B站的元宇宙布局

1、bstract摘要ü B 站天生適合做元宇宙 ü B 站似乎天生適合做元宇宙 ü B 站上線高能鏈 ü 游戲、主播等內(nèi)容生態(tài)豐富 ü 測試虛擬人物相關(guān)功能 ü B 站推出數(shù)字收藏品 元宇宙在近期得到了企業(yè)層面的重視，國內(nèi)外許多公司都紛紛進(jìn)軍。當(dāng)中 Meta “All In”元宇宙，將其視為下一個(gè)增長點(diǎn)；微軟、英偉達(dá)和 Unity 等公司則是希望成為元宇宙的基礎(chǔ)建設(shè)者；騰訊希望從游戲方面下手，打開元宇宙市場；此前字節(jié)跳動(dòng)和騰訊更是為了 VR 制造商 Pico 大打出手，最終字節(jié)跳動(dòng)以 90 億美元的價(jià)格成功拿下 Pico；百度則是從多方

2、面來探索元宇宙。那么以內(nèi)容起家的 B 站顯然也不會(huì)放過元宇宙此一大蛋糕。今天就讓我們來看一下 B 站的元宇宙布局。 一、B 站似乎天生適合做元宇宙2021 年 11 月 17 日，B 站公布了截至 2021 年 9 月 30 日的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。B 站高層在財(cái)報(bào)發(fā)布后會(huì)接受分析師的提問。 如今是個(gè)元宇宙火熱的時(shí)代，分析師自然也問到了 B 站在元宇宙相關(guān)的問題。對此，B站的 CEO 首席執(zhí)行官陳睿表示， B 站是中國最適合去實(shí)現(xiàn)元宇宙這個(gè)概念的公司之 一。 B 站第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，B 站游戲直播及大會(huì)員為主的增值服務(wù)同比增長約 95%，收入 19.1 億元，占總營收 36.7%，成為 B

3、站最大收入來源。廣告業(yè)務(wù)收入 11.7 億元，同比增長 110%，成為增速最快的業(yè)務(wù)板塊。電商及其他業(yè)務(wù)收入 7.3 億元，同比增長 78%。B 站的凈虧損金額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到 26.86 億元，虧損同比擴(kuò)大 144.01%。 元宇宙作為 2021 年最熱門的新風(fēng)口，似乎也成為了 B 站的新希望，畫下一個(gè)大餅，視為未來增長的動(dòng)力。 2021 易凱資本元宇宙報(bào)告認(rèn)為，短期內(nèi)元宇宙的突破口是游戲、社交與沉浸式內(nèi)容。與此同時(shí)，元宇宙的起點(diǎn)不是平臺(tái)，而是可以獨(dú)立成篇、自我迭代、多維立體地吸引用戶參與體驗(yàn)甚至參與創(chuàng)作的內(nèi)容。NFT 和 Defi 是區(qū)塊鏈在元宇宙世界中的主要應(yīng)用，二者可以有效支撐元宇宙的

4、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。而 NFT 的構(gòu)成三要素包括：創(chuàng)作者及文化 IP、技術(shù)支持及平臺(tái)發(fā)行方、社區(qū)傳播和收藏家。B 站作為一家游戲公司，同時(shí)擁有大量可自循環(huán)的原創(chuàng)內(nèi)容、分類社區(qū)板塊及虛擬偶像業(yè)務(wù)。與元宇宙，B 站似乎具有天然的適配度。 二、B 站上線高能鏈在財(cái)報(bào)發(fā)布后半個(gè)月，B 站以實(shí)際行動(dòng)表明正式進(jìn)軍元宇宙。 2021 年 12 月 6 日，B 站正在測試高能鏈。高能鏈?zhǔn)菫樾聭?yīng)用、文化、游戲以及數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建的數(shù)字原生社區(qū)。高能鏈未來還會(huì)支持社區(qū)治理。目前高能鏈中已上線區(qū)塊鏈瀏覽器工具，主要是用作鏈上信息查詢工具。高能鏈旨在打造開放創(chuàng)新，包羅萬象的數(shù)字原生社區(qū)。 高能鏈的 3 大應(yīng)用場景分別為數(shù)字藏品（N

5、FT）、數(shù)字身份，以及版權(quán)。同時(shí)，能夠?yàn)橛脩籼峁┰瓌?chuàng)作品上鏈、NFT 藏品展廳、虛擬寵物、偶像互動(dòng)、數(shù)字身份及低調(diào)向他人展示自己身份這 6 個(gè)方向的服務(wù)。 高能鏈的 6 個(gè)方向服務(wù)： 1. 為原創(chuàng)作品上鏈，能夠證明創(chuàng)作者內(nèi)容的唯一性和合法性，類似于騰訊 ISUX 原創(chuàng)館和騰訊區(qū)塊鏈聯(lián)合打造的版權(quán)存證功能。 2. 打造數(shù)字藏品展廳，能夠向他人展示自己的數(shù)字藏品。類似于阿里的螞蟻鏈數(shù)字收藏品和騰訊的幻核。 3. 低調(diào)向他人展示自己的身份，目前該服務(wù)的具體形式還未知。 4. 擁有一個(gè)虛擬寵物，體驗(yàn)上可能與 QQ 寵物類似，為用戶提供一個(gè)獨(dú)一無二的虛擬貓咪。 5. 與偶像互動(dòng)，為用戶生成一個(gè)虛擬空間，

