廣告媒介策略

1、整理ppt1廣告媒介策略廣告媒介策略整理ppt2第一節(jié) 廣告媒介概述 n 要進行廣告媒介策略，首先要了解廣告媒介，什么是廣告媒介，廣告媒介有哪些分類？這些是正是這節(jié)所要為大家介紹的。整理ppt3第一節(jié) 廣告媒介概述n一、什么是廣告媒介 “媒介”又稱“媒體”， 即英語Media，屬于典型的外來語。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的工具。整理ppt4第一節(jié) 廣告媒介概述n二、廣告媒介的類別和特點 (一) 大眾傳播媒

2、體 （二）小眾傳播媒體整理ppt5第一節(jié) 廣告媒介概述n大眾傳播媒體 報紙廣告媒介 雜志廣告媒介 廣播廣告媒介 電視廣告媒介 網(wǎng)絡廣告媒介整理ppt6第一節(jié) 廣告媒介概述n報紙廣告媒介分析n優(yōu)點：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權(quán)威性較高。D、具有保存價值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發(fā)行面廣，覆蓋面寬。H、發(fā)行對象明確，選擇性強。I、信息傳播迅速、時效性強。n缺點：A、易導致閱讀者對于廣告的注意力分散 。B、在內(nèi)容上眾口難調(diào) 。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差 。D、延續(xù)效果不足 。整理ppt7第一節(jié) 廣告媒介概述n雜志廣告媒介分析n優(yōu)點：A、對象明確，針對性較強。B、編輯精細，

3、印刷精美。C、有效使用期較長，保存期久 。D、讀者比較固定。n缺點：A、周期較長，靈活性較差。B、專業(yè)性強，傳播面窄。C、制作比較復雜，成本較高 。D、注意度不均衡 。整理ppt8第一節(jié) 廣告媒介概述n廣播廣告媒介分析n優(yōu)點：A、傳播迅速，時效性強。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡便，費用低廉 。n缺點：A、于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應。B、信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。C、選擇自由度較低。整理ppt9第一節(jié) 廣告媒介概述n電視廣告媒介分析 n優(yōu)點：A、富有極強的感染力 。B、視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高。C、具有娛樂性，易于為受眾接受。n缺點：A、信

4、息稍縱即逝，不易存查。費用昂貴，制作成本較高。B、受眾注意力不夠集中。C、選擇自由度低 。整理ppt10第一節(jié) 廣告媒介概述n網(wǎng)絡廣告媒介分析n優(yōu)點：A、傳播范圍廣。B、交互性強。C、針對性明確。D、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。E、成本低。F、感官性強。G、容量大 。H、前景廣闊 。n缺點：A、由于網(wǎng)絡媒介的傳播范圍極廣，容量也極大，受眾面對如此繁多的信息時會顯得無所適從，產(chǎn)生信息焦慮感。B、盡管網(wǎng)絡廣告圖文并茂，而且有極好的音效，但是由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡技術的制約，網(wǎng)絡廣告的這些優(yōu)勢往往難以發(fā)揮。整理ppt11第一節(jié) 廣告媒介概述n小眾傳播媒體 小眾傳播媒體是相對于大眾傳播媒體而言的，它不象大眾傳播媒體能

5、在大范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響，只向小部分的受眾傳播信息，但是如果運用得當，也能取得良好的效果。 印刷媒介 戶外媒介 銷售現(xiàn)場媒介 郵寄媒介 整理ppt12第一節(jié) 廣告媒介概述n印刷媒介：這里所指的印刷媒介是指除了報紙、雜志等大眾印刷媒介以外的在相對較小范圍內(nèi)傳播的紙質(zhì)媒介，如掛歷、書籍(包括黃頁地址簿、郵政編碼簿、火車時刻表等)、海報、傳單、票證、標簽等。 n優(yōu)點：A、費用低廉 。B、靈活性較強，有多種規(guī)格和格式 n缺點：A、廣告質(zhì)量不高，而且常常缺乏創(chuàng)造性 。B、廣告好幾個月得不到更新（比如電話簿上的廣告）；廣告鮮有人注意（如傳單、海報上的廣告）。 整理ppt13第一節(jié) 廣告媒介概述n戶外媒介：戶

