網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方案

1、酷酷6 6網(wǎng)網(wǎng)第一視頻分享門戶第一視頻分享門戶華南事業(yè)部華南事業(yè)部貴人鳥網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方案貴人鳥網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方案目錄目錄貴人鳥活動思路貴人鳥活動思路貴人鳥活動推廣資源貴人鳥活動推廣資源效果及費(fèi)用預(yù)算效果及費(fèi)用預(yù)算nPART1貴人鳥活動思路貴人鳥活動思路貴人鳥面臨的三大營銷問題貴人鳥面臨的三大營銷問題貴人鳥面臨的機(jī)會貴人鳥面臨的機(jī)會答案是：答案是：如何在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里面做出正確的選擇？如何在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里面做出正確的選擇？如何在多如牛毛的奧運(yùn)方案中選擇最適合的？如何在多如牛毛的奧運(yùn)方案中選擇最適合的？ 選擇酷選擇酷6網(wǎng)，網(wǎng)， 選擇選擇UGA營銷營銷支持的舉手支持的舉手日均頁面日均頁面PV：80

2、00萬萬日均視頻日均視頻VV：5000萬萬酷酷6 6網(wǎng)超高的人氣和超強(qiáng)的媒體影響力網(wǎng)超高的人氣和超強(qiáng)的媒體影響力央視奧運(yùn)視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站獨(dú)家版權(quán)合作央視奧運(yùn)視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站獨(dú)家版權(quán)合作酷酷6網(wǎng)獲得第一張廣電視頻分享網(wǎng)站牌照，最好的奧運(yùn)視頻網(wǎng)站。網(wǎng)獲得第一張廣電視頻分享網(wǎng)站牌照，最好的奧運(yùn)視頻網(wǎng)站?？峥?網(wǎng)獨(dú)有的強(qiáng)大的原創(chuàng)資源網(wǎng)獨(dú)有的強(qiáng)大的原創(chuàng)資源（萬名拍客、原創(chuàng)聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)紅人）（萬名拍客、原創(chuàng)聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)紅人）理由一：讓人過目難忘的廣告創(chuàng)意理由一：讓人過目難忘的廣告創(chuàng)意理由三：好看理由三：好看 ，好玩，再加上病毒式的傳播性，好玩，再加上病毒式的傳播性 獨(dú)特的參與機(jī)制將發(fā)動網(wǎng)友將精心制作的短片不遺余力

3、獨(dú)特的參與機(jī)制將發(fā)動網(wǎng)友將精心制作的短片不遺余力的擴(kuò)散出去的擴(kuò)散出去UGA模式將發(fā)揮全體網(wǎng)友的智慧，為企業(yè)制作出耳目一模式將發(fā)揮全體網(wǎng)友的智慧，為企業(yè)制作出耳目一新的創(chuàng)意廣告。新的創(chuàng)意廣告。UGA就是用就是用戶產(chǎn)生廣告戶產(chǎn)生廣告活動主題：活動主題： 貴人鳥貴人鳥“2008中國無人可擋中國無人可擋”原創(chuàng)視頻大賽原創(chuàng)視頻大賽活動目標(biāo)：活動目標(biāo)： 通過廣大網(wǎng)友以及中國原創(chuàng)聯(lián)盟以及奧運(yùn)拍客軍團(tuán)等原創(chuàng)力量，制通過廣大網(wǎng)友以及中國原創(chuàng)聯(lián)盟以及奧運(yùn)拍客軍團(tuán)等原創(chuàng)力量，制作奧運(yùn)主題的植入式作品，從而形成熱點(diǎn)，在網(wǎng)民中大面積傳播，同時作奧運(yùn)主題的植入式作品，從而形成熱點(diǎn)，在網(wǎng)民中大面積傳播，同時讓貴人鳥讓貴人鳥

