真人秀評估標準化流程

1、真人秀節(jié)目投資價值評估標準化流程（初稿）2016年6月20日一、主旨：全方位立體地對真人秀節(jié)目制作進行投資價值評估，根據(jù)價值評估結(jié)果確定投資與否以及投資金額的大小和投資方案。二、評估模式：根據(jù)真人秀節(jié)目引資計劃書的內(nèi)容，深入了解真人秀節(jié)目內(nèi)在各個元素的組成，根據(jù)該標準化流程進行一系列標準化評估。評估方式分為定性和定量評估。定性評估將采用專家評審或大眾評審的方式進行，分值采取百分制。定量評估以輸入數(shù)字數(shù)據(jù)或文本數(shù)據(jù)，根據(jù)標準化流程建立的維度進行數(shù)據(jù)打分，分值采取百分制。不同流程和元素進行打分后，再采取不同流程不同加權(quán)的方式進行綜合計分。綜合積分結(jié)果即為標準化評估結(jié)果。（將會引入個別個性化的評判體

2、系，綜合積分結(jié)果并不作為唯一的投資評判基礎(chǔ)。）三、評估分布：標準化評估共分為九個模塊，本評估標準將會從：1.節(jié)目模式2.嘉賓類型3.媒體運營方式4.節(jié)目制作公司5.導(dǎo)演制作團隊6.廣告招商7.節(jié)目價值鏈8.成本控制9.風(fēng)險控制九個方面進行分項（大項內(nèi)分小項）計分。四、評估模塊：評估模塊分為核心模塊及常規(guī)模塊，其中核心模塊將采取多重評判角度分析（核心模塊對于真人秀價值具有決定性作用），常規(guī)模塊僅以定性計分與定量計分一種方式進行評估。九大模塊中節(jié)目模式、導(dǎo)演制作團隊、節(jié)目價值鏈為核心模塊。在常規(guī)計分之外將有專家評審委員會進行專項分析，分析結(jié)果綜合其他常規(guī)項加權(quán)計分后進行多方位考量。五、真人秀節(jié)目評

3、估流程（一）節(jié)目模式（核心項）節(jié)目模式可分為：表演選秀類、生活服務(wù)類、游戲競技類、文化闖關(guān)類、即使談話類、其他首先先為真人秀節(jié)目依據(jù)節(jié)目模式進行分類，為后續(xù)的個性化評價作出基本指引。興趣點設(shè)立1.集中興趣點：根據(jù)興趣點的集中度進行評分，集中度高分值高。>2.強興趣點：觀眾具有較強的興趣關(guān)注點，興趣點多分值高。3.持續(xù)性興趣點：觀眾的興趣是具有持續(xù)性的，貫穿真人秀節(jié)目整個流程1 .代表性，即與收視群體的相關(guān)性：能夠吸引關(guān)注度高分值高，參與者的選擇方式完善則分值高。2 .表現(xiàn)力，參與者在真人秀節(jié)目中的表現(xiàn)力強弱：參與者類型與節(jié)目運作的匹配度高分值高，以及參與者表現(xiàn)力預(yù)估。3.吸引力，分為非明

4、星嘉賓與明星嘉賓：此欄目將在其他模塊進行評價。情境的建立道德底線與價值觀1.建立方式與成本控制：定性項，由專家進行評審計分。f2.建立方式的觀眾接受度：接受度高分值高。3.建立方式中的參與者融合度：融合度高分值高。4.情境建立后的可操作性：可操作性強分值高c、1.是否符合普遍的道德規(guī)范：由道德與價值觀評審員評審計分。今2.是否符合媒體職業(yè)的道德精神：由道德與價值觀評審員評審計分。3.是否符合主流價值觀：由道德與價值觀評審員評審計分。）rA1 .真的程度：對模擬情境干擾程度低的分值高（從賽制以及運營過程角度分析）。2 .制作者退出（退出技能強弱、制作者對文化與節(jié)目模式的了解、弱化觀眾察覺制作者痕

