第四部分媒介分析與投資策略

1、第四部分媒介分析于投放策略目目 錄錄1. 競爭對手投放分析2. 上海媒體分析3. 海上春天媒體策略競爭對手投放分析競爭對手投放分析(2000(2000年年5 5月月-2000-2000年年1111月月) ) 以下分析數(shù)據(jù)來自以下分析數(shù)據(jù)來自ACAC尼爾森調(diào)研公司尼爾森調(diào)研公司 可監(jiān)測到：可監(jiān)測到： 1、城市：、城市： 110 2、電視臺：、電視臺：314 3、報紙：、報紙： 218 4、雜志：、雜志： 89主要競爭對手主要競爭對手1、春申城.四季苑2、虹橋城市花園3、華能城市花園4、龍柏城市花園5、綠洲城市花園6、梅隴城.望族苑7、櫻園(上海)8、四季園9、四季苑(春申城)10、上海莘城花園1

2、1、莘城苑(上海)12、上海康城13、上海春城14、世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)(上海)春申城.四季苑0160050100150200千元電視報紙60100020406080100千元新聞早報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配春申城.四季苑廣告每月投放量廣告每月投放量0204060801001201405月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：新聞晨報為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報為25版半版彩色。千元虹橋城市花園47100050100千元電視報紙46.8100020406080100千元上海有線音樂臺解放日報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配虹橋城市花園廣

3、告每月投放量廣告每月投放量0102030405060705月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：解放日報為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站” 后，“畫壇如歌” 前。千元華能城市花園05001020304050千元電視報紙500204060千元解放日報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配華能城市花園廣告每月投放量廣告每月投放量010203040505月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：解放日報為25版1/4版彩色。千元龍柏城市花園0311050100150200250300350千元電視報紙28.3107.3

4、174.4020406080100120140160180千元解放日報上海廣播電視周報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配龍柏城市花園廣告每月投放量廣告每月投放量0204060801001201401605月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：解放日報2、9版黑白小版面；上海廣播電視周報，主要在20、21彩色小版面；新民晚報為任意版黑白，小版面為主。千元綠洲城市花園063050100千元電視報紙63.2020406080千元新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配綠洲城市花園廣告每月投放量廣告每月投放量051015202530355月6月7月8月

5、9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報為30、31版黑白，小版面。千元梅隴城.望族苑05760100200300400500600千元電視報紙576.40100200300400500600千元新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配梅隴城.望族苑廣告每月投放量廣告每月投放量0204060801001205月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報為任意版黑白，以小版面為主。千元櫻園01017020040060080010001200千元電視報紙1179000100200300400500600700800900千元解放日報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體

6、廣告媒體分配廣告媒體分配櫻園廣告每月投放量廣告每月投放量0501001502002503005月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報為24、25版半版彩色；解放日報為24版1/4、半版彩色。千元四季園04680100200300400500千元電視報紙2586.5356.40100200300400千元上海證券報文匯報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配四季園廣告每月投放量廣告每月投放量0501001502002505月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：上海證券報為24版1/4黑白版文匯報為5版黑白；新民晚報主要為22、23版半版黑白。千元

7、四季苑(春申城)0110050100150千元電視報紙110050100150千元解放日報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配四季苑(春申城)廣告每月投放量廣告每月投放量0204060801001205月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：解放日報為8版半版彩色。千元上海莘城花園089902004006008001000千元電視報紙42025145.33080100200300400500千元解放日報新聞晨報上海廣播電視周報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配上海莘城花園廣告每月投放量廣告每月投放量0501001502002503005月6月7月8月

8、9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報為1/4版黑白版；上海廣播電視周報主要為黑白版，有少量彩版，均為小版面；解放日報主要為彩色和黑白小版面；新聞晨報為黑白半版。千元莘城苑05460100200300400500600千元電視報紙32.517496.60100200300400500千元新聞晨報上海證券報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配莘城苑廣告每月投放量廣告每月投放量0501001502005月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報主動要為1/4版黑白版；新聞晨報為12版彩色；上海證券報為22版1/6版黑白。千元上?？党?27180400800

