新媒體考試題目與其答案

1、1.請以手機(jī)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體為例，結(jié)合本學(xué)期課堂講授內(nèi)容和你的個人體驗，談?wù)勀銓γ浇槿诤虾x、形式和發(fā)展態(tài)勢的認(rèn)識?！懊浇槿诤稀?MediaConvergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的.其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison則將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。廣義上 , “媒介融合 ”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯

2、聚甚至融合，融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。狹義上不同媒介形式的結(jié)合重組從而產(chǎn)生新的媒介形式 .以手機(jī)媒體為例 ,隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)與無線通信融合的加強(qiáng)不僅包括媒介形態(tài)的, 媒介融合指手機(jī)報、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)媒體相繼問世,這一方面反映了報刊廣電媒體對手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播新高地的搶奪,另一方面也充分反映了報刊和廣播電視以信息技術(shù)為中介，借助衛(wèi)星、電纜、計算機(jī)技術(shù)等傳輸手段，使得各種信息在同一個平臺上得到整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。媒介融合的表現(xiàn)形式分為以下三種1 不同媒介組織的跨媒介融合。2 傳統(tǒng)媒

3、體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合3 融合新聞4 傳媒業(yè)務(wù)與功能的融合，指媒體之間相互借鑒傳播方式，從而實現(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)和功能的融合。結(jié)合目前媒介融合所面臨的現(xiàn)實環(huán)境及表現(xiàn)形式，個人認(rèn)為媒體融合未來的發(fā)展趨勢有以下幾個方面一傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合勢在必行。在信息時代，傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢在于對內(nèi)容的擁有，然而規(guī)?；畔㈦y以通過傳統(tǒng)媒體自身充分地生產(chǎn)和流通；縱觀以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，技術(shù)的優(yōu)勢造就了大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)的可能性，但資本上的劣勢往往阻礙其發(fā)展。綜合來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合也就勢在必行。二接收終端的融合。指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用

4、者三媒介融合更趨向于多元化。隨著信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和體制改革的深入，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)背景下來進(jìn)行，信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟會使媒介產(chǎn)業(yè)融合形式更加多樣化。四媒介融合將進(jìn)一步滿足受眾的需求，強(qiáng)化人文關(guān)懷。具體來說以受眾為中心的媒介融合,是實現(xiàn)內(nèi)容以受眾需求為中心，形式上是媒介優(yōu)勢的完全融合，目標(biāo)是實現(xiàn)社會效益最大化并和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一。5 .新媒體技術(shù)的進(jìn)步對中國社會發(fā)展可能產(chǎn)生什么樣的影響，請結(jié)合實例談?wù)勀愕目捶?。媒介的發(fā)展史在某種程度上也是社會的發(fā)展史。新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會生活帶來的沖擊是多方面的。新媒體技術(shù)的進(jìn)步對于社會形態(tài)影響第一,使得文化與道德的多元化越

5、來越顯著.新媒體的應(yīng)用，極大的打破了信息壟斷，使得人們有了充分表達(dá)的機(jī)會，也由此最真實地反映出一個階段中群體的思維意識狀態(tài)。從“竹影青瞳”、“流氓燕”、“木子美”到“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“干露露”,新媒體呈現(xiàn)出紛繁多樣的價值判斷與極大的包容性，表達(dá)空間被急速擴(kuò)張.廣州“小悅悅”事件中的全民憤怒、汶川地震中的民間救災(zāi)、四川什邡環(huán)保維權(quán)事件中暴戾特警遭全民“人肉”,新媒體以文化與道德多元化的開放性正在重塑群體的文明價值觀念。第二,加快了政治民主化進(jìn)程.新媒體技術(shù)的進(jìn)步使得自媒體得以實現(xiàn),人們言論表達(dá)的渠道各加多元化,尤其是手機(jī)媒體的普及增強(qiáng)了普通民眾對于社會事件的參與度,這就使得我國政治民主化進(jìn)