5、跡的感受）>（1）攝像機場面的節(jié)制調(diào)度機位設(shè)置合理（固定機位、隱匿攝像機）（3）記錄與真實的剪輯和后期制作（制作者退出感越強分值越高）3.對故事主體設(shè)置（即故事主體預(yù)計行為的真，展現(xiàn)的真實表現(xiàn)的機會、時間比例與程度）：越真實分值越高。K/乎1.原創(chuàng)度高：與外國的類型節(jié)目相似度小分值高。2.借鑒模式分析：（1）照搬模式，分值最低（2）樣式、流程模仿，加入本土化因素，分值次低（3）僅簡單借鑒樣式，進行了許多本土化的改造，分值高文化性與挑戰(zhàn)性利用觀眾的心理競爭性/對比性根據(jù)不同心理進行分別評估 二> 滿足心理的強度加權(quán)計分觀眾的參與度1.2.3. 懸念：敘事動力1.2.3. 1.2.3.

6、1 .從眾心理（宣傳反饋&輿論鏈條）2 .接近性心理（身份認同心理）3 .獵奇窺私心理4 .待證心理（根據(jù)懸念以及故事的發(fā)展得到滿足）<1 .參與模式：（1）現(xiàn)場參與（2）代理參與（投票、支持等）參與模式豐富度越高分值高2 .參與節(jié)目的深度與可行性分析評估：深度越深分值越高，綜合考慮可行性進行計分。3 .參與節(jié)目與節(jié)目過程運行的持續(xù)性：持續(xù)性越強，分值越高。娛樂性與挑戰(zhàn)性的結(jié)合度：結(jié)合度高分值高。文化傳播價值與文化受眾廣度：受眾廣度廣分值高，文化傳播價值以專家評審計分，兩項綜合計分挑戰(zhàn)難度設(shè)定與可觀賞性強度：難度接受度高分值高，可觀賞性強分值高。動力目標強度：（1）行動目標（2）

7、嘉獎目標（3）語言目標三方面綜合分析目標性強分值高。敘事目的的連貫性：從整個節(jié)目角度看，貫穿度高分值高。敘事動力的多元化：多元化程度高分值高。真人秀節(jié)目具有的競爭形式對比性強弱：對比性強分值高。模式化與新穎化結(jié)合度及匹配度：綜合分析后結(jié)合度與匹配度高分值高。必然性情節(jié)因素與偶然性結(jié)合度及匹配度：綜合分析后結(jié)合度與匹配度高分值高。復(fù)雜性（復(fù)合性）與簡單性結(jié)合度及匹配度：綜合分析后結(jié)合度與匹配度高分值高。時空性：預(yù)定情景1.時間因素制造假定性：專家評估假定性分值。2.空間的設(shè)定合理性、可操作性、情感因素：專家評估計分。3.時空的連續(xù)性以及效果：連續(xù)性強分值高，效果好分值高，二者綜合考慮計分。競爭/

8、對比結(jié)果評估1 .結(jié)果的自然化：越自然分值越高。2 .結(jié)果的可預(yù)測化：不可預(yù)測性高分值高。3 .結(jié)果的觀眾參與度：參與度高分值高。4 .結(jié)果的吸引性或關(guān)注度：吸引力高或關(guān)注度高分值高，二者綜合考慮計分。V_J藝術(shù)加工：情緒渲染1 .故事主體的包裝（基于識別與認可進行）：（1）形象包裝（2）性格包裝（3）內(nèi)在聯(lián)系的動態(tài)構(gòu)建。專家評審計分。2 .真人秀過程的干預(yù)：（1）干預(yù)的合理性（2）引導(dǎo)節(jié)目-真善美（3）干預(yù)的預(yù)期效果。專家評審計分3 .蒙太奇應(yīng)用：（1）強化性-沖突、時空差異、人物對比（2）藝術(shù)張力（抽象）。專家評審計分。4 .技術(shù)的應(yīng)用：（1）試聽技術(shù)手段【手段先進分值高】（2）傳播技術(shù)評

