廣告學(xué)二試題自考

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是（C ） A.政治宣傳和政府公告不是廣告 B.廣告費用將成為商品或服務(wù)成本的一部分 C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù) D.廣告是非人員的銷售推廣活動 2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的（A ） A.流通時間 B.銷售年增長率 C.知名度 D.渠道覆蓋率 3.廣告活動最基本的功能是（C ） A.營銷

2、功能 B.經(jīng)濟功能 C.傳播功能 D.社會功能 4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（A ） A.羅威爾 B.古騰堡 C.帕爾默 D.艾爾 5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是（ D） A.亞洲廣告協(xié)會 B.歐盟廣告協(xié)會 C.國際廣告聯(lián)合會 D.國際廣告協(xié)會 6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（A ） A.USP理論 B.整合行銷傳播理論 C.定位理論 D.品牌形象論 7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（A ） A.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ) B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后

3、的反應(yīng) C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程 8.廣告運作的本質(zhì)是（ A） A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等 B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程 C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售 D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式 9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（B ） A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強 C.廣告對象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長 10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（A ） A.傳播效果 B.媒介接觸效果 C.銷售效果 D.心理變化效果 二、多

4、項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11.消費者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（ ） A.外部因素與消費者行為之間的相互作用 B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用 C.消費者的決策過程 D.消費者行為的學(xué)習(xí) E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成 12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有（ ） A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注 B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好 C.廣告改變了社會或群體的消費觀念 D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)

5、的態(tài)度 E.廣告改變了消費者的行為模式 13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（ ） A.促進文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展 B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻 C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利 E.正確引導(dǎo)人們的價值觀 14.廣告預(yù)算的基本方法有（ ） A.銷售百分比法 B.競爭均勢法 C.量力而行法 D.銷售單位法 E.目標與任務(wù)法 15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（ ） A.真實性原則 B.獨特性原則 C.時效性原則 D.藝術(shù)性原則 E.合理性原則 16.廣告時間策略包括（ ） A.提前推出 B.中間推出 C.拖拉推出 D.即時推出 E.延時推出 17

6、.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（ ） A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法 C.語句完成法 D.繪畫測定法 E.SD測定法 18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括（ ） A.客戶部 B.創(chuàng)作部 C.媒介部 D.調(diào)研部 E.行政部 19.廣告管理法規(guī)的特點包括（ ） A.目的性 B.規(guī)范性 C.概括性 D.強制性 E.穩(wěn)定性 20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（ ） A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展 B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差 異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化

7、提供前提，創(chuàng)造條件 C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈 D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革 E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分） 21.品牌廣告 22USP理論 23抽樣調(diào)查 24廣告審查 25預(yù)期受眾 四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 26簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。 27簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。 28簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。 29簡述國際廣告的意義。 五、論

8、述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。 31試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。 六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分） 32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。 美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。 美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。 七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。 喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。全國2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一

9、、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是( ) A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段 B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵 C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù) D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實 2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( ) A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè) C.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng) D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展 3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第

10、一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在( ) A.20世紀20年代 B.20世紀30年代 C.20世紀40年代 D.20世紀50年代 4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是( ) A.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準 B.對廣告主資格進行審查 C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分 D.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查 5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是( ) A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性 6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是( ) A.真實性原則

11、 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則 7.我國廣告審查制度正式建立于( ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( ) A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司 C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司 9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( ) A.傳播效果 B.社會效果 C.銷售效果 D.長期效果 10.POP廣告指的是( ) A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的

12、五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括( ) A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度 B.傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷 C.活躍市場，指導(dǎo)消費 D.促進國際貿(mào)易交往 E.促進精神文明建設(shè) 12.影響廣告預(yù)算的因素包括( ) A.產(chǎn)品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標 D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財務(wù)負擔(dān)能力 13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的優(yōu)點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程 D.商品的價格 E.商品的使用價值 14.廣告文案的內(nèi)容要素包括

