化妝品市場調(diào)研報告

1、化妝品市場調(diào)研報告報告類別：女性化妝品調(diào)研分析報告行業(yè)分類：化妝品調(diào)研區(qū)域：山西太原調(diào)研時間：2011年11月調(diào)研人員：092113219薛文凈調(diào)查對象：迎新街附近居民 學(xué)生群體 化妝品銷售人員調(diào)查方法：上網(wǎng)查資料，走訪群眾一化妝品的發(fā)展：“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求?；瘖y品的發(fā)展歷史，大約可分為下列五個階段(也稱五代)：古代化妝品時代礦物油時代天然成分時代零負擔(dān)時代基因時代二化妝品的分類按使用目的分類1. 清潔化妝品 用以洗凈皮膚 2. 毛發(fā)的化妝品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護發(fā)劑、剃須膏等 3. 基礎(chǔ)化妝品 化妝前，對面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理

2、。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。 4. 美容化妝品 用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。 5. 療效化妝品 介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。 按使用部位分類1. 膚用化妝品 指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑。 2. 發(fā)用化妝品 指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。 3. 美容化妝品 主要指面部美容產(chǎn)品，也包括指甲頭發(fā)的美容品。 4. 特殊功能化妝品 指添加有特殊作用藥物的化妝品。 按劑型分類液體：洗面乳、浴液、洗發(fā)液、

3、化妝水、香水等 乳液：蜜類、奶類。 膏霜類：潤面霜、粉底霜、洗發(fā)膏 粉類：香粉、爽身粉 塊狀：粉餅、化妝盒。 棒狀 口紅、發(fā)蠟。 按年齡分類1嬰兒用化妝品 嬰兒皮膚嬌嫩，抵抗力弱。配制時應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。 2少年用化妝品 少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長粉刺?？蛇x用調(diào)整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妝品。 3男用化妝品 男性多屬于脂性皮膚，應(yīng)選用適于脂性皮膚的原料。剃須膏、須后液是男人專用化妝品。 按生產(chǎn)過程結(jié)合產(chǎn)品特點分類1. 乳劑類 指各種膏霜蜜 2. 粉 類 各種香粉、爽身粉 3. 美容類 指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等 4. 香水類 香水、古

4、龍水、花露水 5. 香波類 指香波、浴液、護發(fā)素 6. 美發(fā)類 指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品 7. 療效類 添加藥物的化妝品。 三化妝品的發(fā)展趨勢科技發(fā)展永無止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止，那么化妝品發(fā)展到它的第四代后將朝哪個方向發(fā)展呢？筆者認為：化妝品學(xué)這門學(xué)科很可能會與其他許多學(xué)科(材料學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物工程與農(nóng)業(yè)、環(huán)境與農(nóng)業(yè)、航空航天以及微電子、光電子與計算機等)一起奔向納米時代。 納米(Nanometer，簡寫為nm)是一個長度單位，一納米等于十億分之一米。所有物質(zhì)(生命體或非生命體)都是由納米級大小的微粒組成，即由組成物質(zhì)的最基本元素分子和原子組成。納米技術(shù)是用以分子為單位的物質(zhì)微粒制造和開

5、發(fā)新產(chǎn)品的技術(shù)。而這種納米級的物質(zhì)微粒往往表現(xiàn)出常態(tài)下不同的物理化學(xué)性質(zhì)，正如大家知道那樣某些金屬在超冷狀態(tài)下呈現(xiàn)與常溫下不同的物理化學(xué)性質(zhì)。這種超微粒技術(shù)又可稱為分子組裝技術(shù)，其目的是獲得納米級結(jié)構(gòu)材料，方法是將目的物進行超微粉碎、均質(zhì)、蒸發(fā)冷凝等物理處理或?qū)⑵溥M行氣相，沉積，溶膠凝膠、電解和高溫蔓延合成等化學(xué)處理來獲得。納米技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在各個行業(yè)，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的革新使許多過去認為不可能的變?yōu)榭赡?，成為人們廣泛關(guān)注的焦點之一。納米技術(shù)也為美容化妝品行業(yè)帶來革命性的變化，例如使用納米技術(shù)制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系數(shù)比普通的可增大幾十倍，代替目前普遍使用的易引起皮膚過敏

6、價格昂貴的紫外線防護劑，人們可研究開發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷于使用SOD (SuperoxideDismutace,超氧化物岐質(zhì)酶)來抗衰老，可是SOD本身有難以讓皮膚吸收的問題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個問題得到圓滿解決；用納米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果，有報導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增加。 鈉米技術(shù)在化妝品科學(xué)研究中的應(yīng)用始于90年代，隨著技術(shù)的不斷改進，日經(jīng)摸索出許多方法來提高和增加化妝品活性添加物的功效，保持其穩(wěn)定和鮮活，并使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深層細胞，從而事半功倍地發(fā)揮護膚、療膚功效。例

7、如在化妝品原料的研究與生產(chǎn)方面，由于采用了納米技術(shù)，也可將活性物質(zhì)包裹在直徑僅為幾十納米的超微粒中，(脂質(zhì)體包裹技術(shù)Liposome Capsulized Technology)從而使活性物質(zhì)得到有效的保護，并且還可有效控制其釋放的速度，延長釋放時間，這方面的技術(shù)，目前世界上德國和瑞士領(lǐng)先。納米維生素E化妝品的祛斑效果，據(jù)有關(guān)部門的臨床試驗表明，比一般含氫醌類化合物的被動祛斑效果快且明顯，而且具有安全穩(wěn)定，無毒副作用的優(yōu)點。 四化妝品的肌膚需求1、美白抗氧 2、保濕補水 3、祛痘除印 4、緊膚抗皺 5、淡斑祛疤 6、黑頭毛孔 7、潔面卸妝 8、控油排毒 9、敏感肌膚 10、美白補水 11、收縮