9、估【技術(shù)先進分值高】（3）網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用-彈幕、人物頭像更換、后期現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)特效【新技術(shù)應(yīng)用廣泛分值高】_J（二）嘉賓類型、陣容嘉賓類型可以分為明星嘉賓與素人嘉賓，其中由于明星嘉賓具有天然的吸引眼球的特性所以現(xiàn)今大多數(shù)的真人秀嘉賓都為明星嘉賓或以明星嘉賓為主。但隨著公眾心理需求的改變，素人嘉賓在真人秀中扮演的角色也將越來越重要?；谶@一發(fā)展背景，本模塊評估將從明星嘉賓與素人嘉賓兩大類進行評估計分。兩模塊計分結(jié)果將會綜合當(dāng)年或前一年內(nèi)素人嘉賓與明星嘉賓的受歡迎程度等方面加權(quán)計分。代表性吸引力表現(xiàn)力即與收視群體的相關(guān)性：能夠吸引關(guān)注度高分值高，參與者的選擇方式 完善則分值高。參與者在真人秀節(jié)目中的表

10、現(xiàn)力強弱： 參與者類型與節(jié)目運作的匹配度 高分值高，以及參與者表現(xiàn)力預(yù)估。素人嘉賓對于觀眾的吸引力：吸引力強分值高（從個人能力、顏值、個 人魅力等角度分析）。熱度評估價值評估（涉及成本控制1 .受邀明星微博熱度：熱度高分值高【綜合定量分析微博粉絲量、微博話題榜 話題量、藝人熱搜榜熱度】2 .受邀明星百度熱度：熱度高分值高【綜合定量分析百度貼吧粉絲討論熱度、 帖子數(shù)、評論數(shù)以及百度明星搜索排行】3 .微信公眾平臺數(shù)據(jù)評估：熱度高分值高【綜合定量分析相關(guān)文章搜索數(shù)量、 閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量】天涯、騰訊等其他論壇相關(guān)熱度評估：熱度高分值高【綜合定量分析】1 .同類型節(jié)目邀請嘉賓的身價評估1:身價/熱

11、度，該數(shù)值低則分值高。2 .同類型節(jié)目邀請嘉賓的身價評估2:身價/吸金量【參照CCI藝人評估體系】，該數(shù)值低則分值高。明星嘉賓評估類型評估1 .與節(jié)目運行的匹配度：匹配度高，分值高。2 .代表性，吸引的群體的注意力能力以及吸引程度：程度高分值高。3 .是否具有真人秀節(jié)目表演體質(zhì)：表演體質(zhì)好分值高。4 .性別組合、年齡組合、行業(yè)組合的匹配與合理度：層次多樣則分值高?？诒?道德評估1 .明星道德與口碑評估：負面新聞少分值高。2 .大眾評估對節(jié)目接受度的影響：影響少，則分值乘的加權(quán)數(shù)值大?？谛目诘谝豁椃种党艘缘诙椉訖?quán)數(shù)值為該項綜合分值（三）媒體運營方式（核心項）媒體運營方式在當(dāng)今成為一種具有多樣化

12、選擇的選項，所以在評估真人秀項目的可投資性時，我們應(yīng)當(dāng)從多種媒體運營方式立體地分析。該模塊的分值評估較為容易量化，采取的手段可以從各大網(wǎng)站上調(diào)取相應(yīng)的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一的處理分析進而得出結(jié)論運營方式多樣化1.電視平臺比值40%2.網(wǎng)絡(luò)播放平臺比值40%)3.自媒體平臺比值15%'4.電臺等比值5%綜合其多樣化評比打分運營平臺優(yōu)質(zhì)度運營方式的價值1 .電視平臺優(yōu)質(zhì)度評估：【綜合前三年度各電視臺相關(guān)類型節(jié)目收視率、微博關(guān)注度等因素評估計分】2 .網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)質(zhì)度評估：【綜合前三年度各網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)類型節(jié)目點擊量、微博關(guān)注度等因素評估計分】3 .自媒體平臺優(yōu)質(zhì)度評估：【綜合前一年度各自媒體相關(guān)類型節(jié)目

13、點擊量、微博關(guān)注度等因素評估計分】4 .其他平臺優(yōu)質(zhì)度評估：【綜合前一年度各其他類型平臺相關(guān)類型節(jié)目關(guān)注量等因素評估計分】1 .與以往同類型節(jié)目運營對比：【與運營成功的節(jié)目相似度高，分值高】2 .運營方式新穎性：【是否迎合節(jié)目的運營需求（定性評估，如節(jié)目為輕節(jié)目則應(yīng)使用輕運營方式運作）可否迎合觀眾的喜好（進行市場分析觀眾傾向的媒體運營方式，或以問卷形式）】3 .運營方式預(yù)期收視效果：【參照同類型運營節(jié)目的收視/點擊量，若多種運營則應(yīng)為其數(shù)值相加再除以觀眾分流基本效值比，最后得出數(shù)值高則評估分值高】,）（四）節(jié)目制作公司在電視制作領(lǐng)域存在這十幾家節(jié)目制作公司巨頭，這些巨頭依托于強大的市場優(yōu)勢地位

