標(biāo)題、正文和附文 B.引題、正題和附文 C.標(biāo)題、正文和副文  D.引題、正題和正文  5.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的( A     ) A.點(diǎn) B.線  C.面  D.視覺流程線  6.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（   A  

127、0;） A.戶外廣告                   B.印刷廣告 C銷售現(xiàn)代廣告（POP）       D.交通工具廣告 7.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（  C    ）  A.確定目標(biāo)