4、“2008中國無人可擋中國無人可擋”的口號深入人心，形成品牌美譽(yù)度及的口號深入人心，形成品牌美譽(yù)度及忠誠度。忠誠度。核心參與人群核心參與人群 18至至35周歲熱衷于網(wǎng)周歲熱衷于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻作者，原創(chuàng)絡(luò)原創(chuàng)視頻作者，原創(chuàng)工作室，奧運(yùn)拍客群體。工作室，奧運(yùn)拍客群體?；顒雨P(guān)注人群活動關(guān)注人群視頻網(wǎng)站受眾，創(chuàng)意十視頻網(wǎng)站受眾，創(chuàng)意十足的原創(chuàng)作品將吸引網(wǎng)足的原創(chuàng)作品將吸引網(wǎng)友關(guān)注。友關(guān)注。Slogan：2008中國無人可檔中國無人可檔 （必選）（必選） 貴人鳥鞋如何融入？（網(wǎng)友創(chuàng)意）貴人鳥鞋如何融入？（網(wǎng)友創(chuàng)意）例如：奧運(yùn)賽事剪輯體現(xiàn)中國無人可擋？例如：奧運(yùn)賽事剪輯體現(xiàn)中國無人可擋？ 圣火傳遞如何體現(xiàn)中

5、國無人可檔？圣火傳遞如何體現(xiàn)中國無人可檔？目的：通過網(wǎng)友自己拍攝以及影視改編并結(jié)合奧運(yùn)元素制作植入式目的：通過網(wǎng)友自己拍攝以及影視改編并結(jié)合奧運(yùn)元素制作植入式短片，短片， 體現(xiàn)貴人鳥奧運(yùn)期間的宣傳主題體現(xiàn)貴人鳥奧運(yùn)期間的宣傳主題“2008中國無人可檔中國無人可檔”。 作品題材不限，但必須跟奧運(yùn)結(jié)合。作品題材不限，但必須跟奧運(yùn)結(jié)合。短片中必須出現(xiàn)的短片中必須出現(xiàn)的Slogan 貴人鳥提供部分短片植入素材（配音，產(chǎn)品短片，品牌貴人鳥提供部分短片植入素材（配音，產(chǎn)品短片，品牌logo等）等）舉例：將中國的奧運(yùn)精彩賽事進(jìn)行集錦，比如劉翔百米跨欄，姚明在NBA的扣藍(lán)，奧運(yùn)賽事中國隊力克對手拿到金牌的場面

6、等等，最后再加上某位搞笑明星的臺詞，例如周星弛以夸張的表情說出“2008中國無人可擋” （配上某部電影中的鏡頭）?；顒訒r間規(guī)劃活動時間規(guī)劃籌備期籌備期征集期征集期評選期評選期7月25至7月301 確定傳播規(guī)劃2 討論確定活動細(xì)則3 制作調(diào)試活動Minisite4 準(zhǔn)備活動啟動視頻5 確定線下配合計劃1 大規(guī)模廣告投放，拉動網(wǎng)民參加活動。2 征集作品，優(yōu)秀作品酷6網(wǎng)站內(nèi)推廣，同時將通過編輯渠道進(jìn)行站外推廣。1 征集截止2 網(wǎng)絡(luò)投票3 公布結(jié)果頒獎典禮優(yōu)秀作品二次推廣頒獎期頒獎期7月31至9月109月11日至9月25日 推廣流程推廣流程參賽作品的保證參賽作品的保證 酷6網(wǎng)將組織原創(chuàng)聯(lián)盟的創(chuàng)作高手以

7、及原創(chuàng)視頻工作室至少10家為此次活動創(chuàng)作高質(zhì)量的啟動作品十余部。中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟 中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟成立于2006年9月10日成立，目前聯(lián)盟簽約會員已經(jīng)有5000多人！是中國唯一的，官方的，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻制作者的原創(chuàng)聯(lián)盟組織！是網(wǎng)絡(luò)視頻界規(guī)模最龐大、人員最穩(wěn)定也是系統(tǒng)組織最有力的聯(lián)盟陣地！貴人鳥貴人鳥“2008無人可擋無人可擋”視頻大視頻大賽賽 中國原創(chuàng)聯(lián)盟已經(jīng)為酷中國原創(chuàng)聯(lián)盟已經(jīng)為酷6網(wǎng)舉辦的各種類型的原創(chuàng)視頻大賽包括三星、聯(lián)想、麥網(wǎng)舉辦的各種類型的原創(chuàng)視頻大賽包括三星、聯(lián)想、麥當(dāng)勞、微軟、伊利、完美世界等著名品牌貢獻(xiàn)了一千多部優(yōu)秀作品！當(dāng)勞、微軟、伊利、完美世界等著名品牌貢獻(xiàn)了