13、( ) A.廣告主題 B.廣告標題 C.廣告口號 D.廣告正文 E.廣告附文 15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在( ) A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點 B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng) D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā) E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通 l6.廣告受眾的特性包括( ) A.多重角色的扮演者 B.占有主導(dǎo)地位 C.互動性 D.被動性 E.具有群體觀念 l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括( ) A.覆蓋面廣，有效到達多數(shù)目標受眾 B.提醒或喚起消費 C.改變消費者購買動機 D.樹立商店形象 E.制造營銷氣氛 18.廣告銷售效果測定的方法包括( )

14、 A.事前測定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測定法 D.銷售地域測定法 E.統(tǒng)計法 l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括( ) A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務(wù)員證制度 C.廣告合同制度 D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度 20.廣告公司代理傭金的收費制度包括( ) A.協(xié)商傭金制 B.實費制 C.效益分配制 D.議定收費制 E.定額收費制 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 21.理性訴求廣告 22.產(chǎn)品生命周期 23.消費者行為 24.廣告運作 25.達格瑪理論 四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 26.簡述USP理論的內(nèi)容。 27.簡述菲利普

15、的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。 28.簡述媒介組合的作用。 29.舉例說明什么是種類定位。 五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分) 30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。 31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估? 六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分) 32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進行消費者行為分析。全國2009年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。

16、錯選、多選或未選均無分。 1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是（ ） A.商業(yè)廣告是有償?shù)?B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動 C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體 D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán) 2.1872年，最早在申報上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（ ） A.五金機械 B.字畫裝裱店 C.“戒煙丸”和“白鴿票” D.客棧 3.20世紀初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ） A.上海 B.廣州 C.北京 D.武漢 4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用 的廣告策略是（ ） A.價格定位 B.對象定位 C.外形定位 D.使用方法定

17、位 5.廣告運作的根本目的是（ ） A.促進社會經(jīng)濟和財富增長 B.塑造良好的企業(yè)形象 C.銷售 D.廣而告之 6.廣告信息表達的重點是（ ） A.語言信息 B.直接信息 C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息 7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ） A.毛評點 B.千人成本 C.收視率 D.到達率 8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（ ） A.統(tǒng)計法 B.日記調(diào)查法 C.投射法 D.銷售地域測定法 9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（ ） A.中國廣告學(xué)會 B.中國廣告協(xié)會 C.中國廣告同業(yè)公會 D.中國廣告聯(lián)合會 10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（ ） A

18、5 B.10 C.15 D.20% 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ ） A.消費者(consumers) B.成本(cost) C.傳播(communication) D.創(chuàng)意(creativity) E.媒介(channels) 12.廣告的心理功效包括（ ） A.感覺和知覺 B.吸引注意 C.增強記憶 D.促進聯(lián)想 E.說

19、服消費者 l3.間接信息在廣告中的作用包括（ ） A.強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性 B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧 C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導(dǎo)作用 D.引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強化關(guān)注程度 E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離 14.消費者參與程度較低的購買類型有（ ） A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買 E.沖動型購買 15.產(chǎn)品生命周期包括（ ） A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期 C.產(chǎn)品成長期 D.產(chǎn)品成熟期 E.產(chǎn)品衰退期 16.廣告預(yù)算分配的方法包括（ ） A.按不同的市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配 C.按時間

20、分配 D.按傳播媒介分配 E.按顧客類型分配 17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（ ） A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法 C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法 E.去偽存真法 18.直郵廣告具有的特點包括（ ） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公開性 E.靈活性 19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（ ） A.均勻序列型 B.延長序列型 C.波浪型 D.漸進型 E.遞減型 20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的（ ） A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境 C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境 E.社會環(huán)境 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 21.企業(yè)廣告 22.整合行銷傳播 23.廣告策劃 2