14、，占據(jù)了節(jié)目制作市場的大部分份額。但我們要鼓勵的并不是由大節(jié)目制作公司制作的真人秀節(jié)目，我們旨在通過價值評估投資優(yōu)秀的具有導(dǎo)向性作用的真人秀節(jié)目，通過投資來引導(dǎo)整個真人秀產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。所以該項為弱勢項，但仍可以作為投資的一部分考量。制作公司能力評估節(jié)目制作公司制作公司制作模式評估萌其為_" 一種模式。IP權(quán)利，將節(jié)目制作業(yè)務(wù)委托給節(jié)目制作公司完成的2.制播合作模式：電視臺與節(jié)目制作公司合作完成節(jié)目的制作及播出1 .制作節(jié)目能力評估：【參照近三年來公司運營節(jié)目數(shù)量、所受關(guān)注度總和（即其制作節(jié)目收視情況與點擊量總和），關(guān)注高數(shù)量多則分值高】2 .制作公司營收能力評估：【參照該公司三年來

15、企業(yè)信息公開中的營收情況，營收高的分值高】3 .專業(yè)化團隊的數(shù)量與團隊質(zhì)量：數(shù)量多且質(zhì)量高的分彳！高【質(zhì)量評估參照運營節(jié)目的能力即第1項中的幾組數(shù)據(jù)】4 .團隊制作節(jié)目的效率評估：【參照基本節(jié)目制作量下花費的單位時間與團隊人員數(shù)量比值，比值高分值高】5 .制作公司資金評估【從資金鏈結(jié)構(gòu)、流動資金多少、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化度等方面綜合評估計分】評估模式：【專業(yè)分工：越細致分值越高隊伍精確程度打分：越精確分值越高】制作人才競爭機制打分：競爭機制完善分值高資金壓力與風(fēng)險評估：電視臺承擔(dān)風(fēng)險多則分值高掌握電視臺資源打分：掌握資源多（人才、資金、優(yōu)惠待遇）分值高（五）導(dǎo)演制作團隊（核心項）導(dǎo)致制作團隊的好壞直接

16、關(guān)系著整個真人秀節(jié)目的好壞，所以我們把這個模塊設(shè)置成為真人秀投資價值評估的核心項，這應(yīng)當(dāng)是沒有爭議的。當(dāng)時難免具有一些難以量化的操作，所以在這個部分我們將多角度分析一個制作團隊在節(jié)目制作的每一步應(yīng)當(dāng)具有的一些品質(zhì)。通過一系列定性或定量的分析我們試圖確定一個評價導(dǎo)演制作團隊好壞的標準。綜合能力評估f1.參照近三年來團隊運營節(jié)目數(shù)量、所受關(guān)注度總和（即其制作節(jié)目收視情況與點擊量總和），關(guān)注高數(shù)量多則分值高。A2.團隊制作節(jié)目的效率評估：【參照基本節(jié)目制作量下花費的單位時間與團隊人員數(shù)量比值，比值高分值高】#演制作團隊運作策劃能力評估攝像團隊能力評估后期制作評估1 .策劃方案完整性、可操作性、運作過

17、程風(fēng)險把控能力、方案多樣性（PlanAorB）全方位專家評審綜合評估。2 .成功策劃方案多少：【成功的定義為后期運行節(jié)目中出現(xiàn)常規(guī)中斷情況為零，節(jié)目不可預(yù)計中單不超過三次，成功策劃方案多則分值高】3 .導(dǎo)演能力評估：【知名度（參照明星熱度評估方式）、能力強（業(yè)界口碑）、專業(yè)化程度高的分值高】<yi.參與制作節(jié)目：【參與制作節(jié)目多、知名度高、影響好則分值高】2 .專業(yè)化評估：【專業(yè)人員配比、專用設(shè)備配比、專業(yè)技術(shù)配比，專業(yè)化程度高分值高】3 .協(xié)作能力評估：【協(xié)作制作其他節(jié)目出現(xiàn)失誤率越低，分值越高】1 .參與制作節(jié)目：【參與制作節(jié)目多、知名度高、影響好則分值高】2 .專業(yè)化評估：【專業(yè)人

