云南家居品牌分析

1、品牌對(duì)比品牌對(duì)比索菲亞索菲亞好萊客好萊客歐派歐派海比海比索菲亞：索菲亞：優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：1.品牌影響力較強(qiáng)、生產(chǎn)比較成熟、材料選擇多樣化品牌影響力較強(qiáng)、生產(chǎn)比較成熟、材料選擇多樣化 2.店面裝修主材、設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、展示氛圍好、產(chǎn)品梯度比較全店面裝修主材、設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、展示氛圍好、產(chǎn)品梯度比較全 3.產(chǎn)品開發(fā)針對(duì)性強(qiáng)，但品種不多產(chǎn)品開發(fā)針對(duì)性強(qiáng)，但品種不多 4.廣告宣傳專一、針對(duì)性強(qiáng)方式多樣（央視、網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺(tái)廣告宣傳專一、針對(duì)性強(qiáng)方式多樣（央視、網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺(tái)）覆蓋面廣）覆蓋面廣劣勢(shì)：劣勢(shì)：1.五金國(guó)產(chǎn)五金國(guó)產(chǎn) 2.保修時(shí)間較不合理保修時(shí)間較不合理 3.配套產(chǎn)品較少，非標(biāo)件不生產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)局

2、限性很大，產(chǎn)品配套欠缺配套產(chǎn)品較少，非標(biāo)件不生產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)局限性很大，產(chǎn)品配套欠缺 4.服務(wù)輻射半徑過大，供貨周期長(zhǎng)，產(chǎn)品出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)很難及時(shí)處理。服務(wù)輻射半徑過大，供貨周期長(zhǎng)，產(chǎn)品出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)很難及時(shí)處理。海比：海比： 1.產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示:以實(shí)際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比以實(shí)際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比 產(chǎn)品擺放在家里的感覺產(chǎn)品擺放在家里的感覺. 2.家居設(shè)計(jì)區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種家居設(shè)計(jì)區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（

3、十余種顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。 3.產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實(shí)木），滿足低、中、高不同客戶人群的產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實(shí)木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需求。不同需求。 3.世界頂級(jí)五金奧地利（世界頂級(jí)五金奧地利（BLUM）戰(zhàn)略合作伙伴。）戰(zhàn)略合作伙伴。 4.服務(wù)輻射半徑合理，供貨時(shí)間較短，出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)能第一時(shí)間及時(shí)反饋解決處理。服務(wù)輻射半徑合理，供貨時(shí)間較短，出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)能第一時(shí)間及時(shí)反饋解決處理。 5.在云南家居行業(yè)唯一一家

4、擁有自己獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作型公司。在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作型公司。 6.擁有德國(guó)豪邁全自動(dòng)封邊機(jī)、電子開料鋸以及多功能鉆孔中心，組成了專業(yè)制作水準(zhǔn)最高擁有德國(guó)豪邁全自動(dòng)封邊機(jī)、電子開料鋸以及多功能鉆孔中心，組成了專業(yè)制作水準(zhǔn)最高的生產(chǎn)線，衣柜等年設(shè)計(jì)產(chǎn)能可達(dá)的生產(chǎn)線，衣柜等年設(shè)計(jì)產(chǎn)能可達(dá)50000套，生產(chǎn)工藝達(dá)到國(guó)內(nèi)同行業(yè)套，生產(chǎn)工藝達(dá)到國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先領(lǐng)先水平。水平。好萊客：好萊客：優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：1.產(chǎn)品裝飾較好，每套產(chǎn)品用不同的風(fēng)格展示產(chǎn)品裝飾較好，每套產(chǎn)品用不同的風(fēng)格展示 2.分割成不同的狹小區(qū)域，且每個(gè)區(qū)域均有門板展示，整個(gè)展示空間利用緊湊分割成不同的狹小區(qū)域，且每

5、個(gè)區(qū)域均有門板展示，整個(gè)展示空間利用緊湊 3.門板品種較多門板品種較多 4.第三代木塑門板第三代木塑門板劣勢(shì)：劣勢(shì)：1.貼牌五金貼牌五金 2.保修時(shí)間較不合理保修時(shí)間較不合理 4.服務(wù)輻射半徑過大，供貨周期長(zhǎng)，產(chǎn)品出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)很難及時(shí)處理。服務(wù)輻射半徑過大，供貨周期長(zhǎng)，產(chǎn)品出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)很難及時(shí)處理。 5.配套產(chǎn)品較少配套產(chǎn)品較少海比：海比： 1.產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示:以實(shí)際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比以實(shí)際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比 產(chǎn)品擺放在家里的感覺產(chǎn)品擺放在家里的感覺. 2.家居設(shè)計(jì)區(qū)域全面覆蓋（客廳、