21、4.創(chuàng)意 25.廣告受眾 四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分） 26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。 27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。 28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。 29.舉例說明什么是競爭對手定位。 五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分） 30.試述廣告的營銷功能。 31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？ 六、案例分析題(本大題共10分) 32.閱讀以下案例： 1954年，達?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。 一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰

22、?麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。 思考案例中運用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個實際案例談?wù)勀銓@個廣告理論的理解。 全國2008年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一

23、、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費習(xí)慣或消費觀念為目的的廣告是（） A產(chǎn)品廣告 B品牌廣告 C務(wù)實性觀念廣告 D企業(yè)廣告 2關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系，下列說法錯誤的是（） A比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權(quán) B由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭 C廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用 D中國政府管理部門對比較性廣告采取

24、了一定的限制 320世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（） A北京 B上海 C廣州 D成都 4縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（） A19791982年 B19831994年 C19951999年 D2000年至今 5對中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（） A廣告須知 B中國報學(xué)史 C報業(yè)管理概論 D新聞學(xué) 620世紀80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟學(xué)者是（） A菲利普?科特勒 B尤金?麥卡西 C約翰?霍華德 D唐?舒爾茨 7巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（） A對象

25、定位 B競爭對手定位 C文化象征定位 D種類定位 8在對消費者進行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（） A達格瑪法 B使用“態(tài)度量表” C提示法 D回憶法 9節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（） A波浪型 B漸進型 C遞減型 D均勻序列型 10中華人民共和國廣告法開始正式實施的時間是（） A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11廣告媒介的必備條件包括（） A能夠

26、承載信息 B具有創(chuàng)新性 C處于流動狀態(tài) D具有信息復(fù)制功能 E具有吸引力 12廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（） A取得合法的代理資格 B具有全面代理能力 C具備有效的管理機制 D具有相應(yīng)的經(jīng)濟實力 E擁有熱情開朗的員工隊伍 13廣告管理法規(guī)的制定原則包括（） A與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B強制性原則 C切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則 D規(guī)范化原則 E有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（） A每條廣告都必須給消費者提供一個主題 B綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的 C提出的主題無論在品牌方面還是在

27、服務(wù)方面都要獨具一格 D提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的 E提出的主題要有足夠的力量感動消費者 15廣告效果的特性是（） A時間推移性 B效果累積性 C間接效果性 D效果復(fù)合性 E競爭性 16下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有（） A企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾 B企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾 C目標消費者的總量大于廣告受眾的總量 D廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點 E廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系 17進行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（） A媒介的

28、覆蓋區(qū)域 B各類媒介的優(yōu)缺點比較 C各類媒介的費用檔次 D同以前廣告活動的連接 E競爭對手運用媒介的情況 18廣告構(gòu)圖的原則是（） A以少勝多 B感染力強 C主次有序 D虛實相生 E活潑有致 19廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（） A廣告是社會繁榮的指標之一 B廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑 C廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為 D廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進 E廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 20廣告文案的創(chuàng)作要求是（） A主題鮮明，標題精當(dāng) B事實為本，選材集中 C結(jié)構(gòu)嚴密，語言生動 D感染力強，鼓動性強 E前后呼應(yīng)，整體感強 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共2

29、0分） 21感性訴求廣告 22廣告管理 23介質(zhì)受眾 24每千人成本 25廣告的心理功效 四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 26簡述廣告定位的意義和作用。 27簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內(nèi)容。 28簡述4C理論的內(nèi)容。 29簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。 五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30試比較國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?31簡述現(xiàn)代廣告的一般運作程序。 六、綜合應(yīng)用題（本大題10分） 32結(jié)合廣告學(xué)知識，評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。全國2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課

30、程代碼：00853一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是(      )A廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求C廣告巧傳真實 D.廣告是營銷尖兵21960年，尤金·麥卡西提出"針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略"，其中的"可控因素"指的是(      )A4C策略 B.4P策略C經(jīng)濟、