9、12001600200024002800千元電視報紙184235.1402.8421361115377040080012001600千元解放日報新聞晚報新聞晨報上海證券報申江服務(wù)導(dǎo)報文匯報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配上?？党菑V告每月投放量廣告每月投放量01002003004005006007005月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：解放日報主要為20-24版1/4，半版彩色；新聞晚報主要為全版彩色；上海證券報為1/4版彩色；申江服務(wù)導(dǎo)報主要為半版和全版彩色；新民晚報主要為半版彩色和少量黑白版；文匯報為黑白版。千元上海春城0178050100150200

10、千元電視報紙2640111.6050100150千元新聞晨報申江服務(wù)導(dǎo)報新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配上海春城廣告每月投放量廣告每月投放量01020304050605月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報主要為小版面彩版。千元世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)0197050100150200千元電視報紙196.8050100150200千元新民晚報廣告投放媒體廣告投放媒體廣告媒體分配廣告媒體分配世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)廣告每月投放量廣告每月投放量0102030405060705月6月7月8月9月10月11月投放說明：投放說明：新民晚報主要為黑白版。千元競爭對手投放分析總結(jié)競爭對手投放分

11、析總結(jié)1、主要以報紙為主，電視和雜志很少廣告投放；2、報紙主要以新民晚報為主，新聞晨報、新聞晚報、上海證券報、申江服務(wù)導(dǎo)報、解放日報、文匯報等有少量廣告投放；3、廣告版面沒特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例；競爭對手投放分析總結(jié)競爭對手投放分析總結(jié)4、版面以小版面為主，個別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例；5、廣告投放量總體來看，并不是太多；媒媒 體體 分分 析析目標(biāo)： 25-45所有人數(shù)據(jù)：新生代市場 AC尼爾森報紙閱讀率0102030405060新民晚報解放日報每周廣播電視報申江服務(wù)導(dǎo)報上海有線電視勞動報文匯報新民體育報報刊文摘新聞報電視收視率 上海東方一套上海東方二套

12、上海一套上海二套上海有線體育臺上海有線新聞臺上海有線影視臺上海教育臺18:00-18:14 1.50.71.60.60.31.51.43.618:15-18:29 1.40.82.10.80.72.41.73.818:30-18:44 4.50.66.510.81.42.60.618:45-18:59 5.60.47.90.70.71.73.30.219:00-19:14 4.20.95.51.23.71.340.319:15-19:29 5.61.35.81.62.613.50.519:30-19:44 5.61.76.72.20.80.94.10.519:45-19:59 5.9161.8

13、0.70.55.90.320:00-20:14 53.13.51.40.80.78.10.220:15-20:29 42.74.42.20.90.66.90.620:30-20:44 6.21.532.51.20.46.60.820:45-20:59 32.22.12.11.70.98.51.321:00-21:14 2.62.31.32.40.82.38.61.221:15-21:29 3.12.11.63.10.71.87.21.721:30-21:44 2.21.82.430.60.76.62.321:45-21:59 2.81.921.40.40.67.82.322:00-22:14

14、2.41.91.2110.47.62.422:15-22:29 2.41.21.410.60.65.72.822:30-22:44 0.91.10.710.40.96.52.922:45-22:59 0.81.20.60.70.51.16.22.923:00-23:14 0.81.31.20.40.614.22.623:15-23:29 1.11.21.50.60.60.61.91.723:30-23:44 1.20.61.50.80.50.41.41.323:45-23:59 1.10.61.210.50.31.40.5戶外接觸率010203040506070車身廣告射燈廣告燈箱候車亭燈箱櫥

15、窗廣告車內(nèi)廣告獨立廣告牌屋頂廣告的士車身廣告POP墻身廣告電臺收聽率02468101214東方音樂電臺上海新聞電臺東方綜藝電臺上海音樂電臺東方財經(jīng)新聞電臺上海市場經(jīng)濟電臺中央人民廣播電臺上海交通電臺上海文藝電臺海上春天媒體策略一、以報紙為主，電視為輔；二、報紙主要選取新民晚報，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時保溫期主要以1/4版面為主；三、電視主要可考慮選取上海東方一套、上海一套和上海有媒體策略媒體策略線影視臺，廣告長度主要以15秒為主，30秒為輔，短時期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)；四、戶外可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時引起消費者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報紙上時