6、程不斷加快.二新媒體技術(shù)的進(jìn)步對于社會經(jīng)濟(jì)的影響新媒體作為一種新技術(shù)的誕生，在造成新舊媒體間競爭的同時，也帶來了新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。就以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為例，它們不僅在媒體的硬件上帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在如搜索引擎、付費(fèi)新聞游戲、點(diǎn)播電視等媒體軟件帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還在相關(guān)的衍生內(nèi)容和服務(wù)上贏得了大量的受眾，刺激著經(jīng)濟(jì)的增長。此外電子商務(wù)和開心農(nóng)場等等的興起也得益于新媒體的進(jìn)步.三新媒體技術(shù)的進(jìn)步對大眾生活的影響一方面新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，使個人化消費(fèi)趨勢加劇。另一方面新媒介技術(shù)改變了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)。新媒介技術(shù)賦予并進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利。此外,新媒介技術(shù)影響了受眾的思維模式

7、和生存方式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)信息具有海量和超鏈接的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息的無限性和個人時間、精力的有限性是一對天然的不可調(diào)和的矛盾，這勢必使得受眾對媒介信息進(jìn)行有選擇地收看和接受。當(dāng)然新媒體的發(fā)展并非百利無害,網(wǎng)絡(luò)水軍的興起,網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)謠言的猖獗等等都充分暴露的新媒體技術(shù)進(jìn)步帶來的不和諧的一面.因此,我們要辯證的看待新媒體進(jìn)步對社會產(chǎn)生的影響,趨利避害.6 .結(jié)合個人體驗，羅列出你所了解的5種新媒體技術(shù)或現(xiàn)象，并給予簡要介紹。新媒體營銷定義新媒體營銷是一種基于新媒體平臺，利用網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、視頻、微博、郵件、短信等有別于傳統(tǒng)報紙、電視臺所進(jìn)行的營銷方式。從某種角度來說，利用網(wǎng)民的自我擴(kuò)散，也

8、叫做新媒體營銷。營銷模式新媒體營銷按照內(nèi)容或者投放的平臺的不同，又具體劃分為：博客營銷，郵件營銷，短信營銷，微博營銷，社會化關(guān)系營銷，關(guān)鍵字營銷和視頻營銷等形式。渠道新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷?！熬W(wǎng)絡(luò)惡搞”作為一種網(wǎng)絡(luò)大眾消費(fèi)文化現(xiàn)象，它風(fēng)行一時，在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出一種全民狂歡的姿態(tài)。它顛覆傳統(tǒng)，標(biāo)新立異，用一種諷刺、幽默

9、、游戲的視角來看所謂的傳統(tǒng)和經(jīng)典?！熬W(wǎng)絡(luò)惡搞”從性質(zhì)上看是一種青年亞文化，代表的是處于邊緣地位的青少年群體的利益，它對成年人社會秩序往往采取一種顛覆的態(tài)度，是惡搞者對成年文化的儀式抵抗,它一方面關(guān)注了社會現(xiàn)實培養(yǎng)了娛樂意識，另一方面也有其自身的弊端，“網(wǎng)絡(luò)惡搞”變成了網(wǎng)民的集體失范。因此，我們應(yīng)該正確、理性地看待“網(wǎng)絡(luò)惡搞”弁對其加以引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)水軍即芟雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員，以注水發(fā)帖來獲取報酬。有專職和兼職之分。網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)階。除了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作外，還有部分網(wǎng)絡(luò)水軍使用了誹謗、誣陷、抹黑等手段，攻擊競爭對手、編造轟動事件、混淆公眾視聽等。網(wǎng)絡(luò)水軍具有靈活性/不可控性和零散性的特性.工作內(nèi)容主要包括論壇傳播/話題炒作/事件營銷/博客營銷和清除負(fù)面.云計算(cloudcomputing),分布式計算技術(shù)的一種，其最基本的概念，是透過網(wǎng)絡(luò)將龐大的計算處理程序自動分拆成無數(shù)個較小的子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、算計分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶。透過這項技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)，處理數(shù)達(dá)成以千萬計甚至億計的信息，達(dá)到和“超級計算機(jī)”同樣強(qiáng)大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。其英文名稱是“The Internet of things 。由此”，顧