18、員配比、專用設(shè)備配比、專業(yè)技術(shù)配比，專業(yè)化程度高分值高】3 .協(xié)作能力評估：【協(xié)作制作其他節(jié)目出現(xiàn)失誤率越低，分值越高】4 .新穎性與潮流契合性評估：【定性分析，是否與最近媒體、最新社會動向相結(jié)合，若是則分值高】1 .節(jié)目緊湊度、可植入空間（從可植入時間、節(jié)點選擇多少、植入廣告比例與時間長短）：【由專家評審計分】2 .可植入品牌與節(jié)目的契合度：【契合度高分值高】3 .可植入品牌與節(jié)目結(jié)合后觀眾的接受度：【同類調(diào)查分析，接受度高分值高】廣告招商（六）廣告招商（準核心項）廣告招商是一個真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈營收最重要的一個環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)投資一方面是為了引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而另一方面我們需要考慮的重要因素

19、也應(yīng)當(dāng)是投資的收益。所以廣告招商作為投資收益來源的最重要組成部分，理應(yīng)成為我們價值評估體系中的準核心項廣告植入空間廣告引進進程1 .已確定的招商品牌價值評估：【分價值區(qū)間進行計分】2 .具有開發(fā)潛力的招商品牌項目價值評估：【正在進行招商洽談或具有品牌商具有投放廣告意向,進行預(yù)估計廣告價值評估】（七）節(jié)目價值鏈（核心項）真人秀節(jié)目的價值鏈構(gòu)建應(yīng)當(dāng)屬于節(jié)目運營方、制作方、投資方最關(guān)注的話題了，價值鏈分三級架構(gòu)。是基于第一層級的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈而衍生的三級價值鏈，其中第一層級的核心產(chǎn)品價值鏈是重中之重。所以其權(quán)重也應(yīng)當(dāng)是該模塊評分中最大的一個版塊。節(jié)目價值鏈核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈（IP）衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈跨界產(chǎn)品

20、產(chǎn)業(yè)鏈1 .電視播出權(quán)價值評估：【給誰播，多少錢播】2 .網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授予價值評估：【給誰播，多少錢播】3 .付費頻道轉(zhuǎn)播價值評估：【給誰播，多少錢播】綜合其價值總和評比打分4 .海外市場推送價值評估：【給誰播，多少錢播】1 .衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)企劃與目標：【企劃完善、可行性強預(yù)期效果佳則分值高】2 .傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的IP開發(fā)與授權(quán)價值評估：【電影、動畫片、音樂、圖書等綜合評估】3 .新興媒體產(chǎn)品的IP開發(fā)與授權(quán)價值評估：【APP、手游等綜合評估】1 .跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)企劃與目標：【企劃完善、可行性強預(yù)期效果佳則分值高】2 .旅游產(chǎn)業(yè)鏈價值評估餐飲產(chǎn)業(yè)鏈價值評估服裝產(chǎn)業(yè)鏈價值評估其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值評估只取其一或一部分評估，不要求面面俱到，但豐富度高者分值高（八）成本控制成本控制是盈利的關(guān)鍵，一個優(yōu)質(zhì)的真人秀節(jié)目在成本控制環(huán)節(jié)必然是有其獨到之處的。精致的成本控制無形中就增加了節(jié)目盈利的能力。但由于成本控制這一模塊中定性評估占了絕大部分比例，且評估專業(yè)化要求高，所以此模塊的評估需要更多的專家評審的意見。成本控制成本控制人員評估1 .成本控制人員成本控制經(jīng)驗：【類型節(jié)目成本控制經(jīng)驗，如做過多少次多少節(jié)目的成本控制】2 .成本控制率評估：【其以往成本控制經(jīng)驗中的成本控制率綜合評估計分】口成本控制能力出色，則分值高 . )預(yù)期成本與預(yù)期收入比