16、，會激起他們更多的關(guān)注。媒體策略媒體策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒體安排表媒體安排表觀念樹立期-戶外、地鐵及現(xiàn)場形象推廣期，報紙保溫廣告-報紙園林主題-電視、報紙促銷活動-報紙保溫廣告-報紙形象廣告-報紙銷售促進期，報紙、電視媒體安排媒體安排日六 日六 日六 日六 日六 日傭金1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8費用A彩色版11.5*17彩色 四59,400112118,800A彩 色版17*23彩色 四118

17、,8001113356,400新民晚報A彩 色版11.5*17彩 色 五62,100112124,200A彩 色版17*23彩 色 五124,2001113372,600A彩 色版11.5*17彩色*一三54,000112108,000彩色廣告版23*34彩色二200,00011200,000A彩 色版17*23彩 色* 一三108,00011108,000凈計總費用：1,388,0001,388,000￥ ￥ 刊例價次數(shù)報紙版面規(guī)格色彩4月1日-5月8日海上春天上海2001.1.8四 四-五月媒介投放計劃排期表（報紙）五月媒介投放計劃排期表（報紙）廣告周期廣告周期客戶客戶投放地區(qū)投放地區(qū)計劃

18、日期：計劃日期：媒體安排媒體安排六 日六 日六 日六 日傭金1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31費用A彩 色版17*23彩色 四118,80011118,800.0新民晚報A彩 色版17*23彩 色 五124,200112248,400.0總費用：367,200.00367,200.00￥ ￥ 凈計刊例價次數(shù)報紙版面規(guī)格色彩5月上海海上春天五月媒介投放計劃排期表（報紙）五月媒介投放計劃排期表（報紙）廣告周期廣告周期投放地區(qū)投放地區(qū)計劃日期：計劃日期：客戶客戶2001

19、.1媒體安排媒體安排六 日六 日六 日六 日六傭金1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30費用新民晚報A彩 色版11.5*17彩 色 五57,50011114230,000.0上海海上春天六月媒介投放計劃排期表（報紙）六月媒介投放計劃排期表（報紙）廣告周期廣告周期投放地區(qū)投放地區(qū)計劃日期：計劃日期：客戶客戶2001.1版面規(guī)格色彩6月總費用：230,000.00230,000.00￥ ￥ 凈計刊例價次數(shù)報紙媒體安排媒體安排廣告周期廣告周期4月日六 日六 日六 日六 日次數(shù)凈總

20、計123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30上海有線影視臺國產(chǎn)劇場2中 20201515,00010.8138911111117105,00075.6海外劇場1中 21151515,00011.1135111111117105,00077.7國產(chǎn)劇場2中 20203025,00010.82315111375,00032.4海外劇場1中 21153025,00011.12252111375,00033.3上海電視臺新聞透視 18551531,6807.14462新聞透視 1 8 5 53052,

21、8007.17437上海東方電視臺電視劇/綜藝 1903-20001519,2005.63429電視劇/ 綜藝 1 9 0 3 -20003032,0005.65714 20￥360,000219合計：合計：收視點四月媒介投放計劃排期表( 電視)四月媒介投放計劃排期表( 電視)CPRP媒介時段規(guī)格刊例價收視率計劃日期：計劃日期：2001.1投放地區(qū)投放地區(qū)客戶客戶海上春天上海媒體安排媒體安排 海上春天戶外路牌報價單海上春天戶外路牌報價單數(shù)量數(shù)量規(guī)格規(guī)格規(guī)格規(guī)格廣告牌位置廣告牌位置價價 格格 （元元 /平方米平方米/月）月）年年費費用用（元（元/年）年）半半 年年 費費 用用（元（元/年）年）1電腦噴畫高1 0 m*寬25m=250平方米徐家匯廣場美羅城電腦城樓頂5