6、讓用戶與偶像在特定的虛擬空間中能夠產(chǎn)生零距離互動(dòng)的體驗(yàn)，不排除也會(huì)加入虛擬偶像。 6. 數(shù)字身份，通過區(qū)塊鏈技術(shù)為用戶創(chuàng)建數(shù)字身份，身份信息等數(shù)據(jù)永久保存在鏈上，數(shù)據(jù)的所有權(quán)完全歸用戶所有。 目前，B 站的高能鏈提出了 3 個(gè)技術(shù)方案，目前公開的為私鑰保管方案，為了幫助普通用戶提升私鑰管理的安全水平，高能鏈采用代替用戶集中管理私鑰的設(shè)計(jì)方案。智能合約和可信跨鏈等兩個(gè)技術(shù)方案還在測試中。 高能鏈的愿景是提供數(shù)字資產(chǎn)上鏈渠道，歡迎多元化應(yīng)用加入生態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)跨應(yīng)用流通，為用戶提供多樣化使用場景和展示舞臺(tái)。成為組織或個(gè)人的“主權(quán)身份認(rèn)證+資產(chǎn)庫”。目前高能鏈中已上線區(qū)塊鏈瀏覽器工具，主要是用作鏈

7、上信息查詢工具。 三、游戲、主播等內(nèi)容生態(tài)豐富B 站自 2013 年起，共投資了近 21 家游戲公司，覆蓋游戲研發(fā)公司、制作公司、服務(wù)公司、發(fā)行公司等全產(chǎn)業(yè)鏈。B 站目前也擁有超 3.2 萬虛擬人。2020 年，有超過 60%的全球知名虛擬主播在 B 站開播，B 站作為中國虛擬主播最豐富的平臺(tái)，虛擬形象進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的屬性，已然形成。B 站的內(nèi)容創(chuàng)作體系，是元宇宙中 NFT 的天然落地場景。 元宇宙短期內(nèi)很可能從游戲、虛擬人等產(chǎn)業(yè)開始落地。而 B 站此前的布局就非常適合元宇宙。創(chuàng)造者、社區(qū)傳播、收藏家均已具備，而二次元獨(dú)家 IP 更是 B 站業(yè)務(wù)板塊之一。在元宇宙中，B 站占據(jù)著有利的地位。 B

8、 站顯然也認(rèn)識(shí)到了自己的優(yōu)勢，陳睿在電話會(huì)議中表示，元宇宙這個(gè)概念，包含了一些產(chǎn)品的要素，如虛擬現(xiàn)實(shí)、一個(gè)緊密的社交體系、游戲內(nèi)的一個(gè)自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)等。這些要素本身都不新，且已經(jīng)有一些公司實(shí)現(xiàn)了，如 Meta、騰訊，其實(shí) B 站也實(shí)現(xiàn)了這些要素當(dāng)中的一部分。 B 站認(rèn)為，如果真有一個(gè)元宇宙的世界，一定是需要非常多的內(nèi)容，這樣才能讓用戶流連忘返，因此需要一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。目前 B 站已經(jīng)有這樣的一個(gè)生態(tài)，且形成了 2.7 億人的社區(qū)，所以 B 站確實(shí)是在中國比較適合做元宇宙的公司之一。陳睿在電話會(huì)議上表示，在元宇宙概念中最重要的是有自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)供給，這不是一個(gè)公司能做完的，畢竟要新建一

9、個(gè)元宇宙世界，必須有很多創(chuàng)作者，并且能在其中賺錢。這就是 B 站生態(tài)一直以來秉承的理念。比如虛擬主播就是這樣的案例，up 主通過動(dòng)作捕捉，變成另一個(gè)形象，受到很多人的喜愛。 四、測試虛擬人物相關(guān)功能2021 年 12 月 2 日，B 站開始了測試虛擬人物養(yǎng)成功能（看板娘測試項(xiàng)目），被視為繼續(xù)進(jìn)軍元宇宙的一步?？窗迥餃y試是 B 站近期的一項(xiàng)大計(jì)劃。用戶可以將 B 站看板娘放置在個(gè)人主頁中，支持換裝、查看天氣等自定義項(xiàng)目。 用戶能夠根據(jù)自己的喜好在 B 站的兩位看板娘（22 娘和 33 娘）之間進(jìn)行切換，不同的看板娘有不同的性格，會(huì)以不同的語氣和用戶進(jìn)行交流。 在付費(fèi)上，和 QQ 秀類似，這一虛擬

10、人物養(yǎng)成功能的主要付費(fèi)點(diǎn)集中在了看板娘服裝的購買上，用戶需要使用 B 幣（B 站的付費(fèi)貨幣，與人民幣 1:1 兌換）為看板娘購買服裝，進(jìn)行個(gè)性化裝扮。 網(wǎng)友將此測試稱為“bilibili 版電子雞、QQ 秀”。顯然 B 站是想先觀察自身用戶的使用、積極程度，待時(shí)機(jī)成熟之后，再將元宇宙概念相關(guān)的產(chǎn)品具體落地到 B 站自身生態(tài)及應(yīng)用中。 五、B 站推出數(shù)字收藏品2022 年 1 月 5 日，B 站官方的認(rèn)證號(hào)，嗶哩嗶哩數(shù)字藏品發(fā)布一條動(dòng)態(tài)，宣布旗下首款數(shù)字收藏品頭像鴿德正式開放報(bào)名領(lǐng)取，限量 2333 個(gè)。該系列頭像不售賣，用戶需要報(bào)名，領(lǐng)取的條件是 B 站用戶等級(jí)達(dá)到 6 級(jí)，且 2021 全年每日使用嗶哩嗶哩的用戶，而且需要確保年滿 14 周歲，并需要完成實(shí)名認(rèn)證。此領(lǐng)取條件顯然是針對年輕人用戶。 圖 1：數(shù)字收藏品頭像鴿德本次發(fā)行數(shù)字收藏品，B 站對該系列數(shù)字藏品的定義是數(shù)字收藏品頭像，介紹中未出現(xiàn)任何“NFT”字樣。根據(jù) B 站的簡介，該系