8、一千多部優(yōu)秀作品！微軟數(shù)字生活創(chuàng)意大賽合作專區(qū)本次貴人鳥視頻活動專區(qū)實(shí)本次貴人鳥視頻活動專區(qū)實(shí)現(xiàn)功能如下：現(xiàn)功能如下：視頻展播功能 網(wǎng)友評論功能 網(wǎng)友投票功能網(wǎng)友收藏功能 網(wǎng)友下載功能 視頻展播背景動態(tài)圖品牌/視頻內(nèi)容介紹 產(chǎn)品信息展示功能網(wǎng)友上傳功能nPART2酷酷6網(wǎng)活動資源網(wǎng)活動資源 為了保證為了保證minisiteminisite的人氣，酷的人氣，酷6 6網(wǎng)將優(yōu)化全站的資源來進(jìn)行推廣，推廣資源如下：網(wǎng)將優(yōu)化全站的資源來進(jìn)行推廣，推廣資源如下： 軟性推廣：軟性推廣： 用來推廣貴人鳥活動中產(chǎn)生優(yōu)秀的視頻作品。包括首頁視頻推薦，視頻播放框視頻推薦，娛樂頻道視 頻推薦，體育頻道視頻推薦，原創(chuàng)頻

9、道視頻推薦。 硬性推廣：硬性推廣： 用來提供活動入口，為minisite聚集人氣。 傳統(tǒng)硬廣包括：傳統(tǒng)硬廣包括： 首頁banner ,娛樂頻道banner,體育頻道banner，原創(chuàng)頻道banner。 V-BOXV-BOX廣告包括：廣告包括：前貼片，后貼片定格，播放器皮膚廣告，拉幕廣告等。 除了酷除了酷6 6網(wǎng)站內(nèi)資源，酷網(wǎng)站內(nèi)資源，酷6 6網(wǎng)獨(dú)有的站外資源也將為活動頁面貢獻(xiàn)更多的人氣網(wǎng)獨(dú)有的站外資源也將為活動頁面貢獻(xiàn)更多的人氣! !百度、新浪、多家電視臺、上百家優(yōu)秀個人論壇百度、新浪、多家電視臺、上百家優(yōu)秀個人論壇首頁視頻推薦首頁視頻推薦 在原創(chuàng)視頻區(qū)有至少一個位在原創(chuàng)視頻區(qū)有至少一個位置用

10、來推廣活動的優(yōu)秀視頻，置用來推廣活動的優(yōu)秀視頻，預(yù)計日均印象數(shù)能達(dá)到預(yù)計日均印象數(shù)能達(dá)到300300萬。萬。視頻播放后推薦視頻播放后推薦 在視頻播放結(jié)束后，播放在視頻播放結(jié)束后，播放框內(nèi)會出現(xiàn)視頻推薦，里面框內(nèi)會出現(xiàn)視頻推薦，里面將有一個視頻位置用來推廣將有一個視頻位置用來推廣貴人鳥視頻。視頻播放頁流貴人鳥視頻。視頻播放頁流量為全站流量的量為全站流量的70%70%以上，以上，日均印象數(shù)能達(dá)到日均印象數(shù)能達(dá)到10001000萬左萬左右。右。體育頻道首頁視頻體育頻道首頁視頻推薦推薦體育頻道視頻推薦體育頻道視頻推薦用來推廣貴人鳥活用來推廣貴人鳥活動視頻。體育頻道動視頻。體育頻道日均日均PV40PV4