6、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種家居設(shè)計(jì)區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。 3.產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實(shí)木），滿足低、中、高不同客戶人群的產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實(shí)木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需求。不同需求。 3.世界頂級(jí)五金奧地利（世界頂級(jí)五金奧地利（BLUM）戰(zhàn)略合作伙伴。）戰(zhàn)略合作伙伴。 4.服務(wù)輻射半徑合理，供貨時(shí)間較短，出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)能第一時(shí)間及時(shí)

7、反饋解決處理。服務(wù)輻射半徑合理，供貨時(shí)間較短，出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)能第一時(shí)間及時(shí)反饋解決處理。 5.在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作型公司。在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作型公司。 6.擁有德國(guó)豪邁全自動(dòng)封邊機(jī)、電子開料鋸以及多功能鉆孔中心，組成了專業(yè)制作水準(zhǔn)最高擁有德國(guó)豪邁全自動(dòng)封邊機(jī)、電子開料鋸以及多功能鉆孔中心，組成了專業(yè)制作水準(zhǔn)最高的生產(chǎn)線，衣柜等年設(shè)計(jì)產(chǎn)能可達(dá)的生產(chǎn)線，衣柜等年設(shè)計(jì)產(chǎn)能可達(dá)50000套，生產(chǎn)工藝達(dá)到國(guó)內(nèi)同行業(yè)套，生產(chǎn)工藝達(dá)到國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先領(lǐng)先水平。水平。歐派：歐派：優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：1.依托歐派櫥柜具備好的品牌發(fā)展基礎(chǔ)、且很多市場(chǎng)內(nèi)歐派已獲得

8、消費(fèi)者的認(rèn)可依托歐派櫥柜具備好的品牌發(fā)展基礎(chǔ)、且很多市場(chǎng)內(nèi)歐派已獲得消費(fèi)者的認(rèn)可 2.有櫥柜基礎(chǔ)、有深厚的市場(chǎng)資源老客戶更容易接受、可配套家居一體化、櫥柜、家居一站式服務(wù)有櫥柜基礎(chǔ)、有深厚的市場(chǎng)資源老客戶更容易接受、可配套家居一體化、櫥柜、家居一站式服務(wù) 3.門板品種較多門板品種較多 4.第三代木塑門板第三代木塑門板劣勢(shì)：劣勢(shì)：1.衣柜專賣店少、網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量參差不齊，且大多數(shù)的專區(qū)形同虛設(shè)、難以產(chǎn)生銷量；衣柜專賣店少、網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量參差不齊，且大多數(shù)的專區(qū)形同虛設(shè)、難以產(chǎn)生銷量； 2.具有發(fā)展?jié)摿案?jìng)爭(zhēng)力的衣柜區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)太少，專賣店開設(shè)時(shí)間短期內(nèi)難以產(chǎn)生較大的市場(chǎng)影響具有發(fā)展?jié)摿案?jìng)爭(zhēng)力的衣柜區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)太少

9、，專賣店開設(shè)時(shí)間短期內(nèi)難以產(chǎn)生較大的市場(chǎng)影響 3.專注度不夠、老板員工精力過于分散、面對(duì)櫥柜和衣柜的雙重發(fā)展經(jīng)銷商更愿意先選擇發(fā)展櫥柜、專注度不夠、老板員工精力過于分散、面對(duì)櫥柜和衣柜的雙重發(fā)展經(jīng)銷商更愿意先選擇發(fā)展櫥柜、從而減緩或延后衣柜的發(fā)展從而減緩或延后衣柜的發(fā)展 4.用廚柜的模式來做衣柜，終端價(jià)格過高影響了銷售用廚柜的模式來做衣柜，終端價(jià)格過高影響了銷售海比：海比： 1.產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示:以實(shí)際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比以實(shí)際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比 產(chǎn)品擺放在家里的感覺產(chǎn)品擺放在家里的感覺. 2.家居設(shè)計(jì)區(qū)

10、域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種顏色，家居設(shè)計(jì)區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。 3.產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實(shí)木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實(shí)木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需求。求。 3.世界頂級(jí)五金奧地利（世界頂級(jí)五金奧地利（BLUM）戰(zhàn)略合作伙伴。）戰(zhàn)略合作伙伴。 4.服務(wù)輻射半徑合理，供貨時(shí)間較短，出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)能第一時(shí)間及時(shí)反饋解決處理。服務(wù)輻射半徑合理，供貨時(shí)間較短，出現(xiàn)少、漏、錯(cuò)情況時(shí)能第一時(shí)間及時(shí)反饋解決處理。 5.在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作型公司。在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作型公司。 6.擁有德國(guó)豪邁全自動(dòng)封邊機(jī)、