8、毛孔 12、美容養(yǎng)顏 13、防容顏衰老 化妝品十大品牌十大高端化妝品品牌十大大眾化妝品品牌世界十大名牌化妝品品牌知名品牌化妝品包裝示例迪奧Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。歐萊雅歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。巴黎

9、歐萊雅擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗室及皮膚學(xué)中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應(yīng)全球消費者不同需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。雅詩·蘭黛雅詩·蘭黛(Estee Lauder) 全球最大的護膚、化妝品和香水公司，與其創(chuàng)始人同名。1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌。歷經(jīng)半個多世紀，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽。如今，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多個國家銷售。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。雅芳1886年，“雅芳

10、之父”大衛(wèi)·麥可尼創(chuàng)立“加州香芬公司”(the California Perfume Company )。1939年， 麥可尼先生以莎翁故鄉(xiāng)一條名為“AVON”的河流重新為公司命名。一百多年來雅芳人一直恪守著 “信任、尊重、信念、謙遜和高標準”的雅芳價值觀。 如今，雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一。相宜本草相宜本草一個詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。其創(chuàng)始人封帥女士，乃中醫(yī)名家之后，其外祖父楊繼田先生為泰山腳下一代名醫(yī)，曾任馮玉祥 將軍的御用醫(yī)師，醫(yī)術(shù)造詣深厚，醫(yī)德馨名遠揚。 封帥女士自幼深受中醫(yī)文化熏陶，秉承對中醫(yī)文化與漢方美顏的一份責(zé)任，一直崇尚自然樸實、平衡健康的生活，

11、“相宜”的誕生正是緣于她的這種生活理念。她于1999年創(chuàng)立了相宜本草品牌。目標消費群體分析（一）總體狀況隨著國民生活水平提高，人們對妝容美化需求與日俱增，化妝品和護膚品越來越成為不可或缺的生活用品，化妝品和護膚品行業(yè)已然成為國民經(jīng)濟中一大重要行業(yè)。而在重慶工商大學(xué)被調(diào)查的人群中也有將近80%的人使用化妝品和護膚品。其中雅芳的消費者以女性為主，并且以大二的為主，這兩個特點從調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)中可以明顯的感受到，其中66.7%的調(diào)查者為女性，而70%的被調(diào)查者為大二年級學(xué)生。 （二）目標消費者定位、分析化妝品和護膚品等美容產(chǎn)品，大部分都屬于女性消費品。女人在購買此類產(chǎn)品的時候，首先還是看產(chǎn)品的功用；是

12、不是適合自己的皮膚，會不會對皮膚造成傷害。所以，她們的消費是比較理智的。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示60.8%化妝品和護膚品的消費者都有計劃，按需求購買。（三）目標群體購買動機分析女性虛榮心比較強，喜歡攀比。一旦經(jīng)濟允許，她們都會考慮購買有名氣的牌子產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，女性比男性更崇尚名牌，何況還是外用皮膚護膚品。眾多因素中最重要的應(yīng)該是排在第3位的“有名的牌子“。名牌一是靠產(chǎn)品質(zhì)量，二是靠商家好的營銷推廣策略。這兩個主要因素推起來的，就是名牌效應(yīng)。根據(jù)我們在重慶工商大學(xué)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費者在購買化妝品和護膚品時主要考慮品牌的占了17.6% 女生為了青春，保持皮膚健康、美麗、禮貌是會不惜一切代價的。根據(jù)調(diào)查

13、數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的化妝品和護膚品使用者是為了健康、美麗、禮貌而使用化妝品和護膚品，因此許多人常說：“女性的化妝品和護膚品絕對比男人的酒和煙更重要，更有內(nèi)涵。”重慶地處亞熱帶，夏季氣候炎熱，日照充足，皮膚容易受到紫外線的傷害，加上重慶人生活節(jié)奏快，繁忙奔波，污染又比較嚴重，由污染引起的一些皮膚病，還是很多的；如果企業(yè)的產(chǎn)品在防曬和預(yù)防皮膚各種疾病方面切入，市場潛力還是很大的。而冬季重慶的氣候干冷，造成了許多的重慶人秋冬季皮膚干燥等問題層出不窮，因此秋冬的產(chǎn)品在重慶也很有賣點。 （四）潛在的消費群體分析眼下，在競爭激烈的化妝品和護膚品領(lǐng)域，男士化妝品和護膚品開始走俏，消費前景樂觀。目前，女士化妝品和護膚品領(lǐng)域已經(jīng)競爭慘烈，而男士化妝品和護膚品市場則還有空間。男士常常使用女性或男女通用的化妝品和護膚品，在市場高度細分化、品牌差異化的今天，顯然不合時宜。因此，在國內(nèi)各種經(jīng)營業(yè)態(tài)競爭激烈的化妝品和護膚品領(lǐng)域，男士化妝品和護膚品將給廠家、投資者帶來新的發(fā)展空間。而雅芳公司針對這一特點