11、0萬。萬。原創(chuàng)頻道首頁視頻推薦原創(chuàng)頻道首頁視頻推薦原創(chuàng)頻道視頻推薦原創(chuàng)頻道視頻推薦用來推廣貴人鳥活用來推廣貴人鳥活動網(wǎng)友原創(chuàng)視頻。動網(wǎng)友原創(chuàng)視頻。原創(chuàng)頻道首頁日均原創(chuàng)頻道首頁日均PV50PV50萬萬. .首頁首頁bannerMinisiteMinisite硬廣入硬廣入口，酷口，酷6 6網(wǎng)最黃網(wǎng)最黃金的廣告位，日金的廣告位，日均覆蓋人數(shù)能達(dá)均覆蓋人數(shù)能達(dá)到到300300萬。萬。體育頻道體育頻道banner體育頻道硬廣入口，體育頻道硬廣入口，用來覆蓋喜歡運(yùn)動用來覆蓋喜歡運(yùn)動的用戶。的用戶。原創(chuàng)頻道原創(chuàng)頻道banner原創(chuàng)頻道硬廣入口，用來原創(chuàng)頻道硬廣入口，用來覆蓋視頻玩家群體。覆蓋視頻玩家群體。娛

12、樂頻道娛樂頻道banner娛樂頻道硬廣入口，娛樂頻道硬廣入口，用來覆蓋年輕群體。用來覆蓋年輕群體。站內(nèi)資源站內(nèi)資源站內(nèi)資源V-BoxV-Box廣告，精準(zhǔn)投放廣告，精準(zhǔn)投放何為何為V-BoxV-Box廣告？廣告？在視頻在視頻波放框內(nèi)外及波放框內(nèi)外及作品片頭作品片頭拉幕拉幕或者片尾或者片尾5 5秒秒-10-10秒的秒的貼片貼片視頻廣告；視頻廣告；為何選擇為何選擇V-BoxV-Box廣告？廣告？用戶瀏覽視頻網(wǎng)站時，注意力普遍是集中在視頻框內(nèi)的。所以，用戶瀏覽視頻網(wǎng)站時，注意力普遍是集中在視頻框內(nèi)的。所以，V-BoxV-Box廣告廣告與視頻內(nèi)容無縫連接。能讓用戶在更短的時間內(nèi)獲得更震撼的體驗(yàn)，使品牌與

13、視頻內(nèi)容無縫連接。能讓用戶在更短的時間內(nèi)獲得更震撼的體驗(yàn)，使品牌知名度、產(chǎn)品性能深度植入到目標(biāo)受眾。知名度、產(chǎn)品性能深度植入到目標(biāo)受眾。V-BoxV-Box廣告優(yōu)勢是什么？廣告優(yōu)勢是什么？價格：按照價格：按照CPMCPM收費(fèi)，不會浪費(fèi)一分錢，廣告展示一次收費(fèi)一次。收費(fèi)，不會浪費(fèi)一分錢，廣告展示一次收費(fèi)一次。時間：按照客戶需求，最大空間選擇時間自由投放。時間：按照客戶需求，最大空間選擇時間自由投放。位置：根據(jù)客戶要求在位置：根據(jù)客戶要求在KU6KU6任何頻道定向投放任何頻道定向投放. .V-BoxV-BOX之拉幕廣告廣告特點(diǎn)：廣告特點(diǎn)：巨幅廣告，展示巨幅廣告，展示效果好，吸引眼球，關(guān)注度效果好，

14、吸引眼球，關(guān)注度高高 在電影，娛樂，電視劇頻道投放。在電影，娛樂，電視劇頻道投放。V-BOX之后貼片廣告廣告描述：廣告描述：在網(wǎng)民看完某個視頻后出現(xiàn)一段或1秒的TVC廣告特點(diǎn)：廣告特點(diǎn)：視覺沖擊力強(qiáng)，點(diǎn)擊率高，平均點(diǎn)擊率在18%左右。 在電影、娛樂、拍客和時尚美女頻道投放在電影、娛樂、拍客和時尚美女頻道投放V-BOX之皮膚廣告廣告描述：根據(jù)客戶廣告描述：根據(jù)客戶推廣需要，設(shè)計成個推廣需要，設(shè)計成個性化的視頻播放器外性化的視頻播放器外框，點(diǎn)擊可進(jìn)入廣告框，點(diǎn)擊可進(jìn)入廣告頁面頁面.在相關(guān)頻道投放在相關(guān)頻道投放站外資源百渡貼吧快來看筷子兄弟新片你在哪里百度貼吧每個帖子頁面都有酷6的button，設(shè)置