31、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合31914年，在美國出現(xiàn)，對于核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準具有特別的意義的機構(gòu)是(      )A艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協(xié)會C美國廣告學(xué)會 D.發(fā)行稽察局(簡稱ABC)4總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于(      )A1928年 B.1938年C1948年 D.1958年5最早提出"市場營銷管理"概念的人是(      )A尤金·麥卡西 B.菲利普&#

32、183;科特勒C約翰·霍華德 D.斯科特6以下選項對"廣告創(chuàng)意的特征"的正確表述是(      )A以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點和基礎(chǔ)C是廣告的表達重點 D.是廣告信息的焦點7最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是(      )A英國 B.法國C日本 D.美國8在我國，實行國家定價管理的對象是(      )A廣告代理費 B.廣告制作費C戶外廣告場地費 D.廣告設(shè)計費9"

33、;品晶亮，透心涼"是以下哪一個品牌的廣告口號(      )A娃哈哈 B.雪碧C農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)10產(chǎn)品的生命周期的判斷標準通常是(      )A購買者人數(shù)的變化 B.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度C產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長率 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為(   

34、60;      )A產(chǎn)品廣告 B觀念廣告C企業(yè)廣告 D.品牌廣告E價值廣告12視聽率的調(diào)查方法主要有(          )A日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測定C電話調(diào)查法 D.機械調(diào)查法E觀察法13以下選項對廣告營銷功能表述正確的是(          )A廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量C廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本E廣告增強排他性14廣告活動的藝術(shù)

35、性原則主要包括以下幾層含義(          )A廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性C廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性E促銷活動的藝術(shù)性15廣告運作的內(nèi)部環(huán)境包括(          )A廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù) B.廣告媒介C消費者 D.競爭對手E經(jīng)濟環(huán)境 16商店廣告的形式包括(          )A柜臺廣告 B.

36、商品包裝廣告C墻面廣告 D.地面廣告E動態(tài)廣告l7廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括(          )A態(tài)度量表法 B.語句完成法C繪畫測定法 D.SD測定法E語言聯(lián)想法l8通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點(          )A社會監(jiān)督主體較為單一B.廣告社會監(jiān)督組織具有"官意民辦"性質(zhì)C廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性D.社會監(jiān)督主體廣泛E具有無形的權(quán)威性19廣告代理

37、的收費制度有(          )A協(xié)商傭金制 B.實費制C效益分配制 D.議定收費制E協(xié)商標準制20以下關(guān)于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是(          )A以媒介選擇為標志 B.分為全國性廣告和國際性廣告C僅僅是一種運用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營銷策略E與廣告策劃有密切關(guān)系 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）21務(wù)實性觀念廣告22廣告構(gòu)圖23廣告預(yù)算的銷售百分比法24純粹受眾

38、25消費者行為四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26從20世紀90年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個基本特征。27羅瑟·瑞夫斯提出的"獨特的銷售主題"的三個要點。28簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。29廣告設(shè)計制作中提高消費者注意的方法。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30論述整合行銷傳播的基本觀點。31論述社會文化環(huán)境對廣告運作的影響。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）32請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。全國2007年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單

39、項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（ ） A.1949年 B.1979年 C.1989年 D.1999年 2.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（ ） A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn) C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn) 3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ） A.上海 B.廣州 C.北京 D.深圳 4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（ ） A.帕爾默 B.羅威爾 C.艾爾 D.雷納德 5.“品

40、牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（ ） A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司 C.美國的P&G公司 D.美國的強生公司 6.USP(獨特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（ ） A.大衛(wèi)?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯 C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德 7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在 （ ） A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上 C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上 8.以下描述正確的是（ ） A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會 B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會 C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立 D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系 9.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（ ） A.對比 B.視覺導(dǎo)向 C.四邊擴散 D.調(diào)和 10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（ ） A.即時推出 B.拖拉