6、外媒體廣告以前被稱之為門外廣告，即Out Door，簡稱為OD廣告。路牌、霓虹燈、交通車船、飛機、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等都是戶外媒體的形式。 n優(yōu)點：A、地理位置的可選擇性。B、按千人成本計算，是所有主要的廣告媒體中成本最低的。C、不僅不可傳達廣告信息，還可以美化環(huán)境。D、時效較長，有利于需要重復強化的信息。E、不易被忽視，一些事物展示性的戶外廣告能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。 n缺點：A、戶外廣告是露天廣告形式，信息傳播效果受環(huán)境影響極大。B、因為必須簡單明了，所以不可能說明更詳細的內(nèi)容。C、戶外廣告信息的傳遞沒有強制性，而平均每個人每天接觸戶外廣告的時間只有幾秒鐘。D、因為廣告周期長，所以

7、后期的管理還需要花費一定的金錢和精力。 整理ppt14第一節(jié) 廣告媒介概述n銷售現(xiàn)場媒介：銷售現(xiàn)場媒介廣告又稱為售點廣告，英文名稱為Point of Purchase，簡稱P.O.P。售點廣告是設立在商品銷售現(xiàn)場的廣告形式，如櫥窗、招牌、門面、室內(nèi)外裝潢、模特等。n優(yōu)點：A、廣告設置在銷售現(xiàn)場，可以激發(fā)人們的興趣，誘發(fā)人們的購買欲。B、美化售點環(huán)境，制造買賣氣氛。n缺點：A、注重即時效果，廣告效果期較短。B、僅僅在銷售現(xiàn)場產(chǎn)生廣告效果，廣告影響范圍狹小。 整理ppt15第一節(jié) 廣告媒介概述n郵寄媒介 ：銷售信、明信片、訂購單、商品目錄等都是郵寄媒介。郵寄媒介廣告指主動給消費者郵寄的廣告信息的一

8、種廣告形式。n優(yōu)點：A、可以事先準確地確定目標消費者，針對性強。B、 “闖入式”廣告形式，強迫消費者不得不看。C、注重資料積累，有助于長期目標的實現(xiàn)。D、消費者可以作出即時反應。 n缺點：A、工作繁瑣，需要大量的人力。B、容易引起消費者的反感。 整理ppt16第一節(jié) 廣告媒介概述n三、廣告媒介的目標要素和評價指標（一）廣告媒介的目標要素（二）廣告媒介的評價指標整理ppt17第一節(jié) 廣告媒介概述n廣告媒介的目標要素 目標對象 廣告覆蓋區(qū)域 發(fā)布時間 發(fā)布方式 廣告量整理ppt18整理ppt19第一節(jié) 廣告媒介概述n廣告媒介的評價指標 覆蓋面 接觸率 影響度 吸引力 毛感點 連續(xù)性 針對性 千人成

9、本整理ppt20第二節(jié) 廣告媒介組合n一、媒介組合的目的 彌補單一媒介在接觸范圍上的不足 彌補單一媒介在頻率程度上的不足 節(jié)省廣告費用 整理ppt21第二節(jié) 廣告媒介組合n二、影響媒體選擇的內(nèi)外因素 產(chǎn)品特性和企業(yè)的整體市場策略 廣告目標的要求 廣告區(qū)域 資金預算 廣告媒介自身的特性 廣告量的大小 廣告發(fā)布的時間 國家法律規(guī)定整理ppt22第二節(jié) 廣告媒介組合n三、廣告媒介運用策略（一）單個媒介運用策略（二）組合媒介運用策略整理ppt23第二節(jié) 廣告媒介組合n單個媒介運用策略：單個媒介運用即選擇一種媒介作為傳遞廣告信息的渠道，主要方法有兩種： 1、嘗試法：就是在各種媒介上發(fā)布廣告進行嘗試，最后選擇一種產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑バЧ詈玫拿浇椤?2、剔除法：和嘗試法相反，就是對媒介采用排除法一個一個剔除，最后選擇一種可以達到最佳效果的媒介。整理ppt24第二節(jié) 廣告媒介組合n組合媒介運用策略 1、點面效應互補法 2、時效差異結(jié)合法3、時間交替組合法