15、該button點(diǎn)擊進(jìn)入視頻作品。每天有上億的曝光量站外資源暴風(fēng)影音點(diǎn)擊導(dǎo)流到視頻作品筷子兄弟最新作品站外資源新浪資源新浪最終頁右側(cè)精彩視頻區(qū)導(dǎo)流到視頻作品站外資源論壇推廣酷酷6 6網(wǎng)有網(wǎng)有8080人論壇推廣組，人論壇推廣組，可以保證視頻經(jīng)常出現(xiàn)在可以保證視頻經(jīng)常出現(xiàn)在上百家的主流論壇。上百家的主流論壇。并會有置頂、加紅、加精并會有置頂、加紅、加精等操作。等操作。公關(guān)資源媒體推廣n酷酷6 6網(wǎng)和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新華等上百家媒體保持合作關(guān)系，這些媒體等上百家媒體保持合作關(guān)系，這些媒體資源對于酷資源對于酷6 6的推廣會起到非常大的作的推廣會起到非常大的作用。用。公

16、關(guān)效果媒體截圖nPART3效果及費(fèi)用預(yù)算效果及費(fèi)用預(yù)算活動效果預(yù)估活動效果預(yù)估通過以往活動經(jīng)驗(yàn)，及目前已知的推廣資源預(yù)估活動效果：通過以往活動經(jīng)驗(yàn)，及目前已知的推廣資源預(yù)估活動效果：一、曝光效果預(yù)估一、曝光效果預(yù)估以KU6站內(nèi)支持資源達(dá)到活動期間每天曝光3000萬次以上。二、專區(qū)訪問量二、專區(qū)訪問量專區(qū)訪問量每天獨(dú)立用戶5萬次以上。三、活動參與人數(shù)三、活動參與人數(shù)參與作品創(chuàng)作、作品評論、投票等深度卷入100萬人以上。四、作品數(shù)量四、作品數(shù)量預(yù)計符合活動要求作品數(shù)量200部以上，其中保證優(yōu)秀作品二十余部，網(wǎng)絡(luò)紅人作品十余部。五、作品傳播量五、作品傳播量通過酷6站內(nèi)外資源推廣，平均每部作品達(dá)5萬次

17、以上傳播。費(fèi)用總計費(fèi)用總計50萬萬 技術(shù)服務(wù)費(fèi)用技術(shù)服務(wù)費(fèi)用視頻專區(qū)的開發(fā)設(shè)計及維護(hù)更視頻專區(qū)的開發(fā)設(shè)計及維護(hù)更新費(fèi)用新費(fèi)用 服務(wù)器使用以及帶寬費(fèi)用服務(wù)器使用以及帶寬費(fèi)用活動費(fèi)用活動費(fèi)用活動策劃執(zhí)行活動策劃執(zhí)行原創(chuàng)作品的制作原創(chuàng)作品的制作站內(nèi)推廣資源站內(nèi)推廣資源50萬萬站外公關(guān)資源站外公關(guān)資源酷6網(wǎng)站內(nèi)推廣資源總價值不低于400萬項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱位置位置服務(wù)期服務(wù)期備注備注單價單價費(fèi)用費(fèi)用預(yù)計印預(yù)計印象數(shù)象數(shù)預(yù)計點(diǎn)擊預(yù)計點(diǎn)擊數(shù)數(shù)實(shí)收費(fèi)實(shí)收費(fèi)用用Banner廣告首頁第一banner10天20000元/天20萬6000萬1萬原創(chuàng)頻道20天15000元/天30萬1000萬1萬體育頻道20天15000元/天30萬800萬0.8萬娛樂頻道20天15000元/天30萬600萬0.6萬拉幕廣告原創(chuàng)，娛樂，電視劇頻道200